Пример. Вы планируете открыть сайт по продаже автомобилей. Связываетесь с администрацией службы Subscribe и покупаете у них рекламу, получая статистику по этим рассылкам, как то: пол, возраст, образование, количество детей, занятость, уровень доходов, интересы, способ выхода в сеть, служебное положение.
То есть вы узнаете (в абсолютных показателях, а работая с ними можно получить % для разных групп, в том числе и для всей Сети) сколько людей интересуется авто, их доходы, статус и т.п. По рассылкам, на которые они подписаны можно узнать их интересы и, соответственно, вычислить сетевые рекламные площадки, ну и сами рассылки Subscribe.
А можно, чтобы ваша реклама попала к желаемой группе независимо от типа рассылки, реклама будет персонализированной.
В перспективе (в принципе реально уже сегодня) можно узнать и их географическое местоположение. Вот вам достаточно точный и оперативный срез рынка. Расходы минимальны. В зависимости от количества и состава ваших запросов они все равно не превысят нескольких сотен долларов.
Вот общие данные службы Subscribe по состоянию на 19 марта 2001 года. Пункт “Количество” обозначает сколько людей, заполнивших анкеты, ответили положительно (т.е. абсолютный показатель).
Точный адрес статистики: http://subscribe.ru/stat/a.html
Другая статистика данного проекта: http://subscribe.ru/stat/
| Что интересует | Количество | Процент |
| Автомобили | 100458 | 31.30 |
| Бизнеc | 91094 | 28.39 |
| Политика | 62920 | 19.61 |
| Законодательство | 71041 | 22.14 |
| Знакомства | 80736 | 25.16 |
| Книги | 126218 | 39.33 |
| Компьютеры, Интернет | 211769 | 65.99 |
| Культура, Искусство | 88031 | 27.43 |
| Музыка | 151010 | 47.06 |
| Наука, Техника | 134508 | 41.91 |
| Отдых за рубежом | 46364 | 14.45 |
| Общество | 53116 | 16.55 |
| Путешествия | 72327 | 22.54 |
| Развлечения | 150141 | 46.79 |
| CМИ | 73812 | 23.00 |
| Спорт | 77792 | 24.24 |
| Электроника и бытовая техника | 83869 | 26.13 |
| Электронная коммерция и магазины | 55665 | 17.35 |
Система интернет-статистики SpyLOG
Принципиально новые возможности предоставляет система интернет-статистики SpyLOG. Уникальность технологии состоит в том, что система ежесекундно получает обновленные данные от более чем 100 тыс. сайтов (примерно треть Рунета) и ведет статистику примерно по 15 млн. пользователям Рунета (как из России, так и иностранных). В сутки загружается 50 млн. счетчиков, т.е. просматривается 50 млн. страниц, на которых размещен счетчик SpyLOG. Ведется уникальный профайл на каждый броузер. Собираются сотни параметров по каждому сайту. То есть ведется глобальный мониторинг Рунета.
Это позволяет вести огромную статистическую базу данных. Ежедневно она пополняется на 10 гигабайт текстовой информации. Аналитики компании считают, что в среднем каждый пользователь Рунета гарантированно попадает в поле видимости системы при просмотре более 2-х сайтов. Такой эффект происходит вследствие большого охвата, а также потому что в проекте участвуют почти все крупные ресурсы Рунета.
Самое приятное в том, что потом эту информацию можно извлекать произвольным образом, делая совершенно разные выборки и пересечения (см. пример ниже).
Кто проводит исследования. В компании существует аналитический отдел, который и проводит данные исследования.
Цена. Цена исследования колеблется в диапазоне от 20 до 700 долл. США в зависимости от типа исследования, объема выборки, сроков исполнения и формы предоставления отчета клиенту (печатная или электронная). Есть возможность заказать индивидуальное исследование или приобрести готовое, по одной из тематик – недвижимость, туризм, автомобили, электронная коммерция и т.п.
Пример. Вы планируете открыть сайт по продаже автомобилей. Желаете узнать, что ищет ваша аудитория, откуда приходит, найти скрытые недорогие рекламные площадки. Сделав выборку автомобильных сайтов (самостоятельно или ее сделают за вас, по желанию), вы заказываете соответствующее исследование.
Вы узнаете (с точностью до человека) сколько человек посещают эти сайты 3 раза в неделю (важно, что не открывается статистика конкретного сайта, есть ограничения по составлению выборки, должно быть не менее семи ресурсов таких, чтобы нельзя было вычленить статистику одного из них), раз в неделю, раз в месяц. Сколько посещает ежедневно, географическое месторасположение пользователей.
Также вы узнает трафикогенераторы для этой выборки, как в общем по группе, так и конкретно (раздельно) по поисковикам, каталогам и рейтингам. Можно получить и список поисковых слов, то есть через какие слова на поисковиках люди попадают на сайты данной темы. Это поможет при составлении контента на сайт и рекламы на поисковых серверах.
Можно построить пересечение данной аудитории с другими проектами Рунета, тогда вы узнаете, где еще бывают данные пользователи, естественно, в общем, в процентах, по конкретному пользователю получить статистики нет возможности. Во-первых, вы увидите качество аудитории, во-вторых, часто бывает, что люди ходят и на небольшие проекты, узкоспециализированные, где реклама стоит на порядок дешевле основных рекламных площадок Рунета.
Например, потенциальные покупатели машин могут читать и сайты по платному школьному образованию или что-то еще. Можно конкретизировать, узнать что посещают люди-автолюбители из СНГ или США, которые заходят на сайты по авто раз в неделю и просматривают не менее 3 страниц, при этом расширение их экрана 600 на 800. В общем, это целое поле для работы маркетологов и аналитиков. Количество параметров, по которым можно сделать отбор несколько десятков.
Пример отчетов можно посмотреть здесь http://gs.spylog.ru/examples.phtml. Советуем вам подробнее ознакомиться с ними.
Надеемся, что этот материал помог вам разобраться в способах проведения маркетинговых исследований в Сети. Теперь вы готовы оперативно решать самые сложные задачи.