Совершенствование ассортимента товаров в ОАО «СИПР» осуществляется путем его насыщения, то есть добавления новых товаров в уже существующие рамки.
2.3. Предложения по усовершенствованию структуры ассортимента пушно-меховых товаров российской меховой компании «СИПР»
В основном, ассортимент пушно-меховых изделий включает женские и детские. Конечно, допускаются изделия из пушнины и меха для мужчин, но они практически не распространены, т.к. спрос на них практически отсутствует, да и дизайн подобных моделей еще не выработан. Изделия для подростков не смогут отвечать основному требованию потребителей – не дорого, и цена на подростковые изделия будет наравне с изделиями для взрослых, поэтому для увеличения спроса на продукцию считаю целесообразным расширить ассортимент подростковой одежды.
По виду пушно-мехового полуфабриката существуют различные виду шкурок зверьков, используемых в скорняжном производстве, поэтому стоит задуматься о расширении ассортимента по этому признаку. Например, стоит рассмотреть возможность пробной закупки пальто из шкурок соболя, так как в настоящее время достаточно много потребителей с высоким уровнем дохода, которые могут себе позволить приобрести дорогую вещь. Кроме того, следует принимать в расчет потребителей со средним уровнем дохода и возможности увеличения производства пушно-меховых изделий из различных частей шкурок, то есть из лапок, хвостиков, лобиков. Подобные изделия не так дороги, как из цельных шкурок, но в то же время они будут соответствовать тому уровню качества, которое предприятие гарантирует.
Анализируя тенденции современной моды и возможностей производства, необходимо задуматься об окрашенных пушно-меховых изделиях различными способами. Это актуально, потому что изделия, окрашенные подобным образом, выигрывают по своему внешнему виду, а так же подчеркивают загадочность и оригинальность человека, носящего вещь. Стоит исключать из ассортимента изделия с односторонней отделкой, так как при сравнении с изделиями с двусторонней отделкой, подобные изделия уступают по своим эстетическим свойствам.
Анализируя ассортимент овчинно-шубных изделий, можно заметить, что в основной своей массе они окрашены. Изделия с натуральной окраской мало распространены, так как окрашенные изделия имеют более привлекательный внешний вид и разнообразны по цветовой гамме, однако стоит избегать включения в ассортимент изделий ярких, неестественных по цвету.
На основании выявленных зависимостей можно сформулировать следующий пакет рекомендации по оптимизации товарной номенклатуры фирмы:
1. Фирме следует расширить количество меховых пальто.
2. Расширить сеть фирменных магазинов и представительств.
3. Проводить больше рекламных акций по привлечению клиентов.
4. Увеличить систему скидок.
5. Чаще обновлять ассортимент товаров.
На основе проведенного анализа можно сформулировать следующие предложения по усовершенствованию структуры ассортимента пушно-меховых товаров российской меховой компании «СИПР».
· увеличить объем покупок мужских меховых пальто;
· следует разнообразить закупаемые изделия по пушно – меховому полуфабрикату;
· необходимо закупать изделия окрашенные различными способами;
· следует увеличить ассортимент предлагаемых моделей;
· возможно, необходимо исключить изделия с односторонней отделкой;
· необходимо исключить из ассортимента изделия окрашенные в яркие цвета;
· следует увеличить ассортимент овчинно – шубных изделий для мужчин;
· открыть региональный сайт в сети Internet;
· активизировать рекламу и иные методы продвижения товара и стимулирования сбыта (например, проведение выставок – продаж.
Заключение
Актуальность изучения тенденции развития и формирования ассортимента пушно-меховых товаров связана с большим предложением на рынке, с растущими потребностями покупателей и возрастанием неценовой конкуренции. Специфика российского аспекта проблемы заключается в том, что ситуация усложняется общей экономической нестабильностью, инфляцией, низким уровнем платежеспособного спроса, низким уровнем роста населения, несовершенством рыночных отношений.
Подводя итоги можно сделать следующие выводы:
1. Международная торговля пушно-меховыми товарами широко развита в настоящее время. Наибольший удельный вес в продаже на международном рынке имеет пушно-меховое сырье. Это объясняется главным образом тем, что страны-импортеры облагают ввоз переработанной пушнины высокими пошлинами. Емкость мирового рынка продукции из меха, по мнению специалистов, на сегодняшний день составляет более $12 млрд., из которых $3 млрд. приходятся на долю России.
2. Особенности формирования ассортимента в нашей стране характеризуются тем, что большим спросом пользуются меховые изделия практичные, износостойкие, доступные по цене и максимально адаптированные к зимней погоде средней полосы России.
3. Для рассмотрения современного ассортимента пушно-меховых товаров был проведен анализ современного ассортимента пушно-меховых товаров на примере ассортимента российской меховой компании «СИПР».
Список использованной литературы
1. Алексеев Н.С., Ганцов Ш.К., Кутянин Г.И. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. – М.: Экономика, 2000.
2. Бурова М. Товароведение непродовольственных товаров: Конспект лекций .- М. : ПРИОР,2001.- 160с.
3. Грибанова, И. В. Товароведение непродовольственных товаров : учеб. пособие / И. В. Грибанова. - 2-е изд. - Минск : Выш. шк., 2007. - 191 с. :ил.
4. Киселев А.В. Красота и практичность меха. «Индустрия моды», 2007. - №4(24), с.74-79.
5. Малахова Е.Г. Состояние мехового рынка: перспективы развития. «Российская торговля», 2009.
6. Николаева М.А.Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы: Учебник для вузов.- М.: НОРМА, 2002.- 283с.
7. Симонов А.И., Акхузин Б.А. Меховая промышленность - отрасль больших потенциальных возможностей. - В сб. докладов II международной научно-практической конференции «Российская меховая промышленность XXI века».
8. Товароведение и экспертиза пушно – меховых и кожевенно – обувных товаров / Серия «Учебники, учебные пособия. – Ростов н/Д: Феникс, 2002.
9. Теоретические основы товароведения и экспертизы непродовольственных товаров [Текст] : учебник для студ. вузов, обуч. по спец. "Товароведение и экспертиза товаров" / Ф.А. Петрище. - М. : Дашков и К°, 2004. - 512 с.
10. Товароведение.Экспертиза.Стандартизация.:Учебник умо /Под ред.В.Я.Горфинкеля,В.А.Швандара .- М.:ЮНИТИ, 2006.- 239 с.
11. Шепелев А.Ф., Печенежская И.А. Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров (парфюмерно-косметические товары, пушно-меховые товары, кожевенно-обувные товары, электротовары, металлохозяйственные и ювелирные товары): Учебное пособие для вузов. – М.; МарТ, 2003.
12. www.gazeta.ru (Статья «Шкурный интерес растет» от 05.02.2003 г.).
13. http://www.rufurs.ru/osip.shtml
14. http://www.muton-slava.ru/
15. http://www.rosmex.ru/market-situation.html.
Приложение А
КОМИТЕТ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПО СТАНДАРТИЗАЦИИ, МЕТРОЛОГИИ И СЕРТИФИКАЦИИ
| Всего 1022 стр. | ОК 005-93 |
| ОБЩЕРОССИЙСКИЙ КЛАССИФИКАТОР ПРОДУКЦИИ | |
| (в ред. от 24.05.2000) | |
| Russian Classification of Production |
Дата введения 01.07.94
------------------------------------------------------------------
Код | КЧ | Наименование
------------------------------------------------------------------
89 0000 4 МЕХА, МЕХОВЫЕ И ОВЧИННО - ШУБНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
89 0100 8 Меха и изделия меховые <*>
89 0200 1 Изделия овчинно - шубные <*>
89 1000 7 Шкурки выделанные (полуфабрикат пушно - меховой)
89 1100 0 Каракулево - смушковая группа
89 1110 5 Каракуль черный /
89 1111 0 - чистопородный
89 1112 6 - метисный
89 1120 8 Каракуль серый /
89 1121 5 - чистопородный
89 1122 0 - метисный
89 1130 4 Каракуль цветной /
89 1131 1 - чистопородный
89 1132 5 - метисный
89 1140 9 Каракуль - каракульча /
89 1141 4 - чистопородная
89 1142 5 - метисная
89 1150 3 Каракульча /
89 1151 9 - чистопородная
89 1152 4 - метисная
89 1160 8 Голяк каракульский /
89 1161 3 - чистопородный
89 1162 9 - метисный
89 1170 2 Смушка /
89 1173 9 - без указания породности
89 1180 7 Яхобаб /
89 1181 2 - чистопородный
89 1182 8 - метисный
89 1200 4 Шкурки ягнят всех пород овец (кроме каракулево - смушковой) и козлят
89 1210 9 Мерлушка, клям, муаре
89 1211 4 Мерлушка
89 1212 1 Клям
89 1213 5 Муаре
89 1230 8 Трясок и сак - сак
89 1231 3 Трясок
89 1232 9 Сак - сак
89 1250 7 Лямка, козлик меховой
89 1251 2 Лямка
89 1252 8 Козлик меховой
89 1300 8 Шкуры животных меховые
89 1310 2 Овчина меховая /
89 1311 8 - тонкорунная
89 1312 3 - полутонкорунная
89 1313 9 - полугрубая
89 1315 9 - "голяк"
89 1330 1 Овчина шубная /
89 1331 7 - русская
89 1332 2 - степная
89 1333 8 - монгольская
89 1334 3 - романовская 1-й группы
89 1335 9 - романовская 2-й группы
89 1336 4 - каракульская
89 1340 6 Шкурки / кролика, домашней кошки, собаки
89 1341 1 - кролика
89 1342 7 - домашней кошки
89 1343 2 - собаки
89 1350 0 Шкуры / северного оленя, конские, коз (козлина), лосей, кабанов, косуль, верблюдов
89 1351 6 - северного оленя
89 1352 1 - конские
89 1353 7 - коз (козлина)
89 1354 2 - лосей
89 1355 8 - кабанов
89 1356 3 - косуль
89 1357 9 - верблюдов
89 1370 0 Опоек меховой
89 1371 5 Опоек - склизок
89 1372 0 Опоек
89 1380 4 Жеребок меховой
89 1381 4 Жеребок - склизок
89 1382 5 Жеребок
89 1383 0 Жеребок - уросток
89 1390 9 Шкурки телят северного оленя
89 1391 4 Выпороток
89 1392 8 Пыжик
89 1393 5 Неблюй
89 1400 1 Шкуры морских животных меховые
89 1410 6 Шкуры / морского и серебристого морского котика
89 1411 1 - морского котика
89 1412 7 - серебристого морского котика
89 1420 0 Шкуры тюленей меховые
89 1422 1 Белек
89 1423 7 Хохлачонок
89 1424 2 Лахтачонок
89 1425 8 Сиварь
89 1426 3 Серка
89 1427 9 Нерпа
89 1428 4 Серка беломорская вольерная
89 1500 5 Весенние виды пушнины