Анализ рынка фитнес-услуг с.к. "Олимпийский" (стр. 3 из 6)
Таким образом можно выделить основные сегменты:
женщины среднего возраста (30-40 лет)
мужчины (до 35 лет)
молодежь
сотрудники крупных фирм и предприятий
состоятельные люди
1.2 Анализ фитнес-услуг
С 1 января 2005 года в одном из крупных микрорайонов г. Пензы начал работу дворец спорта "Олимпийский", имеющий плавательный бассейн, залы для игровых видов спорта, борьбы, аэробики, тренажерный, теннисные корты, а также гостиницу на 50 мест. Единовременная пропускная способность объекта составляет 300 человек. В "Олимпийском" проводятся учебно-тренировочный процесс, соревнования по видам спорта. Предоставляются платные услуги населению областного центра.
На базе дворца спорта были проведены федеральные соревнования по мини-футболу, художественной гимнастике, а также три учебно-тренировочных сбора сборной команды России по плаванию.
Объем услуг за 9 месяцев т. г. составил 7,6 млн. рублей.
Спортзал - пристрой - тренажерный зал 390,3 кв. м. полезной площади.
По штатному расписанию - 124 чел.
Во дворце спорта "Олимпийский" представлены услуги для населения:
Бассейн - большая ванна (1351,8 кв. м), малая ванна (108,7 кв. м) и трибуны на 258 мест;
2 зала для занятий фитнесом - 1 зал (217,7 кв. м), 2 зал (141,9 кв. м), в которых занимаются группы: силовая аэробика, танцевальная аэробика, бальная аэробика, степ, аквааэробика;
зал для занятий борьбой (220,4 кв. м);
тренажерный зал (228,4 кв. м), оснащенный современными тренажерами;
игровые залы: баскетбольная площадка (622,8 кв. м), волейбольная площадка (622,8 кв. м), футбольное поле (2151,6 кв. м) и трибуны на 576 мест;
2 корта для большого тенниса (1245,54 кв. м) и трибуны на 360 мест;
2 сауны и гостиница на 50 мест.
Жизненный цикл с. к. "Олимпийский":
VпродажТвремя
2005 2006 2007
Фитнес-центр в с. к. "Олимпийский" открылся в начале 2005 года. Большого спроса предлагаемые услуги сразу не добились, но клиентская база с каждым годом расширяется. Это связано в основном с уровнем жизни людей в регионе. Сейчас спрос начал расти, в связи с программами по оздоровлению нации и проявлением интереса потребителей к данному виду услуг.
1.3 Анализ условий конкуренции
Перечень конкурентов и товаров-заменителей
| Наименование услуги | Стоимость | Режим работы |
| Дворец водного спорта(г. Пенза, ул. Калинина, 115, тел.35-21-43, 35-21-13, 32-33-18) | ||
| Плавание | Взрослый билет 50 рублейДетский билет 25 рублей | Ежедневно9.15 - 13.0016.00 - 21.15 |
| Сауны | 300 - 400 рублей | |
| Аквааэробика | 75 рублей в час | Вторник, четверг18.00 - 21.00 |
| Гидромассаж | 50 рублей сеанс | Понедельник - пятница9.00 - 13.00 |
| Аэробика | 300 рублей в месяц | 3 раза в неделю18.00 - 21.00 |
| Спортивный зал "Октябрьский"(г. Пенза, ул. Гагарина, 22, тел.62-80-25) | ||
| Тренажерный зал | 380 рублей в месяц | занятия 3 раза в неделю |
| Теннисный - 1 час игры: | 25 рублей стол (для взрослых)20 рублей стол (для детей) | |
| Спортзал:мини-футбол, волейбол | 420 рублей в час | |
| Стадион "Первомайский" (г. Пенза, ул. Калинина, 119, тел.32-29-68, 32-35-96) | ||
| Проведение игр по футболу среди команд в летний период (за 1 час игры):Основное полеТренировочное полеВ зимний период (за 1 час игр):Основное поле- | 900 рублей600 рублей500 рублей | |
| Стадион "Труд" (г. Пенза, ул.К. Маркса, 3а, тел.56-33-03) | ||
| Катание на коньках | Взрослые - 20 рублейШкольники - бесплатно | с 9.00 до 21.00 часов |
| Спорткомплекс "Горизонт" (г. Пенза, пр. Победы, 69, тел.42-30-46) | ||
| Плавание | 50 рублей в час | с 10.00 до 13.00 часов |
| Дворец спорта "Рубин"(г. Пенза, ул. Революционная, 9, тел.63-08-83, 63-57-68) | ||
| Катание на коньках | Взрослый билет - 40 рублейДетский билет - 35 рублей | Начало сеансов:Суббота - 17.00, 18.30, 20.00 часов;Воскресенье - 13.00, 14.30, 16.00, 17.30 часов |
| Дворец спорта "Олимпийский" (г. Пенза, ул. Антонова, 39, тел.59-94-59) | ||
| Теннисный корт (1 час) | 120 рублей100 рублей150 рублей300 рублей | с 8.00 до 12.00 часовс 12.00 до 16.00 часовс 16.00 до 18.00 часовс 18.00 до 22.00 часов |
| Тренажерный зал | 30 рублей250 рублей - абонемент в месяц | с 9.00 до 21.00 часов |
| Волейбольная площадка | 500 рублей в час | |
| Баскетбольная площадка | 500 рублей в час | |
| Футбольная площадка | 500 рублей в час | |
| БассейнБольшая ваннаМалая ванна | Взрослые: 50 рублей в часДети: 25 рублей в час30 рублей в час | с 6.15 до 21.15 часов |
| Аэробика | 600 рублей - абонемент в месяц | с 9.00 до 12.00 часовс 12.00 до 16.30 часовс 16.30 до 20.30 часов |
| ФОК "Звезда"(г. Пенза, тел.54-79-27) | ||
| Игровая площадка (волейбол, баскетбол, мини-футбол) | 350 рублей в час | |
| Спортивный центр "Юность" (г. Пенза, ул. Гагарина, 6, тел.42-56-21, 42-77-87 | ||
| Игровой зал (волейбол, баскетбол) | 350 рублей в час | с 9.00 до 22.00 часов |
| Теннисный корт | 100 рублей в час150 рублей в час | с 11.00 до 16.00 часовс 18.00 до 22.00 часов |
| Стадион "Темп"(г. Пенза, ул. Свердлова, 85, тел.55-34-18) | ||
| Ледовая арена | 1400 рублей в час | с 7.00 до 22.00 часов |
| Массовое катание | 50 рублей в час | |
| № п/п | Наименование спортивного сооружения и Дворца спорта | Направление | Адрес | Телефон |
| 1. | Дворец спорта "Рубин" | -легкоатлетический манежигровой залзал настольного теннисазал борьбыледовая ареназал хореографии | ул. Революционная, 9 | 68-57-68 |
| 2. | Дворец водного спорта | -большая ваннамалая ваннабольшой специализированный зал для прыгуновтренажерный залспортзал | ул. Калинина, 115 | 33-33-18 |
| 3. | Дворец спорта "Олимпийский" | -тренажерный залнастольный теннисмини-футбольное полеволейбольная площадкатеннисные корты - 2фитнес - залзал борьбывосстановительный центргостиница | ул. Антонова, 39-а | 69-94-53 |
| 4. | Стадион "Темп" | ледовая площадка | ул. Свердлова, 85 | 55-34-18 |
| 5. | Физкультурно-спортивный клуб "Восток" | -футбольное поле - 2волейбольная площадкагимнастический городок | ул. Измайлова, 56 | 58-50-98 |
| 6. | Спортивный комплекс "Пенза" | -футбольное полемини-футбольное поле с искусственным покрытиемтренажерный залигровой залвосстановительный центр | ул. Гагарина, 1-а | 20-78-25 |
| 7. | Спортивный центр "Юность" | -баскетбольная площадкатеннисный кортнастольный теннисвосстановительный центртренажерный зал | ул. Гагарина, 6-а | 42-21-1142-27-87 |
| 8. | Спортивный комплекс "Союз" | -мини-футбольное поле- 3мини-футбольное поле на песке - 1теннисный корт - 8беговая дорожкабаскетбольная площадка2волейбольные площадкидля пляжного волейбола на песке - 3фитнес - залигровой зал | ул. Титова, 3-а | 47-62-2547-61-2542-56-21 |
| 9. | Спортивный комплекс "Горизонт" | -бассейнзал аэробикитренажерный залспортивный зал | пр - кт Победы, 69 | 47-60-7948-71-53 |
| 10 | Спортивный комплекс ПГПУ им. Белинского | -бассейнгимнастический залигровой зал | ул. Лермонтова, 37 | 56-61-30 |
| 11. | Стадион "Труд" | -футбольное полебеговая л/атлетическая дорожкагородошная площадкатеннисный корт | ул.К. Маркса, 3-а | 56-22-7056-33-03 |
| 12. | Стадион "Локомотив" | -футбольное полебеговая л/атлетическая дорожкахоккейная площадкаплощадки для пляжного волейбола - 2 | ул. Стрельбищенская, | 58-75-80 |
| 13. | Стадион "Сура" | -футбольное полетренажерный залспортивный зал | пр-кт Победы, 75 | 47-01-22 |
| 14. | Стадион "Спартак" | -футбольное полехоккейная площадкабаскетбольная площадкатеннисный корт | ул. Кл. Цеткин, | 58-30-10 |
| 15. | Физкультурно-оздоровительный центр "Локомотив" | спортивный зал (атлетическая гимнастика,аэробика) | ул. Герцена, 11 | 64-54-61 |
| 16. | Стадион ПГСХА | -футбольное полехоккейная площадкабеговая л/атлетическая дорожкаФОК | ул. Ботаническая, 30 | 59-62-37 |
| Область сравнения | Фитнес услуги | ||
| Олимпийский | Атлетика | Кольчуга | |
| Цена | 600р-15дней500р-10дней4балла | 1100р-месяц4балла | 700р-месяц5 баллов |
| Реклама | 4балла | 4балла | 3балла |
| Разнообразие услуг | ABL, ABS, Sculpt, Yoga, Fit Ball, Low, Belly Dance, Aerobic, UT Step5баллов | ABL, ABS, Sculpt, Yoga, Club mix, Russian Step, Belly Dance4 балла | ABL, ABS, Sculpt, Yoga, Aerobic, Double Step4 балла |
| Обслуживание | |||
| Расположение | ГПЗ4,5 балла | Цетр5 баллов | Арбеково4,5 балла |
| Вместительность | |||
| Дополнительные услуги | Массаж, теннисный корт, сауна, тренажерный зал, бассейн, зал борьбы, футбольный зал, кафе5 баллов | Тренажерный зал, кафе3 балла | Сауна, тренажерный зал3 балла |
| Профессионализм | 5 баллов | 5 баллов | 4,5 балла |
| Известность | 5 баллов | 4,5 балла | 4 балла |
| Инвентарь | 5 баллов | 4 балла | 4 балла |
Таким образом в Пензе на рынке фитнес-услуг идет жесткая конкуренция и борьба за потребителей, хотя как говорят эксперты чрезмерное количество посетителей является минусом. Они связывают это с тем, что 1. неудобство занятий, если в зале будет много людей;