РЕФЕРАТ
на тему:
«Виникнення спортивного одягу Adidas»
План
Вступ.
1. Історія створення спортивного одягу.
2. Створення спортивного взуття.
3. Історія створення Adidas.
Висновки.
Література.
Додатки.
Вступ.
Світовий ринок пропонує споживачам велике різноманіття спортивних товарів. Відомі бренди: FakeLondon, PradaSport, Evisu, EtienneOzeki, OneTrueSaxon, DufferofSt. George, Rockport, Griffin, Maharishi, DirkBikkembergs, DKNY, MandarinaDuck, а що так само швидко набирають оборти Firetrap, Burro, BoxFresh, FullCircle і, здається, вічні SI, CP, Aquascutum, Burberrys, Pringle і HenriLloyd. Само-собою зрозуміло, що цими лейблами все не обмежується, але вони, на мій погляд, найпопулярніші і значущі та швидко наабирають обороти. Дизайнерами застосовуються нові технології і матеріали. Кешлз починають носити речі, раніше не властиві «класиці стилю».
Створення спортивних товарів, а особливо спортивного одягу – має велику історію. Зручність, надійність, комфорт – стали основами в створенні нових моделей спортивного взуття і одягу.
Вже початок 80-х років приносить новий стиль в спортивному моду – footiecasual, поштовху якому надали зірки тенісу і гольфу.
Фанати спорту з радістю копіювали своїх улюбленців, що безпосередньо давало можливість виробництву підіймати обороти. Трибуни стадіонів перетворюються на своєрідні подіуми. Спортивна мода стає важливою частиною культури, змінюючись досить швидкими темпами.
Цей реферат - лише короткий опис стилю кешлс і тому не може відображати всіх його тонкощів. Я думаю, що і не варто розповідати про всіх без виключення речах і лейблах, які отримали "засвіт" на трибунах, адже, мода постійно змінюється, постійно з'являються нові марки одягу, а стиль залишається. Мета реферату - допомогти його відчути, зрозуміти його дух, і якщо це вдасться, то вам не складе труднощів розібратися в прийдешньому різноманітті лейблів і зрозуміти що у дусі casuals, а що ні.
1. Історія створення спортивного одягу.
На початку 80-х в Британії почалася нова гра - навколофутбол, де право "грати білими" футбольні хулігани залишили за собою. Щоб не бути вичисленими і пов'язаними, доводилося міняти тактику і зовнішній вигляд. Масові безлади на стадіонах змінилися зіткненнями на прилеглих територіях, а в зовнішньому вигляді найочевиднішою відповіддю на репресії поліції, була відмова від всього, що могло говорити про приналежність до якого-небудь клубу і до футбольних уболівальників взагалі, таким чином, носіння всякої клубної атрибутики відкидається раз і назавжди.
Приходить новий стиль footiecasual або terracecasual. Модний посил першим кешлз дали зірки тенісу і гольфу. На хлопцях замигтіли речі нових для Британії лейблів, таких як Sergio Tacchini, Cerrutti, Ellesse, Fila, Diadora, Kappa, Lacoste і Adidas, а так само одяг для гольфу від Lyle & Scott, светри з орнаментом у вигляді ромбів від Pringle. На зорі руху casuals домінував достатньо дорогий спортивний стиль, метою якого було "не змішатися з натовпом, але сіяти розбрат і сум'яття". Не готових до такого повороту подій полісів і обивателів, цей стиль повинен був збивати з пантелику своєю розкішшю і абсолютною недоречністю, надаючи повну свободу для створення безладів з мінімальним ризиком бути пов'язаним. У той час британські клуби задавали тон в Європейському футболі, і бутіки Італії і Франції стали місцями паломництва хулз з альбіона, а пізніше торгові крапки стали відкриватися і в Британії. Трибуни стадіонів перетворилися на подібність подіумів.
Мода ставала важливою частиною культури кешлс, міняючись з космічною швидкістю. Втім, тут було і раціональне зерно. Не встигали владі звикнути до одного зовнішнього вигляду кешлз, як їх зовнішність мінялася до невпізнання, проводячи, інший раз, на світло декілька безглузді і смішні форми.
До кінця 80-х намітився загальний відхід від спортивного стилю у пошуках нових імен, убік дорожчих, елітних брендів, таких як StoneIsland, CPCompany, Burberrys, Aquascutum, Timberland. На рубежі десятиліть компанію вищеперелічених лейблів розбавляють TedBaker, Hackett і PaulSmith.
У 90-і StoneIsland, CPCompany, ArmaniJeans, Burberrys, Aquascutum і HenriLloyd стають культовими лейблами. Таксамопопулярні Ralph Lauren Polo, Stone Island denim, Lacoste, Pringle, Timberland, Iceberg, Paul Smith, Helmut Lang, Clarks, French Connection ізноврозкручений Fred Perry.
Вкінці 90-хрозкручується Prada Sport і Mandarina Duck. Починаються експерименти над стилем, які продовжуються в новому десятилітті.
У 2000-х дизайнерами застосовуються нові технології і матеріали. Кешлз починають носити речі, раніше не властиві "класиці стилю". У топ FakeLondon, PradaSport, Evisu, EtienneOzeki, OneTrueSaxon, DufferofSt. George, Rockport, Griffin, Maharishi, DirkBikkembergs, DKNY, MandarinaDuck, а що так само швидко набирають оборти Firetrap, Burro, BoxFresh, FullCircle і, здається, вічні SI, CP, Aquascutum, Burberrys, Pringle і HenriLloyd. Само-собою зрозуміло, що цими лейблами все не обмежується, але вони, на мій погляд, найпопулярніші і значущі.
У наш час рамки стилю сильно розширилися, але існують негласні табу, що заносять деякі речі і кольори в ігнор, наприклад, хутряні вироби, всякі там гостроносі туфлі капелюхи, рожеві або кислотні тони, і інший гламурний екстремізм, що не має ніякого відношення до terracecasual. Далі розберемо, що і як слід носити.
ГОЛОВНІ УБОРИ і ШАРФИ.
Перший принцип у виборі головного убору - він повинен вам йти. Адже, неправильно підібраний головний убір може зіпсувати всю зовнішність.
Бейсболки були завжди присутні на трибунах удосталь. Носяться практично всі топ-лейбли, а в ранг фетиша були зведені Burberrybaseballcap, Aquascutum, PradaSport і HenriLloyd. Найголовніше, щоб бейсболка щільно сиділа на голові.
Ще складніше вибрати панаму. На тераси ця мода була занесена хлопцями з манчестера на початку 90-х, як елемент загальної конструкції костюму. Пізніше набуло загального поширення. Вся складність в тому, що ця штука не багатьом йде. Пам'ятаєте, що на ній не повинно бути кишень, блискавок і іншого скама. Велику роль грає розмір обода, краще вибирати панами з маленьким, рівним і жорстким ободом, якщо не розрахуєте, то вид дачника або риболова вам забезпечений.
Шарф - це один з важливих елементів трибунної моди ще з часу носіння клубної атрибутики. Недаремно, в минулих колекціях Burberry і Pringle чітко простежується вплив фути-стилю. Шарф як і раніше є необхідною частиною гардероба будь-якого футбольного trandy, тільки на заміну клубним шарфам прийшли шарфи дорогих марок, але їх значення і тип в'язки залишився ще з тих часів. Матеріал, розмір і колір шарфа може бути будь-яким і залежить від пори року і переваг власника. Шерстяний, кашемір, однотонний, з малюнком, в смужку і клітку - всі ці варіанти мають право на існування, але класикою вважається клітка, а яка, вибирати вам.
КУРТКИ, ВЕТРОВКИ, ПАЛЬТО І ВСЕ, ЩО ПІД НИМИ...
Існує багато компаній, що проводять відмінні куртки і ветровки, але фетишем і своєрідним символом всього руху на багато років стали італійські StoneIsland і CPCompany. Саме вони, як ніхто змогли поєднувати в собі новітні технології з красою чудового дизайну без виставленої на показ розкоші - отакий "шикарний мінімалізм".
За короткий час Stone Island став культовою уніформою casuals. У такій популярності немає нічого хорошого, адже натовпи однаково одягнених хлопців доводять до абсурду саму ідею стилю кешлс. Сам одяг від SI став асоціюватися з безладами на футболі і практично стала палевому. Тому, потрібно було шукати якусь альтернативу. І вона знайшлася у вигляді курток Mandarina Duck і Prada Sport, разом з цим, всі так само сильно позиції CP. Окрім вищеназваних варто відзначити Aquascutum, Burberrys, Lacoste, Wale Adeyemi, Firetrap, Full Circle і яхтінг-лейбли Paul & Shark і Henri Lloyd. Що ж до SI, то намітився явний спад. Останні колекції явно слабкіше, ніж передуючі їм.
Таким чином можна виділити класику стилю - паркі - широкі довгі куртки, довжина яких, як правило, на долоню вище за коліно з накладними кишенями і капюшоном, облямованим хутром; Zip up jacket - короткі прямі куртки на блискавці, без гумок і манжетів; Куртки "кенгуру" (kangaroo jacket) з капюшоном, що одягаються через голову, з однією великою кишенею на животі, рідше з двома; різні монокольорові ветровки, а так само куртки harrington (scooter jacket) з клітчастою підкладкою, вперше, як і паркі, "засвічені" модами. І, звичайно, джінсовки, які є незамінним атрибутом вуличної моди.
Якщо ви віддаєте перевагу пальту, то перше що приходить на думку - це британська класика і лідер цього сегменту фэшн-ринку - Crombie. Ця культова річ в 60-і була популярна ще у traditional skinheads. Правда, на території нашої країни знайти це пальтечко проблематично, та і коштує він чималих грошей.
Не представлений на території Росії і британський лейбл Daks, що випускає відмінні пальта. Як завжди в топ неодноразово згадані Burberry і Aquascutum. Ну що з ними поробиш? Класика...
Якщо ж всі вищеперелічені варіанти вам не до душі, то шукайте donkey jacket - ще один предмет предмет гардероба, запозичений у традів, а ці хлопці не могли носити погані речі.
І завжди слідуйте одному правилу - не вибирайте дуже довгі пальта, 3\4 або коротше буде в самий раз.
2. Створення спортивного взуття.
Для тих, що живуть активним життям взуттям номер один є кросівки. У цій частині статті в основному мова піде про "класику" і "неокласика", оскільки, ця тема в моді терас завжди превалювала. Ультрасучасні навороченниє моделі з їх блискавками, липучками і пластиковими рельєфними поверхнями, а так само іншими нью-ськульнимі темами підходять у меншій мірі, хоч і ця тема, поза сумнівом, присутня.
Якийсь час назад, практично всі імениті і не дуже виробники взуття, переосмисливши класичний дизайн відповідно до сучасних тенденцій, реанімували класичні моделі 80-х. А в деяких колекціях з'явилися ретро-моделі і постаріше.
Які лейбли лідирують на цьому ринку? По-перше, найдоступніші і такі, що не претендують на яку-небудь ексклюзивність: Adidas і Puma. І ті, та інші випускають велику кількість олд-скула і класики другої хвилі. У Адіков сама топовая модель, звичайно, Adidas Country rip. Непогані моделі Rekord, Rom, Samba, Speeder і т.д. У Пуми ж - це Avanti, Easy Rider, Asti, Sprint, Ribera, Roma і Barnett (виконані по мотивах легкоатлетичного тренувального взуття 60-х), а так само "футбольні" Puma Calibro. У топ завжди був і Reebok, Nike (культова модель Cortez), Converse, New Balance, Onitsuka tiger у Asics. Ще слід звернути увагу на Diesel, Le Coq Sportif, Ellesse, Diadora, Pony і Ben Sherman - у кожної з цих марок є на що подивитися і що придбати.
Залишимо цю тему і поговоримо про менш доступних і більш ексклюзивних лейблах