регистрация /  вход

Исследование потребительских предпочтений потенциальных заказчиков подсветки (стр. 2 из 3)

В таблице приложения Д собраны преимущества архитектурной светодиодной подсветки, отмеченные респондентами. 61 респондент считает архитектурную светодиодную подсветку зданий и сооружений красивой, яркой и эстетичной, что составило 77,2 %, а всего 3,8 % лишь дополнительной рекламой. Графическое изображение данных таблицы представлено на рисунке 5.


Рисунок 5 – Оценка преимуществ архитектурной светодиодной подсветки

маркетинговый предпочтение потребитель


Таблица 7 – Анализ потребности у предприятий в архитектурной светодиодной подсветке

Наличие потребности Численность респондентов, человек Удельный вес, %
Есть необходимость 30 37,04
Нет необходимости 51 62,96
Всего 81 100

Проанализировав данные о необходимости у предприятий в архитектурной светодиодной подсветке, можно сделать следующий вывод: большинство респондентов – 43 % не имеют необходимости в архитектурной светодиодной подсветке, а 25 % опрошенных, а именно 30 респондентам, необходима установка архитектурной светодиодной подсветки. Стоит отметить, что на данный вопрос 37 респондентов затруднились ответить.

На основании таблиц 6 и 7 можем выявить зависимость между степенью осведомлённости и наличием потребности в светодиодной подсветке у потенциальных клиентов, что показано в таблице 8.

Таблица 8 – Анализ зависимости осведомлённости об архитектурной светодиодной подсветки и наличием потребности в ней

Наличие потребности Осведомленность Итого
осведомлен не осведомлён
Есть необходимость 29 (96,7) 1 (3,3) 30 (100)
Нет необходимости 45 (88,2) 6 (11,8) 51 (100)
Итого 74 (91,4) 7 (8,6) 81 (100)

Заметим, что в независимости от наличия потребности в архитектурной светодиодной подсветки доля осведомлённости о ней достаточно высока – 96,7% и 45% соответственно у тех, у кого есть необходимость и нет необходимости. Следовательно, осведомлённость общей выборки имеет также высокую долю – 91,4%.


Таблица 9 – Оценка вероятности установления архитектурной светодиодной подсветки

Планируется установить Численность респондентов, чел. Удельный вес, %
Да 15 12,7
Нет 84 71,2
Другое 19 16,1
Всего 118 100

Из результатов, представленных в таблице 9 видно, что 15 респондентов (13 %) хотят установить светодиодную подсветку зданий и сооружений в этом году, 71 % не будут устанавливать архитектурную светодиодную подсветку в текущем году, что составляет 83 респондента – большинство опрошенных.

Используя данные об оценки наличия потребности в светодиодной подсветки у потенциальных клиентов и вероятности её установления проанализируем зависимость данных параметров, что показано в таблице 10.

Таблица 10 – Анализ зависимости наличия потребности и вероятности установления подсветки

Наличие потребности Вероятность установления Итого
Планируется установка Не планируется установка
Есть необходимость 11 (50) 11 (50) 22 (100)
Нет необходимости 1 (2) 48 (98) 49 (100)
Итого 12 (100) 59 (100) 71 (100)

Из таблицы видно, что клиентов имеющих потребность установления светодиодной подсветки можно разделить на два равных сегмента (50%): планирующих и не планирующих дальнейшую установку. Клиенты не имеющие такой потребности в своём большинстве, а именно 98% опрошенных, не планируют установку.

Далее представлены данные лишь той совокупности респондентов, которые указали в анкете, что планируют рассмотреть в этом году вопрос об установлении архитектурной светодиодной подсветки здания из предприятия.

Анализ источников получения информации представленных в таблице 11 показал, что большинство обратится к рекламе в специальных изданиях, а именно - 28 %. Остальные источники информации занимают равные доли.

Таблица 11 – Оценка источников информации об услугах светодиодной подсветки

Источник информации Численность респондентов, человек Удельный вес, %
Спрошу у знакомых 2 13,33
Позвоню в справку 2 13,33
Реклама в специальных изданиях 4 26,68
Реклама в газетах 2 13,33
Позвоню в рекламные агентства 2 13,33
Другое 3 20,00
Всего 15 100,00

Используя данные таблицы 7 и 10, можем проанализировать, какие источники информации будут использованы у потенциальных клиентов при наличии определённой потребности в установлении светодиодной подсветки, как показано в таблице 12.

Таблица 12 - Анализ зависимости наличия потребности и источников информации о ней

Источник информации Вероятность установления Итого
Планируется установка Не планируется установка
Спрошу у знакомых 1 (16,6) 5 (83,3) 6 (100)
Позвоню в справку 1 (4,2) 23 (95,8) 24 (100)
Реклама в специальных изданиях 4 (36,4) 7 (63,6) 11 (100)
Реклама в газетах 2 (66,6) 1 (33,4) 3 (100)
Реклама на телевидении - 2 (100) 2 (100)
Позвоню в рекламные агентства 2 (11,8) 15 (88,2) 17 (100)
Итого 10 (100) 53 (100) 63 (100)

Из таблицы видно, что у потенциальных клиентов, наибольшим предпочтением пользуется справка и информация в рекламных агентствах города. Наименьшие же предпочтения были отданы рекламе в газетах и на телевидении.

Таблица 13 - Оценка использования услуг справочных служб

Справочные службы Численность респондентов, чел. Удельный вес %
Планирующие установить Не планирующие установить Планирующие установить Не планирующие установить
Бизнес справка (333-333) 7 45 46,7 53,6
Супер справка (22222-5) 1 9 6,7 10,7
Бизнес справка и Супер справка 4 7 26,7 8,3
Бизнес справка и 09 - 8 - 9,5
Все справочные службы 3 15 19,9 17,9
Всего 15 84 100 100

Как видно из таблицы 13 большинство респондентов, независимо от последующего планирования установки светодиодной подсветки, пользуются услугами Бизнес справки – 333333 (46,7% и 53,6% соответственно). Следует заметить, что среди респондентов планирующих установить подсветку используют Бизнес справку в совокупности с Супер справкой – 26,7 %, соответственно, нахождение в базе данных этих справочный служб является довольно выгодным для предприятия.

Таблица 14 – Анализ потребительского предпочтения в выборе ТВ канала

Канал ТВ Количество ответов, ед. Удельный вес %
Планирующие установить Не планирующие установить Планирующие установить Не планирующие установить
Первый канал 4 14 26,7 19,7
ТНТ 6 15 40 21,1
Россия 2 13 13,3 18,3
ТНТ+другой 3 8 20 11,2
СТС - 10 - 14
НТВ - 11 - 15,7
Всего 15 71 100 100

Анализ таблицы показал, что наибольшие предпочтения получает канал ТНТ, в независимости от дальнейшего подключения (40% и 21,1% соответственно), также значительную долю занимает Первый канал, остальные каналы, среди рассматриваемых ответов, отмечены меньшим предпочтением.

Таблица 15 - Анализ потребительского предпочтения в выборе ТВ канала Амурской области

Канал Амурской области Количество ответов, ед. Удельный вес %
Планирующие установить Не планирующие установить Планирующие установить Не планирующие установить
25 канал (СТС) 2 14 13,3 17,3
Альфа канал (ТНТ) 4 44 26,7 54,3
ГТРК 3 6 20 7,4
25 канал и Альфа канал - 4 - 4,9
Альфа канал и ГТРК - 4 - 4,9
Все каналы 6 9 40 11,2
Всего 15 81 100 100

Большинство респондентов предпочитают смотреть все каналы и не выделяют наиболее привлекательный для себя, однако 26,7% предпочитают смотреть Альфа-канал, наименьшую же долю занимает 25 канал – всего 13,3 %. Респонденты не планирующие в ближайшее время устанавливать светодиодную подсветку наибольшие предпочтения отдают Альфа каналу, что составляет 54,3 %.


Таблица 16 - Анализ потребительского предпочтения в выборе радиостанции

Радиостанция Количество ответов, ед. Удельный вес %
Планирующие установить Не планирующие установить Планирующие установить Не планирующие установить
Авторадио 3 23 37,5 34,8
Love радио 3 10 37,5 15,2
Европа плюс 1 13 12,5 19,7
Русское радио 1 18 12,5 27,3
Радио МАЯК - 2 - 3
Всего 8 66 100 100

Анализ таблицы показал, что для сегмента респондентов, планирующих установку подсветки, наиболее привлекательными оказались Авторадио и Love радио, получившие по 37,5 %. Респонденты не планирующие установку подсветки отметили также Авторадио (34,8 %) и Русское радио (27,3). Наиболее редким ответов является Радио МАЯК.

ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ  [можно без регистрации]
перед публикацией все комментарии рассматриваются модератором сайта - спам опубликован не будет

Ваше имя:

Комментарий

Хотите опубликовать свою статью или создать цикл из статей и лекций?
Это очень просто – нужна только регистрация на сайте.


Решение школьных задач в Подарок!
Оставьте заявку, и в течение 5 минут на почту вам станут поступать предложения!
Мы дарим вам 100 рублей на первый заказ!