Важная черта дизайна наружной рекламы — это замечаемость, которая подразумевает, что реклама бросается в глаза. Проблема замечаемости заключается в том, что наружная реклама постоянно находится в поле зрения — в любое время дня и ночи и при любых условиях вождения и освещенности.
Для обеспечения высокой степени замечаемости наружной рекламы рекомендуется учитывать следующие аспекты:
1. Графика. Изображение должно задерживать взгляд. Большинство элементов рекламного щита должны быть крупными, иллюстрации — четкими, шрифт — жирным.
2. Размер. Изображения на рекламном щите во много раз превышают реальные размеры предметов.
3. Цвет. Следует использовать яркие, контрастные цвета. Самое сильное воздействие оказывает максимальный контраст двух цветов, например, насыщенного темного и белого или желтого.
4. Изображение предмета и фон. Должна быть взаимосвязь между передним планом и фоном. Фон не должен конкурировать с предметом.
5. Шрифт. Использовать простой и четкий шрифт, который легко читается на расстоянии и при передвижении в автомобиле. Отраслевыми исследованиями четкости шрифтов установлено, что следует избегать прописных букв, так как это самая трудночитаемая форма шрифта. Трудно читать также декоративный, рукописный шрифт и курсив.
6. Расстояние. Макет рекламы, лежащий на столе, оказывает совсем другое воздействие, нежели рекламный щит, стоящий у дороги. Институт наружной рекламы разработал шкалу расстояния от щита до зрителя, которую дизайнеры используют при планировании макета. Шкала позволяет оценить восприятие оформления рекламного щита с некоторого расстояния из движущегося автомобиля.
7. Идентификация товара. Идентификация товара обеспечивается фокусированием внимания на продукте за счет многократно увеличенного размера этикетки или упаковки.
8. Освещение. Освещенные рекламные щиты, наружная реклама с электрическим или неоновым освещением, подвижными частями и необычными спецэффектами на фоне ночного неба могут создать захватывающее зрелище.
9. Фигурные элементы. Увеличение размера рекламного щита для выхода за ограниченные рамки прямоугольной формы.
10. Форма. Для усиления визуального воздействия создается иллюзия трехмерного изображения путем пересечения горизонтальных плоскостей, исчезающих линий, пространственных объемов. Наибольшие эффекты объемности создают надувные предметы. Сделанные из плотного нейлона, они могут устанавливаться самостоятельно или служить дополнением.
11. Движение. Можно оборудовать рекламный щит моторами, приводящими в движение разные части рекламы. Различные блестящие элементы рекламы, качающиеся от ветра, создают иллюзию движения, изменения цвета, формы изображения, игры волн или льющегося водопада. Для изменения рекламных обращений на одном щите, можно использовать щиты с вращающимися панелями, называемые кинетическими щитами.
8. Реклама на транспорте
Реклама на транспорте может быть внешней — использовать внешнюю сторону транспортных средств — и внутренней — использовать внутреннее помещение транспортных средств. Разновидностью рекламы на транспорте являются промомобили.
Чаще всего реклама на транспорте является напоминающей.
Внутренняя реклама использует внутрисалонные рекламные планшеты и наклейки (стикеры), которые размещаются над окнами и на свободных панелях внутри транспортного средства.
Внутренняя реклама может содержать более длинные и сложные обращения, чем внешняя реклама. Такая реклама читается с расстояния и часто под некоторым углом, поэтому шрифт должен быть достаточно крупным и разборчивым, учитывая и то, что некоторые пассажиры в транспорте сидят.
Внутренняя реклама предоставляет и другие возможности формата обращения: отрывные купоны, пакеты или конверты, распространяемые по принципу «возьми один», наполненные бланками или тонкими брошюрами, которые позволяют предоставить более детальную информацию, или же возвратные формы для сбора требуемой информации.
Внешняя реклама на транспорте очень похожа на рассмотренные выше рекламные щиты, и для ее разработки используются те же принципы: простой, разборчивый, крупный текст, привлекающий внимание.
Единственное отличие заключается в том, что транспортное средство, как и человек, читающий размещенную на нем рекламу, может находиться в движении, что намного затрудняет восприятие обращения.
Промомобили считаются в настоящее время одним из наиболее эффективных средств распространения рекламы. Это связано с возможностью их перемещения к местам прохождения покупательских потоков. Например, в конце рабочего дня промомобиль можно поставить рядом с крупными предприятиями, а в выходные дни — в местах отдыха потенциальных покупателей. Промомобили можно использовать и в качестве напоминающей рекламы, и в ходе акций по стимулированию сбыта, например, при раздаче образцов товара. Правила и способы оформления рекламной информации, размещаемой на промомобилях, аналогичны рассмотренным для наружной рекламы.
9. Реклама в местах продажи
К рекламным средствам в местах продаж относятся: фирменные вывески (внешние — на здании и внутренние — внутри здания), интерьеры офисов, магазинов, спецодежда персонала.
Внутренняя (немая) реклама должна прежде всего вписываться в интерьер помещения, дополнять его эстетичность. Здесь могут использоваться различные виды рекламы: настенная, подвесная, напольная и настольная, реклама на указателях.
Внутренняя реклама может использовать световые стенды с названиями товаров, услуг, дополненные символическим их изображением, понятным каждому, а также фотостенды с соответствующими подписями, могут использоваться также стеллажи с выложенными рекламными объявлениями и представительской продукцией.
Рекламную информацию можно выложить на витрины, на стол администраторов, пользуются успехом также отдельные витрины — выставки рекламных печатных изданий.
Необходимо создать такую обстановку, чтобы покупатель чувствовал себя свободно, непринужденно, чтобы рекламные сообщения были для него привлекательными и понятными.
10.Компьютеризированная реклама
Самый современный канал распространения рекламы, появившийся в конце прошлого века, — это компьютерная реклама: реклама по мобильным телефонам, реклама в сети Интернет. Развитие Интернета и телекоммуникационных технологий постепенно приводит к изменению роли, которую играют традиционные СМИ для распространения рекламы. В первую очередь это относится к полноцветным («толстым») журналам. Процессы глобализации СМИ, появление так называемых гипер-СМИ изменяют их содержание, позволяют передавать информацию в больших объемах за короткие промежутки времени, дают возможность воздействия на население огромных территорий с различными культурно-историческими традициями.[4]
В настоящее время интернет-реклама является вполне самостоятельным видом канала распространения и используется для размещения дополнительной и поддерживающей рекламы наряду с другими средствами, которым пока отдается предпочтение. Важным фактором эффективности такой рекламы является индексирование сайта в поисковых системах и каталогах.
Технические средства позволяют включить рекламу о товаре или фирме в различные базы данных, обеспечить «всплывание» объявлений при поиске участниками сети тематических материалов, проводить конференции в Интернете, обеспечивать электронную рассылку объявлений.
Основными носителями рекламы в Интернете являются:
- баннеры — основной тип рекламы в сети. Они размещаются на вебстраницах и представляют собой графические элементы определенного размера (60 х 468 пикселей). Они могут содержать гиперссылки на другие рекламируемые веб-страницы. Баннеры маленьких размеров (100 х 80 пикселей) называют «кнопкой». Право на размещение баннера приобретается у владельцев сайта;
- электронная почта служит для пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам;
- «список рассылки» — специфическая для Интернета технология, основанная на существовании файлов, где содержатся адреса пользователей, заинтересованных в получении рекламной информации.
Таким образом, можно сделать следующие выводы. Не существует универсального, идеального рекламного средства: у всех есть как свои плюсы, так и минусы. Для достижения определенных целей и задач рекламной кампании выбирается то средство или их совокупность, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям.
Обычно различают пять основных каналов распространения рекламы: телевидение, пресса, наружные (уличные) средства распространения, радио и кино.[5] С развитием компьютерных сетей и широким распространением Интернета к основным каналам распространения рекламы также следует причислять и рекламу, передаваемую по каналам Интернета.
11. Выставочные мероприятия
В состав выставочных мероприятий входят: выставки; ярмарки; салоны; биржи (аукционы); конференции презентации.
Особенности выставочных мероприятий представлены в таблице 1.
| Виды мероприятий, характеристика | Основная цель | Периодичность проведения |
| Выставка – иллюстрированное представление продукта | Оповещение потребителей, демонстрация конкретных предложений | 1-2 раза в год в течение 2-3 дней |
| Ярмарка – экономическая выставка образцов товаров | Оптовая продажа товаров, возможность представления широкого ассортимента | В определенные сроки на протяжении определенного периода обычно в одном и том же месте |
| Салон – демонстрация товара (услуги) | Представление товара оптовым посредникам, установление коммерческих связей, представление рекламы, каталогов, подписание соглашений | Обычно 1 раз в год |
| Аукцион, биржа – конкурсная продажа товара | Установление контактов, позиционирование в среде оптовых покупателей | Открывает или заканчивает период активной рекламы планируемых к продаже товаров |
| Конференция (конгресс, семинар) – демонстрация передового опыта | Определение проблемных вопросов и путей их решения | Ежегодно, 1 раз в 2-4 года |
Классификация выставочных мероприятий представлена в таблице 2.