Смекни!
smekni.com

Маркетинговый анализ положения ударно-вращательной дрели марки Forward на рынке города (стр. 1 из 3)

Содержание

Введение

Глава 1. Распространение товара на рынке

Глава 2. Исследование покупателей

Глава 3. Аналитическая работа по собранной информации

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Суть курсового проекта заключается в анализе положения определенного товара на заданном рынке и выработка рекомендаций по его улучшению.

Для проведения маркетингового исследования был выбран следующий товар: ударно-вращательная дрель марки “Forward”. Исследования проходили на рынке электроинструментов г. Ижевска. Данный товар специфичный и предназначен для узкого круга лиц.

Основной функцией маркетинга является сбор и обработка данных для принятия управленческих решений. Для принятия правильного решения необходима наиболее полная информация о товаре, покупателях и их предпочтениях, о товарах-конкурентах, представленных на этом рынке и т.п.

Для достижения поставленной цели было произведено наблюдение за товаром в местах его продажи, проведено анкетирование покупателей, как фактических, так и потенциальных.

Глава 1. Распространение товара на рынке

В данной курсовой работе рассматривается следующий товар: ударно – вращательная дрель марки “Forward”. Ниже приведена краткая характеристика моделей данной марки дрели.

Ударно – вращательная дрель марки “Forward” предназначена для сверления дерева, метала, а так же бетона. Для сверления бетона в этих моделях предусмотрено переключение из режима вращения в ударно – вращательное, что очень удобно для пользования, среднее число ударов варьируется в зависимости от модели дрели и примерно составляет где-то от 38400 ударов в минуту до 48000 ударов. Так же для удобства и облегчения работы с дрелью предусмотрено установление боковой ручки и глубиномера

Ударно – вращательная дрель марки “Forward” выполнена в трёх цветах: стандартный чёрный цвет, синий и красный. Также в зависимости от модели они различаются по скорости холостого хода так, например, у модели FPD – 10/450, 3000 об/мин, а у модели FPD – 13/750 число оборотов составляет 2400 об/мин.

Ударно – вращательная дрель марки “Forward” поставляются в комплекте, как с быстрозажимным патроном, так и с ключевым патроном. Патрон с ключом: устанавливать и вытаскивать сверло необходимо специальным ключом. Установить ключ в одно из трех отверстий на патроне. Вращением против часовой стрелки ослабляется крепление для сверла. Вращением по часовой стрелке зажимается сверло в патроне. Сверло автоматически центрируется благодаря трем кулачкам внутри патрона.

Данная марка дрели продается в наборе с дополнительными и сопутствующими инструментами в набор входит: молоток, семь отверток различной длины и размером полотна, ключ гаечный разводной, круглогубцы и так же множество насадок для дрели для закручивания и выкручивания различных болтов и шурупов. Все эти дополнительные инструменты и устройства, а так же сама дрель продаются в удобном пластмассовом чемодане, что облегчает условия хранения и транспортировки дрели. У нее очень хороший дизайн. В основном дрели этой марки используются в домашних условиях для бытовых нужд, так как они не предназначены для профессиональной деятельности.

Таблица 1

Ассортимент и основные характеристики моделей

Код модели FPD –10/450 FPD –13/550 FPD – 13/650 FPD–13/750 FPD – 13/850
Напряжение (вольт) 230 230 230 230 230
Частота (Hz) 50 50 50 50 50
Мощность (Ватт) 450 550 650 750 850
Скорость холостого хода (об/мин) 0-3000 0-2600 0-2600 0-2400 0-900 и0-2700
Число ударов в мин. 0-48000 0-41600 0-41600 0-38400 0-14000 и0-43200
Боковая ручка нет да да да да
Глубиномер нет да да да да
Мах диаметр сверления (мм)Дерево:Металл:Бетон: 208 10 251013 251013 301215 301215
Реверс нет да да да да
Регулятор скорости да да да да да
Ударно – вращательная функция да да да да да
Патрон (мм) 10 13 быстрозажимной 13 15 быстрозажимной 15
Вес (кг) 1,3 1,9 2,0 2,3 3,0

Для наблюдения и проведения маркетингового исследования был выбран рынок г. Ижевска. В ходе работы было рассмотрено 6 магазинов электра инструментов: “REMO”, “Спецтехника”, “Мир инструмента”, “Мастер инструмент ”, “Дионис”, “Эльгрин”.


Таблица 2

Ассортимент и цены на ударно – вращательную дрель марки “Forward” по рассматриваемым магазинам на 20.04.2006г.

Код модели Цена, руб.
“REMO”
FPD – 10/450 1625
FPD – 13/550 1700
FPD – 13/650 1875
FPD – 15/750 1950
FPD – 15/850 2250
“Спецтехника”
FPD – 13/550 1670
FPD – 13/650 1825
FPD – 15/850 2150
“Мир инструмента”
FPD – 10/450 1650
FPD – 13/550 1750
FPD – 13/650 1850
FPD – 15/750 2000
“Мастер инструмент ”
FPD – 10/450 1500
FPD – 13/650 1850
FPD – 15/750 1900
FPD – 15/850 2250
“Дионис”
FPD – 10/450 1600
FPD – 13/550 1700
FPD – 15/750 2000
FPD – 15/850 2300
“Эльгрин”
FPD – 10/450 1550
FPD – 13/550 1700
FPD – 13/650 1800
FPD – 15/750 1950

Как видно из таблицы 2. в разных магазинах электроинструментов представлен различный ассортимент данного вида товара, а именно ударно – вращательная дрель марки “Forward”, так же анализируя данную таблицу можно сказать, что цена тоже варьируется. Наибольший ассортимент представляет магазин “REMO” так же в нем было продано больше всего товара за месяц 18 ед. на сумму равную 31 575 руб. Это связано с тем, что у них квалифицированные продавцы, а так же хороший сервисный центр.

На ударно – вращательные дрели марки “Forward” дают двух летнюю гарантию от производителя, и с последующим обслуживанием при такой необходимости.

Таблица 3

Объем продаж за апрель 2006г.

Магазин Объем продаж, шт.
“REMO” 18
“Эльгрин” 6
“Дионис” 7
“Мастер инструмент ” 12
“Мир инструмента” 15
“Спецтехника” 10

Глава 2. Исследование покупателей

Для исследования мнения покупателей о данном товаре была разработана анкета:

Анкета

Убедительная просьба внимательно ответить на все вопросы анкеты. Все данные исследования анонимны, разглашению не подлежат, и будут использоваться исключительно в обобщенном виде.

1. Имеете ли вы в семье ударно – вращательную дрель?

- Если ДА, то

Какой марки ваша дрель? _______________

- Если НЕТ, то

Собираетесь ли вы приобрести ударно – вращательную дрель?

-

да

-

нет

Какой марке вы бы отдали предпочтение? __________

-

нет

2.

Известна ли вам марка дрели “Forward”?

- да

-

нет

3. Что (кто) является источником информации о данной марке:

-

реклама

-

выставки в магазинах

- знакомые, родственники

- другое…_______________

4. Какие характеристики являются для вас наиболее важными при выборе ударно – вращательной дрели (расставьте по значимости):

-

Количество разнообразных функций

-

Скорость холостого хода

-

Мощность

-

Вес

- Дизайн

-

Число ударов в минуту

-

Регулятор скорости

- Цена

5. Оцените по 5-балльной шкале следующие характеристики ударно – вращательной дрели марки “Forward”,

- Цена

-

Надёжность

-

Престиж марки

-

Гарантийный срок

6.

Укажите, пожалуйста, Ваш возраст:

-

20 – 35;

- 35 – 45;

-

45…