- анализируемый товар характеризуется сокращением уровня сравнительной конкурентоспособности в результате низкой эффективности коммуникационного комплекса и отсутствия системности в процессе реализации товарной политики.
В связи с этим к внедрению следующие мероприятия:
- введение должности маркетолога;
- организация системы маркетингового анализа;
- внедрение системы планирования рекламной, ценовой, ассортиментной политики;
- разработка схемы координации отдела реализации, маркетолога и других подразделений коммерческой службы с производственными финансово – бухгалтерскими и обслуживающими структурными единицами.
Список использованных источников
1) Весник Н.А., Тарасова И.А. Потребитель выбирает // Маркетинговые исследования в России и за рубежом. – 1998. - №7;
2) Витт Ю. Управление сбытом. – М: Инфра, 1997;
3) Ковалев А. Маркетинговый анализ. - М: Е&М, 1997;
4) Ковалев А. Курсы для высшего управленческого персонала. – М: Экономика, 1971;
5) Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Дело, 1993;
6) Хоскинг А. Курс предпринимательства. – М: Международные отношения, 1993;
7) Хрипач А. Экономика предприятия. – Беларусь, 1996;
8) Алтыев А. Рынок и мы// Торговля. – 1995. - №6;
9) Саламатова Н. Маркетинговые методы исследования рынков// Экономика АПК. – 1993. - №6-7.
1. Пол: 2. Возраст:
ڤ мужской ڤ до 25 лет ڤ старше 40 лет
ڤ женский ڤ 25 – 40 лет
3. Род занятий:
ڤ служащий ڤ рабочий ڤ учащийся
ڤ собственный бизнес ڤ пенсионер ڤ безработный ڤ другое
4. Как часто Вы приобретаете вино, шампанское, крюшоны и т.п.?
ڤ раз в неделю ڤ раз в месяц ڤ реже 1 раза в месяц ڤ другое
5. Есть ли у Вас предпочтение к какой – либо товарной марке? Если – да, то – к какой?
6. Проранжируйте по степени значимости для Вас при покупке характеристики вин:
| Показатель | Ранг (от 1 до 7) |
| Качество | |
| Крепость | |
| Цвет | |
| Внешнее оформление | |
| Упаковка | |
| Цена | |
| Узнаваемость товарной марки |
[1]Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке).- М.: Международные отношения. 1991г.
[2] Источник: Госкомстат РФ. Промышленность России – Хабаровск, 1999г.
[3] Положение о системе сертификации ГОСТ Р
[4] коэффициент весомости