Маркетинговое исследование рынка входных дверей г. Череповца (стр. 8 из 8)
Для дверей фирмы «Редут» необходимо разработать запоминающийся слоган, это, например: «Стальные двери «Редут» - 15 лет на рынке Вашего города!», «Стальные двери «Редут» - качество, проверенное временем!» и т.д.
Для продвижения товара и позиционирования товара фирмы я предлагаю в первую очередь запустить телерекламу. Результаты проведенного опроса говорят о том, что для 91,25 % респондентов реклама послужила источником информации о фирмах занимающихся аналогичной деятельностью.
Далее после рекламы на телевидении следует реклама в прессе, а именно в местных газетах («Голос Череповца», «Речь») и обязательно в газетах с рекламными объявлениями («Спутник», «Октябрьский Мост» и др.). Необходимо использовать и наружную рекламу (плакаты на дороге, баннеры, растяжки, реклама на транспорте – автобусы, трамваи, такси). В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения.
Также можно применять такие методы продвижения как интернет-реклама, рекламные сувениры (ручки, блокноты, календари, брелки, кружки и т.п.), паблисити - это пресс-релизы, журналистские материалы, расследования. Паблисити не оплачиваются фирмой и весьма эффективны.
В ходе организации продвижения следует проинформировать потенциальных покупателей о свойствах товара после его изменения и увеличения ассортимента. Далее акцент и содержание рекламы в большей мере переключить на формирование у потребителя убеждения в целесообразности потребления товара. В заключении только напомнить о существовании товара.
Целью данной курсовой работы была разработка стратегий комплекса маркетинга и стратегии позиционирования для стальных дверей ООО «Редут».
Предметом изучения курсовой работы является рынок входных дверей г. Череповца.
Объектом исследования являлись стальные двери ООО «Редут».
В ходе проведенного маркетингового исследования была разработана стратегия позиционирования и стратегия комплекса маркетинга для стальных дверей фирмы «Редут», изучен потребительский спрос на рынке входных дверей, характер рынка, изучена конкурентная среда и емкость данного рынка.
В процессе моей работы были проделаны следующие шаги:
1. Раскрыта сущность маркетинговых исследований;
2. Раскрыты основные стратегии комплекса маркетинга;
3. Проведено маркетинговое исследование рынка входных дверей;
4. Проанализированы полученные данные;
5. Предложены стратегии позиционирования и стратегии комплекса маркетинга для стальных дверей фирмы «Редут».
Таким образом, поставленные задачи были выполнены, цель курсовой работы достигнута.
1). Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций - М.: изд. ИНФА-М, 2002 г.
2). Курс лекций по дисциплине «Маркетинг» под редакцией Л.Л. Малыгина
3). Котлер, Ф. Основы маркетинга – СПб.: АО КОРУНА, АОЗТ ЛИТЕРА ПЛЮС, 1994 г.
4). Маркетинг: программа, методические указания для студентов заочного отделения./Сост. Кропачева А.Л., Шепель А.В. - Череповец: филиал СПбГТУ, 2000. - 24 с.
5). Официальный сайт города Череповца: http: // www.cherinfo.ru 20.05.2008
6). Интернет: http: // www.socpol.ru.volgd 20.05.08.
7). Интернет: http: // www.mojgorod.ru18.05.08.
8). Интернет: http: // www.wikipedia.org/wiki/Череповец 23.05.08.
АНКЕТА.
Уважаемые жители города Череповца! Просим Вас принять участие в маркетинговом исследовании рынка входных дверей. Заполните, пожалуйста, анкету.
1). Как давно Вы поменяли входную дверь?
ÿ менее 3-х лет назад
ÿ 3-6 лет назад
ÿ 7-10 лет назад
ÿ 11-15 лет назад
ÿ очень давно
2). Из какого материала Ваша входная дверь?
ÿ дерево
ÿ металл (сталь)
ÿ металл + ламинат
ÿ металл + ис. кожа («мягкая дверь»)
ÿ металл + панель МДФ
ÿ Ваш вариант___________________
3). Входную дверь из какого материала Вы предпочли бы?
ÿ дерево
ÿ металл (сталь)
ÿ металл + ламинат
ÿ металл + ис. кожа («мягкая дверь»)
ÿ металл + панель МДФ
ÿ Ваш вариант___________________
4). Почему Вы поменяли (собираетесь менять) входную дверь?
ÿ ремонт
ÿ переезд
ÿ вскрытие, взлом
ÿ в целях безопасности
ÿ не нравится внешний вид прежней
ÿ Ваш вариант___________________
5). О каких из данных фирм (магазинов) Вы знаете или слышали?
ÿToodoorsÿ Ярославские двери
ÿ Редут ÿ Цитадель
ÿ Булат ÿ Металлика плюс
ÿ СПМ Строй ÿ Готика
ÿ Все двери ÿ Титан
ÿ Градис Строй ÿ Банкур
ÿ Крепкий Орешек
ÿ Ваш вариант___________________
6). Из каких источников Вы узнали о данных фирмах (магазинах)?
ÿ телевидение
ÿ радио
ÿ газеты, журналы
ÿ вывески на/в транспорте
ÿ вывески на улице
ÿ Ваш вариант___________________
7). Услугами какой фирмы(магазина) Вы воспользуетесь (воспользовались)?
ÿToodoorsÿ Ярославские двери
ÿ Редут ÿ Цитадель
ÿ Булат ÿ Металлика плюс
ÿ СПМ Строй ÿ Готика
ÿ Все двери ÿ Титан
ÿ Градис Строй ÿ Банкур
ÿ Крепкий Орешек
ÿ Ваш вариант___________________
8). По какой цене Вы приобрели (собираетесь приобрести) входную дверь?
ÿ до 7 тыс. руб.
ÿ 7-14 тыс. руб.
ÿ 15-20 тыс. руб.
ÿ более 20 тыс. руб.
9). Что является для Вас приоритетом?
ÿ индивидуальный подход, комплектация по Вашему выбору.
ÿ установка в короткие сроки
10). На что Вы обращаете внимание в первую очередь?
ÿ качество материала ÿ надежность замков, ручек
ÿ функциональность ÿ Ваш вариант___________________
ÿ внешний вид(эстетика)
11). Ваш пол
ÿ мужской ÿ женский
12). Ваш возраст
ÿ до 25 лет ÿ от 36 до 45 ÿ старше 55 лет
ÿ от 26 до 35 ÿ от 46 до 55
13). Семейное положение
ÿ женат/замужем ÿ дети есть
ÿ холост/не замужем ÿ детей нет
14).Ваш ежемесячный доход на каждого члена семьи
ÿ до 5 т.р.
ÿ 5-8 т.р.
ÿ 9-13 т.р.
ÿ 14-18 т.р.
ÿ 19-25 т.р.
ÿ более 25 т.р.
1).
2).
3).
4).
5).
6).
7).
8).
9).
10)
11).
12).
13).
14).
Приложение Б. Карта позиционирования
