МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ
ДОНЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ
Кафедра маркетинга
ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ
По дисциплине « Промышленный маркетинг»
ОАО «Запорожсталь»
Выполнила:
студентка 4-го курса
группы М-07-2
Михайличенко Е.С.
Проверила:
Бурцева. Е.Е.
Донецк, 2010г.
СОДЕРЖАНИЕ
1. Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия……………………………………………………………………….3
2. Анализ финансово–хозяйственной деятельностиОАО «Запорожсталь»…………………………………………………………………...8
3. Характеристика отрасли………………………………………………….13
4. Краткая характеристика Запорожской области…………………………15
5. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Запорожсталь»…………..17
6. Предложения и рекомендации усовершенствования маркетинговой программы на ОАО «Запорожсталь»…………………………………………..20
ВЫВОД…………………………………………………………………………...22
ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………………...23
1. Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия
Таблица 2.1 - Общая характеристика предприятия ОАО «Запорожсталь»
| Полное наименование | Открытое акционерное общество "Запорожская металлургического комбината "Запорожсталь" |
| Сокращенное наименование | ОАО "Запорожсталь" |
| Организационно-правовая форма | Открытое акционерное общество |
| Код ЕДРПОУ | 00191230 |
| Код территории по КОАТУУ | 2310136600 |
| Территория (область) | Запорожская |
| Район | Заводской |
| Почтовый индекс | 69008 |
| Населенный пункт | г. Запорожье |
| Улица, дом | Пивденное шоссе, 72 |
| Междугородний код и телефон | 061 218-22-94 |
| Факс | 061 213-59-27 |
| office@zaporizhstal.com |
Высшим органом управления является Общество (Общее собрание акционеров, которые выбирают Наблюдательный Совет, Правление и ревизионное комиссию). Наблюдательный совет состоит из 6 лиц, которые контролирует и регулирует деятельность Правления Общества, защищая права акционеров. Правление состоит из 5 лиц, которые руководят текущей деятельностью Общества, посредством 7 дирекции по направлениям деятельности, подразделений, подчиненных заместителю генерального директора по корпоративным правам, главной бухгалтерии, управления делами.
Дирекция с технических вопросов.
2. Дирекция по производству.
3. Дирекция по маркетингу и внешнеэкономической деятельности.
4. Дирекция по снабжению.
5. Дирекция по финансово-экономическим вопросам.
6. Дирекция кадров и социальных вопросов.
7. Дирекция по общим вопросам.
8. Подразделения, подчиненные заместителю генерального директора по корпоративным правам, отдел ценных бумаг, собственности и управления корпоративными правами; отдел по горно-геологических работ; бюро земельных ресурсов; бюро по сведенном планированию, отчетности и контроля деятельности агрохозяйств.
9. Главная бухгалтерии.
10. Управление делами.
11. Юридический отдел.
Продукция комбината
ОАО «Запорожский металлургический комбинат — Запорожсталь» предлагает к реализации следующие виды товарной продукции:
· передельный и литейный чугун в чушках весом 15—18 кг;
· слябы из углеродистых, низколегированных, легированных и нержавеющих сталей;
· прокат листовой — горячекатаный и холоднокатаный — в листах толщиной 0,5—8,0 мм и рулонах толщиной 0,5—8,0 мм из углеродистых, низколегированных, легированных и нержавеющих сталей, шлифованный и полированный лист из нержавеющей стали;
· холодногнутые профили;
· жесть белую горячего лужения;
· жесть черную;
· ленту стальную;
· изложницы и поддоны;
· граншлак и щебень;
· жидкие газы;
· широкий ассортимент (более 170 наименований) изделий из металла, дерева и бетона, другие виды металлопродукции.
Наиболее широким спросом у зарубежных и отечественных потребителей пользуется горячекатаный плоский прокат в рулонах из углеродистых и низколегированных сталей толщиной 2,0—8,0 мм, а также холоднокатаный плоский прокат из углеродистых, легированных и нержавеющих сталей толщиной 0,5—2,0 мм. Производимая комбинатом упаковка металлопродукции обеспечивает сохранность и товарный вид при доставке ее потребителям любым видом транспорта (автомобильным, железнодорожным, водным), переработке и хранении в портах.
Сотрудничая более чем с пятью тысячами отечественных и зарубежных потребителей, коллектив ОАО «Запорожсталь» зарекомендовал себя надежным партнером, обеспечивающим своевременные поставки по договорам и высокое качество продукции, около 70% которой отгружается на экспорт.
Потребители
Основные потребители продукции комбината "Запорожсталь" - это производители сварных труб, предприятия автомобильного, сельскохозяйственного и транспортного машиностроения, предприятия пищевой промышленности, производители бытовой техники.
Что касается распределения потребителей продукции комбината по Украине, самую большую долю продукции потребляют:
· Днепропетровская 41%
· Запорожская 22%
· Луганская 12% области
Продукция "Запорожстали" востребована также в
· Полтавской 6%
· Одесской 2%
· Донецкой 4%
· Харьковской 3% областях.
· Остальные 5%
Кроме того, Комбинат экспортирует продукцию более, чем в 110 стран мира, среди которых Китай, Турция, Вьетнам, Филиппины, Польша, Россия, Сирия, Израиль, Алжир, Беларусь, ОАЭ, Болгария и другие.Сегодня на экспорт отгружается около 70 процентов продукции, производимой на комбинате.
Комбинат отгружает продукцию потребителям автомобильным и железнодорожным транспортом, а также речными и морскими судами. Отгрузка из речного порта Запорожье-Великое возможна судами река-море водоизмещением до 4.000 тонн. Морские порты Ильичевск, Одесса, Южный принимают крупнотоннажные суда.
Конкуренция
На внешнем рынке ведущими производителями холоднокатаного листового проката являются Thyssen, Krupp-Hoesch AG (Германия), Usinor Sacilor (Франция), IRI / ILVA (Италия), HOOGOVENS (Нидерланды), British Steel (Великобритания), ACERINOX, CSI (Испания), Allegheny Armco (США), Nisshin Steel, Nippon Steel (Япония). Кроме того, нельзя игнорировать российских и восточно-европейских производителей холоднокатаного листа.
Теоретически, на внутреннем рынке конкуренцию для ОАО «Запорожсталь» может составить любой металлургический комбинат Украины при достаточных объемах капиталовложений. Однако, реальным конкурентом является только Мариупольский металлургический комбинат им. Ильича, так как он имеет объективные условия освоения аналогичной продукции.
2. Анализ финансово–хозяйственной деятельностиОАО «Запорожсталь»
Анализ финансово – хозяйственной деятельности является важным элементом в системе управления производством, действенным средством выявления внутрихозяйственных резервов, основой разработки бизнес планов и управленческих решений.
Основные задачи анализа хозяйственной деятельности субъекта хозяйствования:
1. Изучение характера действия экономических законов, установление закономерностей и тенденций экономических явлений и процессов в конкретных условиях предприятия.
2. Научное обоснования текущих и перспективных бизнес планов.
3. Контроль за выполнением планов и управленческих решений, за экономным использованием ресурсов.
4. Изучение влияния объективных и субъективных, внутренних и внешних факторов на результаты финансовой деятельности.
5. Оценка результатов деятельности предприятия по выполнению планов.
6. Разработка рекомендаций по использованию выявленных резервов.
Таблица 2.2 - Основные показатели деятельности предприятия
за 2006-2008 гг.
| Показатели | 2006 р. | 2007 р. | 2008 р. | Отклонения |
| тыс. грн. | тыс. грн. | тыс. грн. | тыс. грн. | |
| Выручка от реализации продукции | 9639360 | 10685546 | 13643524 | 4004164 |
| Себестоимость реализованной продукции | 6820786 | 8417717 | 11299446 | 5052033 |
| Чистая прибыль | 2000569 | 1328828 | 1255030 | -745539 |
| Затраты на оплату труда | 553459 | 642756 | 784193 | 230734 |
| Дебиторская задолженность | 170125 | 184205 | 337624 | 167499 |
| Кредиторская задолженность | 347157 | 412224 | 1183412 | 836255 |
Анализ данных таблиц показал, что в 2008 году выручка от реализации продукции составила 13643524 тыс. грн, то есть на 4004164 тыс. грн. или на 141% больше, чем за аналогичный период 2006 года. Прибыль уменьшилась на 745539 тыс. грн. или на 63%. Возможно это было связанно с большими затратами на производство и реализацию продукции. Расходы на оплату труда за исследуемый период увеличились на 230734 тыс. грн, или 141%. Также увеличилась дебиторская и кредиторская задолженности, соответственно на 167499 тыс. грн. или 198% ,и на 836255 тыс. грн. или 341%.