Маркетинг и его сущность

СОДЕРЖАНИЕ: Содержание: 1. Внешняя и внутренняя среда маркетинга. 2. Цикличность рыночных цен. 3. Оптовые рынки, их сущность и функции. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.

Содержание:

1. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.

2. Цикличность рыночных цен.

3. Оптовые рынки, их сущность и функции.

1. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.

Деятельность любого предприятия оказывается под воздействием целого ряда факторов, образующих в целом его внутреннюю и внешнюю среду.

К внутренней среде относятся функциональные структуры предприятия, обеспечивающие управление, разработку и испытания новых товаров, их серийное производство, продвижение товаров к покупателям, обслуживание и обеспечение запасными частями, обучение методам работы персонала с покупателем, взаимоотношения с поставщиками сырья, материалов и т. д. В понятие внутренняя среда входят также квалификация кадров, их правильное использование, система передачи информации от верхних этажей управления к нижним и обратно.

Понятие внешняя среда включает покупателей с их демографическими характеристиками, от которых зависит сбыт товаров; конкурентов; посредников; финансовые учреждения; рекламные агентства (осуществляющие рекламу товаров предприятия); таможенные и другие правительственные органы; законодательство; общую экономическую ситуацию; политический климат в стране; научно-технические достижения; культурные и другие традиции.

Основное отличие внутренней среды от внешней заключается в том, что первая из них поддается управлению, а вторая — не поддается. В связи с этим задача предприятия, действующего на принципах маркетинга, заключается в трансформировании поддающихся факторов к факторам, не поддающимся изменению, что будет способствовать достижению стратегических целей предприятия. В частности, имеется в виду приспособить внутреннюю среду (структуру предприятия, политику цен, ассортимент выпускаемых товаров и т. д.) к требованиям внешней среды (правительственные распоряжения, действия конкурентов, влияние научно-технической революции и др.). Например, как за рубежом, так и у нас в стране растет число законодательных актов, регулирующих предпринимательскую деятельность. Поэтому предприятия должны видоизменять свою внутреннюю среду таким образом, чтобы, основываясь на вновь принятых законодательных актах, делать свою деятельность более эффективной.

2. Цикличность рыночных цен.

Цена — это главный инструмент приведения спроса и предложения в состояние равновесия, баланса. При установлении цены определяющими факторами выступают: себестоимость товара; удовлетворяющие фирму размеры прибыли; цены конкурентов и цены заменителей, аналогов данного товара; состояние платежеспособного спроса; требования органов управления и других общественных институтов; уникальность определенных качеств продукта.

Цена должна устанавливаться с учетом жизненного цикла товара. Таким образом чем новее товар, тем будет выше его цена, и по мере залеживания данного товара на прилавках, его цена будет постепенно уменьшаться. В свою очередь, при поступление на рынке более свежего товара данного типа, его цена вновь поднимется до предыдущей отметки, и т.д.

3. Оптовые рынки, их сущность и функции.

СКАЧАТЬ ДОКУМЕНТ

ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ  [можно без регистрации]
перед публикацией все комментарии рассматриваются модератором сайта - спам опубликован не будет

Ваше имя:

Комментарий

Видео

Маркетинг : определение, сущность, структура, важность  [ВИДЕО]

Маркетинг на предприятии Социально экономическая сущность  [ВИДЕО]

Сущность маркетинга и основные факторы эффективности фирмы в современных российских условиях  [ВИДЕО]
Что такое отдел маркетинга: функции, структура и примеры  [ВИДЕО]
стимулирование сбыта его сущность роль и виды  [ВИДЕО]
Тема 1.1 Сущность и содержание бухгалтерского учёта.  [ВИДЕО]
7 основных правил при первоначальной разработке сайта  [ВИДЕО]
Маркетинговые исследования. Цели, задачи и понятие маркетинговых исследований.  [ВИДЕО]
Маркетинг. Урок 4. Содержание и виды маркетинга  [ВИДЕО]
Сущность, цели и функции продвижения товара на рынок  [ВИДЕО]
Гостюнин поехал. Миронов и Наваррская, Бивис и Батхед.  [ВИДЕО]
imetrics 2013, первый зал - конференция веб аналитике и по маркетингу (веб аналитика, тим эш)  [ВИДЕО]

Copyright © MirZnanii.com 2015-2017. All rigths reserved.