регистрация /  вход

Банковский маркетинг (стр. 7 из 7)

В своей работе контроллеры часто используют факторный анализ, что

обеспечивает математически точный результат. Для этого на российском рынке внедрены отечественные статистические системы: Мезозавр, Эвриста, Стадия, - которые ориентированны, на решение специального круга задач, связанных с анализом временных рядов и прогнозированием.

Заключение

Банковский маркетинг представляет особую отрасль маркетинга. Это внешняя и внутренняя идеология, стратегия, тактика и политика деятельности банка, определяемая конкретной общественно-политической и экономической ситуацией. Маркетинг лежит в основе работы всех подразделений банка, что способствует росту доходности и снижению риска банковской деятельности.

Банковская продукция обусловила постановку специфичных задач, в рамках которых должна осуществляться маркетинговая деятельность банка:

1. Обеспечение рентабельной работы банка в постоянно изменяющихся условиях денежного рынка.

2. Гарантирование ликвидности банка в целях соблюдения интересов кредиторов и вкладчиков, поддержания общественного имиджа банка.

3. Максимальное удовлетворение запросов клиентов по объему, структуре и качеству услуг, оказываемых банкам.

4. Комплексное решение коммерческих, организационных и социальных проблем коллектива банка.

Эти задачи решаются, опираясь на работу комплексную работу персонала в следующих основных областях:

изучении рынка банковских услуг;

управлении активами и пассивами;

управлении ценными бумагами;

формировании стратегии;

политике ценообразования;

организационной структуре;

обслуживании клиентов и рекламе;

контроле за работой.

От того насколько успешно будут решаться эти вопросы (как в целом, так и по отдельности) и будет зависеть успешная работа банка. Это подтверждается как российской, так и международной практикой.

например: в современной ситуации для поддержания своей ликвидности большинство банков были вынуждены …, перестроить структуру своих активов в пользу доли активов коммерческих предприятий. Такая позиция является аксиомой для банка, но к сожалению просчеты, в первую очередь маркетинговые, руководства некоторых банков привели к прекращению их деятельности.

Список литературы

Архипова Л.В., Сребник Б.В. “Маркетинг”, М., 1994.

Багиев Г., Аренков И. “Основы современного маркетинга”, СПб., 1995.

Голубков Е.П. “Маркетинг: стратегия, планы, структуры”, М., 1995.

Котлер Ф. “Основы маркетинга”, М., 1994.

Луговцов А.Ф., Медников В.А., Васильев В.П. “Управление акционерной компанией”, СПб., 1997.

Миркин Я.М. “Ценные бумаги и фондовый рынок”, М., 1995.

Севрук В.Т. “Банковский маркетинг”, М., 1994.

Спицын И.О., Спицын Я.О. “Маркетинг в банке”, Тернополь, 1993.

Уткин Э.А. “Банковский маркетинг”, М., 1990.

Практический маркетинг

Маркетинг в России и за рубежом

Маркетинг и маркетинговые исследования в России

Банк

Банковские технологии

ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ  [можно без регистрации]
перед публикацией все комментарии рассматриваются модератором сайта - спам опубликован не будет

Ваше имя:

Комментарий

Хотите опубликовать свою статью или создать цикл из статей и лекций?
Это очень просто – нужна только регистрация на сайте.