Вопросы,ответы и шпоры по общепрофессиональным экзаменам

1. Основные экономические вопросы развития общества и их решение в обществах с различной организацией национального хозяйства. Конечной целью функционирования любой экономической системы является удовлетворение потребностей общества и индивидов.

1. Основные экономические вопросы развития общества и их решение в обществах с различной организацией национального хозяйства.


Конечной целью функционирования любой экономической системы является удовлетворение потребностей общества и индивидов.

Существуют две основные проблемы экономики:

  1. Ограниченность ресурсов и безграничность потребностей.

В любой экономической системе существует следующая структура факторов производства (ресурсов)

1.Капитал. - Производственный капитал – основной и оборотный капитал.

Основной капитал: натуральная форма - здания, сооружения, машины, оборудование; экономическая характеристика - участвует в нескольких кругооборотах, переносит свою стоимость на изготовляемый продукт по частям по мере износа.

Оборотный капитал: натуральная форма – сырье, материалы; экономическая характеристика. – участвует только в одном кругообороте, требуется возобновление оборотного капитала. Полностью переносит стоимость на изготовляемый продукт.

- Финансовый капитал – разновидность денежного капитала; является основой любого другого капитала

- Ссудный капитал – форма денежного капитала, функционирующего на условиях срочности, платности и возвратности.

- Фиктивный капитал – капитал, представленный в форме ценных бумаг.

2.Труд. – физические и умственные способности людей, применяемые в производстве товаров и услуг. Характеризуется производительностью и уровнем занятости (отношение количества работающих к общему числу трудоспособного населения).

3.Земля – характеризуется экономическим плодородием – это качество земли, пригодное для хозяйственной деятельности.

4.Предпринимательская деятельность – способность эффективно использовать все факторы производства.

5.Информация.

Особенности факторов производства – в каждый данный момент факторы производства (ресурсы) ограничены.

Потребности (личные, коллективные, общественные) безграничны. Личные отличаются самым широким спектром. Уровень потребностей зависит от уровня технического прогресса и уровня развития общества в целом.

Таким образом, имеем противоречие между безграничными потребностями и ограниченностью ресурсов.

2).Что, как и для кого производить?

Эта проблема по-разному решается в различных экономических системах.

I. Традиционные системы. Традиции определяют что, как и для кого производить

II. Рыночная экономика. Ответы на вопрос определяет рынок. Что производить определяет потребитель через платежеспособный спрос. Как определяет товаропроизводитель в условиях конкурентной борьбы, выбирая наиболее эффективный вариант производства. Действует закон невидимой руки Адама Смита (Цель – максимизация прибыли, но в условиях конкурентной борьбы производитель стремится минимизировать издержки производства, т.о. цель трансформируется в производство товаров необходимых обществу с минимальными издержками). Для кого производить – определяется доходами, дифференцированными в условиях рынка.

III.Командно-административная экономика. Что – определяется центральным планирующим органом исходя из общественных потребностей. Как – определяется на основе нормативов, расхода сырья, энергии и т.д. Для кого – определяется средней заработной платой, которая обеспечивает получение прожиточного минимума на основе нормативов.


2.Кривая производственных возможностей национального хозяйства. Изменение кривой производственных возможностей при конверсии промышленности и транспорта.

Ограниченность ресурсов требует выбора оптимального производства, основанного на комбинации и замещении факторов производства с учетом эффекта масштаба производства и закона убывающей отдачи (падающей производительности).

Кривая производственных возможностей (КПВ) показывает, что экономика полной занятости (все ресурсы) задействованы) всегда альтернативна, т.е. необходим выбор между военным и гражданским производством. При абсолютном использовании ресурсов все точки возможных комбинаций военного и гражданского производства находятся на линии производственных возможностей. КПВ , т.е. граница области производственных возможностей, характеризует одновременно и возможный и желательный выпуск продукции.

Комментарии к графику: каждая точка – это комбинация товара А и В, когда все ресурсы задействованы. Переход от М1 к М2 – уменьшаем производство А и увеличиваем В. Вариант М4 невозможен при имеющихся ресурсах. М3 –возможен, но неэффективное (неполное) использование ресурсов. М4 возможен при изменении технологии производства и увеличении факторов производства, в этом случае КПВ смещается вправо вверх.


Количество одного товара, которым надо пожертвовать для увеличения другого товара на единицу называется вмененными (альтернативными) затратами или затратами упущенных возможностей.


КПВ служит иллюстрацией 4-х основных идей:

  1. Ограниченность ресурсов подразумевает, что все комбинации выпуска продукции, расположенные с внешней стороны кривой ПВ неосуществимы.

  2. Возможность выбора находит выражение в необходимости для общества проводить отбор из разных достижимых комбинаций продуктов, расположенных на (внутри) кривой.

  3. Нисходящий наклон кривой подразумевает понятие о вмененных издержках.

  4. Вогнутость кривой показывает увеличение вмененных издержек и, как следствие, уменьшение доходности.


3.Спрос и предложение. Кривые спроса и предложения. Законы спроса и предложения. Функции спроса и предложения.

Процессу обмена товаров на конкурентном рынке присущи свои законы. Они проявляются в реагировании участников рынка на соотношение кол-ва обмениваемых товаров и их цен. Спрос и предложение являются важными факторами, влияющими на процесс товарообмена и ценообразования.

Спрос – это платежеспособная потребность индивидуума.

Предложение – это кол-во товаров и услуг, предоставляемых на рынок производителями и продавцами по данной цене.

Закон спроса:

1)При большем количестве потребителей спрос возрастает.

2)Существует обратная зависимость между ценой и количеством покупаемого товара (спросом). (Чем выше цена, тем меньшее количество товара будет куплено и наоборот).

3)Постепенное убывание спроса покупателей на любой обмениваемый на рынке товар. (Снижение покупок товара происходит не только вследствие роста цены, но и вследствие насыщения потребностей. Полезность каждой дополнительной покупки одного и того же товара убывает, т.о. спрос падает, несмотря на падение цены).

Закон предложения

1)Увеличение количества товаропроизводителей увеличивает предложение

2)Между ценой товара и количеством товара, предлагаемым к продаже на рынке существует прямая зависимость. (Повышение цены вызывает увеличение товаров, предлагаемых к продаже и наоборот)

Существует два вида отображения спроса и предложения:

1)функциональное.

Функция спроса (от цены): QD = FD (P) = a – bp

Функция предложения (от цены) QS = FS (P) = a + bp,

Где Q –количество товара, P – цена.

Спрос Предложение


Кривая спроса показывает изменение Кривая предложения показывает изменение

Спроса (кол-ва покупаемых товаров) предложения (кол-ва продаваемого

в зависимости от изменения цены - товара) в зависимости от цены – это

это ценовой фактор спроса. Ценовой фактор предложения.

Изменение ценовых факторов приводит к сдвигу вдоль кривой спроса (предложения).

Функция спроса показывает зависимость между ценой и покупаемым количеством товара и описывается кривой спроса.

Функция предложения – это функция производства по выпуску товаров. Она осуществится лишь в том случае, если рыночная цена выпускаемых товаров позволит предпринимателю возместить издержки, а также принесет прибыль.

Существуют также неценовые факторы, влияющие

на спрос: и предложение:

1)изменение доходов населения. 1)налогообложение производителей

Доходы растут (), следовательно, 2)изменение технологии производства

() спросрастет () ( DD/ ) 3)изменение издержек производства

2)налогообложение потребителей 4)экономическое ожидание

налоги спрос  ( DD// ) товаропроизводителей

3)изменение моды на товар

4)изменение цены на взаимозаменяемые

товары

5)изменение цены на взаимодополняемые

товары

6)покупательское ожидание

экономическое – инфляция

неэкономическое – погодные,

праздничные условия

Таким образом:

Функция спроса QD = FD (P, Z1,….Zn)

Функция предложения QS = FS (P, Y1,….Ym)

Где Р – цена, Z1,….Zn, Y1,….Ym – неценовые факторы.


4.Эластичность спроса и предложения и ее значение для предпринимательской деятельности.

В экономике «эластичночть» используется для измерения степени влияния ценовой политики на объем продаж товаров и торговую выручку.

Единицей измерения эластичности выступает процент. В предпринимательской практике чаще всего используют изменение в процентах одной переменной в результате однопроцентного изменения другой.

Показатель ценовой эластичности спроса применяют для того, чтобы выяснить , насколько процентов изменился объем продаж вследствие 1%-ого изменения цены за единицу товара.

Ценовая изменение объема продаж товаров ,%

Эластичность ЭР =

спроса изменение цены, %


Существуют пять вариантов ценовой эластичности спроса:

1).Спрос считается эластичным, если при уменьшении цены на единицу (1) спрос возрастает более чем на 1, при этом снижение цены компенсируется ростом объема продаж и выручка возрастает.

2).Спрос считается неэластичным, если при уменьшении цены на 1, спрос возрастает но менее чем на 1, выручка снижается.

3).Спрос имеет единичную эластичность, если при снижении цены на 1 спрос возрастает на 1, а выручка остается неизменной.

Единичная эластичность показывает границу снижения цены.

4).Различают абсолютно неэластичный спрос. Неизменное количество товаров продается при любой цене (лекарства).

5).Абсолютно эластичный спрос – любое понижение цены приводит к многократному росту объема продаж. (обычно это дорогие товары).

Варианты эластичности спроса: Варианты эластичности предложения:

Одно и тоже изменение цены вызывает

разное изменение объема продаж.

Эластичность предложения характеризует относительное изменение цен товаров и их продаваемого количества.

1).Предложение эластично, если при увеличении цены на 1 предложение возрастает более чем на 1.

2).Предложение неэластично, если при увеличении цены на 1 предложение возрастает, но менее чем на 1.

3).При единичной эластичности изменение цены на 1 вызывает увеличение предложения на 1. Имеет место равновеликое изменение цен и кол-ва предлагаемых товаров. При наличии спроса предложение и выручка растут при любом росте цены.

4).Товар может быть абсолютно неэластичен по предложению – если прилюбом изменении цены предлагается неизменное кол-во товара (уникальные, антикварные товары).

5) Товар может быть абсолютно эластичным по предложению, если при любом повышении цены предложение растет (хлеб).


5. Теория производства. Издержки производства. Их структура и виды.


Производство- это процесс трансформации ресурсов в товары и услуги.

Издержки производства – это затраты на производство товаров и оказание услуг.

Цель деятельности любой фирмы в рыночных условиях – максимизация прибыли, она ограничивается издержками производства и спросом на выпускаемую продукцию.

Издержки производства: явные и неявные.

Неявные ИП – это вмененные издержки или альтернативные издержки упущенных возможностей (стоимость которую можно было получить посредством иного альтернативного производства, от которого пришлось отказаться)

Явные издержки – это бухгалтерские издержки – это затраты, которые фактически несет фирма.

Классификация явных издержек:

FC – постоянные издержки, не зависят от объема производства (арендная плата, з/п адм.-хоз. персонала).

VC – переменные издержки, зависят от объема производства (сырье, материалы, з/п рабочих)

TC – валовые издержки TC= FC + VC

AFC – средние постоянные издержки – это постоянные издержки на единицу продукции AFC= FC/Q , Q – объем производства

AVC – средние переменные издержки –переменные издержки на единицу продукции AVC= VC/Q

ATC – средние валовые издержки - валовые издержки на единицу продукции ATC = TC/Q = AFC + AVC

MC – предельные издержки – дополнительные издержки, связанные с увеличением объема производства на единицу. MC = TC / Q

Графическое изображение издержек:

При анализе деятельности фирмы наиболее важны характеристики на единицу продукции, т.е. средние издержки.

1).AFC – убывающая кривая

2).Соотношение МС и АТС и МС и АVC

- Если МС ниже средних АТС и АVC, , т.е. каждая новая единица продукции стоит дешевле, чем предыдущая, то АТС и АVC имеют тенденцию к снижению.

- Если МС выше средних АТС и АVC, т.е. каждая новая единица продукции дороже чем предыдущая, то АТС и АVC имеют тенденцию к росту.

3).Кривая МС пересекает АТС и АVC в точках минимального значения АТС и АVC.

4)На первом этапе АVC уменьшаются –сказывается эффект масштаба производства (увеличение объема производства), затем АVC начинают расти –вступает в силу закон убывающей отдачи.

Различают: краткосрочный период – фирма несет постоянные издержки; и долгосрочный период – постоянных издержек нет, фирма меняет условия производства.

Динамика ТС: - при небольших объемах производства в структуре ТС преобладают постоянные издержки FC, при увеличении объема производства – переменные издержки VC.

Утверждение 3 является важным для решения вопроса о минимизации издержек фирмы в краткосрочном периоде.

В краткосрочном периоде фирма стремится к выбору такого объема производства, при котором минимизируются издержки и максимизируется прибыль.

В долгосрочном периоде фирма решает вопрос об изменении условий производства с целью максимизации прибыли.


6. Формирование равновесной цены в рыночной экономике. «Крест Маршалла».

Равновесие рыночных цен устанавливается при таких ценах и количествах товаров, при которых покупатели хотят купить, соответствует количеству, которое продавцы хотят продать. Цена равновесия - цена такого уровня, при котором предложение соответствует спросу.

Графическое изображение этого равновесия называется КРЕСТОМ МАРШАЛЛА. Рассмотрим ценообразование на конкурентном рынке, где действует закон спроса и закон предложения.

(D (спрос), S (предложение), дефицит, избыток)

На графике изображены кривые спроса и предложения на определенный товар. На рынке автоматически установится цена Црын (PE), при которой величина спроса D равна величине предложения S. Если покупатели захотят купить товар по цене P 1, которая ниже PE, то спрос D 1 окажется большим, чем предложение S 1, возникнет дефицит товара, изменяемый разностью Ц1-П1, и цена вследствие этого будет возрастать, пока предложение не уравняется со спросом. Если же продавцы пожелают продавать товар по цене P2, которая выше равновесной PE, то предложение S2 окажется выше спроса D2, образуется избыток товара, равный 1S-D2, и вследствие этого цена станет уменьшаться до тех пор, пока спрос и предложение не уравновесятся.

Смысл равновесия: в точке пересечения (в точке равновесия) совпадает количество, которое потребитель желает купить, а производитель продать. И только при такой цене, когда эти планы продажи и покупок совпадают, цена не имеет тенденции к изменению.

Закон рыночного равновесия: фактор цены на данный товар в ситуации рыночного равновесия не ведет к его нарушению, т.к. избыток предложения и дефицит равны нулю. Стабильное равновесие - состояние, отклонение от которого приводит к возвращению в это же состояние. Конкурентная цена - цена равновесия, образованная на конкурентном рынке.

Таким образом, на конкурентном рынке, при условии зависимости спроса на товар только от его цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения. Рыночная цена называется свободной, то есть она свободна от внешнего диктата, но не свободна от законов рынка.


ДЕФИЦИТ ИЗБЫТОК

P P

P D S* S D S D S


P2 D2 S2

PA A E E

PE E PE PE

В P1 D1

S1

QE Q Q1 QE Q QE Q2 Административное ограничение цены ведет к устойчивому дефициту товара или его перепроизводству. Увеличение налогообложения производителя вызывает сдвиг кривой предложения от S до S*. При этом равновесная цена увеличивается от Е до А. Рост цены произойдет частично за счет сокращения производства как реакции на введение налога, частично за счет переложения налогового бремени на потребителя, т.к. частично налог будет включен в цену товара. АВ – это размер налога.


7. Основы теории потребительского поведения. Кривые безразличия


Потребительское поведение-это процесс формирования спроса покупателей на разнообразные товары с учетом цен и личного бюджета.

Денежные доходы оказывают влияние на спрос, а цены на количество покупаемого товара . Проводя ценовую политику, предприниматель должен учитывать потребительское поведение, знать насколько можно повысить цену и каков предел ее повышения, и на сколько можно снизить цену, не рискуя торговой выручкой, если спрос на товар сокращается.

Теория потребительского поведения предполагает анализ спроса с учетом полезности товара.

При определении оптимального поведения потребителя учитывается полезность этого товара для потребителя в рамках бюджетного ограничения потребителя.

Графическая интерпретация выбора потребителя того или иного набора товаров м. Б. Представлена кривыми безразличия.

Каждая кривая безразличия-это наборы товаров,которые имеют одинаковую полезность для потребителя.


Кривая безразличия М показывает, что

Различные наборы товаров N 1, N2 ,N3

Обладают для потребителя одинаковой

Полезностью.При увелечении

Потребления товара А и товара В он

Выходит на новую кривую безразличия.

Кривые М1,М2,М3 отражают

возрастающий уровень потребления.

Совокупность кривых безразличия

представляют собой карту безразличия

Свойства кривых безразличия:


1.Кривые безразличия имееют отрицательный наклон,так как характеризуют соотношения равноценных и взаимно заменяемых товаров.

2.Наклон кривой безразличия показывает соотношение предельной полезности товаров,входящих в набор.

3.Наклон кривой в различных точках неодинаков,он определяется предельной нормой замещения одного товара другим. Вправо вниз кривая более пологая- процесс замещения одного товара другим идет по убыванию.

4.каждая кривая безразличия соответствует только одному уровню потребления. Наборы товаров, расположенных на кривых дальше от начала координат обладают большей полезностью для потребителя.

5.Кривые безразличия не пересекаются


Предположим,что они пересеклись следова-

Тельно N1, N2 ,N3 обладают одинаковой полезностью,что противоречит принципу построения кривых---кривые не пересекаются.


Возможности потребительского выбора определяются бюджетными ограничениями и ценами товаров.

Наряду с кривыми безразличия исследуются линии бюджетного ограничения потребителя,т.е. задается определенный уровень дохода и указывается какое кол-во товара можно купить,если известны цены на товары


Кол-во А=АхРа+ВхРв=доход

А-кол-во товара

Ра- цена товара А

В- кол-во товара

Рв-цена товара В

Сопоставив ценовые и

бюджетные ограничения

покупатель замещает

одни товары другими

стремясь к мах-имитации

их полезности.

1.Набор товаров N3 более полезен для потребителя, но ему не доступен превышает бюджет.

2.N1 доступен для потребителя но потребитель не мах-рует полезность ( доход используется не полностью)

3.Набор товаров N2 на кривой безразличия М2 это оптимальный выбор потребителя, т.е. он максимизирует полезность товаров, оставаясь в рамках бюджетного ограничения.

Это точка потребительского равновесия- единственная точка гле линия бюдж. Ограничения касается кривой безразличия. В этой точке достигается мах.возможное удовлетворение потребителя при полном использовании его дохода.


8.МОНОПОЛИИ и олигаполии: сущность, роль в экономике


В реальной экономике свободной конкуренции не было и нет.

Монополии -контролируют 100% данной продукции ( но на практике нет монополий у которых было бы 100%)

Монополисты могут сами определять цену на продукцию.

Формы монополии:


  • 1).Чистая монополия -единственный производитель уникальной продукции


Виды чистой монополии :

Легальная и нелегальная.

Легальная вписывается в условиях рынка

Лицензии, патент -как вид монополии.


Нелегальные монополия противоречат принципам рынка и чаще всего формируются путем сговора.


  • 2) Дуополия

  • 3) Олигаполия - ограниченное число производителей уникальной продукции, контролируют всю отрасль.


Конкурентная борьба олигаполистов имеет особенность в том, что ценовая конкуренция не эффективна. Олигаполисты устанавливают цену товара, но при этом должны соблюдать сговор.


Роль монополий и олигаполий:


-Они сдерживают конкуренцию

  • сдерживают технический прогресс

  • в целом крупнейшие предприятию играют положительную роль ( они стабилизируют, не дают крупных потрясений, фирма может регулировать цены и объем производства, уменьшая про-во получаем скачек в цене.


Между олигополистами идет жестокая конкурентная борьба.( Математические игры, как строить свое поведение в соответствии с конкурентами)


Билл Гейтс- монополия ( хотя и не 100%)


В России МПС ( железные дороги)


9 . Ценообразование на факторы производства на конкурентных рынках.


Факторы производства: капитал, земля, труд, инфляция, предпринимательская деятельность.

В вопросе о цене на Ф.П. рассматривается цена на капитал, землю и труд.(К,L,Т)

Концепции ценообразования:

1)Адама Смита- в цене товара, кроме стоимости закладывается средняя прибыль -естественные нормы з/п, прибыли на капитал и земельные ренты.

Фактическая цена под воздействием спроса может отклоняться.

Спрос на факторы производства - производен от спроса на товары, услуги.

2) Маркситская - Стоимость товара=постоянный капитал(С )+ переменный капитал (V) + прибавочная стоимость ( m )

3) Кларк –теория предельной производительности ( лежит в основе современного ценообразования)

1.Спрос на факторы производства явл. производным от спроса на товары.

2.Спрос на факторы производства явл. взаимосвязанным, так как Ф.П. используются взаимосвязанно, т.е. цена на Ф.П. зависит от цен на другие Ф.П.

3.Спрос на факторы м.б. эластичным и неэластичным, более эластичен на те Ф.П., которые имеют более низкую цену.

4.Особенность предложения Ф.П. - в каждый момент времени оно ограничено.

При рассмотрении цены на факторы производства используется понятие производственной функции –взаимодействие ф. Производства при выпуске определенного кол-ва товаров и услуг

Q=F(L, K ,T), Q- объем производства

Выбор Комбинации ф-ров производства зависит от цены н них. Сама цена определяется предельной доходностью ф. Производства- доход от использования дополнительной единицы Ф.П., при условии , что остальные факторы остаются без изменения.( п.д. труда -доход от привлечения одного работника при условии, что капитал и земля остаются неизменными)

При определении цены на ф.п. анализируются цены и издержки на приобретение этих факторов, цена и спрос на продукцию, выпускаемую с их помощью.

Изменение произв. Функции: При стабильном спросе и цене за ед. продукции, выручке от реализации будет возрастать, однако предельный продукт и предельный доход будет- снижаться.

Действует закон снижающейся доходности. Противодействовать ему можно только при увеличением масштабов производства. Достигается это приращением пропорциональным всех факторов производства. Но тогда будет расти спрос на Ф.П., а соответственно и их цене. В условиях рынка фирма стремиться максимизировать прибыль при минимизации издержек- это достижение объема производство при котором предельный доход=предельным издержкам MR=MC

Применительно к ценам на Ф.П. на каждую единицу дополнительных затрат на ф.п. должен быть достигнут одинаковый предельный продукт, т.е. МР(L)/ Р(L)=МР(к)/Р(к)=МР(т)/Р(т)


МР (L),(к),(т)-предельный продукт на труд капитал и землю.

Р (L),Р (к),Р( т)-цена земли, капитала , труда


Если МР(L)/Р(L) больше МР(к)/Р(к)- фирма будет увеличивать спрос на дополнительных работников или уменьшать капитал, пока не установиться равновесие.

Таким образом, сможет происходить процесс замещения Ф.П.- более дорогих на более дешевые.

Вытесняемые из производства факторы снижаются в цене из-за сокращения спроса на них, а на замещающие спрос и цена будет возрастать.

Соотношение (*) показывает физическое соотношение продукта и соответствующего фактора производства. Это условие минимальных издержек.

Стоимостную оценку выбора того или иного фактора дает соотношение предельного дохода соответствующего Ф.П. с ценой на Ф.П.

МRP/P =MRPk/Pk=MRPт/Рт


Где МRP L,к,т ( доход предельного продукта на Ф.П.)=(MRq)предельный доход на ед. выпуска Х (МР L,к,т) физический объем выпуска предельного продукта полученного от применения каждого Ф.П.

Это условие мах. Прибыли.


Вывод: Цена фактора производства определяется следущими факторами:

  1. производность спроса и предложения.

  2. Взаимосвязанность ресурсов

  3. Равенство отношений предельного продукта к затратам на соответствующие Ф.П.


10. Распределение доходов в рыночной экономике ( труд, земля, капитал)


Основные формы доходов соответствуют основным факторам производства, так

Рента- это доход от использованной земли и др. природных ресурсов.

З/П- доход от использования услуг трудовых ресурсов.

Процент- доход от капитала, плата за возможность распоряжаться в своих интересах определенными ресурсами.


Факторы дохода - работник

Согласен работать за

высокую з/п.

Эффект замещения- работник отказывается работать больше и за большую зарплату, начиная со времени t* ( свободное время дороже)


Земля. Рента-это доход, который получает собственник земли.


Виды ренты: Абсолютная- доход, который получает собственник земли, независимо от ее качества.

Абсолютная рента ориентирована на доход самого экономического неплодородного участка земли.( экономическое плодородие - свойство земли, которое обеспечивает ведение хозяйственной деятельности.)

2.Дифференциальная рента- доход, который получает владелец земли по сравнению с владельцем самой экономически неплодородной земли или разность между ценой на землю( которая включает абсолютную ренту) и издержками, связанными с не использованием земли.


Могут быть варианты.


Доходом на капитал явл. Годовая процентная ставка r = St-So / So -доход на первоначально авансированный капитал


St - сумма конечного капитала

Sо- сумма авансированного капитала


При учете чистой доходности капитала рассматривается отношение дохода после уплаты налогов или прибыли к So

Дисконт d=St-So/St


При дисконтировании исследуется сколько нужно вложить капитала сегодня, чтобы получить определенную сумму капитала через лет

Реальная % ставка= Номинальная - уровень инфляции.


11. Труд как фактор производства. Рынок труда.


Рынок труда- особая сфера рыночных отношений, в которой осуществляется купля-продажа товара «рабочая сила»

Функции рынка труда - на рынке труда определяется величина з/п, ее форма, условия найма работников, их занятость и структура, динамика безработицы, мобильность раб. силы и т.д.

Данный фактор производства является человеческим фактором, на фукционирование которого воздействует психология человека, государство ( соц. Политика) и профсоюзы.

Рынок Труда формируется под воздействием спроса и предложения на труд.


Спрос определяется:

1)Общеэкономическим положением в стране( в условиях кризиса- безработица глобальная или структурная; в условиях подъема - фрикционная безработица)

2) издержками производства на др. факторы ( постоянные издержки, в которых включены налоги.

3) Действием монополий (могут привести к сокращению спроса на раб. силу со стороны др. компаний)

4)Демографическая ситуация(старение населения вызывает спрос на раб. силу.)


Предложение (особенность Р.Т.)


1)На предложение раб. силы влияет соотношение эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода- работник согласен работать больше кол-во времени за более высокую зарплату.

Эффект замещения -работник отказывается работать больше времени за более высокую з/плату. Свободное время становиться дороже.

2) Демографическая политика

3)Уровень образования

Графическое отображение рынка труда


Р - равновесная цена, если рассматривать рынок труда при совершенной конкуренции и без воздействия государства и профсоюзов.

Действие государства и профсоюзов изменяют свободную рыночную цену

1.Устанавливается мин. З/п, которая соответствует прожиточному мин.

2.Действие профсоюзов приводят к фиксации з/п на период действия контракта

3.Профсоюзы могут увеличивать срок нахождения работника в разряде ученика фиксируется низкая з/п.

4.М.б. введены имиграционные ограничения и дискриминация оплаты труда иностранных рабочих.

При нарушении равновесия на рынке труда:

Происходит след. явление: предп. Профсоюз на опред. Время добился установления з/п выше равновесной Р(L) > Р(L) тогда предложение раб. силы увеличивается, спрос падает в результате сокращение работников и рост безработицы.

РФ сейчас : 1)работодатели занимают более сильную позицию, чем работники на Р.Т.( работники ограничены в выборе места работы)

2) нет защиты в лице профсоюзов

3) низкий уровень безработицы(ниже восточно-европейского)

4)Не активное проведение политики занятости со стороны государства, сводится к поиску работы и выплате пособий по безработице.


12. Cсудный процент и его роль в национальном хозяйстве. Рынок капитала.


Рынок капитала - это составная часть рынка факторов производства.

Капитал может выступать в различных формах:

1.Производственный - основной и оборотный капитал

2.Финансовый - разновидность денежного капитала

3.Ссудный капитал-форма денежного капитала, функционирующего на условиях срочности, платности и возвратности.

4.Фиктивный капитал - представлен в форме ц/б


Спрос на капитал явл. Производным, т.е. зависит от

  1. экономической ситуации в стране

  2. от фазы экономического цикла

  3. от состояния инвестиционной сферы

  4. от ожиданий товаропроизводителя


Предложение капитала - зависит от соотношения между нормой потребления и нормой накопления

Ценой капитала выступает % ставка или дисконт


R=St-So/So d=St-So/St


So-сумма авансированного капитала,St-сумма конечного капитала

Если при определении % (r) рассматривается доход, полученный на первоначально авансированный капитал, то при дисконтировании исследуется сколько нужно вложить капитал сегодня, чтобы получить определенную сумму капитала через n лет

Реальная %=Номинальная % ставка-уровень инфляции


Определение цены капитала важно для межотраслевой конкуренции


Предприятие, цена капитала в определенной

Отрасли выше средней, т.е. эта отрасль

Притягивает капитал =>

предложение К 1 =>r и доходности

При оттоке капитала из отрасли

Предложения 1=> доходность 1


Аналогичны изменения при переливе капитала из одной формы в другую, что определяет распределение активов в рамках экономики

В результате межотраслевой конкуренции формируется уровень равновесной % ставки.


Рыночная % ставка оказывает воздействие на инвестирование денеж. средств в производство: низкая ставка % стимулирует инвестиции, а высокая ставка %инвестиции уменьшает (т.е. выгоднее направлять деньги в финансовую сферу и получать %)


РФ сейчас:

  1. Износ производственных фондов

  2. Сильная зависимость от коньюктуры мирового рынка

  3. С 90-х годов в связи с приватизацией и акционированием получил развитие фондовый рынок. Сейчас значительно увеличился объем торгов, растут котировки акций

  4. Нестабильна экономика, нормативно -правовая база=> инвестиции рискованны.



13. Система национальных счетов: понятие, история возникновения и развития.


Система национальных счетов (СНС) — это система взаимоувязанных макроэкономических показателей, классификаций и группировок, характеризующих все основные экономические процессы, условия, процесс и результаты воспроизводства экономики, ориентированной на рыночные отношения.

Система национальных счетов основана на бухгалтерском принципе двойной записи и представляет собой совокупность балансовых таблиц, отражающих в агрегированном виде движение товаров и доходов между основными участника­ми общественного производства, процесс накопления в масштабах государства и уровень национального богатства.

Основоположником метода национального счетоводства стал французский экономист, физиократ Ф. Кенэ (1694 - 1774). В его работе “Экономическая таблица” (1758) дан первый макроэкономический баланс. Многие годы национальное счетоводство не применялось в хозяйственной практике, сводные экономические показатели исчислялись вне системы хозяйственных взаимозависимостей. И лишь в 30-е годы XX века, после мирового экономического кризиса, стало ясно, что необходимо активное участие государства в управлении экономикой с целью смягче­ния последствий экономического кризиса. На первый план выдвинулась задача комплексного макроэкономического анализа и прогнозирования, которую можно решить с помощью СНС.

Теоретическим фундаментом национального счетоводства стали работы Дж. Кейнса, А. Боули, К. Кларка, С. Кузнеца, Дж. Стемпа, занимавшихся проблемами исчисления национального дохода. Первая система НС была создана для Палестины по данным за 1936 год. Огромная работа по национальному счетоводству в этот период велась во Франции, Англии, Голландии. В статьях голландского статистика Э. ван Клиффа (1941) содержится одно из первых упоминаний о национальных счетах.

Первая попытка составления национальных счетов в официальной статистике США относится к 1947 году, Великобритании — к 1946 году. В 1950 году Организацией европейского экономического сотрудничества (ОЕЭС) была опубликована Упрощенная стандартная система национальных счетов, преобразованная в 1958 году в Стандартную систему нацио­нального счетоводства. Созданная в 1958 году система национальных счетов неоднократно существен­но пересматривалась. Так, рекомендованный ООН согласованный план счетов по учету и представлению основных товарных и денежных потоков в произ­водстве, потреблении, накоплении и внешней торговле (содержащий 6 счетов и 12 вспомогательных таблиц) в 1968 году был дополнен таблицами затрат и выпуска, финансовыми счетами; значительное место стали занимать счета ин­ституциональных секторов; стали различаться рыночное и нерыночное произ­водство и т.д. Последующее совершенствование методов СНС позволило со­здать современную Систему национального счетоводства Объединенных Наций (в английской аббревиатуре — SCN или SNA). В ней принципиально новыми мето­дами можно считать разбивку производства по отраслям народного хозяйства и прочим производителям, включение в СНС межотраслевого баланса, более подробный учет финансовой сферы с выделением финансовых секторов и потоков финансовых активов, а также введение балансов имущества.

С февраля 1993 года действует новый, усовершенствованный стандарт, учитывающий, в частности, особенности стран, осуществляющих переход к рыноч­ной экономике. В связи с осознанием необходимости интегрирования в миро­вое рыночное хозяйство, вызванной происходящими в последнее время в экономике и обществе изменениями, Россией в числе других стран СНГ при­нято и стало осуществляться на практике решение о переходе к системе нацио­нальных счетов.

Традиционно страны с централизованным планированием используют собственную систему национальных счетов, систему балансов национальной экономики, более известную под названием “Система баланса народного хозяйства” (СБНХ). В условиях СССР, на протяжении 70 лет рассчитывался баланс народного хозяйства. В его основе лежала концепция трудовой теории стоимости, где в рамках материального производства создавался национальный продукт. Система внешнеэкономических связей, значительная часть сферы услуг практически отсутствовала информация о финансах и денежном обращении. Чтобы привести статистическую отчетность и информацию в соответствие с международной практикой, большинство стран Европы отказалось от СБНХ и присоединилось к СНС. В нашей стране практическая рабо­та по созданию национального счетоводства стала постоянно проводиться с 1988 года, при этом она в значительной мере опирается на методические решения Евростата.

Роль национального счетоводства в экономической жизни общества огромна. Объясняется это тем, что, являясь, на первый взгляд, чисто описательным инструментом, национальное счетоводство позволяет не только познать, но и прогнозировать различные комбинации экономических агентов, функций и операций, определяющих экономические равенства (сбалансированность) в общественном хозяйстве.

При этом СНС выполняет следующие функции:

1. Экономической политики.

2. Экономического прогнозирования.

3. Оценки уровня жизни различных групп населения и сравнения его с уровнем жизни других стран. 4. Связи экономической теории с практикой.

Таким образом, национальное счетоводство является одновременно инструментом лучшего познания прошлого, инструментом экономической политики и инструментом планирования.

В системе национальных счетов выделяют 4 внутренних сектора и 1 внешний:

Сектор “Предприятия”.

Сектор “Семейные хозяйства и частные организации, деятельность которых не направлена на извлечение прибыли”.

Сектор “Государство”.

Сектор финансовых учреждений.

Сектор “Остальной мир” или заграница.

Национальные счета строятся для каждого сектора. Счет институционного сектора состоит из девяти счетов:

1. Открывающий баланс.

2. Счет производства.

3. Счет эксплуатации.

4. Счет дохода.

5. Счет использования дохода.

6. Счет капитала.

7. Финансовый счет.

8. Счет изменения стоимости вне производства.

9. Закрывающий баланс.

Для сектора “Остальной мир” составляются всего два счета: счет нефинансовых операций и счет финансовых операций. Основу национальных счетов для экономики в целом составляют шесть счетов: счет благ, услуг и производства, счет дохода и потребления, счет накопления, счет создания стоимости вне производства (переоценки), открывающий и закрывающий балансы.

Практически не учитываются только нелегальные виды деятельности и ведение личного домашнего хозяйства. Важнейший принцип, лежащий в основе СНС состоит в признании того, что в создании стоимости товаров и услуг наряду и наравне с трудом принимают участие земля и капитал.

Основными показателями СНС являются: валовой национальный продукт (валовой внутренний продукт), чистый национальный продукт, национальный доход и располагаемый доход.

Валовой национальный продукт (ВНП) представляет собой рыноч­ную стоимость товаров и услуг, произведенных в государстве за опреде­ленный период (например, за год).

Исчисленный по текущим (фактическим) ценам данного года, называется номинальным ВНП. ВНП, определенный по неизменным (сопоставимым) ценам, назы­вается реальным ВНП

В состав ВНП входит стоимость всех созданных в государстве в ка­ком-либо году средств производства, предметов потребления и услуг с помощью факторов производства, которыми владели в тот период граж­дане и организации данной страны. Кроме того, сюда же включаются и доходы, полученные от использования факторов производства (фактор­ные доходы) резидентами (субъектами) данной страны на территориях других стран.

Для практического анализа иногда важно знать, какой объем продукта и услуг произведен исключительно на территории данной страны, вне за­висимости от того, кто является его собственником. В этих целях ис­пользуется модификация ВНП — валовой внутренний продукт (ВВП).

ВВП — это общая сумма рыночной стоимости конечных продуктов и услуг, произведенных на территории данной страны.

Для большинства стран различия ВНП и ВВП невелики (прак­тически отклонение не превышает 1 %)

Чистый национальный продукт (ЧНП) представляет собой разницу между ВНП и суммой амортизационных отчислений или стоимостью износа оборудования и зданий производственного назначения в процессе создания ВНП.


Чистый национальный продукт (ЧНП) представляет собой разницу между ВНП и суммой амортизационных отчислений или стоимостью износа оборудования и зданий производственного назначения в процессе создания ВНП. Вычитая из ВНП амортизационные отчисления, представляющие часть утраченных для потребления издержек производства, получаем остаток, составляющий годовой объем национального произ­водства, который экономика страны может реально потребит

Если из суммы ЧНП вычесть сумму косвенных налогов, то по­лученная разница составит общий размер доходов, полученных участ­никами создания общественного продукта, которые представляют собой национальный доход (НД) — совокупный доход в рамках экономики определенного государства, получаемый владельцами факторов произ­водства: земли, труда и капитала. Этот доход подлежит перераспределе­нию: часть его поступает в виде налогов в бюджет, часть расходуется на услуги, предоставляемые непроизводственной сферой, и т.д.

Национальный доход предназначен для потребления и накопления. Однако не весь НД используется на эти цели. Определенной его долей распоряжается государство, получающее налоги от создателей НД, часть дохода составляют прибыль корпораций и взносы на социальное страхо­вание. Оставшаяся часть НД в совокупности с дивидендами, выплачен­ными держателями акций, и средствами, полученными гражданами по трансферту, составляет личный доход.

Величина личного дохода определяет размеры личного распола­гаемого дохода, то есть сумму средств, остающуюся у граждан после вычета индивидуальных налогов, в том числе личного подоходного налога, на­лога на имущество.

Совершенствование национальных счетов идет по двум направлениям:

1. Интеграция разных балансовых построений с использованием собственно национальных счетов, счета международного баланса, финансового счета, баланса национального имущества и т.д.

2. Улучшение и детализация традиционных разделов национальных счетов, дезагрегирование операций, унификация классификаций, разработка динамических рядов и совершенствование методов исчисления показателей.

Наряду с традиционными формами национальных счетов в соответствии с международными стандартами СНС используется матричная форма, в которой каждый счет представлен парой “строка — столбец”.

Важную роль в системе национальных счетов играют сводная экономическая таблица (СЭТ), в которой показываются счета всех институционных секторов, и таблица “затраты — выпуск”, то есть межотраслевой баланс.

Таким образом, национальные счета представляют собой стройную систему с высоким уровнем детализации внутренней структуры и в сочетании с соответствующей организацией сбора и обработки статистической информации они становятся незаменимой основой для проведения расчетов на макроэкономическом уровне.


14. Сущность макроэкономического (общего) равновесия и необходимость его обеспечения для эффективного экономического роста.


Макроэкономическое равновесие – такое состояние национальной экономики, при которой достигается сбалансированность и пропорциональность всех взаимосвязанных экономических процессов, или это сбалансированность всех рынков в рамках национальной экономики.

Существуют много различных вариантов структур экономической теории, но общее, что их объединяет, - проблема частичного и макроэкономического равновесия и способов и средств его обеспечения.

Особенности макроэкономического равновесия:

  1. Оно не является стабильным, а представляется как проблема равновесия – неравновесия. Предположим, что в какой-то момент имеет место равновесие, но оно достаточно быстро и постоянно нарушается и примерно с такой же скоростью восстанавливается. Этот процесс можно представить как колебания вокруг точки равновесия. Тогда правомерно говорить о равновесии как о чем-то недостижимом и одновременно имеющим место. Это и есть состояние, которое называется «равновесие – неравновесие».

  2. Является динамическим состоянием, поскольку происходит отклонение цен от стоимости, от равновесной цены. Отклоняются затраты и эффективность использования ресурсов.

  3. Нарушение макроэкономического равновесия может иметь как позитивные, положительные последствия (стимулирует экономический рост), так и негативные последствия, когда субъекты начинают действовать вопреки своим экономикам.

  4. Различают модели в конкурентной совершенной экономике и модели в несовершенной рыночной экономике.

В конкурентной совершенной экономике. А.Маршалл рассматривал частичное равновесие как равновесие по каждому отдельному товару, на отдельном рынке. Система этих равновесий и представляет собой общее равновесие. Сбалансированность достигается в результате саморегулирования экономики. Т.е. происходит свободный перелив капитала между сферами и отраслями производства.

Модель Л.Вальраса. Как представитель австрийской школы политэкономии он рассматривал макроэкономическое равновесие в рамках теории предельной полезности, а именно: каждый потребитель стремится максимизировать полезность на каждую денежную единицу затрат, при этом максимальная предельная полезность достигается в том случае, если предельная полезность на каждую единицу затрат по различным товарам является одинаковой. Аналогично действуют производители максимизирующие прибыль на вложенный капитал. При покупке различных товаров потребители ориентируются не только на свойство данного товара, но и на возможность покупки других товаров. Производитель ориентируется не только на затраты в рамках данного производства, но и на другие варианты производства.

В соответствии с моделью Вальраса макроэкономическое равновесие представляет собой сбалансированность относительных цен товаров.

Относительная цена – цена одного товара, выраженная в натуральных единицах другого товара.

В рамках бюджетных ограничений потребитель максимизирует полезность наборов товаров, основываясь на сложившихся соотношениях относительных цен.

Графическое отображение макроэкономического равновесия по Вальрасу (анализируется 2 товара).


5 ручек = 3 пачк. сигарет.

5 ручек = 1,5 пач. сигарет.

Ручки

5


Д – кривая спроса.

2,75 Е Д

2,5

2


3 1 Сиг. Рис. 1.

1 – линия бюджетных ограничений.

2 – кривая безразличия

Е - точка, в которой потребитель максимизирует свою полезность в рамках экономического состояния.

3 – линия бюджетных ограничений после подорожания сигарет.

При изменении относительных цен формируется новое состояние равновесия ( переход от Е до Е1 ), в результате образуется Д, которая показывает различное состояние макроэкономического равновесия, при котором происходит сбалансированность относительных цен. Рис.1 показывает сбалансированность 2 товаров, в рамках национальной экономики. Анализ может быть произведен по нескольким товарам.

Однако данная модель рассматривает равновесие по товарным рынкам.

Модель Патинкина. Заслугой является то, что он ввел в модель денежный рынок на основе использования категорий реальных кассовых остатков.

Вальрас считал, что при изменении абсолютных цен, относительные цены остаются неизменными. Однако при росте абсолютных цен обычно наблюдается рост спроса на деньги, поскольку при неизменных номинальных кассовых остатках, в условиях инфляции, реальные кассовые остатки уменьшаются.

При росте спроса на деньги и неизменного предложения денег образуется недостаток денежного предложения. На основе уравнения Фишера цена денег увеличивается или увеличивается %-ставка. Это приводит к увеличению вложений в банк и уменьшение кассовых остатков.

В несовершенной рыночной экономике. Модель равенства совокупного спроса и совокупного предложения. ( АД – АS ).

Модель показывает формирование равновесного уровня цен про данном совокупном спросе и совокупном предложении.


Р

АД = С + I


Е



Доход, выпуск


Р – уровень цен

Р1 – равновесный уровень цен

У1 – равновесный объём ВНП.


Под совокупным спросом понимается спрос в рамках национальной экономики со стороны:

  1. потребителей или дом. хозяйство. Основой спроса является С (потребительские расходы).

  2. спрос фирм на капитальные товары и инвестиционные услуги. Основой являются частные плановые инвестиции или планируемые среднесрочные вложения фирм в развитие производства и бизнеса.

  3. спрос со стороны государства. Основой являются государственные расходы.

АД = С + I + g

4) фирмы осуществляют внешнеэкономическую деятельность. Основой является чистый экспорт.

АД = С + I + g NE = ВНП.

Кривая АД имеет следующие особенности:

  1. её наклон определяется уровнем %-ставок ( % влияет на инвестиции как часть совокупного спроса, чем выше %, тем ниже кассовые остатки).

  2. влияют кассовые остатки (реальные кассовые остатки во многом определяют спрос со стороны населения).

  3. эффект импортных закупок.

Существуют ценовые и неценовые факторы совокупного спроса. Ценовые факторы – уровень цен или темп инфляции. Неценовые факторы: - уровень личных располагаемых доходов населения или уровень благосостояния; - инвестиционный климат в экономике; уровень дефицита бюджета и предполагаемые государственные расходы; - уровень валютного курса, изменение условий мировой торговли.

Модель инвестиция сбережения или модель изъятия инъекции. ( IS ).

Условия достижения равновесия – равенство инвестиционных сбережений и кредитуемых инвестиций. Модель показывает колебания равновесного ВНП при условиях, если S I. S I.

Графическое изображение модели.


S

I. S

I


У1 Доход , выпуск


Модель Кейнсианский крест или модель расхода – дохода . Она показывает формирование равновесного объема ВНП при равенстве совокупных доходов и совокупных расходов.


Cовок.

расход

С + g + I NE


45

Доход, выпуск


С – потребительские расходы

g – государственные расходы

I – частные плановые инвестиции

NE – чистый экспорт

NE = Экспорт - импорт


Модель Хикса – Хансена. Эта модель иллюстрирует равновесие между денежным рынком, рынком частных плановых инвестиций и моделью АД – АS. Она показывает не функциональную зависимость между %-ставкой и объемом ВНП, а иллюстрирует уровень инвестиций ликвидности денег при том или ином объеме ВНП.


r r LM r



r0 r0 r0

r1 r1



IS

M у1 I0 I1 I

1.Графич. отображ. денеж- 2. Модель Хикса-Хансена 3. Модель частных

ного рынка. IS – LM планов. инвестиций

АД1 AS


Р1

Р0

АД

У1 У0


4.Модель совокуп. спрос,

совокуп. предложение

График МS cдвигается вправо. При том же самом спросе на деньги %-ставка падает от r0 до r1, это приводит к росту частных плановых инвестиций от I0 ДО I1. Поскольку инвестиции являются частью совокупного спроса и действует мультипликатор инвестиций, то рост инвестиций приводит к росту АД (совокупного спроса). Объём ВНП возрастает от У0 до У1, но при этом растут цены от Р0 до Р1. Рост объема ВНП, сопровождающийся ростом цен, приводит к росту спроса на деньги. Следовательно, при неизменном денежном предложении (МS1) - %- ставка растет, следовательно, инвестиции уменьшаются, совокупный спрос падает (объём ВНП снижается). Результатом является только рост цен.

Кривая совокупного предложения АS. Это совокупность всех товаров и услуг, предлагаемых к продаже, реализации в рамках национальной экономики.

Факторы совокупного предложения: налоги и субсидии, колебание цен на ресурсы, изменения правовых норм в налоговой политике. Макроэкономическое равновесие в точке пересечения АД – АS показывает равновесный объем ВНП, который равняется потенциальному объему ВНП.

Графическое отображение кривой АS по-разному представляется различными школами. Классическая и кейнсианская школы по разному относятся к определению потенциального объема ВНП. Классическая школа считает, что рыночная экономика является саморегулирующей системой, т.е. макроэкономическое равновесие обеспечивается автоматически, при этом все цены, в т.ч. и затратные факторные цены, свободно меняются. При увеличении совокупного спроса (спрос может стимулироваться государством) первоначально происходит увеличение объема производства, затем растут факторные цены (зарплата), в результате рост производства становится нецелесообразным. Объем ВНП сокращается до первоначального потенциального уровня. Классическая школа базируется на утверждении, что спрос рождает предложение, но в кратковременной перспективе. В долгосрочной перспективе это утверждение не действует, предложение возвращается к первоначальному уровню.

Кривая совокупного предложения для классической школы представлена вертикальной прямой.

Потенциальный объем ВНП - когда все ресурсы задействованы, любое вмешательство государства по стимулированию совокупного спроса приводит к росту цен.

Кейнсианская школа. Цены на товары и услуги в т.ч. на затратные в кратко - и среднесрочном периодах фиксированы в контрактах. Цена на труд фиксирована в коллективном договоре. Недостаточный уровень АS является результатом неэффективного совокупного спроса. Поэтому государство должно формировать АД, т.е. активно воздействовать на все элементы совокупного спроса.

Графическое отображение кривой совокупного предложения.


Р 1 – кейнсианский отрезок совокуп. предлож. или

АД АД1 АД3 АS в краткосрочном периоде.

Любое увеличение совокупного спроса, увеличи-

АД2 вает спрос.

2 – классический отрезок АS или АS в долгосроч-

1 3 ном периоде.

3 – среднесрочный период, при котором растет

АД, приводит и к экономич. росту, и к росту цен.


У У1 Доход, выпуск


Модель кругооборот товаров.

















Экспорт и импорт









Междунар.

эконом.



Рынок товаров и услуг






отношения













Товар и услуги










Междунар.кред.


Госрасходы


Выручка

Товары и услуги

Импортные

. и займы

Доходы

или госзакупки


от реализ.



товары и

Доходы










услуги







Налог. льготы и







Трансферт.плат.

Государство

субсидии.

















Население

Налоги



Налоги


Бизнес






Сбер.+ %

Госзаймы














Инвест. + %






Сбережения














Финансовый рынок

Инвестиции
























Возмещение

Факторы










факторов

производства
















Зарплата, %, диведенды.













Рынок факторов производства







Факторы производства









Комментарии к схеме: 1.Совершенная рыночная эконом., с точки зрения структуры, представляет собой систему рынка факторов производства товаров и услуг. Под рынком товаров и услуг понимается формирование спроса, предложения и формирование равновесной рыночной цены на товары и услуги. Спросы, предложения, формирование равновесной рыночной цены проявляются в виде зарплаты, рентных платежей арендной платы и прочих. Субъектами рынка являются население и бизнес. Взаимодействие происходит через систему рынка с использованием товарно-денежного обращения. 2. Равенство товарных и денежных потоков является условием макроэкономического равновесия. Это можно представить в виде уравнения:

М * V = PQ - ур-ие Ирв. Фишера.

V – скорость обращения или количество раз, в котор. товары и услуги обменивались в течение года

Р- уровень цен

Q – количество товаров и услуг, произведенных и реализованных в течение года

МV PQ – экономическая система приходит в состояние равновесия за счет роста цен.

В условиях несовершенной рыночной экономики государство выступает равноправным субъектом рынка. Государство проводит активную экономическую политику и выступает заемщиком на финансовом рынке. Инструментом займа являются ценные бумаги. Погашение ценных бумаг происходит через рефинансирование долга.


6



15. Сбережение, потребление, инвестиции. Мультипликативный эффект,мультипликатор.

Потребление составляет жизненную основу существования общества. Уровень потребления зависит от многих составляющих, но прежде всего от доходов семьи. Главный фактор, определяющий потребление - личный располагаемый доход, который делится на потребление и сбережение. Следовательно, кроме дохода на потребление влияют и налоги, рост цен, рост отчислений на социальное страхование, склонность к сбережению.

Сбережения можно определить как ту часть дохода, которая не идет на потребление. Вместе потребление и сбережения составляют в совокупности располагаемый доход населения, т.е. доход после уплаты налогов.

Между потреблением и сбережениями существуют качественные различия. Потребление ориентировано на удовлетворение текущих нужд или потребностей населения, а сбережения - на то, чтобы за счет сокращения текущего потребления увеличить потребление в будущем.

От уровня дохода населения зависит и уровень его сбережений. С увеличением дохода сбережения растут, с уменьшением – падают.

Чтобы определить, как изменятся потребление и сбережения в связи с ростом доходов, рассчитывают предельную склонность к потреблению MPC и предельную склонность к сбережению MPS. Под предельной склонностью к потреблению понимается та часть дополнительного дохода, которая расходуется потребителем на потребление. Другая часть дополнительного дохода идет на сбережения. MPC = С : Y , MPS = S : Y

MPC + MPS = 1

Общий уровень и динамика потребления и сбережений исследуется при помощи функции потребления С и сбережения(S). Функция потребления характеризует связь между располагаемым доходом (Y) и потреблением в процессе их изменения С = f(Y).Функция потребления показывает, какую сумму семья потребляет в общей массе своих расходов.

Аналогичным образом рассматривается и функция сбережения, которая является производной от функции потребления. Функция сбережения показывает отношение сбережений к доходу семьи в их движении S=Y-C или S=Y-f(Y) Графически это выглядит следующим образом:


С M S


S (сбережения) Г

Б С (потребление)

А В Г В


Б Y

45

О Y А


Если бы расходы были бы равны доходам, то график функции потребления принял бы форму прямой ОМ. Прямая С является графическим отображением потребления нескольких потребителей. Потребитель А является потребителем с отрицательными сбережениями, т.к. уровень его доходов ниже уровня потребления, потребитель Б имеет нулевые сбережения, а потребители В и Г – положительные сбережения.

Инвестиции представляют собой вложение средств с целью получения дохода. Различают производственные и финансовые инвестиции.

Производственные инвестиции, делятся на капитальные вложения(строительство новых зданий и сооружений, закупки нового оборудования, техники, технологии) и инвестиции в запасы ( изменение размеров складских запасов фирмы, включающих дополнительные закупки сырья, материалов).

Финансовые инвестиции - это вложения средств в ценные бумаги.

На инвестиции оказывают влияние различные факторы: доходы предприятий, их издержки, ожидания, изменения в спросе на будущую продукцию, продолжительность службы оборудования, изменения в налогах и ставках, инфляция, изменение инвестиционного климата, курс национальной валюты, изменение ситуации на внешнем рынке, политическая ситуация, а также величина реальной ставки процента.

Реальная ставка процента определяет стоимость финансирования инвестиционного проекта. Повышение ставки процента приводит к уменьшению количества прибыльных инвестиционных проектов и, следовательно, сокращается спрос на инвестиционные товары. В случае снижения ставки проекты, которые были невыгодны, становятся доходными, прибыльными и, следовательно, спрос на инвестиционные товары повышается. Эта зависимость отображается следующим образом:

Реальная ставка

процента (r)

r1


r2



I1 I2 Объем инвестиций (I)


Роль инвестиций в макроэкономике. Теория мультипликатора.

Роль инвестиций в макроэкономике определяется, прежде всего тем, что инвестиции являются составной частью совокупного спроса (AD = C + I). Отсюда видно, что инвестиции увеличивают совокупный спрос. Это, в свою очередь ведет к увеличению дохода , т.к. предприятия уменьшают свои запасы и увеличивают выпуск продукции. Однако, как только произойдет рост первичного дохода, в отраслях, создающих инвестиционные товары, увеличится спрос на рабочую силу, заработная плата работников этих отраслей возрастет (их доходы повысятся). Эти работники предъявляют повышенный спрос на товары конечного потребления. Следовательно растет занятость и в отраслях, производящих данные товары, соответственно растет з/п и доходы и т.д. Таким образом, прирост равновесного дохода всегда больше прироста инвестиций. Это и есть так называемый мультипликативный эффект инвестиций. Мультипликационный эффект - множительный эффект. Его величина определяется величиной мультипликатора. Дж. М. Кейнс доказал, что влияние инвестиций на объем ВНП неоднозначен, а именно, воздействие инвестиций на объем национального продукта обладает мультипликативным эффектом, т.е. вызывает вторичный – третичный рост дохода. Под мультипликатором инвестиций Кейнса понимается коэффициент, отражающий зависимость изменения дохода от изменения инвестиций KI= Y : I Путем математических расчетов выводится


KI = 1 / (1 – MPC) или KI = 1/ MPS


16. Инфляция: сущность, виды, причины. Направления антиинфляционной политики.


Существуют различные определения инфляции:

  1. Инфляция – это переполнение каналов денежного обращения бумажными денежными знаками, которое приводит к нарушению равновесия на денежном рынке и сопровождается ростом цен.

  2. Инфляция – означает любое повышение цен и снижение покупательской способности. Т.е. к инфляции относят любое повышение цен, вызванное объективными причинами.

  3. Инфляция – это последствия нарушения макроэкономического равновесия, которое сопровождается ростом цен и снижением покупательской способности денежной единицы. В данном случае причины инфляции связаны не со сферой обращения, а обще – экономическими причинами.

Инфляция представляет собой обесценение денег, падение их покупательной способности, вызываемое повышением цен, товарным дефицитом и снижением качества товаров и услуг.

Виды инфляций:

По причинам. Инфляция спроса и инфляция предложения.

В теориях, разрабатываемых западными экономистами выделяются в качестве альтернативных концепций инфляция спроса и инфляция издержек. Инфляция спроса означает нарушение равновесия м/у совокупным спросом и и совокупным предложением со стороны спроса. Основные причины: расширение госзаказов, увеличение спроса на средства производства в условиях 100% загрузки производственных мощностей, рост покупательной способности трудящихся. Инфляция издержек рассматриваю обычно с позиции роста цен под воздействием нарастающих издержек производства.

В зависимости от темпов роста цен. Она подразделяется на: умеренная - среднегодовые темпы прироста цен составляют 5-10%, галопирующая – прирост цен 10-50%, гиперинфляция представляет собой астрономический рост количества денег в обращении и уровня товарных цен, развал банковской системы. (свыше 200% в год), супергиперинфляция – выделяется в рамках гиперинфляции. Рост цен составляет свыше 200 % в год.

По форме проявления. Подавленная (скрытая) – цены регулируемые государством, длительное время могут оставаться неизменными, но купить ничего невозможно. Открытая – официально регистрируется статистическими службами.

По последствиям. Сбалансированная – когда рост цен умеренный и одновременный на большинство товаров и услуг. Несбалансированная – инфляция представляет собой различные темпы роста цен на различные товары.

Следует также отличать ожидаемую инфляцию от неожидаемой. Ожидаемая – можно прогнозировать на какой-либо период либо она планируется правительством. Неожидаемая инфляция – характеризуется внезапным скачком цен.

Причины возникновения инфляционных процессов.

        1. Внешнеэкономические факторы. Они проявляются тогда, когда страна активно использует импортные товары. Рост мировых цен на сырье и энергоносители провоцирует нарастание издержек. Приток иностранной валюты, займов – т.к. ввоз иностранной валюты и скупка ее ЦБ увеличивает денежную массу в стране, способствуя тем самым обесценению денег. Долларизация экономики – когда доллар становится параллельной валютой.

        2. Адаптивные инфляционные ожидания. Связаны с воздействием политической нестабильности, с деятельностью средств массовой информации.

        3. Налоговая политика государства. В условиях инфляции формирование доходов бюджета происходит на инфляционной основе.

        4. Политическая нестабильность в государстве и социальная активность населения, связанная с забастовками в базовых отраслях экономики

        5. Диспропорциональность или несбалансированность государственных расходов и доходов, выражающаяся в дефиците госбюджета. Если этот дефицит финансируется за счет займов в центральном эмиссионном банке страны.

        6. Рост спроса над предложением товара.

Антиинфляционная политика.

В первую очередь экономисты пытаются найти ответ на такой важный вопрос – ликвидировать инфляцию путем радикальных мер или адаптироваться к ней. Оценивая характер антиинфляционной политики можно выделить 2 направления:

1.В рамках первого подхода (его разрабатывают представители современного кейнсианства) предусматривается активная бюджетная политика – маневрирование гос. расходами и налогами в целях воздействия на платежеспособный спрос. При инфляционном, избыточном спросе гос-во ограничивает свои расходы и повышает налоги. В результате сокращается спрос, снижаются темпы инфляции. Однако одновременно ограничивается и рост производства, что может привести к застою и даже кризисным явлениям в экономике, к расширению безработице.

2.Второй подход рекомендуется экономистами неоклассического направления, выдвигающими на первый план денежно-кредитное регулирование, косвенно и гибко воздействующее на экономическую ситуацию. Этот вид регулирования проводится формально неподконтрольным правительству ЦБ, который изменяет количество денег в обращении и ставки ссудного %, воздействуя, таким образом, на экономику.

Большой опыт проведения антиинфляционных мероприятий в западных странах показывает целесообразность сочетания долговременной и краткосрочной политики.

Долговременная политика включает в себя:

Задачу погасить инфляционные ожидания населения, которые нагнетают текущий спрос – т.е. завоевать доверие население (стимулированием производства, антимонопольные меры, либерализация цен, ослабление таможенного контроля)

Меры по сокращению бюджетного дефицита за счет повышения налогов и снижения расходов гос-ва.

Мероприятия в области денежного обращения, установление жестких лимитов на ежегодный прирост денежной массы

Ослабление влияния внешних факторов. Задача состоит в уменьшении инфляционного воздействия на экономику переливов иностранного капитала в виде краткосрочных кредитов и займов правительства за рубежом для финансирования бюджетного дефицита.

Краткосрочная политика направлена на временное снижение темпов инфляции. Здесь успешный результат возможен в случае расширения совокупного предложения без увеличения совокупного спроса. В этих целях гос-во предоставляет льготы предприятиям, оно может приватизировать часть своей собственности и таким образом увеличить поступления в госбюджет и облегчить проблемы его дефицита, а также понизить инфляционный спрос за счет продажи большого количества акций новых частных предприятий. Содействует росту предложения массированного импорт потребительских товаров.

Определенное воздействие на темпы инфляции оказывает уменьшение текущего спроса при неизменном предложении. Это м.б. достигнуто за счет повышения процентных ставок по вкладам, стимулирующим более высокую норму сбережения.


17. Экономические функции государства, в различных экономических системах.


В любой экономической системе первичную роль играет производство вкупе с распределением, обменом, потреблением.

Во всех экономических системах для производства требуются экономические ресурсы, а результаты хозяйственной деятельности распределяются, обмениваются и потребляются.

В последние полтора-два столетия в мире действовали различные типы экономических систем: две рыночные системы, в которых доминирует рыночное хозяйство, - рыночная экономика свободной конкуренции (чистый капитализм) и современная рыночная экономика (современный капитализм), а также две нерыночные системы – традиционная и административно-командная.


Рыночная экономика свободной конкуренции (чистый капитализм)

Эта система сложилась в XVIII в. и прекратила свое существование в конце XIX – первых десятилетиях XX в., значительная часть ее элементов вошла в современную рыночную систему.

Отличительными чертами этой экономической системы являлись частная собственность на экономические ресурсы; рыночный механизм регулирования макроэкономической деятельности, основанный на свободной конкуренции; наличие множества самостоятельно действующих покупателей и продавцов каждого товара.

Одной из главных предпосылок чистого капитализма выступает личная свобода всех участников экономической деятельности, т.е. не только капиталиста-предпринимателя, но и наемного работника. Решающим условием экономического прогресса стала свобода предпринимательской деятельности тех, кто имел капитал, и свобода наемного работника продавать свою рабочую силу.


Современная рыночная экономика (современный капитализм)

По сравнению со всеми предшествующими рыночная система оказалось наиболее гибкой: она способна перестраиваться, приспосабливаться к изменяющимся внутренним и внешним условиям.

Ее основные черты:

  1. Многообразие форм собственности, среди которых по-прежнему ведущее место занимает частная собственность в различных ее видах;

  2. Развертывание научно-технической революции, ускорившей создание мощной производственной и социальной инфраструктуры;

  3. Более активное воздействие государства на развитие национальной экономики и социальной сферы.


Традиционная экономическая система

Отличительные особенности таковы: крайне примитивная технология, в первую очередь связанная с первичной обработкой природных ресурсов, преобладание ручного труда. Организация и управление экономической жизнью осуществляется на основе совета старейшин, предписаний вождей или феодалов.

Административно-командная система

Характерными чертами административно-командной системы являются общественная (а в реальности государственная) собственность практически на все экономические ресурсы, сильная монополизация и бюрократизация экономики, централизованное, директивное, экономическое планирование как основа хозяйственного механизма.

Хозяйственный механизм административно-командной системы имеет ряд особенностей. Он предполагает,

Во-первых, непосредственное управление всеми предприятиями из единого центра – высших эшелонов государственной власти, что сводит на нет самостоятельность хозяйственных субъектов.

Во-вторых, государство полностью контролирует производство и распределение продукции, в результате чего исключаются свободные рыночные взаимосвязи между отдельными предприятиями.

В-третьих, государственный аппарат руководит хозяйственной деятельностью с помощью преимущественно административно-командных (директивных) методов, что подрывает материальную заинтересованность в результатах труда.

При чрезмерной централизации исполнительной власти развивается бюрократизация хозяйственного механизма и экономических связей. По своей природе бюрократический централизм не способен обеспечить рост эффективности хозяйственной деятельности. Дело здесь прежде всего в том, что полное огосударствление хозяйства вызывает невиданную по своим масштабам монополизацию производства и сбыта продукции.


18. Современные теоретические модели денежно - кредитной политики государства


Ден.-кред. политика государства рассматривается как важнейшее направление государственного регулирования экономики. Цель денежно-кредитной политики заключается в обеспечении стабильности цен, эффективной занятости и росте реального объема ВНП. Проводником ден-кред. политики государства выступает ЦБ в соответствии с его функциями, объектами политики являются спрос и предложение на денежном рынке.

В основе денежно-кредитной политики лежит теория денег, изучающая в т.ч. процесс воздействия денег и денежно-кредитной политики на общее состояние экономики.

Существуют модернизированная кейнсианская теория денег и современная количественная теория денег (монетаризм). С точки зрения кейнсианской модели в основу денежно-кредитной политики положен определенный уровень процентной ставки; с точки зрения монетаристов само предложение денег.

Основные положения кейнсианской теории следующие:

  1. Гос-во должно использовать различные инструменты регулирования экономики, в т.ч. денежно-кредитные

  2. Изменение ден. предложения является причиной изменения уровня процентной ставки, что в свою очередь приводит к изменению в инвестиционном спросе через мультипликативный эффект (изменение в номинальном ВНП)

  3. Теоретическое уравнение на котором основывается кейнсианство:

Y=C+G+I+NX,

Где Y - номинальный объем ВНП

C - потребительские расходы

G - государственные расходы на покупку товаров и услуг

I - частные плановые инвестиции

NX - чистый экспорт

  1. Связь между предложением денег и номинальным ВНП велика, а ЦБ должен обладать значительным объемом экономической информации при проведении денежно-кредитной политики.

  2. Положение современного монетаризма:

1.Рыночная экономика устойчивая система, роль государства должно быть сведено к минимуму

2. Динамика ВНП тесно следует за динамикой денег

Уравнение Фишера: М*V=P*Q

M - Кол-во денег в обращении

V - скорость обращения

P - средняя цена товаров, услуг

Q - кол-во товаров и услуг за определенный период времени

P*Q - равно совокупному объему денежных средств, обернувшихся в течение года

Qt - кол-во товаров и услуг примерно равно объему производства за тот же период Yt. Допускается равенство Qt=Yt, отсюда M*V=P*Y - объем производства в денежном выражении или номинальный объем ВНП, Р - как дефлятор ВНП отсюда

V= номинальный объем ВНП

M

3. Монетаристы считают, что V - скорость обращения денег постоянная, ее можно заменить коэффициентом К, тогда уравнение примет вид:

К*М=З*Y

  1. Денежное правило Фридмана - государство должно поддерживать обоснованный постоянный прирост денежной массы в обращении:

M=P+Y

M - средне годовой темп приращения денег

Y - средне годовой темп прироста ВНП

P - средне годовой ожидаемый темп инфляции.

Правило Фридмана предполагает строго контролируемое увеличение ден. массы в обращении 3-5% в год. Такой прирост вызывает деловую активность в экономике.

Современные теоретические модели ден-кред. политики представляют собой синтез монетаризма и кейнсианства, в котором учтены рациональные моменты каждой из теорий. В долгосрочном периоде в ден.-кред. политике преобладает монетаристский подход. Вместе с тем гос-во не отказывается в краткосрочном периоде от воздействия на процентную ставку в целях быстрого экономического моневрирования.


19. Финансы и финансовая система. Фискальная политика


Финансы - это система экономических отношений, которые возникают между государством юридическими и физическими лицами по поводу формирования, распределения и использования фондов денежных средств. Финансы - экономический инструмент распределения ВВП, контроль за образованием и использованием фондов денежных средств.

Совокупность финансовых отношений в рамках национальной экономики представляют собой финансовую систему.

Сущность финансов проявляется в их функциях: распределительная - обеспечения субъектов хозяйствования финансовыми ресурсами - перераспределение национального дохода

контрольная - финансы связаны с движением стоимости общественного продукта, выраженной в денежной форме, обладают свойством количественно отображать воспроизводственный процесс. Контрольная функция осуществляется финансовыми и налоговыми органами, контроль за своевременностью налоговых и неналоговых отчислений, правильность отражения затрат, контрольная функция осуществляется через бух. отчетность.

Стимулирующая функция - государство изменяет условия налогообложения, создавая условия для развития определенных отраслей, способствует решению актуальных проблем. Совокупность финансовых отношений складывается из централизованных, децентрализованных финансов, финансов домохозяйств. Централизованные финансы - государственная бюджетная система, гос. кредит, внебюджетные фонды - используются как инструмент регулирования экономики. Децентрализованные финансы - финансы фирм и предприятий - формируется большая часть финансовых ресурсов. Финансы домохозяйств - финансовые отношения физических лиц. Принципом построения гос. финансов является фискальный федерализм - самостоятельность бюджетов различных уровней. Фискальня функция финансов - с помощью налогов достигается изъятие части доходов предприятий и физических лиц. Фискальная политика - совокупность мер в области налогообложения и правительственных расходов, направленных на изменение реального объема производства, контроль над инфляцией и увеличение занятости. В условиях инфляции проводится ограниченная фискальная политика, направленная на уменьшение государственных расходов, увеличение налогов с целью покрытия дефицита бюджета. Покрытие дефицита может осуществляться путем займов или эмиссии. Займы осуществляются путем выпуска ценных бумаг, что приводит к повышению спроса н на деньги и равновесной величины процентной ставки.

При дефляционном разрыве объем производства меньше предполагаемого равновесного. При этом фискальная политика проводится на расширение, т. е. изменение государственных расходов и налогов, которые приводят к экономическому росту, но с другой стороны возникает дефицит бюджета.

Фискальная политика государства предполагает использование возможностей правительства взимать налоги и расходовать средства государственного бюджета для регулирования уровня деловой активности, решение различных социальных задач. Основными рычагами фискальной политики является изменение налоговых ставок, базы налогообложения, видов налогов, их количества и размеров государственных расходов или их направлений в соответствии с конкретными целями общества. Разработка фискальной политики - прерогатива законодательных органов. В экономической политике существуют различные точки зрения на методы проведения фискальной политики государства:

Сторонники кейнсианского направления традиционно ориентируется на создание эффективного совокупного спроса как стимула экономического развития. Поэтому они рассматривают сокращение налогов как основной фактор роста совокупного спроса и соответственно роста реального объема производства. Одновременно в краткосрочном периоде происходит сокращение поступлений в бюджет, следствием чего является образование бюджетного дефицита.

Сторонники теории "экономики предложения" рассматривают уменьшение налогов ставок как фактор увеличения совокупного предложения, считают, что уменьшение налогового бремени приводит к росту доходов 1) населения - рост сбережений; 2) бизнеса - увеличение прибыльности инвестиций.

Сокращение налогов вызывает рост национального производства и доходов, что в свою очередь при более низких ставках налогов обеспечивает рост налогов поступлений в бюджет


20. Основные инструменты государственного регулирования национального хозяйства.


Реализация экономической политики возможна при использовании совокупности мер, образующих механизм государственного воздействия на экономику. По способу функционирования различают методы прямого воздействия - государственное регулирование при котором экономические субъекты экономики вынуждены приходить к решениям, основанным на предписаниях государства. Косвенное воздействие - государство лишь создает предпосылки к тому, чтобы при выборе решений экономические субъекты тяготели к тем вариантам, которые соответствуют целям экономической политики.

К экономическим инструментам государства относятся те действия государства, которые носят воздействующий характер, это: финансовая (бюджетная, фискальная) политика, денежно-кредитная политика, прогнозирование.

Институциональные меры: - формирование исполнительных структур государственной власти, задача которых - реализация целей правительства, создание и поддержание объектов государственного сектора, подготовка экономических программ, экономического прогноза, поддержка исследовательских центров по экономике, институты экономической информации, экономические советы и союзы, обеспечение функционирования институтов консультантов, экспертов по проблемам экономики, правовая, информационная поддержка предпринимательства, организация международных встреч по экономическим вопросам.

Финансовый механизм экономической политики - финансовая политика в области регулирования макроэкономического равновесия, одним из элементов финансовой политики является фискальная политика. Задача финансовой политики: сбор средств для формирования финансового фонда, достижение регулирующего эффекта за счет техники изъятия ресурсов (изменение налоговых ставок).

Формы получения государственных доходов - сбор средств принято делить на налоговые и неналоговые доходы (сборы, взносы). Регулирующие возможности налоговой системы зависят от рационально найденного уровня ставок обложения.

Кредитный механизм - кредитная политика - совокупность мероприятий ЦБ в области денежного обращения. Совокупность задач ЦБ имеет два направления: обеспечение национальной экономики полноценной валютной системой и влияние на кредитную политику коммерческих банков. Учетная политика ЦБ - выступает в роли кредитора по отношению к коммерческим банкам. ЦБ осуществляет куплю-продажу ценных бумаг, изымая избыточные балансовые резервы коммерческих банков, что приводит к изъятию из оборота определенной массы денежных средств.

Покупка ЦБ ценных бумаг способствует образованию у коммерческих банков дополнительных балансовых резервов, что ведет к росту денежной массы в обращении.

Создание бюджетов развития в рамках крупных объединений отдельных отраслей и регионов с участием государственного капитала одна из целевых программ российского правительства. Государственное регулирование экономики направлено на развитие предпринимательства и создание конкурентной среды с целью максимального повышения эффективности производства и потребностями населения.

Усилия центральных и местных органов власти концентрируются на развитии реального сектора экономики, призванного обеспечивать страну материальными ресурсами. Государство должно установить такой порядок, при котором предприниматели, действуя в условиях рынка вынуждены и заинтересованы делать именно то, что выгодно не только им самим, но и обществу в целом. Власти должны оперативно вносить изменения в законодательство, регулирующее социально экономические отношения в стране и в отношениях с зарубежными партнерами.

Должна быть обеспечена государственная поддержка социально ориентированно бизнеса, отечественного производителя в конкурентной борьбе с иностранными компаниями, глобализация российского бизнеса и выхода его на зарубежные рынки, приоритетности экономических методов управления перед административными методами.

Опираясь на собственный опыт и традиции, заимствуя мировые достижения в области государственного регулирования экономики, Россия вырабатывает собственную систему, отвечающую ее конкретным интересам, задачам и реальным возможностям. При отсутствии государственного регулирования экономика страны не в состоянии эффективно развиваться.


21. Формы международных хозяйственных связей, роль в экономическом развитии страны и мирового сообщества.


Международные экономические отношения являются одной из наиболее развивающихся отраслей экономики. Мирохозяйственные связи берут свое начало в мировой торговле. Мировой рынок на основе острой конкурентной борьбы определяет структуру и объем производства и экспорта, т. е. экономические отношения складываются под воздействием рынка.

Основой формирования мирового хозяйства является общественное разделение труда. Мировой обмен опосредствует общее разделение труда между крупными сферами экономики.

Интеграционные факторы - сближение национальных хозяйств. Транснациональные - создание межнациональных производственных комплексов.

Формы мировых экономических отношений:

международная торговля товарами и услугами,

движение капиталов и зарубежных инвестиций,

миграция рабочей силы,

межстрановая кооперация производства,

обмен в области науки и технологий,

валютно-кредитные отношения.

Возникновение одних форм является основой для формирования других новых форм.

Всемирная инфраструктура - возрастающее передвижение товаров, рабочей силы, финансовых средств ускоряет развитие всемирной инфраструктуры. Большое значение в развитии современной экономики приобретает мировая сеть информационных коммуникаций.

Международный обмен все больше смещается от материализованных в товарах форм связей к нематериализованным, т. е. к увеличению обмена научно-техническими достижениями, производственным и управленческим опытом.

На международное разделение труда оказывает все большее влияние международное движение капиталов, которое в самом общем виде можно определить как движение финансовых потоков кредитов и обязательств из страны в страну.

Вывоз капитала осуществляется как в предпринимательской форме (портфельные и прямые инвестиции) так и в ссудной ( в виде займов); государственные займы, кредиты международных финансовых организаций - развивают и углубляют мирохозяйственные связи.

Среди форм вывоза капитала наиболее эффективными признается его движение в предпринимательской форме, в частности прямые зарубежные инвестиции. Прямые и портфельные инвестиции - это приобретение акций или кредитование зарубежных предприятий.

Основой процветания экономики является высокий экспортный потенциал страны, производство конкурентноспособной продукции. Экспорт дает импульс росту национального производства, дохода и занятости.

Экспорт капитала способствует появлению таких новых форм международных экономических связей как долгосрочная аренда оборудования (лизинг), субподрядные контракты на оказание инженерно-строительных работ (инжиниринг), технологических, финансовых и других услуг. Экспорт капитала отражает разницу в стратегических намерениях партнеров для одних это достижение мирового лидерства, для других - преодоление отставания.


22. Теория сравнительных преимуществ в торговле и ее практическое значение в современных условиях России.


Впервые наиболее последовательное обоснование выгод свободной торговли было представлено в трудах А. Смита («Исследование о природе и причинах богатства народов») и Д. Рикардо («Теория сравиительных преимушеств»).

По А. Смиту каждая страна должна специализироваться на производстве товаров с наименьшими затратами, чем в странах, с которыми она вступает в торговые отношения.

Отбор отраслей межстрановой специализации предлагалось предоставить «невидимой руке конкуренции», а государственное вмешательство свести до минимума.

Теория сравнительных преимуществ Рикардо – общепризнанная теоретическая основа для объяснения причин и направлений международной торговли.


Пример:


Продукт

Португалия Англия

1 ед. вина


1 ед. сукна

1 раб. день


2 раб. дня


3 раб. дня


4 раб. дня


По логике, производство в Португалии более эффективно, чем в Англии. Но следуя принципу Рикардо, мы должны сравнить не абсолютный, а относительный эффект. В Португалии издержки на производство сукна составят 2 : 1 затрат на производство вина, в Англии – 4 : 3, т.е. относительно меньше. С вином ситуация противоположная. Эффективность производства вина в Португалии в сравнении с производством сукна, выше, чем в Англии (Ѕ ѕ). Следовательно, Португалии, из соображения эффективности национальной экономики, выгоднее сосредоточить труд и капитал в виноделии, заменив производство сукна на его импорт из Англии. Англии по тем же соображениям выгоднее специализироваться на производстве сукна.

Предположим правительство Португалии решило защитить национальное текстильное производство от конкуренции с английским. Незапретительные меры: таможенные пошлины, налоги цены английского сукна возрастет вырастит цена и на местный товар выравнивание рентабельности обоих отраслей нет стимула к переливу капитала и рабочей силы в виноделии консервация экономической структуры (искусственное поддержание более отсталой отрасли).

Запретительные меры: тарифы с полным ограничением свободы торговли производители могут поднять цены так, что производство текстиля будет выгоднее виноделия будет перелив капитала в менее производительную отрасль в ущерб более.

Введение таможенных тарифов и квот может привести к снижению реальной з/п. Потребители увидев высокие цены сократят потребление низкий жизненный уровень народа.

Итак, специализироваться страны будут на производстве тех товаров, по которым они обладают сравнительным преимуществом, перейдя от самообеспечения к использованию экспорта и импорта продукции.

Международная специализация и внешняя торговля увеличивают количество потребительских товаров, капитала, находящихся в распоряжении общества. Иными словами, при определенных условиях международные экономические связи могут приводить к тем же последствиям, что и рост внутреннего экономического потенциала.

В ХХ в. закономерности международной специализации исследовались в трудах Е.Хекшера, Б.Олина, Дж.Кейнса, Р.Харрода, В.Леонтьева, П.Самуэльсона, М.Познера и др.

В проводимых исследованиях выявлены закономерности не только межотраслевой, но и внутриотраслевой межрегиональной специализации, причина специализации стран на материало-, капитало-, трудо-, наукоемких товарах. Определенные особенности влияния на специализацию прогресса науки и технических знаний, а также темпов и характера технологических изменений.


23. Валютный курс и его значение для международных экономических отношений. Практика установления валютного курса в России в современных условиях.

Одним из важнейших элементов валютной системы является валютный курс - показывает цену одной валюты страны, выраженную в валюте другой.

Существует три режима установления валютных курсов: на основе золотых паритетов (при золотом стандарте), система фиксированных курсов валют, система плавающих курсов валют - в зависимости от спроса и предложения. В условиях плавающего курса валюты, валютный курс определяется спросом и предложением.

Размер спроса на валюту определяется потребностями страны в импорте товаров и услуг, платежами, которые обязана производить страна. Предложение валюты определяется объемами экспорта страны, займами, которые получает страна.

На спрос и предложение также влияет совокупность экономических отношений - внутренних и внешних.

На динамику курса валют влияет: национальный доход, уровень издержек производства, покупательная способность денег, уровень инфляции в стране, состояние платежного баланса, уровень процентных ставок в стране, доверие к валюте на мировом рынке.

Изменение курса национальной валюты по разному сказывается на различных субъектах рынка. Повышение курса ухудшает ситуацию для экспортеров и улучшает для импортеров.

Среди действий государственного регулирования валютного курса можно выделит меры прямого и косвенного регулирования.

Косвенные меры регулирования - все меры денежно-кредитной и финансовой политики. На курс национальной валюты влияют количество денег в обращении, реальные нормы процента, темп инфляции.

Меры прямого воздействия - дисконтная политика, валютные интервенции на внешних валютных рынках. Методы регулирования могут быть направлены на девольвацию - снижение курса, револьвацию - повышение курса. Это зависит от целей государства. Увеличение совокупного спроса за счет экспортных возможностей - опираясь на девольвацию, ограничение спроса - за счет револьвации. К форме прямого воздействия относятся валютные ограничения - ограничение переводов заграницу, вывоз, иногда ввоз капитала, конвертируемость валюты одно из важнейших факторов включения национальной экономики в мировую. Различают свободно конвертируемую валюту, частично - конвертируемую, неконвертируемую валюту. СКВ обладает полной внешней и внутренней обратимостью, сфера ее обмена распространяется на все категории владельцев денежных средств и все виды внешних экономических операций. Поскольку Россия ориентирована на рыночный тип хозяйствования, интеграция в мировую экономику, переход к конвертируемости рубля был неизбежен. Получение выгод от конвертируемости рубля предполагает 2 направления:

  1. реформирование сферы валютных отношений, совершенствование валютного регулирования в стране и во внешне экономической деятельности

  2. создание современной структуры экономики, достижение такого уровня производства при котором производимые товары стали бы кокурентноспособными на мировом рынке.

Для международных экономических отношений современного этапа характерно сочетание нестабильности, высокой степени неопределенности процессов и одновременно углубление координации экономической политики государств в этой области.

Координация действий в валютно-финансовй сфере происходит как на уровне правительств так и в рамках межгосударственных валютно-финансовых организаций. Наиболее значимую роль в сфере валютного регулирования играют ежегодные экономические совещания семерки ведущих стран Запада, международный валютный фонд, международный банк реконструкции и развития, международная ассоциация развития.

Усиление международной2 координации валютно-финансовй сферы во многом связана с деятельностью МВФ, который согласно своему уставу регулирует валютные курсы и платежные балансы стран-членов, контролируют систему многосторонних платежей и внешнюю задолженность развивающихся стран, предоставляют кредиты странам-членам. Членами МБРР могут быть страны-члены МВФ, основная часть займов МБРР - долгосрочные кредиты, направленные на реализацию проектов, способствующих структурной перестройке стран-заемщиков. Созданные мировым сообществом механизмы координации в области валюты и финансов продемонстрировали за время своего существования способность к адаптации и компрамисному решению возникающих конфликтов


24.ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РОСТ: сущность, факторы, формы, моделирование


1. Исходные положения теории экономического роста


Параметры экономического роста, их динамика широко используются для характеристики развития национальных хозяйств, в государственном регулировании экономики. Население оценивает деятельность высших хозяйственных аполитических органов той или иной страны (например, парламента, Президента, Правительства Российской Федерации) преж­де всего на основе рассмотрения показателей динамики эконо­мического роста, динамики уровня жизни. Экономический рост, его темпы, качество и другие показатели зависят не только от потенциала национального хозяйства, но в значительной степе­ни от внешнеэкономических и внешнеполитических факторов.


Под экономическим ростом принято понимать увеличение объ­емов созданных за определенный период товаров и услуг. В ряде случаев (например, сейчас в России) увеличение может иметь отрицательный знак, что означает падение производства. Эко­номический рост принято измерять относительно предшествую­щего периода в процентах или в абсолютных величинах. В слу­чае одно-продуктового производства может иметь место измере­ние в физических единицах. Конечной целью экономического роста является потребление, рост благосостояния.

Типы роста Мировая экономическая история знает два основных типа экономического роста. Во-первых, это экстенсивный тип. Его суть состоит в том, что увеличение национального продукта осуществляется за счет привлечения дополнительных факторов производства. Во-вто­рых, интенсивный экономический рост, который осуществляет­ся за счет применения более совершенных факторов производ­ства и технологии, т.е. за счет НТП. Результатом интенсифика­ции может явиться не только увеличение объема продукции, но и повышение ее качества.

Экономическая история не знает интенсивного или экстенсив­ного типа экономического роста в чистом виде. Всегда имеет мес­то преимущественно интенсивный или экстенсивный экономиче­ский рост. Отнесение экономического роста к тому или иному типу осуществляется в зависимости от величины удельного веса прироста производства, полученного за счет качественного или количественного изменения его факторов. В 70—80-х гг. прирост на­ционального дохода СССР лишь на 20—30% обеспечивался за счет интенсивных факторов. Соответствующий показатель для разви­тых в промышленном отношении стран составлял более 50%.

Возможна и другая классификация экономического роста: по величине его темпов. Какие темпы выгоднее? На первый взгляд, ответ прост: лучше иметь высокие темпы. В этом случае об­щество получит больше продукции и у него будет больше воз­можностей удовлетворить свои потребности. Но при ответе на

этот вопрос следует учитывать два момента. Во-первых, каково качество продукции. Едва ли можно радоваться, если увеличе­ние выпуска, скажем, цветных телевизоров достигнуто за счет аппаратов, которые затем в актах пожарной инспекции фигури­руют как причина пожара. Во-вторых, важна структура прироста производства. Если в нем преобладают капитальные товары и соответственно удельный вес товаров для населения незначите­лен, то в этом мало хорошего для народа. В прежние годы в нашей стране в приросте продукции был велик удельный вес военной техники. Поэтому, хотя объем производства увеличи­вался, жизненный уровень народа снижался или рос незначи­тельно.

Рассмотрим вариант нулевых темпов экономического роста. На относительно небольшое время он не грозит большими отри­цательными последствиями, так как может осуществляться за счет снижения материалоемкости, повышения фондоотдачи и производительности труда. Возможен и другой вариант, когда в резуль­тате снижения расходов на милитаризацию удается уменьшить выпуск продукции военного назначения.

Что касается отрицательных темпов, которые имеют место в России в настоящее время, то это — свидетельство кризисных процессов в национальной экономике страны. Падение темпов экономического роста в нашей стране, начавшееся в 60-х годах, объясняется рядом обстоятельств. Во-первых, высоким удельным весом производства средств производства и огромным количе­ством производимой военной техники, на ликвидацию которой сегодня приходится затрачивать большие средства. Во-вторых, ухудшением показателя фондоотдачи, т.е. съема продукции с еди­ницы производственных фондов. В-третьих, так как львиная до­ля продукции направлялась на военные нужды, то во все возра­стающих размерах не хватало продукции машиностроения для обновления действующего производства, которое старело морально и физически, теряло свою производительность и другие необ­ходимые свойства. В-четвертых, этот процесс резко усилился, темпы стали отрицательными в 90-х годах в связи с развалом СССР и разрывом десятилетиями налаженных хозяйственных свя­зей между предприятиями, находившимися в различных союз­ных республиках. На это наложились трудности перехода к ры­ночной экономике.

В перспективе, когда будет преодолен кризис российской экономики и страна перейдет к нормальному развитию, встанет вопрос об оптимальных темпах экономического роста. Представ­ляется, что оптимальные темпы должны базироваться на сложив­шемся макроэкономическом равновесии национальной эконо­мики и одновременно выступать важнейшим средством его обес­печения. Они не могут быть слишком высокими, ибо излишне высокие темпы развития, как это доказывает макроэкономика, неизбежно ведут к инфляции, В целом следует отметить, что эта проблема пока в экономической теории не разработана.

При оценке экономического роста, его динамики, темпов и других показателей во всем мире (с 1993 г. и в Российской Феде­рации) должна использоваться утвержденная органами ООН си­стема национальных счетов.

Для оценки экономического роста все большее значение при­обретают такие показатели благосостояния, как продолжитель­ность жизни, величина свободного времени и т.п.


2. Модели экономического роста

К основным факторам (ресурсам) экономического роста относятся труд, земля, капитал. В свою очередь, каждый из них — совокупность факторов «второго порядка». Так, капитал — это здания, сооружения, оборудование, сырье, топ­ливо и т.п., в различной степени, воздействующие на создавае­мый ВНП. К капиталу можно отнести и НТП, воздействие кото­рого на величину и структуру ВНП постоянно возрастает. Безус­ловно, к числу внешних факторов экономического роста следует отнести и совокупный спрос общества, ибо именно он выступа­ет «основным локомотивом» экономического роста как в коли­чественном, так и в структурном и качественном аспектах. Очевидно, все факторы, за исключением совокупного спроса, отно­сятся к факторам предложения.

Каждый из ресурсов постоянно изменяется в зависимости от других ресурсов, а также от социально-экономического развития общества, и выполняет различные функции в воздействии на эко­номический рост. Он измеряется различными показателями — цен­ностными и натуральными (табл. 22.1).

Таблица 22.1. Ресурсы экономического роста и их характеристики

Показатель


Ресурс


Количественный показатель данного ресурса


Способ лучшего использования и повышения эффективности


Показатели эффективности использования


Природные ресурсы


Различный для каж­дого вида


Наиболее полное из­влечение, комплекс­ная и глубокая пере­работка сырья, за­щита от разрушения природы


Материалоемкость продукции


Трудовые ре­сурсы


Численность трудо­способного населе­ния, его квалифика­ция


Совершенствование образования, здра­воохранения, улуч­шение организации

труда


Производительность труда


Предприни­мательские способности


Образование, та­лант, трудолюбие


Постоянное совер­шенствование


Максимизация при­были


Основной ка­питал


Цена единицы про­изводственной мощ­ности


Совершенствование технологии, органи­зации производства


Фондоогдача, каче­ство продукции


НТП и ис­пользование его достиже­ний


Уровень затрат на единицу результатов


Развитие сферы НИОКР, лучшее ис­пользование резуль­татов


Максимизация при­были, новые товары и услуги, улучшение охраны окружаю­щей среды


Совокупный

спрос


Объем в деньгах


Борьба с инфля­цией, регулирование спроса банковской системой


Социально-справед­ливое распределе­ние доходов



Многофакторная модель экономического роста


Взаимодействие ресурсов хорошо выражается кривой производственных возможностей Увеличение объема ресурсов и повышение их роста качества за счет НТП приведет к смещению кри­вой производственных возможностей из поло­жения АВ в положение CD. Если кривая производственных воз­можностей АВ (или CD) рассчитана с учетом нормативного ис­пользования производственных мощностей, то ее можно назвать номинальной кривой. Реальная кривая будет находиться внутри кривой АВ (или CD), так как на практике не бывает полного использования ресурсов экономического роста.

Указанные выше ресурсы можно также именовать ресур­сами непосредственного воз­действия на экономический рост. Есть большое количест­во ресурсов, которые воздей­ствуют на него косвенно. Так, спрос на продукцию и услуги во многом зависит от величи­ны и динамики заработной платы. Ее реальная величина определяется борьбой между рабочими и предпринимателя­ми в ходе заключения коллек­тивных договоров, фискальной политикой государства, а также склонностью населения к сбере­жению и накоплению, структурой потребительского бюджета и т.п. В нашей стране в условиях административно-командной экономики государство не считалось с этими обстоятельствами, что существенно искажало планирование и прогнозирование. Другой пример. Использование капитала и в целом производ­ство в огромной степени зависят от уровня предпринима­тельской деятельности, которая, в свою очередь, является функ­цией образованности, таланта, смелости и других качеств менед­жеров.

Все вышеизложенное описывает многофакторную модель эко­номического роста. По расчетам Э.Денисона, за период 1929— 1982 гг. реальный вклад в прирост ВНП каждого из основных ресурсов представляет следующую картину:

Таблица 22.2. Вклад факторов экономического роста в его прирост

1


Факторы


Величина вклада данного фактора в прирост ВНП, %


Прирост затрат труда


32


Рост производительности труда


68


НТП


28


Затраты капитала


19


Образование и профподготовка


14


Экономия на масштабах производства


9


Улучшение распределения ресурсов


8


Законодательно-институциональные и другие факторы


-9



Двухфакторная модель экономического роста


Выше была рассмотрена многофакторная модель экономического роста СССР. В теории и на практике приходится встречаться с двухфакторными моделями, в которых фигурируют лишь труд и капитал. Рассмотрим сценарии построе­ния двухфакторных моделей. В первом НТП не учитывается, во втором — учитывается. В первом сценарии на­копление капитала (при отсутствии НТП) при неизменных за­тратах приведет к уменьшению конечного предельного продукта, т.е. будет иметь место снижение конечной продуктивности. При рассмотрении кривой, называемой границей факторной це­ны (выражает соотношение между уровнем заработной платы и реальным (рыночным) уровнем процента, или уровнем дохода на капитал), мы видим, что с ростом капиталовооруженности труда («углублением капитала») уровень реального процента бу­дет падать, а заработная плата будет расти. В первом приближе­нии такая ситуация может показаться нереалистичной. Но близ­кая к описанной ситуация длительное время имела место в СССР, когда достижения НТП, с одной стороны, навязывались, а с дру­гой — отвергались предприятиями государственного сектора в силу отсутствия нормальной рыночной экономики и, следова­тельно, отсутствия материальной заинтересованности в иннова­циях.

Как же обстоит дело во втором сценарии в условиях реально­го использования достижений НТП? В этом варианте труд и ка­питал более продуктивны. Больший доход может быть получен с теми же затратами труда и капитала.

Инвестиции по-разному могут воздействовать на экономику производства. Одни обычно ведут к увеличению затрат капитала и обеспечивают экономию трудовых затрат, другие — к сокраще­нию относительных вложений капитала. Если первые называ­ются трудосберегающими, то вторые — капиталосберегающими. В результате их реализации происходит повышение заработной платы относительно прибыли. Нетрудно увидеть возможность и нейтральных вариантов, как бы промежуточных между двумя ука­занными. Со времен промышленной революции XVIII—XIX вв. преобладают инвестиции, направленные преимущественно на экономию относительных затрат труда. Такая тенденция, поми­мо повышения эффективности производства, позволяет решать многие социальные проблемы, связанные с условиями труда.


Универсальные модели экономического роста

  • «Экономическая таблица» Фр. Кенэ

  • К.Маркс «Капитал» - производство средств производства и производство предметов потребления

  • Межотраслевой баланс нац. хозяйства (работники Госплана п/р П.Попова)

  • Модель «затраты – выпуск» Леонтьева


Реальные модели экономического роста

  • кейнсианские модели (модель Домара и модель Харрода)

  • неоклассические модели

  • историко-социологические


25. Цикличность экономического развития


Цикличность — это всеобщая форма движения националь­ных хозяйств и мирового хозяйства как единого целого. Она выра­жает неравномерность функционирования различных элементов национального хозяйства, смену революционных и эволюцион­ных стадий его развития, экономического прогресса. Наконец, цикличность — важнейший фактор экономической динамики, один из детерминантов макроэкономического равновесия. Из-за сложных, взаимопересекающихся трендов различных компонен­тов цикличности зачастую крайне трудно выделить отдельные циклы. Наиболее характерная черта цикличности — движе­ние — происходит не по кругу, а по спирали. Поэтому циклич­ность — форма прогрессивного развития. Каждый цикл имеет свои фазы, свою длительность. Характеристики фаз неповтори­мы в своих конкретных показателях. У конкретного цикла, фазы нет двойников. Они оригинальны как в историческом, так и в региональном аспектах.

Цикличность — это движение от одного макроэкономическо­го равновесия в масштабах как минимум национальной эконо­мики к другому. Фактически это один из способов саморегули­рования рыночной экономики, в том числе и изменения ее от­раслевой структуры. Одновременно цикличность весьма чувст­вительна к государственному воздействию на национальное хозяйство и мировое хозяйство в целом.

Типы циклов Известно несколько типов экономических циклов, которые иногда называют волнами. Их трудно выделить из-за множественности их по­казателей, из-за временной размытости границ между ними.

Так называемые длинные волны (циклы) имеют протяженность в 40— 60 лет. Разработка теории длинных волн была начата в 1847 г., когда англичанин Х.Кларк обратил внимание на 54-летний раз­рыв между кризисами 1793 и 1847 гг. Он предположил, что это не случайно, что разрыв был объективно обусловлен. Сущест­венный вклад в развитие теории длинных волн внес его соотече­ственник В.Джевонса, который впервые привлек статистику ко­лебаний цен для объяснения нового для науки явления.

Значительный вклад в теорию цикличности внес К.Маркс. Он все внимание уделил изучению коротких волн, получивших в экономической литературе наименование периодических циклов, или периодических кризисов перепроизводства. Каждый цикл, по Марксу, состоит из четырех фаз: кризис, депрессия, оживление, подъем, — что полностью согласуется с теорией цикличности.

Упоминание о долговременных флуктуациях можно найти в исследованиях нашего соотечественника М.Туган-Барановского. Теория цикличности получила свое отражение и в трудах русского ученого А.Гельфанда (Парвуса). Он сделал попытку до­казать, что цикличность имманентна капитализму. Оригиналь­ная статистическая обработка материала содержится в работах голландских ученых Я.Гельдерена и С.Фольфа. Новизна их исс­ледований состояла и в том, что они рассмотрели технический прогресс в качестве фактора цикличности, а также сроки функ­ционирования транспортной инфраструктуры.

Не будет преувеличением утверждение, что особое место в разработке теории цикличности принадлежит Н.Д.Кондратьеву. Признанием его заслуг в этой области служит то, что многие за­рубежные ученые называют длинные волны его именем. Выпу­скник юридического факультета Петербургского университета, Н.Д.Кондратьев еще в 20-х годах открыл широкую дискуссию по проблемам длинных волн. Подлинно мировую известность при­нес ему доклад «Большие циклы конъюнктуры», сделанный им на заседании ученого совета Института экономики в 1928 г. Исследования Кондратьева охватывают развитие стран Европы за 100—150 лет. В числе показателей конъюнктуры, исследованных им, — индексы цен, государственных бумаг, номинальная зара­ботная плата, внешнеторговый оборот, добыча угля, золота, вы­плавка чугуна и т.д. Большой научной заслугой нашего сооте­чественника следует считать понимание им вероятностного ха­рактера подхода при анализе статистических рядов показателей конъюнктуры. В результате исследований Кондратьев выделил следующие большие циклы (табл. 22.4).

Таблица 22.4. Длинные волны в экономике

Подъем


Спад


1789—1814 гг.


1814-1849 гг.


1849-1873 гг.




1873-1896 гг.


1896-1920 гг.



Наибольшей научной заслугой Кондратьева является то, что он осуществил попытку сконструировать теоретическую соци­ально-экономическую систему, которая сама может генериро­вать длительные колебания.

Теория длинных волн исходит из того, что экономическая система постоянно находится в состоянии отклонения от макроэкономического равновесия. Во-первых, это отклонения спроса от предложения и, наоборот, на длительных отрезках времени. Во-вторых, это отклонения, связанные с изменениями спроса на оборудо­вание, сооружения, строительные материалы и т.п. Эти отклоне­ния преодолеваются в рамках промышленных циклов средней продолжительности. В-третьих, это длительные отклонения от равновесия, продолжительность которых составляет 40—60 лет. Они имеют место на рынках промышленных зданий, сооружений инфраструктуры и рабочей силы. Отметим, что первый и второй типы отклонений имеют место при одном и том же тех­нологическом способе производства, в рамках которого проис­ходит смена ряда поколений техники и технологии. После того, как возможности повышения эффективности в рамках исполь­зуемых научно-технических принципов исчерпаны, происходит переход к использованию новых научно-технических принци­пов, переход к новому технологическому способу производства. Наступает эпоха научно-технической революции. Этот переход занимает значительное время и дает начало новой длинной вол­не, что и происходит в настоящее время во всех индустриально развитых странах. История свидетельствует, что административ­но-командная экономическая система не в состоянии обеспе­чить такой переход. Доказательство тому — отставание НТП в СССР по сравнению с ведущими странами Запада в 70—90-х гг. Можно утверждать, что рыночная система в этом отношении, обладает свойством постоянно стимулировать научно-техниче­ский прогресс, так как в этом заинтересовано само общество, основанное на смешанной регулируемой рыночной системе.

В заключение отметим, что циклическое развитие — это про­явление самой сущности развития производства, его естествен­ное свойство, способ его прогрессивного движения. Тем самым цикличность — свидетельство жизнеспособности данного обще­ственного строя, свидетельство его права на существование.


26. Интернационализация экономики как основа формирования всемирного хозяйства, современные формы интернационализации в Европе.

Интернационализация хозяйственного, политического, культурного и других аспектов жизни общественных организмов, функционирующих как национально-государственные макроструктуры – наиболее общее понятие нарастающего взаимодействия между такими организмами (странами), то есть межнационального (межстранового) общения на самых разных исторических его стадиях – от первых проявлений международного разделения труда до современной сложной и многоуровневой системы международных связей и взаимозависимостей и в самых разных его пространственных масштабах – от двустороннего до регионального и глобального уровней.

международное интегрирование это — наивысшая на сегодня ступень интернационализации хозяйственной жизни, когда нарастающая экономическая взаимозависимость двух или нескольких стран переходит в сращивание национальных рынков товаров, услуг, капиталов и рабочей силы и формирование целостного полигосударственного социально-экономического организма с единой валют-но-финансовой системой, единой в основном правовой системой и теснейшей координацией внутри- и внешнеэкономической политики государств-членов. По многим причинам такой уровень достижим пока лишь в наиболее развитых регионах мира и, следовательно, ограничен региональными рамками.

Таким образом, если глобализация – это стадия предельно возможного развития интернационализации вширь, то интеграция – наивысшая ступень развития ее вглубь.

Исторически сложилось так, что локомотивом интернационализации хозяйственной жизни, а во второй половине ХХ века – также глобализации экономики и региональной интеграции стали Западная Европа, ее отпрыски — Канада, США и Австралия, а также Япония. На протяжении первых 16–18 веков новой эры эта группа стран, именуемая сегодня “Западом”, по уровню своего развития мало отличалась от остального мира, если судить по такому обобщающему критерию, как ВВП на душу населения. По подсчетам известного исследователя истории мировой экономики Ангуса Мэддисона, в течение первых полутора тысячелетий н. э. эти показатели в странах Запада и во всех остальных были весьма близки и составляли (в долл. 1990 г.) на рубеже нашей эры соответственно 440 и 400 долл., а в 1500 г. – 624 и 545 долл. Запад начал явно отрываться от остального человечества лишь в XVIII–XIX вв.

Раскрепощение личности, поощрение свободы ее творчества, гарантии ее прав на плоды своего труда в сочетании с рыночной системой хозяйствования открыли в Западной Европе, США и других странах Запада неисчерпаемый источник постоянных инноваций и в технико-технологической сфере, и в области менеджмента, и в маркетинге. Это позволило Западу не только стать авангардом мирового экономического сообщества, но и использовать в своих интересах природные богатства и дешевую рабочую силу всего остального человечества. Сначала путем грубого военного насилия, создания колониальных империй и принуждения покоренных народов к уплате дани, но затем, по мере становления и развития в метрополиях капитализма, все более и более на основе рационального разделения труда между индустриальными метрополиями и аграрно-сырьевыми колониями и полуколониями с учетом абсолютных и относительных преимуществ каждой из сторон.

исторически сложившаяся структура международного разделения труда постоянно модернизируется путем переноса из высокоразвитых стран в менее развитые трудоемких, материало- и энергоемких, а также экологически обременительных этажей реального сектора экономики. Кроме того, туда периодически “сбрасываются” технологии или виды изделий, прожившие первые три стадии своего жизненного цикла. Как уже сказано, такой перенос возможен лишь на достаточно подготовленную почву в смысле квалификации рабочей силы принимающей страны, уровня развития ее финансовой, транспортной и иной инфраструктуры, а также правовой и политической стабильности. Такой процесс носит более или менее каскадный характер: с самого верхнего уровня мировой технико-экономической пирамиды производственные мощности попадают, как правило, на ближайший к нему по уровню развития “ярус”, ускоряя темпы его развития. Оттуда со временем нижние “этажи” местного производства переносятся на следующий зарубежный “ярус” и т.д. Все это напоминает конструкцию многоярусного фонтана, когда вода, переполняя верхнюю чашу, последовательно стекает вниз из одной чаши в другую.

Этот каскадный процесс постепенно ускоряется. Во-первых, в силу повышения темпов технического прогресса в странах мирового авангарда. Об этом свидетельствует неуклонный рост здесь расходов на исследования и разработки. В четырех ведущих странах Западной Европы (Германии, Франции, Англии и Италии) они увеличились (в постоянных ценах) с 1981 г. по 1995 г. включительно в среднем в 1,4 раза, в США – в 1,6, в Канаде – в 1,8, в Японии – в 2 раза. По оценкам специалистов, в ближайшие десятилетия ожидается значительное продвижение в сферах компьютерных технологий, генетики, имитирования мышления, новых материалов, в энергетике, на транспорте и в создании методов и систем защиты окружающей среды. Все это позволит открыть новые горизонты как для производителей, так и для потребителей. Но одновременно это будет “выталкивать” из Европы и других индустриальных стран в периферийные регионы все более широкие пласты менее высокотехнологичных производств.


В условиях глобализации, таким образом, успех борьбы за рынки высокотехнологичных товаров и услуг во многом предопределяется борьбой за привлечение в национальные НИОКР финансовых и кадровых ресурсов, как отечественных, так и иностранных. Это по-новому ставит проблемы развития общего и высшего образования, информационных услуг, создания благоприятных фискальных и других условий для НИОКР, включая, разумеется, и уровень оплаты труда специалистов в этой области. То, что всегда считалось сугубо внутренним делом каждой страны и казалось очень далеким от конкуренции на мировом рынке, становится неотъемлемой частью этой конкуренции и, соответственно, частью геоэкономической стратегии каждой европейской страны и ЕС в целом.

Научно-технический прогресс бросает Европе и другие вызовы. Например, кибернетизация и автоматизация производства ведет к сокращению рабочих мест не только в отраслях среднего технологического уровня (автомобилестроении и производстве других транспортных средств, химической промышленности, неэлектрическом машиностроении, производстве резины и пластмасс, цветной металлургии), но и в других отраслях обрабатывающей (например, текстильной, швейной, обувной) и добывающей промышленности, где конкурентоспособность определяется не только качеством товара, но и издержками его производства, в том числе уровнем оплаты труда. Чтобы в условиях глобализации экономики успешно конкурировать на внешних рынках таких товаров, нужно постоянно снижать издержки на оплату труда. Это достигается в основном двумя путями: либо вытеснением живого труда машинным, либо перенесением производства из высокоразвитых и богатых стран в менее развитые, где аналогичный труд оплачивается значительно ниже. Успехи автоматизации производства облегчают использование обоих этих путей удешевления конечного продукта.

В условиях глобализации рынков появление и упрочение евро будет способствовать уже идущему формированию трех торгово-экономических суперблоков: европейского, американского и восточноазиатского. В Европе такой блок складывается вокруг интеграционного ядра ЕС, разросшегося до 15 стран. В ближайшие 8–10 лет в Евросоюз, по всей видимости, войдут еще 10 стран Центральной и Восточной Европы, а также Кипр, Мальта и Турция. Кроме того, южнее формируется пояс мягкой интеграции с участием стран Южного и Восточного Средиземноморья, которые создают двусторонние зоны свободной торговли с ЕС. Не исключено, что такой пояс может в будущем пополниться другими африканскими и ближневосточными странами.

Глобализация экономики охватывает все аспекты производства и обмена. Она расширяет до планетарных масштабов не только финансовые рынки, не только рынки многих товаров и услуг, но и рынки факторов производства – капитала и труда. Мировая экономика постепенно трансформируется в своего рода систему сообщающихся сосудов, в которой международный переток производительных капиталов и трудовых услуг определяется разностью уровней доходов (прибыли на капитал и величины оплаты труда) в различных частях этой системы. И капитал и труд перетекают из регионов с низким уровнем доходов в регионы с высоким их уровнем.

Правда, капитал более мобилен, чем труд. Поэтому в прошлом внутри этой системы активным началом выступали покупатели трудовых услуг, то есть владельцы инвестиционных ресурсов, вывозившие их из стран дорогих трудовых услуг в страны, где такие услуги стоят дешевле. Но по мере развития международной транспортной инфраструктуры, упрощения и удешевления пассажирских перевозок все большую мобильность обретает и труд. Теперь уже сами работники наемного труда активно перемещаются из страны в страну в поисках работы и/или более высокого заработка.

Европа – колыбель той модели цивилизации, которая пробудила человечество от многих тысячелетий спячки, выпустила из бутылки джинна предпринимательства, сумевшего за какие-нибудь два-три столетия в корне преобразовать технико-экономический и социальный облик нынешних промышленно развитых регионов, втянуть в этот процесс к концу ХХ века самые глухие закоулки мирового сообщества. Но Европе сегодня в силу ряда обстоятельств приходится первой иметь дело с вызовами глобализации, испытывать ее негативные последствия и искать пути решения связанных с этим непростых проблем.


27. Предпринимательская деятельность и организационно-правовые формы предпринимательства.

Предпринимательская деятельность — инициативная самостоятельная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли. Осуществляется на свой риск и под имущественную ответственность в пределах, определяемых организационно-правовой формой предприятия (например, в России — это предприятие государственное, предприятие муниципальное, предприятие индивидуальное (семейное), предприятие частное, товарищество полное, товарищество смешанное, товарищество с ограниченной ответственностью (акционерное общество закрытого типа), акционерное общество открытого типа, объединения предприятий). Субъектами Российской Федерации могут быть граждане как России, так и иностранных государств, а также объединения граждан (коллективные предприниматели).

Организационно-правовые формы предприятий:

Организационно-правовая форма предприятия есть просто форма юридической регистрации предприятия, которая создает этому предприятию определенный правовой статус.

По правовому статусу (организационно-правовым формам) предприятия можно разделить на: хозяйственные товарищества и общества, производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия, индивидуальных предпринимателей без образования юридического лица.

Из всех типов предприятий (фирм) в России наиболее распространены хозяйственные товарищества и общества, поэтому сначала и рассмотрим эти типы.

  1. Хозяйственные товарищества и общества.

Полное товарищество – это товарищество, участники которого (полные товарищи) в соответствии с заключенным между ними договором занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества и несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом.

Управление предпринимательской деятельностью полного товарищества осуществляется по общему согласию всех его участников. Каждый участник полного товарищества, как правило, имеет один голос при решении каких-либо вопросов на общем собрании. Участники полного товарищества солидарно несут субсидиарную ответственность своим имуществом по обязательствам товарищества. Т. е. фактически это утверждение означает неограниченную ответственность товарищей.

Полные товарищества распространены преимущественно в сельском хозяйстве и сфере услуг; обычно они представляют собой небольшие по размеру предприятия и их деятельность контролировать достаточно просто.

Товарищество на вере (коммандитное товарищество) – товарищество, в котором наряду с участниками, осуществляющими от имени товарищества предпринимательскую деятельность и отвечающими по обязательствам товарищества своим имуществом (полными товарищами), имеется один или несколько участников-вкладчиков (коммандитистов), которые несут риск убытков, связанных с деятельностью товарищества, в пределах сумм внесенных ими вкладов и не принимают участия в осуществлении товариществом предпринимательской деятельности.

Данная организационно-правовая форма предприятия характерна для более крупных предприятий из-за возможности привлечения значительных финансовых ресурсов через фактически неограниченное число коммандитистов.

Общество с ограниченной ответственностью (ООО) – учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники общества с ограниченной ответственностью не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

Уставный капитал общества с ограниченной ответственностью составляется из стоимости вкладов его участников. Данная организационно-правовая форма распространена среди мелких и средних предприятий.

Общество с дополнительной ответственностью – учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники такого общества солидарно несут субсидиарную ответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов, определяемом учредительными документами общества. При банкротстве одного из участников его ответственность по обязательствам общества распределяется между остальными участниками пропорционально их вкладам, если иной порядок распределения ответственности не предусмотрен учредительными документами общества.

Акционерное общество (АО) – общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций; участники акционерного общества (акционеры) не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций. Акционеры, не полностью оплатившие акции, несут солидарную ответственность по обязательствам акционерного общества в пределах неоплаченной части стоимости принадлежащих им акций.

Открытое акционерное общество (ОАО) – общество, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров. Такое акционерное общество вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции и их свободную продажу на условиях, устанавливаемых законом и иными правовыми актами.

Открытое акционерное общество обязано ежегодно публиковать для всеобщего сведения годовой отчет, бухгалтерский баланс, счет прибылей и убытков.

Закрытое акционерное общество (ЗАО) – общество, акции которого распределяются только среди его учредителей или иного заранее определенного круга лиц. Такое общество не вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции либо иным образом предлагать их для приобретения неограниченному кругу лиц.

Акционеры закрытого акционерного общества имеют преимущественное право приобретения акций, продаваемых другими акционерами этого общества.

Учредительным документом акционерного общества является его устав. Уставный капитал акционерного общества составляется из номинальной стоимости акций данного акционерного общества, которые приобрели акционеры. Высшим органом управления акционерного общества является общее собрание акционеров. Собрание акционеров может назначать совет директоров с его председателем в случае, когда общее число акционеров превышает 50 человек.

Организационно-правовая форма акционерного общества распространена среди достаточно крупных предприятий, т. е. среди тех предприятий, на которых существует большая потребность в значительных финансовых ресурсах.

  1. Другие организационно-правовые формы.

Производственный кооператив (артель) – добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной или иной хозяйственной деятельности (производство, переработка, сбыт промышленной, сельскохозяйственной и иной продукции, выполнение работ, торговля, бытовое обслуживание, оказание других услуг), основанной на их личном трудовом и ином участии и объединении его членами (участниками) имущественных паевых взносов. Законом и учредительными документами производственного кооператива может быть предусмотрено участие в его деятельности юридических лиц. Производственный кооператив является коммерческой организацией. Учредительным документом производственного кооператива по существу является его устав, который утверждает общее собрание его членов. Имущество, которое находится в собственности производственного кооператива, делится на части (паи) его членов в соответствии с уставом данного предприятия. Производственный кооператив не имеет права выпускать акции. Член производственного кооператива имеет один голос при принятии каких-либо решений общим собранием.

Унитарное предприятие – коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней собственником имущество. Имущество унитарного предприятия является неделимым и не может быть распределено по вкладам (долям, паям), в том числе между работниками предприятия.

В Российской Федерации в форме унитарных предприятий могут быть созданы только государственные и муниципальные предприятия. Они управляют, но не владеют закрепленным за ними государственным (муниципальным) имуществом. Предприятие называется федеральным казенным предприятием, если оно управляется государственными органами (т. е. основано на праве оперативного управления федеральным имуществом).

Индивидуальный предприниматель (ИП) без образования юридического лица, являющийся физическим лицом, есть также организационно-правовая форма предприятия, например, крестьянское (фермерское) хозяйство является предприятием, осуществляющее предпринимательскую деятельность без образования юридического лица, а его глава признается предпринимателем с момента государственной регистрации крестьянского (фермерского) хозяйства.

3

27. Предпринимательская деятельность и организационно-правовые формы предпринимательства.


28. Организационная и производственная структура предприятия.

Организационная структура предприятия.

Подразделения и работники предприятия, выполняющие определённую функцию управления, образуют функциональную подсистему управления. Различают техническую, экономическую, производственную, внешних хозяйственных связей и социальную подсистемы управления.

Функции управления деятельностью предприятия реализуются подразделениями аппарата управления и отдельными работниками, которые при этом вступают в экономические, организационные, социальные, психологические отношения друг с другом.

Многообразие функциональных связей и возможных способов их распределения между подразделениями и работниками определяет разнообразие возможных видов организационных структур управления.

Все эти виды сводятся в основном к четырём типам организационных структур:

Линейный тип – используется в системах управления производственными участками, отделами, цехами, не рассчитан на управление большим предприятием, т.к. не включает в себя научные и проектные организации, разветвлённую систему связей с поставщиками и потребителями.

Функциональный тип – характерные черты: углубление функционального разделения управленческого труда, обособление функций и специализация подразделений управления. Практически не используется, т.к. нарушается принцип единства управления, снижается ответственность исполнителей.

Линейно-функциональный (смешанный) – наиболее применяемый тип. Функциональные подразделения действуют на правах штаба при линейных руководителях, помогая им в решении отдельных управленческих задач. (АвтоВАЗ)

Матричный тип организационных структур управления строится путём сочетания традиционной линейно-функциональной системы с созданием тематических проблемных групп специалистов. (Используется на КАМАЗе)

Чёткое иерархическое разделение труда и специализация подразделений аппарата управления являются основными направлениями развития организационных структур.

Производственная структура предприятия (производственно-технологический процесс).

Профиль, масштабы, а также отраслевая принадлежность предприятия определяются составом, технологической специализацией, мощностью и размерами его производственных цехов, участков, мастерских. Все другие звенья предприятия – функциональные отделы, лаборатории, управляющие органы полностью соизмеряются с характеристиками производственных подразделений и создаются исключительно для обеспечения их нормальной эффективности работы.

Производственные цехи (филиалы, участки, мастерские и др.) делятся на две группы:

  1. цехи основного производства – непосредственное изготовление продукции, предназначенной для реализации потребителям;

  2. вспомогательные и обслуживающие цехи – обеспечение нормальной, бесперебойной работы основных цехов (изготовление и ремонт производственного инвентаря, оборудования, обеспечение электрической и тепловой энергией, транспорт, уборка помещений, склады предприятия.

Конечный результат деятельности основных производственных цехов – готовая продукция выходит на рынок сбыта и реализуется внешнему потребителю. Конечный результат работы обслуживающих цехов потребляется внутри самого предприятия.

Все производственные структуры предприятий можно свести к следующим типам (в зависимости от их специализации):

  1. Заводы с полным технологическим циклом. Они имеют все заготовительные, обрабатывающие и сборочные цехи с комплексом вспомогательных и обслуживающих подразделений.

  2. Заводы с неполным технологическим циклом. К ним относятся заводы, получающие заготовки в порядке кооперирования от других заводов или посредников.

  3. Заводы (сборочные), выпускающие оборудование только из деталей, изготовляемых другими предприятиями, например автосборочные заводы.

  4. Заводы, специализирующиеся на производстве заготовок определённого вида. Они имеют технологическую специализацию.

  5. Заводы по детальной специализации, производящие отдельные группы деталей или отдельные детали (завод шарикоподшипников).


29. Предприятие как структурная единица народного хозяйства. Особенности функционирования в рыночной среде.


Предприятием (фирмой) является самостоятельный хозяйственный субъект, созданный в порядке, установленном законом, для производства продукции и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.

Внешняя среда, которая непосредственно определяет эффективность и целесообразность работы предприятия, – это, прежде всего, потребители продукции, поставщики производственных компонентов, а также государственные органы и население, живущее в окрестностях предприятия. Население, в интересах и при участии которого создается предприятие, – главный фактор внешней среды. Население также является главным потребителем продукции и поставщиком рабочей силы.

Поскольку переработка исходного сырья в готовый для потребления продукт проходит много ступеней на отдельно взятых специализированных предприятиях, большинство из них (особенно в таких отраслях, как химия, металлургия, машиностроение) являются не только поставщиками собственной продукции, но и наиболее крупными потребителями продукции других предприятий.

К числу поставщиков предприятия следует причислить кредитные учреждения – банки, поставляющие денежные ресурсы, а также научные и проектные организации, которые готовят для предприятий необходимую научно-техническую информацию и проектную документацию.

Контроль исполнения законов осуществляется правительством и местными органами власти. Вследствие того, что предприятие занимает центральное место в народнохозяйственном комплексе, на его деятельности концентрируется внимание субъектов внешней среды – населения, правительственных органов, поставщиков, потребителей продукции.

Во внешней среде активно действуют и конкуренты, готовые в любое время полностью или частично занять место предприятия на рынке. Оценка сильных и слабых сторон предприятия, определение его конкурентных преимуществ специалистами и руководителями предприятия позволяют избегать провалов в работе. Разработка перспективных вариантов программы действий обеспечивает закрепление имеющихся достижений и их наращивание. Коммерческая самостоятельность предприятия не только раскрепощает инициативу персонала, но также повышает его ответственность за конечный результат работы предприятия.

В соответствии с основной целью производственного предприятия – получение прибыли на вложенный в производство труд и капитал – выстраивается цепь действий. Прежде всего, предприятие определяет:

  • Куда, в какую сферу, конкретную отрасль, отдельный вид производства и продукции можно с выгодой вложить капитал;

  • Каким образом, при помощи каких средств и механизмов можно обеспечить наращивание капитала.

В связи с этим предприятие досконально изучает доступные для него рынки сбыта товарной продукции, анализирует свой потенциал, включая:

  • Производственные мощности, их структуру и загрузку;

  • Кадры предприятия, их квалификацию и возможность пополнения;

  • Финансы (как собственные финансовые ресурсы, так и перспективы получения кредитов банка);

  • Наличие и возможность осуществления инновационных программ (в т.ч. финансируемых со стороны) по выбранному перспективному виду продукции.

В условиях конкуренции и ускорения технического прогресса, перечисленные и некоторые другие секторы анализа предприятие вынуждено осуществлять непрерывно.

Деятельность предприятия в сфере материального производства подразумевает два основных этапа: 1) производство материального продукта; 2) продажа продукта производства и покупка нужных компонентов производства (обмен).

Первый этап в основном происходит в пределах самого предприятия, второй – за его пределами. Процесс производства начинается с акта обмена (купли-продажи), сопровождается обменом и заканчивается им: купленное сырье превращается в товар – новый предмет на рынке, и круговорот «товар – деньги - товар» бесконечен.

Непрерывный обмен – суть современного производства. Оно функционирует лишь потому, что само потребляет, а для этого должно иметь средства для приобретения потребляемых ресурсов. Эти средства предприятие получает за счет продажи на рынке собственной продукции. Следовательно, производство становится регулятором рынка как сферы товарных отношений.


30. Хозяйственные средства предприятия их формирование и использование

Экономическое содержание и структура хозяйственных средств. Хозяйственные средства, необходимые для осуществления предпринимательской деятельности, можно классифицировать по составу и по источникам их формирования (рис.3.2).

Основные и оборотные средства различаются по характеру участия в производственном процессе (длительное использование или потребление в течение одного производственного цикла) и по характеру переноса стоимости (по частям в течение длительного периода или в течение одного производственного цикла).

Привлеченные средства не являются собственностью предприятия, используются им временно в течение определенного срока, по окончании которого подлежат возврату за определенную плату (процент).

Рис. 3.2. Классификация хозяйственных средств

Классификация хозяйственных средств по составу приведена на рис. 3.3.

Данная классификация является основой для построения баланса, который представляет собой наиболее общую характеристику состава и размещения хозяйственных средств, источников их формирования и состоит из двух равных частей, называемых активом и пассивом.

Каждый элемент пассива и актива называется статьей баланса. Статьи баланса сгруппированы в активе в 3 раздела, в пассиве - в 2 раздела. Важнейшей особенностью баланса является равенство актива и пассива.

Совокупность основных и оборотных средств представляет активы предприятия. Экономическая интерпретация актива баланса заключается в следующем. С одной стороны, актив показывает состав, размещение и фактическое целевое использование средств предприятия. При этом основной упор делается на то, во что вложены финансовые ресурсы предприятия и каково функциональное назначение приобретенных хозяйственных средств. С другой стороны, актив представляет собой величину затрат предприятия, сложившихся в результате предшествующей производственной деятельности, финансовых операций и понесенных расходов ради возможных будущих доходов. То есть в активе отражены экономические ресурсы предприятия, которые способны приносить будущий доход.

Рис. 3.3. Классификация хозяйственных средств по составу

Пассив баланса показывает, из каких финансовых источников образованы активы предприятия, то есть его хозяйственные средства, и по экономическому содержанию представляет собой капитал собственников предприятия и сумму обязательств предприятия:

Баланс характеризует хозяйственные средства на определенную дату. Итоги актива (пассива) баланса принято называть валютой баланса.

В процессе хозяйственной деятельности средства могут либо увеличиваться (на сумму полученной прибыли), либо уменьшаться (на сумму убытка). Поэтому актив и пассив баланса регулируются путем введения в пассив статьи "Прибыль" или введения в актив статьи "Убытки".


31.Основные средства - определение, классификация по производственному назначению, структура.


Основные средства (ОС) составляют материальные объекты имущества, приобретенного или созданного предприятиями, которые отвечают следующим требованиям ( согласно ПБУ 6/01):

  • Используются в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг либо для управленческих нужд;

  • Используются дольше 12 месяцев;

  • В дальнейшем будут приносить организации доход;

  • Не будут в обозримом будущем проданы.

Все условия должны быть выполнены одновременно.

ОС – это основные фонды, выраженные в денежной форме.

Основные фонды ( ОФ)- это та часть фондов предприятия, которая не изменяет в течение производственного цикла своей натуральной формы, переносит свою стоимость на готовый продукт по частям в течении многих производственных циклов.

Согласно принятой классификации , ОФ в зависимости от целевого назначения и выполняемых функций в процессе производства подразделяются:

  1. Здания- производственные, административные;

  2. Здания и сооружения –гараж, дороги ж/д;

  3. Передаточные устройства – энергия, тепло;

  4. Машины и оборудование- силовые, измерительные;

  5. Транспортные средства – автомашины, тепловоз, лошадь как транспорт;

  6. Инструменты;

  7. Производственный инвентарь- верстаки, столы, ограждения;

  8. Хоз.инвентарь-

  9. Скот продуктивный;

  10. Многолетние насаждения;

  11. Кап.вложения на улучшение земель;

  12. Прочие – библиотека, музей.

ОФ могут выражаться в натуральном и денежном выражении.


ОФ подразделяются:

  1. а) активные (машины, оборудование);

б)пассивные ( здания, сооружения);

2.а)производственные ( включая административные);

б)непроизводственные.


Здания- архитектурно- строительные объекты, предназначенные для создания необходимых условий труда. К группе «Здания» относятся: жилые здания, производственные корпуса цехов, депо, складские помещения, производственные лаборатории и т.д..В стоимость этих объектов включаются все системы их отопления, внутренняя сеть канализации и водопровода, осветительная арматура и электропроводка, внутренние телефонные и сигнализационные сети, вентиляционные устройства общесанитарного назначения, подъемники.

Сооружения- инженерно-строительные объекты, предназначенные для тех или иных технических функций, необходимых для осуществления процесса производства и не связанных с изменением предметов труда. К сооружениям относятся: стволы шахт; нефтяные скважины; плотины; эстакады; водоподъемные станции и колодцы; резервуары; мосты; автомобильные дороги; железнодорожные пути внутризаводского, внутрипроизводственного транспорта и другие сооружения промышленных предприятий.

Передаточные устройства- устройства, с помощью которых производится передача электрической, тепловой или механической энергии, а также передача жидких и газообразных веществ от одного объекта к другому. К передаточным устройствам относятся: нефтепроводы и газопроводы; водораспределительные сети; электросети; теплосети; газовые сети; линии связи и другие передаточные устройства предприятий.

Машины и оборудование – используются для непосредственного воздействия на предмет труда или его перемещения в процессе создания продукта или услуг производственного характера, для выработки и преобразования энергии. К ним относятся: силовые машины и оборудование; турбинное оборудование; тракторы; металлорежущее, кузнечно-прессовое, компрессорное оборудование; насосы; подъемно-транспортное, погрузочно-разгрузочное оборудование; машины и оборудование, используемые в отраслях народного хозяйства и промышленности; емкости всех видов для технологических процессов; вычислительная техника; спортивное оборудование; специализированное оборудование театров; музыкальные инструменты.

Транспортные средства предназначены для транспортировки людей и грузов в пределах предприятия и вне его. В эту группу входят: подвижной состав железнодорожного транспорта; заводские баржи, катера, паромы, автомобили, тракторы, тягочи, мотоциклы и т.д., а также производственный транспорт – вагонетки, автокары, электрокары, тележки и т.п. ( кроме конвейеров, транспортеров и других механизмов, относящихся к производственному оборудованию).

Инструменты всех видов- механизированные и немеханизированные режущие, давящие, уплотняющие, ударные и другие орудия ручного труда, а также прикрепляемые к машинам приспособления, служащие для обработки изделий (зажимы, тиски, оправки).

Производственный инвентарь и принадлежности служат для облегчения производственных операций ( рабочие столы, верстаки и т.д.); для хранения жидких и сыпучих тел ( баки, чаны, лари и т.д.); для охраны труда ( группа ограждений машин). К этой группе относятся также шкафы торговые и стеллажи, инвентарная тара, предметы технического назначения, которые не могут быть отнесены к рабочим машинам.

Хозяйственный инвентарь- предметы конторского и хозяйственного обзаведения: конторская обстановка, вешалки, гардеробы, шкафы несгораемые, пишущие машинки, множительные аппараты и т.п., а также предметы противопожарного назначения (гидропульты, стендеры).


2



32. Амортизация основных средств. Методы начисления амортизации. Использование амортизационных отчислений.


Основные средства предприятия в процессе производства постепенно изнашиваются. Износ–потеря основными средствами физических качеств или утрата технико–экономических свойств, а вследствие этого и стоимости. Поскольку основные средства изнашиваются постепенно, следует обеспечить накапливание средств (источников), необходимых для капитального ремонта эксплуатируемых основных средств и восстановления окончательно износившихся. Такое накапливание обеспечивается путем включения в издержки производства или обращения сумм отчислений, которые называются амортизационными. Накапливаемые при этом средства образуют амортизационный фонд.

Понятие "амортизация", "амортизационные отчисления" или "амортизационный фонд" можно сформулировать как по­стоянно накапливаемый в стоимостном денежном выражении из­нос основных средств и нематериальных активов для последующего использования на реновацию, т.е. на простое и расширенное воспро­изводство стоимости соответствующих активов.

Амортизация — это важнейший источник простого и расши­ренного воспроизводства и научно-технического развития на всех ступенях хозяйственной иерархии.

Размер ежегодного изнашивания основных средств зависит от их вида, срока и интенсивности использования, своевременного и доброкачественного ремонта и технического уровня производства в целом. Все это служит основанием для определения размера годовых амортизационных отчислений. В соответствии с новым порядком начисления амортизации по объектам основных средств и нематериальных активов, введенным 25 главой НК РФ «Налог на прибыль организаций» с 01.01.2002 года, вначале вычисляется норма амортизации, исходя из самого объекта и срока его полезной службы, затем она умножается на первоначальную (восстановительную) или остаточную стоимость в зависимости от выбранного метода.

С 01.01.2002 амортизируемое имущество распределяется по амортизационным группам (9 групп) в соответствии со сроками его полезного использования (ст. 258 главы 25 НК РФ). Сроком полезного использования признается период, в течение которого объект основных средств и (или) объект нематериальных активов служит для выполнения целей деятельности предприятия.


МЕТОДЫ НАЧИСЛЕНИЯ АМОРТИЗАЦИИ:


Статьей 259 главы 25 НК РФ установлено 2 метода начисления амортизации:

  1. ЛИНЕЙНЫЙ. При этом методе происходит начисление амортизации равными долями за весь срок. Норма амортизации по каждому объекту амортизируемого имущества определяется по формуле:

К = (1 : n) х 100% , где К – это норма амортизации в % к первоначальной (восстановительной) стоимости;

n – срок полезного использования объекта.


  1. НЕЛИНЕЙНЫЙ. Базой для начисления амортизации в этом случае служит остаточная стоимость объекта амортизируемого имущества. Норма амортизации рассчитывается следующим способом:

К = (2 : n) х 100% .


33. Роль основных средств в обеспечении эффективной работы предприятия. Оценка использования основных средств.


Основные средства (ОС) – это основные фонды, выраженные в денежном выражении.

Основные фонды (ОФ) предприятия представляют собой совокупность произведенных общественным трудом материально-вещественных ценностей, действующих в неизменной натуральной форме в течение длительного периода времени и утрачивающих свою стоимость по частям.

В зависимости от характера участия ОФ в процессе расширенного воспроизводства они подразделяются на производственные и непроизводственные.

Производственные ОФ функционируют в сфере материального производства, неоднократно участвуют в процессе производства, изнашиваются постепенно и переносят свою стоимость на создаваемый продукт частями, по мере снашивания.

Для расчета эффективности использования ОС предприятия используются следующие показатели.

Коэффициент обновления ОФ (Кобн):

Кобн.= Звведкон,

Где Зввед- стоимость вновь введенных ОФ за определенный период;

Зкон- стоимость ОФ на конец того же периода.

Коэффициент выбытия ОФ (Квыб):

Квыб = Звыбнач.,

Где Звыб – стоимость выбывших ОФ за определенны период;

Знач. – стоимость ОФ на начало того же пеиода.

Коэффициент прироста ОФ (Кприрост):

Кприрост= (Зввед - Звыб) / Зкон.

Соотношение основных производственных и непроизводственных фондов ( в %):

( Зосн.пр.х 100)/Зосн.общ. + (Зосн.нпр.х 100) / З осн.общ.=100 %,

где Зосн.пр – стоимость основных производственных фондов;

Зосн.нпр - стоимость основных непроизводственных фондов;

З осн.общ- общая стоимость ОФ.

Фондоотдача- обобщающий показатель, характеризующий уровень эффективности использования основных производственных фондов :

Ф=Звалосн.пр.,

Где Звал- стоимость валовой продукции ( стоимость товарной продкуции);

Зосн.пр. – стоимость основных производственных фондов.

Фондовооруженность рабочих (Фв) – показатель, характеризующий долю основных производственных фондов, приходящихся на одного рабочего:

Фв = Зосн.прср,

Чср- среднесписочная численности рабочих в смену.

Коэффициент годности ОФ (К):

К=(Зпизн)/Зп,

Где Зп - первоначальная стоимость всех или отдельных видов, групп ОФ;

Зизн – стоимость износа тех же ОФ.

Экономическая эффективность затрат на капитальный ремонт оборудования (Экр):

Экр= Эв-(Экрэк) х Т,

Эв – цена новой машины даной конструкции ( восстановительная стоимость);

Экр – затраты на капитальный ремонт данной машины;

Ээк - годовая разница в расходах по эксплуатации отремонтированной и новой машины;

Т – межремонтный период, лет.

Коэффициент использования различных видов и групп наличного оборудования:

Кобн.н.= [N факт раб. ( Mфакт раб.)] / [Nоб.н.(или Моб.н.)],

Где N факт раб. ( Mфакт раб.) – количество или мощность фактически работающего или предназначенного к работе по плану оборудования;

Nоб.н.(или Моб.н.) – количество или мощность всего наличного оборудования.

Коэффициент использования годного оборудования (Коб.г.):

Коб.г = Nоб.д. / N об.г.,

Где Nоб.д. -количество действующего оборудования;

N об.г – количество годного оборудования.

Коэффициент использования установленного оборудования ( Коб.уст):

Коб.уст = Nоб.д./ Nоб.уст. ,

Где Nоб.уст. – количество установленного оборудования.

2



35. Определение потребности в оборотных средствах. Собственные, заемные и привлеченные оборотные средства


Финансовое положение предприятия зависит от того насколько быстро средства, вложенные в активы превращаются, в деньги. Ускорение оборачиваемости оборотных средств уменьшает потребность в них, позволяет предприятиям высвобождать часть этих средств либо использовать их для дополнительного выпуска продукции. В результате ускорения оборота высвобождаются вещественные элементы оборотных средств, меньше требуется запасов сырья, материалов, топлива, заделов незавершенного производства ( принцип определения потребности по элементам оборотных ср-в один Коб=р х t где р-среднесуточная потребность в оборотных ср-вах, t - норма запаса), а следовательно высвобождаются и денежные ресурсы, ранее вложенные в эти запасы и заделы. Высвобожденные денежные ресурсы укрепляют платежеспособность предприятия, улучшают его финансовое состояние. По результатам оборачиваемости рассчитывают сумму экономии оборотных средств или сумму их дополнительного привлечения.

Для определения суммы экономии оборотных средств вследствие ускорения их оборачиваемости устанавливают потребность в оборотных средствах за отчетный период исходя из фактической выручки от всей реализации за это время и скорости оборота за предыдущий период.

Разность между этой условной суммой оборотных средств и суммой средств, фактически участвующей в обороте, составит экономию оборотных средств. Длительность оборота обусловлена сферой деятельности. Зависит от отрасли и масштаба предприятия. Оборачиваемость зависит от эффективности управления. Методика оценки материалов, отпуск в производство, оборачиваемость запасов и их структура, дебиторская задолженность - это факторы влияющие на скорость оборота.

Как правило, минимальная потребность предприятия в оборотных ср-вах покрывается за счет собственных источников: прибыли, УК, резервного капитала, фонда накопления. Однако в силу ряда причин (инфляции, рост объемов про-ва, задержек в оплате счетов клиентов и др.) у предприятия возникает временные дополнительные потребности в оборотных ср-вах. В этих случаях финансовое обеспечение хозяйственной деятельности сопровождается привлечением заемных источников: банковских и коммерческих кредитов, займов, инвестиционного налогового кредита, инвестиционного вклада работников предприятия, облигационных займов. Привлеченные деньги ср-ва - это деньги которые можно крутить (з/п, выплата налогов)

Согласно действующему положению чрезмерный рост долговых обязательств предприятия на сумму, в 2 раза превышающую стоимость его имущества, является одним из условий для применения к нему процедуры банкротства. Тем не менее, в деятельности многих предприятий укоренилась порочная практика злоупотребления заемными средствами


36. Эффективность использования оборотных средств

и пути ускорения оборачиваемости.


Финансовое положение предприятия зависит от того, насколько быстро средства, вложенные в активы, превращаются в реальные деньги. Это зависит от скорости оборота средств.

Со скоростью оборота средств связана:


  1. Минимально необходимая величина авансированного капитала и связанного с ним выплаты;

  2. Потребность в дополнительных источниках финансирования и платы за них;

  3. Сумма затрат, связанная с функционированием запасов и их хранением;

  4. Величина уплачиваемых налогов.


Каждый вид актива имеет разную скорость оборота.


Запасы - 120 дней

Дебиторская задолженность - 73 дня


Длительность оборота зависит от:


- Сферы деятельности;

- Отрасли;

- Масштабов предприятия;

- Системы расчетов;

- Инфляции;

- Хозяйственных связей.


Оборачиваемость зависит и от стратегии управления:

- Ценовая политика;

- Структура активов;

- Методика оценки запасов, направляемых на производственные цели.


Характеристика оборачиваемости.


  1. Скорость оборота (количество) (КО)

  2. Период оборота – срок возвращения вложенных денег. (ПО, дни)


КО = Выручка

Средняя величина активов


ПО = Длительность анализируемого периода * Средняя величина оборотных средств

Выручка от реализации


Факторы, влияющие на скорость оборота:


А) Методика оценки материалов, отпускаемых в производство (ЛИФО, ФИФО, по средним ценам закупок)

Б) Оборачиваемость запасов и их структура

В) Размер дебиторской задолженности

и др.


Ускорение оборачиваемости оборотных средств (в части запасов) зависит от:


  1. Объема реализации

  2. Характера производства

  3. Возможности хранения запасов

  4. Бесперебойного снабжения

  5. Величины затрат на приобретение запасов


Обеспеченность запасов собственными источниками финансирования должна быть:


СОК >= 0.1 ~ 0.2

Запасы

  1. Состояния контроля за товарно-материальными ценностями


37. Формы и системы организации оплаты труда персонала.


Заработная плата начисляется в зависимости от принятых на предприятии форм оплаты труда.

Списочная численность – численность работников по списку. Явочная – численность работников, которые явились в течение суток. Фонды времени: календарный, номинальный (за вычетом выходных и праздничных дней) и эффективный.

Производительность труда может измеряться временем, затраченным на производство единицы продукции (живой труд) или выработкой продукции на одного работающего (совокупный труд).

Зарплата – дифференцируется в зависимости от количества и качества продукции, от сложности работы (квалификация), условий труда.

Тарифная система – организация зарплаты, базирующаяся на 3-х основных элементах: 1) тарифная ставка – размер оплаты труда за единицу времени; 2) тарифная сетка – шкала соотношений в оплате труда работников различной квалификации; 3) тарифно-квалификационный справочник.

Сдельщики – те, у которых зарплата определяется квалификацией и количеством изготовленной продукции.

Повременщики – квалификация + количество отработанного времени.

ФОТ – оплата по тарифу

- стимулирующие выплаты

  • - компенсирующие выплаты

  • - натуральные выплаты

  • - надбавки за выслугу лет

  • - неотработанное время

  • - выходные пособия.

Системы оплаты труда.

  1. Сдельная

а) прямая сдельная

б) сдельно – прогрессивная

в) сдельно – премиальная

г) бригадная – сдельная

д) аккордная

  1. Повременная

а) простая повременная

б) повременно – премиальная

в) окладная.

При сдельной форме оплаты труда зарплата работнику начисляется за фактически выполненную работу на основании нарядов.

При повременной оплате труда зарплата начисляется за фактически отработанное время на основании табелей учета рабочего времени согласно окладам, утвержденным в штатном расписании.

В последнее время широкое распространение получило зачисление работников по трудовым договорам согласно ст. 18 КЗоТ РФ. Трудовой договор (контракт) заключается в письменной форме.

1



38. Показатели и измерители производительности труда.

Добавленная стоимость как измеритель результата труда.


Эффективность использования трудовых ресурсов предприятий характеризует производительность труда, которая определяется, количеством продукции, произведенной в единицу рабочего времени или затратами труда на единицу произведенной продукции или вы полненной работы. В рыночных условиях производительность труда является объектом переговоров и заключения соответствующих договоров между администрацией предприятия и его трудовым коллективом в рамках специального или коллективного договора

Основными показателями производительности труда на уровне предприятия являются показатели выработки (В) и трудоемкости (Тр) продукции, рассчитываемые по следующим формулам:


B = q / Чсп


Тр = Т / q


где qобъем произведенной продукции или выполненной работы в натуральных или условно-натуральных единицах измерения;

Чсп - среднесписочная численность работающих, чел.

Т — время, затраченное на производство всей продукции, нормо-часов.


Наиболее распространенным и универсальным показателем производительности труда является выработка продукции. На промыш­ленных предприятиях в зависимости от единицы измерения объема производства (q) различают три метода определения выработки: натуральный, стоимостной и нормированного рабочего времени.


Наиболее наглядно производительность труда характеризуется показателем выработки в натуральном выражении, измеряемой в тоннах, метрах и т.д. Если предприятие выпускает несколько видов однородной продукции, то выработка может быть выражена в условно-натуральных единицах. Натуральные показатели при определении выработки применяются на предприятиях таких от­раслей промышленности, как газовая, угольная, нефтяная, электроэнергетика, лесная и др., а условно-натуральные - на предприятиях текстильной, цементной, металлургической, в производстве мине­ральных удобрений и т. д. Натуральные и условно-натуральные показатели наиболее объективно отражают производительность труда (выработку) на предприятии, однако их применение ограничивается лишь предприятиями, производящими однородную продукцию; на предприятиях, производящих разнородную продукцию, показатель выработки может исчисляться лишь в стоимостном выражении.

В стоимостном выражении выработку на предприятии можно определять по показателям валовой, товарной, реализуемой и чистой продукции в зависимости от области применения данного показателя. На рабочих местах, в бригадах, участках и цехах, производящих разнородную и незавершенную продукцию, которую невозможно измерить ни в натуральных, ни в стоимостных едини­цах, показатель выработки определяется в нормо-часах. Выработка может быть определена в расчете на один отработанный человеко-час (часовая выработка), один отработанный человеко-день (дневная выработка), на одного среднесписочного работника (рабочего) в год, квартал или месяц (годовая, квартальная или месячная выработка).


Трудоемкость представляет собой затраты рабочего времени на производство единицы продукции в натуральном выражении по всей номенклатуре выпускаемой продукции и услуг. При значительной номенклатуре выпускаемой продукции трудоемкость обычно оп­ределяется по изделиям-представителям, к которым приводятся все остальные, и по изделиям, занимающим наибольший удельный вес в суммарном выпуске продукции. Показатель трудоемкости имеет некоторые преимущества перед показателем выработки: во-первых; он отражает прямую связь между объемом производства и трудозатратами; во-вторых, применение показателя трудоемкости позволяет увязать проблему измерения производительности труда с факторами и резервами ее роста; в-третьих, он позволяет сопоставлять затраты труда на одинаковые изделия в разных цехах и участках предприятия.


В зависимости от состава затрат, включаемых в трудоемкость продукции, выделяют технологическую, производственную и полную трудоемкость, трудоемкость обслуживания производства трудоемкость управления производством. Технологическая трудоемкость отражает все затраты труда основных рабочих-сдельщиков и повременщиков. Производственная трудоемкость включает в себя все затраты труда основных и вспомогательных рабочих. В составе полной трудоемкости отражаются затраты труда всех категорий промышленно-производственного персонала предприятия. Затраты труда вспомогательных рабочих отражает трудоемкость обслуживания производства, а затраты труда служащих — трудоемкость управления производством.

Производительность труда на предприятии за определенный период изменяется под воздействием многих причин. По существу все факторы, влияющие на изменение объема производства и численности работников предприятия, оказывают влияние и на изменение производительности труда. Под факторами изменения производительности труда понимаются причины, обусловливающие изменение ее уровня. В практике планирования и учета большинстве действующих российских предприятий все факторы изменения производительности труда классифицируются по следующим основным группам:


• изменение технического уровня производства;

• совершенствование управления, организации производства и труда;

• изменение объема и структуры производства;

• прочие факторы.


Под резервами роста производительности труда на предприятии подразумеваются не используемые еще реальные возможности экономии трудовых ресурсов. Внутрипроизводственные резервы обусловлены совершенствованием и наиболее эффективным пользованием оборудования и рабочей силы, а также сокращением потерь рабочего времени, экономией сырья, материалов, капитала других видов ресурсов. Различие между понятиями «факторы» и «резервы» заключается в том, что фактор — это причина возможности осуществления какого-либо явления, а резерв — нереализо­ванная возможность в конкретном случае.


Обычно на российских предприятиях внутрипроизводственные резервы роста производительности труда разделяются на резервы снижения трудоемкости, улучшения использования рабочего времени, экономии материальных ресурсов и орудий труда. Внутри­производственные резервы роста производительности труда выявляются и реализуются непосредственно на предприятии. К их числу можно отнести:


* снижение трудоемкости изготовления продукции (техноло­гической, производственной и полной);

* улучшение использования рабочего времени (внедрение научной организации труда, укрепление трудовой дисциплины, сокращение текучести кадров, использование пере­дового опыта, улучшение производственной санитарии и охраны труда, ликвидация производственного брака и дру­гих производственных затрат);

* резервы улучшения структуры, повышения компетенции кадров и лучшего использования рабочей силы (механизация и более эффективное использование труда вспомогатель­ных рабочих, относительное высвобождение работников, снижение удельного веса административно-управленческого персонала, улучшение психологического климата в трудовом коллективе).


По времени использования резервы роста производительности уда разделяются на текущие и перспективные. Текущие резервы могут быть реализованы в ближайшем периоде и, как правило, не требуют значительных единовременных затрат. К их числу можно нести лучшее использование оборудования, ликвидацию или сокращение брака, применение наиболее рациональных и эффективных систем оплаты труда, совершенствование организации труда, а предприятии и его нормирования. Перспективные резервы роста производительности труда обычно требуют перестройки производ­ства, внедрения новых технологий и т. д. Для этого необходимы дополнительные капитальные вложения и значительные сроки осуществления работ.


39. Смета затрат на производство. Элементы затрат. Нормативная база при планировании затрат.

Смета – это форма планового расчёта, которая определяет подробную программу действий предприятия на предстоящий период.

Основные цели составления смет заключаются:

  • в координации действий различных подразделений предприятия

  • в детализации общих целей производства и доведении их до руководителей различных центров ответственности

  • в управлении и контроле за производством

  • в определении будущих параметров хоз.деятельности

  • в периодическом сравнении текущих результатов деятельности с планом, выявлении отклонений и причин неудовлетворительной работы.

Производство продукции (работ и услуг) связано с определенными затратами или издержками. В процессе производства продукции затрачивается труд, используются средства труда, а также предметы труда. Все затраты предприятия на производство и реализацию продукции, выраженные в денежной форме, образуют себестоимость продукции. Себестоимость - важнейший показатель эффективного использования производственных ресурсов.

Цель учета затрат на производство и калькулирование себестоимости продукции заключается в своевременном, полном и достоверном определении фактических затрат, связанных с производством и сбытом продукции, исчислении фактической себестоимости отдельных видов и всей продукции, контроле за использованием ресурсов и денежных средств. Непрерывный текущий учет издержек в местах возникновения затрат, повседневного выявления возможных отклонений от установленных норм, причин и виновников этих отклонений должен удовлетворять требованиям оперативного управления производством.

Затраты, включаемые в себестоимость продукции, группируются в соответствии с их экономическим содержанием по следующим элементам:

  • материалы

  • минус отходы

  • полуфабрикаты

  • вспомогательные материалы

  • топливо и энергия

  • заработная плата

  • соц.страхование

  • прочие

Стоимость материальных ресурсов по элементу материальные затраты формируется исходя из цен их приобретения без учета НДС. В стоимость материальных ресурсов включаются также затраты предприятий на приобретение упаковки и тары, Из расходов на материальные ресурсы, которые включаются в себестоимость продукции, вычитается стоимость возвратных отходов. Возвратные отходы - это остатки сырья и материалов, полуфабрикатов, теплоносителей и других видов материальных ресурсов, которые образовались в процессе производства продукции (работ, услуг) и утратили полностью или частично потребительские свойства начального ресурса, и поэтому используются с повышенными затратами (снижение выхода продукции) или совсем не используются по прямому назначению.

Энергетические затраты (электроэнергия и т. д.) в себестоимость продукции учитываются в составе косвенных расходов и не выделяются в самостоятельную статью калькулирования.

Основная заработная плата основных производственных рабочих, находящихся на сдельной оплате труда, как правило, относится непосредственно на соответствующие виды изделий, заказов или видов услуг.

К элементу отчисления на социальные страхования относятся обязательные отчисления по установленным законодательством нормам на государственное социальное страхование и в Пенсионный фонд от затрат на оплату труда работников, занятых в производстве соответствующей продукции (работ, услуг).

К элементу амортизации основных фондов относится сумма амортизационных отчислений на полное восстановление производственных фондов. На предприятиях, осуществляющих свою деятельность на условиях аренды, к элементу амортизации основных фондов - амортизационные отчисления на полное их обновление как по собственным, так и по арендованным основным фондам.

К элементу “прочие” относятся:

  • платежи на обязательное страхование имущества предприятия, которое входит в состав основных производственных фондов, а также отдельных категорий работников, занятых в производстве соответственных видов продукции (работ, услуг), непосредственно на работах с повышенной опасностью для жизни и здоровья;

  • выплата процентов за краткосрочные кредиты и займы банков, получение которых связано с текущей производственной деятельностью, кроме процентов за просроченные и отсроченные на покрытие недостачи собственных оборотных средств и на приобретение основных средств и нематериальных активов;

  • затраты на сертификацию и сбыт (реализацию) продукции, включая экспортную пошлину;

  • затраты на гарантийный ремонт и обслуживание;

  • износ нематериальных активов;

  • налог с владельцев транспортных средств;

  • плата за земли сельскохозяйственного назначения, а также занятые под объекты и сооружения производственного назначения;

  • и др.

Нормативный метод учета затрат на производство характеризуется следующими принципами организации учета:

  • предварительным составлением нормативных калькуляций на основе технически обоснованных действующих норм расхода по основным статьям затрат на производство в натуральном и денежном выражении;

  • учетом изменений действующих текущих норм и определением влияния этих изменений на себестоимость продукции;

  • выявлением отклонений фактических расходов от действующих норм по причинам и виновникам.

Применение системы нормативного учета позволяет использовать нормативный способ калькулирования, при котором фактическая себестоимость продукции исчисляется путем алгебраического сложения нормативной ее себестоимости с величиной измерений норм и отклонений от норм. Организация нормативного метода учета позволяет осуществить повседневный и непрерывный учет и контроль за текущими затратами.


41. Виды и классификация цен на продукцию.

Элементы и структура розничной цены.


Ценообразование включает различные стадии формирования цен при продвижении продукции от предприятия - изготовителя к конечному потребителю. На начальном этапе формируется оптовая цена изготовителя, которая должна возместить затраты на производство и реализацию продукции и обеспечить требуемый уровень прибыльности : Ц опт = С + П , где Ц опт – оптовая цена производителя; С – себестоимость изделия; П – прибыль на единицу изделия.

При определении отпускной цены предприятие в цену включаются НДС и другие косвенные налоги: Ц опт = С + П + НДС, где НДС – сумма налога на добавленную стоимость.

При установлении отпускной цены помимо уровня затрат и желаемого уровня прибыли учитываются:

  • качество продукции, её конкурентоспособность;

  • соотношение спроса и предложения на рынке данного продукта (если спрос в определенных регионах превышает предложение, то продукция при неизменной себестоимости будет продаваться по различным ценам; чем выше спрос, тем больше возможностей для увеличения цен);

  • эластичность спроса (определяются возможные объемы реализации при разных уровнях цен);

  • среднеотраслевой уровень цен и уровень лидера в отрасли;

  • цели, которые преследует предприятие при выработке ценовой политики (максимизация рентабельности продаж; увеличение доли рынка, занимаемой предприятием; стабилизация показателей деятельности и т.д.).

При реализации продукции через оптовых посредников формируются оптовые цены закупки, включающие посреднические наценки (скидки):

Ц зак. = Ц отп + Н сн.сб., где Ц зак – цена закупки; Ц отп – отпускная цена предприятия-изготовителя; Н сн.сб. – снабженческо-сбытовая надбавка.

При реализации продукции через предприятия розничной торговли формируется розничная цена, включающая розничную торговую наценку, которая по своему экономическому содержанию и структуре аналогична снабженческо-сбытовой наценке.

Метод полных издержек (full cost pricing, cost plus pricing):

Ц = С х ( 1 + Np), где С – себестоимость продукции: Np – норма рентабельности.

В настоящее время время применяется на рынках с несовершенной конкуренцией. К недостаткам данного метода относится то, что не учитывается поведение конкурентов, эластичность спроса. Разновидностью этого метода является определение цены на основе метода рентабельности инвестиций (return on investment pricing). Цена определяется по той же формуле, а норма рентабельности – на основе стоимости заемных средств.

В условиях развитых рыночных отношений применяется метод определения цены на основе маркетинговых исследований – метод маркетинговых оценок (pricing based on market considerations). Данный метод основывается на изучении рынков сбыта, поведения конкурентов, определении эластичности спроса в зависимости от изменения цены и т.д. Он подразделяется на два подметода:

  • метод сходной (подобной ) цены – цена определяется в соответствии с ценами конкурентов на аналогичный товар;

  • метод оценки реакции покупателя - продавец выясняет и устанавливает максимальную цену, по которой товар будет обязательно продан.

Когда нет аналогов на рынке – используют метод удельной цены. Формула для расчета по данному методу имеет вид:

Ц н.= (Пн/П б) х Ц б., где Ц н. – новая цена; Ц б. – базовая цена; П н. – новый показатель; П б. – базовый показатель. Базовым показателем может быть любая качественная характеристика товара – вес, мощность, скорость и т.п

Цены фиксируются в договорах купли – продажи (контрактах), в которых помимо этого указываются:

  • предмет договора ( количество и качество товара);

  • срок (период) поставки;

  • условия (базис) поставки товаров ( обязанности продавца и покупателя, момент перехода права собственности).

  • порядок расчетов;

  • дополнительные (особые) условия;

  • расторжение (изменение) договора;

  • форс-мажор;

  • ответственность сторон.

В контрактах могут указываться как твердые цены, не изменяющиеся в течении срока договора, так и скользящие цены, которые могут пересматриваться при изменении согласованных элементов цен или конъюнктуры рынка. Последние применяются в долгосрочных контрактах.

Помимо цен на продукцию существуют цены, устанавливаемые на услуги. Они называются тарифами (например, тарифы на грузовые перевозки, тарифы на услуги связи и т.д.)

Для увеличения продажи – предприятие применяет системы скидок:

  • скидки за количество приобретаемых товаров;

  • сезонные скидки для покупателей, совершающих внесезонные покупки;

  • скидки для постоянных покупателей;

  • скидки за платежи наличными;

  • товарообменные зачеты, т.е. скидки с цены нового товара при условии сдачи старого;

  • скидки за сокращение сроков оплаты при продаже продукции на условиях коммерческого кредита.


42. Ценовая политика предприятия на различных рынках и определяющие её факторы.


Есть два подхода к процессу рыночного ценообразования: установление индивидуальных либо единых цен.

Индивидуальная цена определяется на договорной основе между продавцом и покупателем, приводящих к согласованию с обеих сторон.

Единая цена- покупатели приобретают товар по одинаковой цене.

Установление единых цен для всех потребителей может быть связано с особенностями рынка данного товара либо с технической сложностью и большими дополнительными издержками при дифференциации цен. Единые цены предпочтительнее прежде всего там, где предприниматель выносит стандартизированный продукт серийного производства на массовый рынок.

Ценообразование - единственный элемент системы маркетинга, не сопряжённый со значительными расходами. Вместе с тем ценовая политика многих фирм недостаточно проработана и содержит много ошибок. Наиболее часто встречаются ошибки: ценообразование излишне ориентировано на издержки; цены недостаточно часто приспосабливаются к изменению рыночных условий; цена рассматривается в отрыве от других элементов системы маркетинга («маркетинг-микс»); цены недостаточно структурируются по отдельным вариантам продукта и сегментам рынка.

Ценовая политика большинства предприятий состоит в том, чтобы покрыть издержки и получить некую нормальную прибыль. Ряд предприятий продаёт товар как можно дороже. Это свидетельствует об отсутствии необходимого опыта и знаний в области ценовой политики. Вот почему важно изучить различные варианты ценовой политики фирмы, особенности, условия и выгоды их применения.

Ценообразование актуально когда устанавливается первоначальный уровень цены: освоение нового продукта; внедрение на новые географические рынки или новые каналы сбыта.

Приступая к ценообразованию, предприниматель должен прежде определить, каких целей он хочет достичь посредством продажи данного продукта. В обычной практике нужно учиться находить и реализовывать с помощью ценовой политики взвешенное оптимальное соотношение возможно большего количества целей. Наиболее существенными целями предпринимательской деятельности, достижению которых призвано служить ценообразование, являются:

  • -дальнейшее существование фирмы. Чтобы продолжить производство и ликвидировать запасы, часто снижают цены. При этом прибыль теряет свою важность. Однако простое продолжение существования фирмы может рассматриваться только как краткосрочная цель;

  • - краткосрочная максимизация прибыли. При этом упор делается на краткосрочное ожидание прибыли и не учитываются долгосрочные перспективы, определяемые использованием всех других элементов маркетинговой стратегии, а также противодействующей политикой конкурентов и регулирующей деятельность государства;

  • - краткосрочная максимизация оборота. Продукт производится корпоративно и в связи с этим сложно определить комплексную структуру и функцию издержек. Определяется только функция спроса. Цель реализовывается через установку процента комиссионных от объёма сбыта.

  • - максимальное увеличение сбыта. Фирмы полагают, что увеличение объёма сбыта приведёт к снижению издержек единицы продукции и в конечном итоге- к увеличению прибыли. Цена устанавливается немножко ниже. Подобный подход называется «ценовая политика наступления на рынок ». Политика низких цен оправдывается если: чувствительность рынка к ценам очень велика; можно снизить издержки производства и распределения в результате расширения объёмов производства; снижение цен отпугнёт конкурентов.

  • - « снятие сливок » с рынка посредством установления высоких цен.

  • - лидерство в качестве. Фирма, которой удаётся закрепить за собой такую репутацию, устанавливает затем высокую цену, чтобы покрыть высокие издержки, связанные с повышением качества и необходимыми для этого НИОКР

При всём многообразии возможных подходов нужно выделить основные наиболее часто применяемые:

  • Метод надбавок.

Этот широко распостронённый метод ценообразования, по которому к издержкам на определённый продукт прибавляют надбавку, соответствующую обычной для данной отрасли нормы прибыли или желаемому доходу от оборота. Так оцениваются обычно архитектурные работы, а также НИОКР.

  • Метод потребительской оценки.

Всё больше фирм устанавливают цены, ориентируясь на оценки потребителя, а не на издержки изготовления. Фирма убеждает клиента в преимуществах своего товара. Но. Чтобы применять этот метод, надо хорошо знать своих потенциальных клиентов и реальных конкурентов, т.е. постоянно исследовать рынок.

  • Метод следования за лидером.

Установление равных, повышенных или пониженных цен по отношению к ценам конкурентов.

  • Ценообразование на конкурсные проекты.

Здесь главное выиграть проект, для чего необходимо учесть и опередить предполагаемых конкурентов. Чем выше цена, тем ниже вероятность получения высокоприбыльного заказа и наоборот. Умножая прибыль, заложенную в том или ином варианте цены, на вероятность получить при такой цене субвенции, предполагаемые в проекте, можно получить «оценку ожидания прибыли». Согласно теории решений нужно предположить ту цену, которая ведет к наибольшему ожиданию прибыли. Так поступают крупные фирмы, участвующие в конкурсах и стремящиеся в долгосрочном плане максимизировать прибыль.

ФАКТОРЫ

  • Устойчивая инфляция издержек, ограничивает возможности борьбы с общим ростом цен посредством общих мер финансовой стабилизации и ограничения инфляции спроса. Провода последовательную либерализацию цен и внешнеэкономической деятельности в базовых отраслях экономики, государство неизбежно стимулирует раскручивание инфляции. Ценовая политика рыночного субъекта будет сводиться к максимально возможному повышению цен.

  • В результате ужесточения спросовых ограничений при одновременном развитии инфляции издержек попадают в безвыходное положение предприятия, производящие конечный продукт, и их поставщики. Резкое сокращение производства вследствие убыточности. Предприятия ориентированы на стратегию выживания любыми средствами или закрываться увольняя своих работников.

  • Для восстановления дееспособности и развития деловой активности необходима последовательная государственная политика стимулирования конкурентных рынков и регулирования монопольных рынков. Предприятия конкурентных рынков должны получить экономическую поддержку государства в виде льготного налогообложения, целевого инвестиционного кредитования, приватизации государственных пакетов акций. Предприятия монопольных рынков необходимо оставить пока в зоне более пристального государственного контроля за ценообразованием. Только посредством активных государственных усилий по организации рынков, защите конкуренции и поощрению отечественного производителя, можно постепенно, но бесповоротно ограничить инфляцию, преодолеть затянувшийся экономический кризис, превратить цены в действенный экономический индикатор эффективности производства.


43. Прибыль предприятия: ее образование, распределение и использование. Виды прибыли. Информация, необходимая для планирования прибыли.


Прибыль- форма денежных накоплений, экономическая категория, характеризующая финансовый результат хозяйственной деятельности предприятия.

Прибыль от реализации продукции (работ, услуг) определяется как разница между выручкой от реализации продукции в действующих отпускных ценах без НДС, акциза и затратами на ее производство и реализацию.

Валовая прибыль ( маржа) – разница между выручкой от реализации продукции без налогов и неполной производственной себестоимостью ( затраты на материалы, з/ плата с начислениями, общепроизводственные затраты).

Прибыль от реализации – разница между валовой прибылью и постоянными затратами ( коммерческие , управленческие расходы).

Прибыль до налогооблажения – это сумма прибыли от реализации, операционной прибыли и внереализационной прибыли.

Операционная прибыль определяется как разница между операционными доходами и операционными расходами.

К операционным доходам относятся :

  • Доходы от продажи товарно-материальных ценностей;

  • Доходы от продажи основных средств;

  • От продажи нематериальных активов;

  • От участия в уставном капитале др. организаций;

  • Проценты по ценным бумагам;

  • От совместной деятельности;

  • Проценты , полученные за предоставление в пользование заемных средств;

  • Проценты, полученные за использование денежных средств банками;

  • Арендная плата ( если не является основной деятельностью).

К операционным расходам относятся расходы по вышеперечисленным операциям.

Внереализационная прибыль – разница между внереализационными доходами и внереализационными расходами.

К внереализационным доходам относятся:

  • Курсовые разницы;

  • Штрафы, пени, неустойки за нарушение хозяйственных договоров;

  • Активы, полученные безвозмездно;

  • Прибыль прошлых лет, выявленная в отчетном году;

  • Суммы кредиторской и депонентской задолженности, по которым истек срок давности.

Прибыль от обычной деятельности = прибыль до налогооблажения - налог на прибыль и др. аналогичные налоги из прибыли ( налог на имущество, сбор на благоустройство и содержание милиции).

Чистая (нераспределенная) прибыль = прибыль от обычной деятельности + доходы от чрезвычайных обстоятельств – расходы от чрезвычайных обстоятельств.

Для оценки эффективности производства используется прибыль до налогооблажения ( балансовая прибыль).Для экономического анализа предприятия выявляется динамика роста балансовой прибыли и определятся общая рентабельность предприятия.

Методы распределение прибыли должны способствовать решению следующих задач:

  • Укреплению доходной базы гос. бюджета;

  • Обеспечение хозяйственной самостоятельности предприятия;

  • Обеспечение социально-экономического развития предприятия;

  • Повышение эффективности производства.


Первоочередными платежами считаются платежа из прибыли в бюджет. Основным налогом является налог на прибыль.

Другие налоги и сборы уплачиваются за истекший квартал по установленным ставкам.

Указанные платежи обеспечивают формирование доходной части федерального и местного бюджетов. За нарушение порядка взимания налогов и сборов применяются штрафные санкции.

Чистая прибыль направляется в основном: на развитие производства и погашение соответствующих кредитов; прирост норматива собственных оборотных средств и погашение взятого для этого кредита; природоохранные мероприятия; приобретение акций, облигаций других предприятий; приобретение других прав участия в деятельности предприятия; покупку гос. Ценных бумаг; содержание объектов социально-культурного назначения и жилищно-коммунального хозяйства и др.. Указанные направления использования прибыли предприятие определяет самостоятельно и финансирует из образуемых на предприятии фондов, которые могут иметь и другие источники финансирования ( например, фонд развития производства – амортизационные отчисления). Количество фондов и их названия определяются предприятия самостоятельно. Предприятия сами устанавливают нормативы отчисления от прибыли в эти фонды.

  • Планирование прибыли осуществляется тремя методами :прямого счета;

  • Аналитическим;

  • Смешанным.

Метод прямого счета : прибыль определяется по всей номенклатуре реализуемой продукции посредством исключения из суммы выручки от реализации продукции полной себестоимости этой продукции.

Недостатком этого метода является его громоздкость и невозможность учета факторов, за счет которых прибыль изменяется в планируемом году по сравнению с предыдущем.

Аналитический метод расчета : основывается на сопоставлении показателей за два смежных отрезка времени. Прибыль на предстоящий год устанавливается на основании его прибыли за предшествующий год ( базовой прибыли), скорректированной в зависимости от действия факторов, влияющих на ее величину. К этим факторам относятся : объем реализации, уровень себестоимости, цен, налоговых ставок, средней рентабельности предприятия, складывающейся в результате изменения удельных весов отдельных видов реализуемой продукции. В этом расчете применяется метод исключения влияния всех прочих факторов, кроме рассматриваемого.

Смешанных метод: сочетание метода прямого счета с некоторыми элементами аналитического метода.

2



44. График рентабельности. Информация, необходимая для определения точки безубыточности.

График рентабельности показывает взаимосвязь «затраты-объем выпуска».

Управленческий учет дает реальное представление предприятию о его затратах и результатах на основе анализа, позволяющего избавиться от необоснованных затрат, создавать стимулирующие системы оплаты труда, выбирать оптимальный вариант управленческого решения.

Управленческий учет связан с методами включения затрат в себестоимость продукции и учета затрат о системе «директ-кост», а также с анализом взаимосвязи «затраты-выручка-прибыль».

Эта взаимосвязь выражается следующей зависимостью:

Пр= В+Сп,

Где Пр – прибыль от реализации;

В-выручка от реализации;

Сп – полная себестоимость.

Существует два основных метода включение затрат в себестоимость продукции.

При первом из них затраты делятся на прямые и косвенные (накладные), определяется полная себестоимость каждого вида выпускаемой продукции.

При втором методе затраты делятся на переменные и постоянные.

Отличия первого метода от второго состоят в следующем:

  1. Деление затрат на прямые и косвенные осуществляются в зависимости от того, как они включаются в себестоимость единицы продукции: прямые затраты_- непосредственно; а косвенные- в процентах к определенной базе. Деление затрат на переменные и постоянные зависит от их изменчивости по отношению к изменению объемов производства и реализации продукции.

  2. При втором методе определяется неполная, ограниченная себестоимость единицы продукции на основе переменных затрат. Постоянные затраты на себестоимость единицы продукции не относятся, а включаются в общей сумме в себестоимость всего объема выпущенной продукции.

Преимущества первого связаны с тем, что определяются все затраты на единицу продукции по плану и фактически. Это дает возможность решать некоторые управленческие задачи , основывающиеся на разработке соответствующих норм и нормативов. Но в то же время включение в себестоимость единицы продукции косвенных расходов искажает информацию о рентабельности отдельных заказов.

Переменные затраты – это затраты, которые непосредственно зависят от объема производства и изменяются пропорционально его изменению.


Переменные затраты




Объем производства


Постоянные в определенном периоде не завися от объема производства.

Постоянные затраты





объем производства

Поведение затрат связано с анализом « затраты- объем выпуска». Это позволяет определить точку, с которой предприятие начинает зарабатывать прибыль. Эта точка называется точкой безубыточностью.

Для определения этой точки необходимо вспомнить такие понятия, как маржа М.

М=В-ПЕР, (1)

Где М-маржа,

В - выручка от реализации,

ПЕР –переменные расходы..

Мы определили, что в точке безубыточности нет прибыли, значит,

В= ПЕР+ПОСТ., (2)

Где ПОСТ.- постоянные расходы.

Т.Е. М = ПЕР+ПОСТ-ПЕР, если подставить в (1) выражение (2),

М=ПОСТ

М-ПОСТ = 0 зона прибыли

затраты

маржа


прибыль




Постоянные расходы

Т. безубыточности


Объем реализации



Зона убытков


Точка безубыточности определяется:

  1. определяется коэффициент выручки

Квыр.= (М /В) х 100 %,

2.ТБ = ПОСТ / Квыр.

2



45. Основные показатели хозяйственной деятельности предприятия.

Важную роль в обеспечении повышения эффективности производства играет экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия, являющийся составной частью экономических методов управления. Анализ является базой планирования, средством оценки качества планирования и выполнения плана.

Предметом экономического анализа является производственно-хозяйственная деятельность предприятий.

Содержанием экономического анализа является комплексное изучение производственно-хозяйственной деятельности предприятия с целью объективной оценки достигнутых результатов и разработки мероприятий по дальнейшему повышению эффективности хозяйствования.

Технико-экономический анализ деятельности предприятия включает:

  • анализ объема, сортамента и реализации продукции;

  • анализ трудовых показателей;

  • анализ себестоимости продукции;

  • анализ прибыли;

а также комплексную оценку фактической интенсификации производства против планового уровня и сводный анализ производственно-хозяйственной деятельности цеха.

Анализ трудовых показателей:

  • анализ обеспеченности рабочей силой;

  • анализ движения рабочих кадров;

  • анализ производительности труда;

  • анализ использования рабочего времени;

  • анализ фонда оплаты труда и средней заработной платы;

  • анализ соотношения темпов роста производительности труда и средней заработной платы.

Анализ себестоимости продукции:

  • анализ сортовых калькуляций;

  • анализ влияния изменения сортамента на себестоимость продукции;

  • анализ цеховой калькуляции себестоимости;

  • анализ затрат на 1 руб. Товарной продукции.

Анализ прибыли:

  • выполнение плана по прибыли от реализации продукции;

  • анализ влияния факторов на выполнение плана по прибыли.


46. Показатели ликвидности при оценке хозяйственной деятельности.


Ликвидность – трансформация оборотных средств в деньги. Оценка ликвидности базируется на оценках рыночной устойчивости. Существует: коэффициент текущей ликвидности, коэффициент критической ликвидности, коэффициент абсолютной ликвидности.

Коэффициент текущей ликвидности (Кт.л.)


, ОС=З+ДЗ+ДС

где ОС – оборотные средства,

З – запасы,

ДЗ – дебиторская задолженность предприятия,

ДС – денежные средства,

КО – краткосрочные обязательства (т.е. краткосрочные кредиты и займы и кредиторская задолженность);


Коэффициент текущей ликвидности показывает платежные возможности предприятия, оцениваемые при условии не только своевременных расчетов с дебиторами и благоприятной реализации готовой продукции, но и продажи в случае нужды прочих элементов материальных оборотных средств. Уровень коэффициента зависит от отрасли производства, длительности производственного цикла, структуры запасов и др. факторов. Нормативное ограничение коэффициента ≥2.

Коэффициент критической ликвидности (Ккр.л.).



Коэффициент критической ликвидности отражает прогнозируемые платежные возможности предприятия при условии своевременного проведения расчетов с дебиторами. Коэффициент характеризует ожидаемую платежеспособность предприятия на период, равный средней продолжительности одного оборота дебиторской задолженности. Нормативное ограничение коэффициента ≥1.

Коэффициент абсолютной ликвидности.



Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, какую часть краткосрочной задолженности предприятие может погасить в ближайшее время. Он характеризует платежеспособность предприятия на момент составления баланса. Нормативное ограничение ≥ 0,2-0,5.


47. Показатели рентабельности и их роль в оценке хозяйственной деятельности.


Уровень рентабельности торговых предприятий на практике обычно определяют отношением прибыли к товарообороту. Он показывает, сколько процентов составляет прибыль в товарообороте. Этот уровень рентабельности следует исчислять не по всей (балансовой) прибыли, а только по прибыли от реализации товаров, так как внереализационные доходы, расходы и потери не находятся в прямой зависимости от изменения объема товарооборота. Экономисты стран с развитой рыночной экономикой его называют уровнем рентабельности продаж. Он находится в прямой зависимости от изменения уровня валового дохода, находящегося в распоряжении торгового предприятия, и в обратной - от изменения уровня издержек обращения.

Уровень рентабельности продаж по отдельным товарным группам и товарам неодинаков. В связи с этим изменение структуры товарооборота ведет к повышению или к снижению рентабельности торгового предприятия. Влияние изменения структуры товарооборота на уровень рентабельности продаж в целом по торговому предприятию проявляется через уровень валового дохода, остающегося в его распоряжении, и уровень издержек обращения. Изменение структуры товарооборота торговой организации привело к уменьшению уровня валового дохода, остающегося в распоряжении фирмы.

Уровень рентабельности, исчисленный отношением прибыли к товарообороту, имеет существенный недостаток: он не учитывает, при каких хозяйственных ресурсах (активах) достигнут финансовый результат и как эффективно они используются. В связи с этим экономисты предлагают определить рентабельность хозяйственных ресурсов как отношение годовой суммы прибыли к среднегодовой стоимости основных производственных фондов и оборотных средств. Он показывает, сколько процентов занимает прибыль в активах предприятия или сколько копеек прибыли получено с каждого рубля хозяйственных ресурсов. В зарубежной аналитической практике его называют уровнем рентабельности функционирующего капитала. При исчислении рентабельности функционирующего капитала в расчет следует включать все основные производственные средства (собственные, арендованные и безвозмездно предоставленные) и все оборотные средства (текущие активы). Фактическую среднегодовую стоимость собственных основных средств и оборотных активов рассчитывают по данным бухгалтерских балансов.

Сумма прибыли в свою очередь зависит от ряда факторов (изменения объема товарооборота, уровней валового дохода и издержек обращения, сумм прибыли и убытков от реализации прочих активов, внереализационных доходов, расходов и потерь), влияние которых на уровень рентабельности функционирующего капитала можно измерить при помощи способа долевого участия. Для этого необходимо определить долю каждого фактора в сумме отклонения от плана или в динамике по прибыли и полученные результаты последовательно умножить на размер влияния прибыли на уровень рентабельности хозяйственных ресурсов.


Мировая практика стандартной оценки хозяйственной и финансовой деятельности предприятий предлагает использование системы взаимосвязанных показателей рентабельности, каждый из которых несет вполне определенную нагрузку для пользователей информации. Одни из них применяют для оценки текущего положения предприятия, другие - при проведение динамического и сравнительного анализа показателей рентабельности по секторам основной деятельности (по видам хозяйственной деятельности и хозрасчетным подразделениям), по предприятиям-аналогам и предприятиям-конкурентам. С этой целью выработана научно обоснованная система показателей рентабельности. Наряду с рассмотренными ранее показателями рентабельности продаж и функционирующего капитала предлагается изучать рентабельность основных производственных фондов, рентабельность оборотных средств, рентабельность затрат средств на оплату труда, рентабельность собственного капитала (прибыль к источникам собственных средств), рентабельность перманентного капитала (отношение прибыли к собственному капиталу плюс долгосрочные обязательства), рентабельность экономического потенциала (прибыль к среднегодовым остаткам основных и оборотных средств и расходам на оплату труда) и др. Также определяют прибыль в расчете на одного работника, на 1 м2 торговой или всей площади магазина.

Указанные выше показатели рентабельности следует рассчитывать по прибыли от реализации товаров, балансовой и чистой прибыли, что позволяет изучить влияние составных частей прибыли и ее использования на рентабельность работы предприятия.

Анализ рентабельности продаж должен также проводится по отдельным товарам и товарным группам с использованием данных потоварного учета валового дохода и издержек обращения. Это позволяет установить высокорентабельные, низко рентабельные и убыточные товары и принять меры к расширению закупки и реализации товаров с высокой рентабельностью. В условиях рыночной экономики следует определять рентабельность каждой партии закупаемых товаров. При изучении целесообразности и эффективности закупки и реализации отдельных партий товаров необходимо учитывать их оборачиваемость.


48. Основные черты и особенности российского менеджмента.


Менеджмент – совокупность методов и приемов эффективного управления совместной деятельностью людей для достижения целей организации.

Это – система управления ресурсами организации для достижения ее эффективности и конкурентоспособности.

Соответственно цели менеджмента – эффективность, конкурентоспособность, результативность и продуктивность.

Управление – это целенаправленное воздействие. Менеджмент – это тип управления в либеральной экономике.

Признаки менеджмента :

  • экономическое управление

  • мотивационное управление

  • профессиональное управление

  • управление в условиях риска

  • маркетинг и стратегия (бизнес-план)

  • использование информационных технологий

  • организационно-гибкое управление


Будучи типом управления, менеджмент (вообще) имеет общие и специфические черты.

Общие черты отражают этап развития цивилизации, модель экономики, социально-экономические потребности управления, уровень научно-технического прогресса, и т.д.

Специфические черты отражают национальные и исторические особенности, географические условия, уровень социально-экономического развития в конкретной стране, ее культуру.

Для более полной реализации идей менеджмента необходимо знать, понимать и учитывать специфику России при использовании опыта и концепций зарубежного управления.

Особенности российского менеджмента проявляются в 4 факторах:

  1. Приоритеты в проблематике, акценты внимания и усилий;

  2. Инфраструктура менеджмента, социально-экономические и политические условия его осуществления;

  3. Комплекс факторов, затрудняющих и благоприятствующих укреплению менеджмента в России;

  4. Культурная среда, особенности общественного сознания, которые невозможно изменить в одночасье и не нужно изменять.

Приоритеты в проблематике определяются состоянием экономики, потребностями экономической реформы, складывающимися условиями профессионализации управления, отношением к западному опыту эффективного менеджмента, противоречиями кризисного состояния современного производства в России.

Наиболее актуальные проблемы управления сегодня в России: управление конверсионными процессами, антикризисное управление, риск-менеджмент, управление занятостью, информационные технологии управления, поддержка предпринимательства и малого бизнеса, мотивирование экономической активности в сфере производства, банковский менеджмент.

Инфраструктура менеджмента – см. таблицу. Все факторы сгруппированы по трем группам – факторы менталитета, факторы общественного сознания (осознания практики зарубежного и отечественного управления), факторы уровня научного мышления (методологической культуры, развития социально-экономического знания).

Два подхода в понимании российского менеджмента:

  1. Полное отрицание возможности и необходимости менеджмента в России (зап. модели не приживутся);

  2. Применение моделей менеджмента в готовом виде (факторов благоприятствующих этому больше, чем препятствующих, не следует преувеличивать значение российской специфики).

Одна из особенностей российского менеджмента состоит в том, что существует противоречивое взаимодействие факторов, затрудняющих и благоприятствующих укреплению концепции менеджмента в России:

  1. Регионально-политический аспект развития экономики России создает трудности менеджменту (политика влияет на экономические связи, затрудняют коммуникации, создают атмосферу опасения при инвестировании, наблюдается преувеличение национально-региональных целей и особенностей. При этом существует развитая склонность к благотворительности и спонсорству (роль в решении проблем реконструкции управления).

  2. Важное значение в менеджменте имеет профессионализация управления (подготовка кадров менеджеров, экономистов, финансистов). Система подготовки – в стадии развития, но есть хорошая традиция, ориентация на фундаментальную подготовку, научность профессионального образования, которые могут ускорить процессы подготовки менеджеров и придать им более высокое качество.

  3. В каждой стране свои традиции организационной структуры. В российском менеджменте нередко сталкиваются российская и западная организационные культуры. Но одно из качеств российской культуры способствует менеджменту – высокий научно-интеллектуальный потенциал.

  4. Современное состояние экономики России характеризуется деформированной структурой (неразвиты предприятия малого и среднего бизнеса на фоне высококонцентрированных производств, хозяйственных комплексов и предприятий ВПК). Однако имеется положительный опыт государственного регулирования экономики, использование которого может дать положительный эффект, способствовать формированию нового управления.

  5. В России до сих пор существуют прежние традиции технократического подхода к управлению (смещение центра внимания руководства на проблемы техники и технологии производства в ущерб решению конкретных проблем экономической и социально-психологической мотивации, что усиливает административный подход к решению проблем). При этом богатый опыт освоения высоких технологий и управления этими процессами может очень пригодиться в построении нового управления.

  6. Россия переживает переходный период к рыночной экономике, когда существуют и действуют и новые, и старые методы управления. Но дух предприимчивости не успел исчезнуть за годы командно-административной системы, что играет важную роль в утверждении менеджмента как типа управления.

  7. Российский менталитет характеризуют определенные особенности в решении проблем, их выборе, подходе, реакции на те или иные ситуации. Это создает трудности при использовании западных моделей менеджмента. Но есть качества, которые хорошо согласуются с идеями менеджмента. Это – потребность в целеустремленности и миссии.

Итак, российский менеджмент – это творческая интерпретация мирового опыта управления в условиях либеральной экономики с учетом конкретной специфики и поиском варианта сочетания общего и особенного, так как менеджмент является элементом национальной культуры, а объектом его – люди-носители национальной культуры.


49. Основные характеристики системы управления в современной организации.


С 50-х годов в менеджменте используется системный подход.

Система – это целостная совокупность элементов или звеньев и связей между ними.

Структура – упорядоченная совокупность взаимосвязанных элементов.

Элементы системы – отдельные части, выделенные по тому или иному принципу, являющиеся ее структурообразующими факторами и играющие роль подсистем. Последние, хотя и относительно самостоятельны, различным образом взаимодействуют в рамках системы: граничат, обусловлены друг другом (порождение одних элементов другими) и взаимное влияние. В результате взаимодействия у элементов и формируются общесистемные качества, т.е. признаки, свойственные системе в целом и каждому из них в отдельности.

Любая организация – это система. Управление ей – тоже система. В понятии «система управления» элементами ее выступают все работники, участвующие в процессах управления. Система управления предполагает те связи, которые характеризуют отношения управления, которые возникают тогда, когда осуществляются функции и полномочия управления. Т.О. Система управления – это совокупность связей общей целеустремленности, согласованности действий, восприятия решений, это связи подчиненности в соответствии с распределением полномочий на принятие управленческих решений.

Система управления – это иерархия связей и звеньев, осуществляющих процессы управления в социально-экономической системе, существующих внутри нее и тесно с ней взаимосвязанных.

Система управления складывается из функциональных подсистем (НИОКР, производство, финансы, кадры, маркетинг).

Структурно система управления состоит из управляющей и управляемой подсистем, в единстве образующих субъект управления, а также механизма их взаимодействия, включающего совокупность полномочий, принципов, методов, норм, процедур, регламентирующих порядок осуществления управленческих действий по отношению к объекту управления. Системный подход требует рассматривать субъект и объект управления как единое целое и во взаимосвязи с внешней средой. Под управляющей подсистемой понимается та часть системы, которая вырабатывает, принимает и транслирует управленческие решения, обеспечивает их выполнение, а под управляемой ту, которая их воспринимает и реализует на практике.

В основе формирования системы управления лежат семь факторов:

  1. Цель управления. Должна быть реальной, ясной, конкретной, доступной. Лишь в этом случае возможно сделать декомпозицию цели, позволяющей представить цель в совокупности ее составляющих целевых установок (дерево целей) и определить, насколько каждая из них нуждается в специализированном звене для ее достижения.

  2. Объект управления. Система управления отражает его особенности, назначение, структуру, производственно-технологические характеристики. Она строится в соответствии с потребностями объекта и для их удовлетворения. Нет системы управления вообще, есть система управления конкретным объектом, а сама она рассматривается как его часть.

  3. Функции управления. Функции – виды деятельности, которые определяют дифференциацию и интеграцию управления (см. Функции менеджмента).

  4. Полномочия управления. Необходимы в качестве права на принятие управленческих решений. Распределяются и закрепляются за звеньями, а их наличие или отсутствие характеризует звено системы управления. Делают систему управления иерархической. Характеристиками полномочия являются: состав функций, в рамках которых реализуются полномочия; объем полномочий (состав проблем, разрешаемых при реализации полномочий); масштаб полномочий (состав и количество звеньев, подчиненных полномочному звену); компетентность (минимально необходимая информация для принятия решений); трудоемкость (затраты усилий на реализацию полномочий).

  5. Трудоемкость функций и полномочий. Обязательно учитывается при распределении функций и полномочий. Она определяет как саму возможность их эффективной организации, так и величину звена системы управления.

  6. Информация. Трудоемкость самым непосредственным образом связана с фактором объема информации, ее распределения и обработки с помощью последнего фактора:

  7. Технические средства.

Главным в системе управления является обособление звеньев. Звено – организационно обособленная единица системы управления по критерию специализации и комбинации функций, а также объема и масштаба полномочий управления.

В качестве звена выступают должность, отдел, служба, подразделение и т.д.

Наиболее важное различие звеньев управления проявляется в сочетании полномочий и функций управления, закрепляемых за одним звеном. По этому критерию различают следующие звенья:

  1. Линейное звено управления – объем полномочий равен объему функций. (Обычно – первый руководитель в рамках определенного объекта управления).

  2. Функциональное звено – объем полномочий значительно меньше объема функций., в рамках которых работает данное звено. (Нередко только разрабатывает варианты решений, передавая на принятие линейному звену).

  3. Линейно-функциональное звено – объем полномочий ограничен частью объема функций, но главное в деятельности звена – полномочия. (Главный экономист, главный инженер).

  4. Функционально-линейное звено – полномочия ограничены не только частью функций, закрепленных за звеном, но и определенными условиями их реализации. (Полномочия – возможность, но не обязанность).

Система управления представляет собой состав и комбинацию различных звеньев, связанных между собой по функциям и полномочиям. Но состав и связи звеньев разнообразны, поэтому можно построить следующую типологию систем управления:

  1. Линейная система управления. Характеризуется совмещением в звеньях функций и полномочий, состоит из одних только линейных звеньев и обладает преимуществами: единоначалие, простота связей и определенность зависимостей. (Либо как фрагмент композиции крупной системы управления, либо в масштабах небольшого предприятия).

  2. Функциональная система управления. Недостаток – переплетения функциональных зависимостей, множественность подчиненности. (В композициях крупных систем управления и в ситуациях, когда особенно важны профессиональный анализ проблемы и разработка вариантов управленческих решений).

  3. Линейно-функциональная система управления. Разделение деятельности линейных и функциональных звеньев при усилении координации их функционирования в процессе управления. Недостатки – опасность разобщенности функциональных звеньев и увеличение работы по координации их деятельности. Возможность легкой специализации функций и однозначности подчинения функций. (В крупных компаниях).

  4. Штабная система управления. Выделения всех или большинства функциональных звеньев в штаб с собственным руководством – звеном функционально-линейного типа. Полномочия этого звена, как правило, ограничено только условиями управления функциональными звеньями, но не распространяются на нижестоящие линейные звенья. Ориентирована на решение комплексных проблем, согласование решений многофункционального типа, благоприятную организацию функциональных звеньев. Опасность потери связей функционального и линейного блоков системы управления.

  5. Линейно-функциональная система с блочной дифференциацией функциональных звеньев. Вводятся звенья функционально-линейного типа (заместители руководителя по комплексу функций) и по этим блокам проводится дифференциация функциональных звеньев. (Крупные фирмы и предприятия).

  6. Матричная система управления. Особенность в дифференциации связей линейной и функциональной подчиненности, что делает систему адаптивной к изменениям окружающей среды, гибкой в использовании потенциала профессионализма и во временной организации ее функционирования. (Крупные, особенно транснациональные компании).

Существуют десять характеристик, отражающих состояние и особенности системы управления.

  1. Распределение функций управления, степень их специализации и концентрации. Характеризует практическую обоснованность (целесообразность, рациональность) равномерности распределения функций управления между звеньями в системе управления, совместимость функций и их взаимодействия, от этого зависят эффективность и качество управления.

  2. Состав и комбинация звеньев системы управления, типологическая принадлежность ее по критериям сочетания линейных и функциональных звеньев.

  3. Распределение полномочий в системе управления, тип иерархии, степень централизации управления.

  4. Трудоемкость управления, количество работников, задействованных в системе управления и распределенных определенным образом по звеньям и уровням управления. Реальная структура компетентности.

  5. Соотношение звеньев по уровням системы управления и в рамках определенного уровня.

  6. Информационная нагрузка звеньев системы управления, объемы информации, концентрируемой в тех или иных звеньях системы управления.

  7. Распределение связей в системе управления – функциональных, методических, консультационных и т.д.

  8. Техническое оснащение системы управления, распределение техники и ее функциональное использование.

  9. Структура системы управления, конструкционная основа, связи прямой подчиненности звеньев.

  10. Целеустремленность и целесообразность системы управления, соответствие ее архитектоники дереву целей.

Принципы построения системы управления:

  1. Принцип сопряжения и соответствия целей, функций, полномочий и ответственности.

  2. Все звенья системы управления должны быть соразмерны по трудоемкости и объему деятельности.

  3. Системе управления должна быть присуща иерархическая рациональность.

  4. Система управления должна быть ориентирована на определенный уровень компетентности персонала управления.

  5. Управление не должно быть и не может быть абсолютно формализованным.

  6. Система управления должна учитывать потребность эффективного контроля.

  7. Система управления должна быть адаптивной.

  8. Всеми своими характеристиками система управления должна соответствовать механизму и процессу управления.


50. Современные формы оплаты и стимулирования труда работников.


Главные задачи менеджмента – достижение целей и мотивация персонала.

Факторы, влияющие на индивидуальное поведение работника:

  1. Умственные и физические способности;

  2. Ценности и взгляды;

  3. Производительность;

  4. Потребности.

Потребности – нехватка, дефицит чего-либо, вызывающая состояние дискомфорта, необходимость удовлетворения которой побуждает человека к активным действиям.

Бывают: естественными (пища), социальными (слава), врожденными (общение), приобретенными (обучение), первичными (факторы, обеспечивающие выживаемость), вторичные (в условиях развития личности); материальными и нематериальными.

Три уровня удовлетворения потребностей: минимальный (обеспечивает выживание); нормальный (поддерживает у работника способность с должной отдачей трудиться и отражается в потребительском бюджете); уровень роскоши (удовлетворение потребностей – самоцель или средство демонстрации положения).

Мотив – внутренняя побудительная сила, направленная на реализацию потребностей и управляющая поступками людей.

Мотивация – процесс побуждения человека к достижению целей через удовлетворение потребностей.

Схема мотивации:


Потребности  Мотивация Поведение Результат


Мотивация может быть внутренней (отношение к делу, моральные обязательства и т.д.) и внешней (действия других людей, предоставляющиеся возможности).

Таким образом, добиться от человека желаемого уровня результата можно двумя способами – подобрать человека с заданным уровнем внутренней мотивации или воспользоваться внешней с помощью стимулов.

Стимул – внешний раздражитель, призванный обеспечить целенаправленное поведение человека путем ограничения или расширения его возможностей удовлетворять потребности в настоящем или будущем.

Стимулирование – система внешних мотивов (рычагов, методов) воздействия на мотивацию.

Стимулы по содержанию могут быть экономическими (повышающими благосостояние) и неэкономическими (организационные и моральные).

Основа стимулирования – любые действия человека должны иметь для него положительные (увеличивающие вероятность желательного поведения), отрицательные (уменьшающие) и нейтральные (ведущие к медленному затуханию активности).

При этом стимулирование не заменяет административно-правовых методов, ее цель – не вообще принудить к работе, а заставить делать больше и лучше.

Воздействие стимулов на текущее поведение рассматривает теория подкрепления В. Синклера. Суть ее состоит в том, что работники извлекают уроки из из последствий прошлого поведения и корректируют его.

Положительное подкрепление – поощряются действия, имеющие позитивную направленность.

Отрицательное подкрепление – поощряется отсутствие действий с негативной направленностью.

Гашение (отсутствие подкрепления) – игнорирование действий, и их медленное затухание.

Наказание – прямое воздействие с целью изменения поведения, направленное на пресечение негативных действий, недопущения их в будущем и достижения положительных результатов.


Теории мотивации (концепции мотивации).


!. Патерналистская концепция мотивации предполагает, что люди готовы выполнить работу в зависимости от степени удовлетворенности ею и вознаграждением, величина которого зависит не столько от результатов, сколько от хорошего поведения и членства в организации. Это делает привлекательной работу в ней, снижает текучесть кадров, но не оказывает прямого воздействия на производительность и не дает большого эффекта.

2. Содержательный подход к мотивации основан на стремлении людей удовлетворять свои потребности. Первый (классический) вариант принадлежит Ф. Тейлору, который предположил, что людьми движет желание удовлетворять растущие потребности, для чего нужно зарабатывать деньги. Исходя из этого, он разработал обоснованную систему норм расходования времени на каждый вид работ или выполнения операций – т.н. квот, ориентированных на более быстрых и сноровистых работников. При достижении более высокой производительности, чем по квоте, работники оплачивались по повышенному тарифу и получали премии. Невыполнение квот снижало тариф и влекло за собой увольнение.

Другой вариант содержательного подхода к мотивации стала концепция иерархии потребностей А. Маслоу (1940 г.).

В соответствии с ней люди постоянно испытывают какие-то потребности, которые можно объединить в группы, находящиеся в иерархическом отношении друг к другу. Маслоу выделил 5 таких групп и расположил их в виде пирамиды:



Потребности в

самовыражении

_____________________________

Потребности в самоутверждении

________________________________________

Потребности в поддержке

____________________________________________________

Потребности в безопасности и уверенности в будущем

_______________________________________________________________

Физиологические потребности


Чем более высокое место потребности в иерархии, тем тем для меньшего числа людей они становятся мотиваторами.

Физиологические – обеспечивают выживание (минимальный уровень з/п и сносные условия труда);

Безопасность и уверенность в будущем – з/п выше минимума (страховой полис, пенсионный фонд, социальные гарантии);

Поддержка – участие в групповой работе, внимание со стороны руководителя, уважение коллег;

Самоутверждение – приобретение знаний, завоевание авторитета, лидерство, известность (звания, титулы, награды и т.д.);

Самовыражение – реализация потенциальных возможностей, независимо от внешнего признания (свобода творчества, выбора средств и методов решения задач).


Другие теории:

  1. Приобретенных потребностей (Д. Мак-Клелланд): потребности таковы – успех, власть, причастность.

  2. Концепция ERG (К Альдерфер): иерархия такова - потребности существования, потребности связи, потребности роста.

Еще одной концепцией в рамках содержательного подхода является двухфакторная модель Ф. Герцберга. Автор показал, что мотивирует на практике не только удовлетворенность, но и неудовлетворенность потребностей. Он предложил две шкалы, на одной из которых изменение состояния потребности показывалась от состояния удовлетворенности до полного отсутствия удовлетворенности, а на другой – от неудовлетворенности до полного отсутствия неудовлетворенности. Сами потребности он разбил на две группы – мотивационные (признание, успех, творческий рост, продвижение по службе) и гигиенические (заработок, вознаграждение, внутренняя среда и т.д.). (стр. 376 Веснин).

Эти теории не учитывали поведенческих аспектов и внешней среды.

Существует еще один подход к мотивации – процессный. Согласно ему, поведение личности определяется не только ее потребностями, но и восприятием ситуации, ожиданиями, связанными с ней, оценкой своих возможностей, последствий выбранного типа поведения.

В рамках этого подхода можно выделить:

  1. Теория ожиданий В. Врума;

  2. Теория справедливости Дж. Адамса;

  3. Теория постановки целей;

  4. Теория партисипативного управления;

  5. Комплексная процессная теория мотивации Л. Портера и Э. Лоулера (попытка объединить большинство существующих теорий).

Методы стимулирования в современных организациях:

  1. Организационно-административные (КЗОТ, приказы, аттестация, нормы распорядка, инструкции);

  2. Экономические (премирование, участие в прибыли, бонусы, комиссионные, дополнительные льготы);

  3. Социально-психологические (моральное стимулирование, участие в управлении).

Заработная плата – денежное вознаграждение как компенсация за труд работника.

Система компенсации зависит от жизненного цикла, результатов фирмы и т.д.

Дополнительные

выплаты

________________________

Дополнительные льготы

_________________________________

Участие в прибыли

(переменное)

____________________________________________

Премии (переменное)

__________________________________________________

Оклад (постоянное)


51. Внутрифирменный процесс управления: функции менеджмента и их взаимосвязь.

Менеджмент - это умение добиваться поставленных целей, используя труд, интеллект, мотивы поведения других людей. Менеджмент - это также область человеческого знания, помогающего осуществить эту функцию. Наконец, менеджмент как собирательное от менеджеров - это определенная категория людей, социальный слой тех, кто осуществляет работу по управлению.

А управление рассматривается как процесс, потому что работа по достижению целей с помощью других - это не какое-то единовременное действие, а серия непрерывных взаимосвязанных действий. Эти действия, каждое из которых само по себе является процессом, очень важны для успеха организации. Их называют управленческими функциями. Каждая управленческая функция тоже представляет собой процесс, потому что также состоит из серии взаимосвязанных действий.

Процесс управления (менеджмент) имеет четыре взаимосвязанные функции: планирование, организация, мотивация и контроль.


планирование.

Функция планирования предполагает решение о том, какими должны быть цели организации и что должны делать члены организации, чтобы достичь этих целей.

Стратегическое планирование представляет собой набор действий и решений, предпринятых руководством, которые ведут к разработке специфических стратегий, предназначенных для того, чтобы помочь организации достичь своих целей.

Процесс стратегического планирования является инструментом, помогающим в принятии управленческих решений. Его задача - обеспечить нововведения и изменения в организации в достаточной степени. Точнее говоря, процесс стратегического планирования является тем зонтиком, под которым укрываются все управленческие функции.

Стратегический план придает фирме определенность, индивидуальность, что позволяет ей привлекать определенные типы работников, и, в то же время, не привлекать работников других типов. Этот план открывает перспективу для организации, которая направляет ее сотрудников, привлекает новых работников и помогает продавать изделия или услуги.

Для стратегического планирования характерны следующие положения.

1.Небольшой плановый отдел (менее 6 человек) корпорации дополняется планированием на низших уровнях.

2.Возраст функции планирования даже в наиболее крупных корпорациях насчитывается менее десяти лет.

3.Стратегические планы разрабатываются на совещаниях высшего руководства корпорации, проводимых ежегодно.

4.Годовой стратегический план объединяется с годовым финансовым планом.

5. В большинстве организаций считают, что функция планирования

может быть усовершенствована.

Цели будут значимой частью процесса стратегического управления только в том случае, если высшее руководство правильно их сформулирует, затем эффективно их институционализирует, информирует о них и стимулирует их осуществление во всей организации. Процесс стратегического управления будет успешным в той степени, в какой высшее руководство участвует в формулировании целей и в какой мере эти цели отражают ценности руководства и реалии фирмы.


мотивация.

При планировании и организации работы руководитель определяет, что конкретно должна выполнить данная организация, когда, как и кто, по его мнению, должен это сделать. Если выбор этих решений сделан эффективно, руководитель получает возможность воплотить свои решения в дела, применяя на практике основные принципы мотивации.

Мотивация - это процесс побуждения себя и других к деятельности для достижения личных целей или целей организации.

Систематическое изучение мотивации с психологической точки зрения не позволяет определить точно, что же побуждает человека к труду. Однако исследование поведения человека в труде дает некоторые общие объяснения мотивации и позволяет создать прагматические модели мотивации сотрудника на рабочем месте.

Потребность - это осознанное отсутствие чего-либо, вызывающее побуждение к действию. Первичные потребности заложены генетически, а вторичные вырабатываются в ходе познания и обретения жизненного опыта.

Потребности можно удовлетворить вознаграждениями. Вознаграждение - это то, что человек считает для себя ценным. Менеджеры используют внешние вознаграждения (денежные выплаты, продвижение по службе) и внутренние вознаграждения (чувство успеха при достижении цели), получаемые посредством самой работы.


контроль.

Контроль - это процесс, обеспечивающий достижение целей организации. Он необходим для обнаружения и разрешения возникающих проблем раньше, чем они станут слишком серьезными, и может также использоваться для стимулирования успешной деятельности.

Процесс контроля состоит из установки стандартов, изменения фактически достигнутых результатов и проведения корректировок в том случае, если достигнутые результаты существенно отличаются от установленных стандартов.

Контроль - это критически важная и сложная функция управления. Одна из важнейших особенностей контроля, которую следует учитывать в первую очередь, состоит в том, что контроль должен быть всеобъемлющим. Каждый руководитель, независимо от своего ранга, должен осуществлять контроль как неотъемлемую часть своих должностных обязанностей, даже если никто ему специально этого не поручал.

Контроль есть фундаментальнейший элемент процесса управления. Ни планирование, ни создание организационных структур, ни мотивацию нельзя рассматривать полностью в отрыве от контроля. Действительно, фактически все они являются неотъемлемыми частями общей системы контроля в данной организации. Это обстоятельство станет более понятным после того, как мы познакомимся с тремя основными видами контроля: предварительным, текущим и заключительным. По форме осуществления все эти виды контроля схожи, так как имеют одну и ту же цель: способствовать тому, чтобы фактически получаемые результаты были как можно ближе к требуемым. Различаются они только временем осуществления.

Текущий и заключительный контроль основывается на обратных связях. Управляющие системы в организациях имеют разомкнутую обратную связь, так как руководящий работник, являющийся по отношению к системе внешним элементом, может вмешиваться в ее работу, изменяя и цели системы, и характер ее работы.


52. Современные подходы к проектированию деловых организаций.


Важной функцией современного менеджмента является функция организации управления, так как для достижения эффективности деятельности нужно уметь управлять. Процесс, который занимается структурированием, или организационным проектированием – это процесс построения организации, разработки ее организационной структуры управления.

Структура управления – совокупность подразделений и служб по вертикали и горизонтали, обеспечивающая эффективность деятельности и достижение поставленных целей.

Таким образом, суть организационного проектирования состоит в определении будущей структуры организации, системы управления, технологических, административных, информационных взаимосвязей между элементами, правил и процедур выполнения тех или иных действий, и т. д.

Организационный проект обычно состоит из перечня намечаемых мероприятий, технологических карт их осуществления, методических рекомендаций и конкретных примеров.

Проектирование организации включает следующие главные направления: структуризацию, композицию, регламентацию, ориентацию.

Композиция заключается в разработке общей структурной схемы организации, с учетом технологических, информационных и иных взаимосвязей и иных взаимосвязей между подразделениями и рабочими местами.

В процессе структуризации, исходя из организационных целей, определяется состав подразделений, их внутренняя структура, задачи, стоящие перед ними и объединяемыми ими рабочими местами и должностями.

Под регламентацией понимается разработка правил, процедур, инструкций, нормативов, которыми должны руководствоваться члены организации; определение основных функций работников, должностных обязанностей, нормативов выполнения операций; информация, ее содержание, периодичность поступления или предоставления.

Ориентация заключается в создании условий для упорядочения положения и движения субъектов и материальных объектов в рамках организации (нумерационная, словесная, словесно-нумерационная, символическая, графическая, цветовая).

Под организационной структурой, сформированной в процессе проектирования, понимается упорядоченная совокупность взаимосвязанных подразделений, обособившихся в результате внутриорганизационного разделения труда.

Подразделения – официальные группы работников организации, ответственные за выполнение производственных, снабженческих, сбытовых, финансовых, управленческих и иных функций, направленных на достижение ее целей.

Процесс формирования подразделений. Получивший название департаментализации, осуществляется в соответствии с определенными принципами:

  1. Количественный – подразделения создаются исходя из оптимального числа людей, необходимых для выполнения задачи, а также возможности ими управлять должным образом;

  2. Временной – там, где по технологическим или экономическим причинам целесообразна вахтовая работа.

  3. Технологический – в основе создания подразделений кладется технологический процесс или его относительно самостоятельный законченный элемент (цех, участок).

  4. Профессиональный – объединяются люди, имеющие одинаковую или близкие специальности или занимающиеся одним видом деятельности (научные, учебные заведения);

  5. Функциональный – выделение подразделений происходит в соответствии с функциями, отражающими основные направления и сферы их деятельности (производство, финансы, сбыт. маркетинг и т.д.).


Функциональный принцип построения организации предполагает, что их подразделения могут объединяться в блоки – производственный, управленческий, социальный.

В производственный блок входят: основные подразделения (производство продукции и услуг); вспомогательные (условия для функционирования); обслуживающие; экспериментальные.

К управленческому относятся: предпроизводственные (научно-исследовательские, проектно-конструкторские); информационные; сервисные (маркетинг, сбыт, гарантийное обслуживание); административные; совещательные (комитеты и комиссии).

Подразделения социальной сферы – оздоровительные клубы, детские учреждения, клубы, базы отдыха.

Однако сегодня структура крупных компаний уже не может быть функциональной, и на первый план выдвигаются такие принципы построения, как территориальный, рыночный, продуктовый, инновационный, программно-целевой.

При территориальном принципе каждое из предприятий (подразделений) специализируется на производстве полного набора продукции и услуг для нужд данного региона (локализация коммерческих операций, лучше учитываются местные условия, личный контакт с покупателем и т.д.);

При продуктовом принципе каждое предприятие (подразделение) сосредоточено на выпуске одного вида продукции или услуги для всех территорий и групп потребителей (максимальная специализация производства, повышается его качество и эффективность, оно ориентируется на реальные потребности рынка);

Рыночный принцип ориентирует предприятия на производство продукции и услуг для определенной группы покупателей, в совокупности образующих рынок.

Инновационный принцип состоит в том, что в организации формируются специальные центры, занимающиеся разработкой, освоением и развертыванием производства новых видов продуктов и услуг, вторжением в иные сферы деятельности, в то время как другие подразделения выпускают традиционную продукцию (дополнительная внутренняя сбалансированность и устойчивость).

Такого рода организационные структуры получили название дивизиональных. Им свойственна значительная автономность (вплоть до полной юридической самостоятельности) при тесных производственных, финансовых, админ7истративных и иных связей.

Негативные черты дивизиональных структур – усложненность и дублирование коммуникаций, затрудненность внутреннего контроля, а также «местничество».

Функциональные и основывающиеся на ней разновидности дивизиональных структур относятся к категории «бюрократических», или «жестких». Их жесткость определяется фиксированностью границ, набора входящих в них элементов, закрепленностью связей.

В противоположность им гибкие, или адаптивные структуры могут легко видоизменяться и приспосабливаться к новым условиям работы, целям, задачам, способствуют появлению новых идей и коллективному творчеству.

Типы адаптивных структур: матричные, проектные, программно-целевые, фрагментарные, адхократические.

Наиболее простой является проектная структура, основой которой является проект, т.е. группа видов деятельности, нацеленных на решение какой-то разовой задачи. Это временное образование, осуществляющее эксперименты, освоение нового вида продукции, технологии, методов управления. После завершения работ она ликвидируется.

Бывают: чистые проектные структуры (уменьшенная копия постоянного подразделения организации); «центры по развитию новых сфер бизнеса» (разработка и освоение таких продуктов, сбыт которых обеспечил бы стабильное положение на рынке).

Достоинства проектных структур – высокая специализированность, целевая ориентация, четкость, мобильность, высокое качество выполнения работ.

Недостатки – ресурсы связаны в них на весь период выполнения работ, ими нельзя воспользоваться, а по окончании не всегда находят применение; высокие затраты.

Суть матричных структур заключается в том, что в рамках постоянно существующих подразделений создаются временные рабочие группы, предназначенные для выполнения конкретных задач. Исходя из них происходит перераспределение людских и материальных ресурсов, выделенных подразделению для общего объема деятельности.

Обеспечивают высокую целевую ориентацию производства, инноваций и т.п., а также возможность маневра ресурсами. Что важно в условиях их дефицита.

Существует также принцип структурирования по крупным стратегическим целям, на которые прежде всего ориентируется стратегическая деятельность компаний. В этом случае возникает программно-целевая структура, которая представляет из себя разновидность матричной или проектной (от проектной – целевая ориентированность на решение конкретной проблемы и временный характер существования, а от матричной – отсутствие специальных дополнительных подразделений).

Фрагментарные структуры объединяют различные самостоятельные целевые группы, «вкрапленные» в существующие структуры – т.н. команды (комитеты, комиссии, бригады и т.д.), состоящие из узких специалистов, занимающихся теоретическим решением отдельных технических, производственных, управленческих и других проблем. Комитеты или советы (создаются на низовом уровне) – совещательные консультативные группы, временные или постоянные (для уникальных или регулярных проблем). Задачи – рекомендации, координация, принятие трудных решений, привлечение разнообразных специалистов, и т.д.

Помимо комитетов, существуют также группы по совершенствованию технологических процессов и целевые группы. Первые направлены на поиск путей повышения эффективности производственных процессов на стыках между подразделениями (состав – специалисты заинтересованных подразделений); вторые формируются высшим руководством для решения серьезных и неотложных проблем, оказывающих существенное влияние на результаты деятельности (часто называют «пожарными командами»). Не занимаются внедрением разработанных проектов, поэтому не считаются достаточно эффективными.

Современные оргструктуры должны способствовать:

  1. успешной реализации стратегии организации;

  2. минимизации затрат;

  3. увеличению маневренности;

  4. повышению стратегической гибкости, выражающейся в возможности менять направление развития, сохраняя при этом минимальную конфликтность между текущей и перспективной деятельностью;

  5. поддержанию собственной динамичности, способности изменять свои формы.


Тенденции развития организационного проектирования : приход адаптивных структур; развитие сетевого маркетинга и виртуального менеджмента.


53. Стратегия и тактика управления.


С 70-х годов в менеджменте стал активно использоваться стратегический подход. Стратегия – генеральный план действий для достижения долгосрочных целей в сложной рыночной среде.

Долгосрочное планирование определяет долгосрочные цели (2-3 года) и потенциал организации (СВОТ-анализ).

Стратегическое планирование – основа стратегического управления (планирование – формализация управления).

Раньше основным методом планирования была экстраполяция. Сейчас применяют более современные методы – моделирование, прогнозирование и т.д.

Этапы стратегического планирования:

  1. Определение миссии (постановка целей);

  2. Анализ внутренней и внешней среды;

  3. Изучение и анализ альтернатив, вариантов программ, действий;

  4. Выбор программ, действий, стратегий и их реализация.

Эта перекликается с теорией пяти задач стратегического менеджмента:

  1. Определение сферы деятельности и формулировка стратегических установок (миссия, предназначение);

  2. Постановка стратегических целей и задач;

  3. Формулирование стратегии для достижения намеченных целей и результатов деятельности;

  4. Реализация стратегического плана;

  5. Оценка результатов деятельности и изменение стратегического плана и/или методов реализации.


Модель стратегического менеджмента Томпсона:


Стратегический анализ

Ценность компании

Внутренний аудит

Анализ прогресса

Внешний аудит

ЦЕЛИ

Стратегический выбор

Поиск альтернатив

Оценка

Выбор


МОНИТОРИНГ

И

ОЦЕНКА

Реализация стратегии

Структура

Функции

Люди и системы



53. (ПРОДОЛЖЕНИЕ)

Сравнительная характеристика стратегического и тактического (оперативного) управления:


Характеристика Оперативное управление Стратегическое управление
Миссия, предназначение Производство товаров и услуг с целью получения дохода от реализации Выживание организации в долгосрочной перспективе посредством установления динамичного баланса с окружением, позволяющего решать проблемы заинтересованных в деятельности организаций и лиц
Объект концентрации внимания менеджмента Взгляд внутрь организации, поиск путей более эффективного использования ресурсов Взгляд вовне организации, поиск новых возможностей в конкурентной борьбе, отслеживание и адаптация к изменениям в окружении
Учет фактора времени Ориентация на краткосрочную и среднесрочную перспективу Ориентация на долгосрочную перспективу
Основа построения системы управления Функции и организационные структуры, процедуры, техника и технология Люди, системы информационного обеспечения, рынок
Подход к управлению персоналом Работники – ресурс компании, исполнители отдельных работ и функция Работники – основа организации, главная ценность и источник благосостояния
Критерий эффективности управления Прибыльность и рациональность использования производственного потенциала Своевременность и точность реакции организации на новые запросы рынка и изменения окружения

Иерархия стратегий:


Миссия (глобальная цель)







Стратегии

бизнеса



Функциональные

стратегии



Операционные

стратегии


Виды стратегий:


  1. Стратегии роста:

    1. Стратегии концентрированного роста – касаются –

Рынка (усиление позиций, развитие рынков, открытие новых);

Продукта (новые модификации, виды).

    1. Интегрированного роста:

-) Обратная вертикальная интеграция (за счет присоединения или взятия под контроль партнеров-поставщиков;

-) Вперед идущая вертикальная интеграция (взятие под контроль или присоединение дистрибутивных структур, логистики и т.д.);

    1. Стратегии диверсифицированного роста:

-) Центрированная диверсификация (развитие, связанное с основным бизнесом – новые направления);

-) Горизонтальная диверсификация (за счет развития основного продукта и дополнений к нему);

-) Конгломеративная диверсификация;

  1. Стратегии сокращения:

    1. Сокращение расходов;

    2. Стратегия сбора урожая (быстрый вход, снятие прибыли, уход);

    3. Ликвидация.

  2. Стратегии выживания;

  3. Стратегии стабилизации.


Процесс разработки и реализации стратегии:


1 Внутренние

возможности

организации


6 Оценка соответствия действий

установленным принципам







2 Определение

необходимой

корректировки

стратегии

4 Формирование

стратегии

5

Реализация

стратегии

7 Оценка результатов

реализации

стратегии






3 Анализ

внешней

среды


8 Анализ соответствия результатов поставленной цели







Итак, стратегия управления – это направление развития фирмы в соответствии с поставленной целью. Но это не только программа развития, но и особое качество функций управления и управленческих решений, персонала управления и организации управления.

Однако реализация стратегии невозможна без определенной тактики.

Тактика – оперативные (среднесрочные) действия для достижения стратегии, это пути и этапы движения в рамках стратегического направления. Это инструментарий стратегии.

Тактики могут быть: выжидания, осмотрительности, агрессивности, шоковой терапии, осторожности, невмешательства, последовательности, скачка, цикличности, маневрирования, манипуляции, прессинга, двойной игры, решительности, настойчивости. В рамках одной стратегии возможно использование и реализация различных тактик.


55. Управление как информационный процесс


Ни одна организация никак не может осуществлять свою деятельность без информации. В процессе нормального функционирования организации, управления ею в различного рода информации нуждаются все ее работники, от простого рабочего или служащего, до директора.

Информационные процессы являются не самоцелью, они призваны в конечном итоге управлять материальными потоками, взаимодействием материальных и информационных потоков.

Управленческий цикл.

Управленческий цикл содержит в себе четыре функции, — это планирование, организация, мотивация, контроль. Данные функции охватывают все виды управленческой деятельности по. созданию материальных ценностей, финансированию, марке­тингу и т. д.

Планирование. Эта функция представляет собой по сущест­ву процесс подготовки решений. Этапы планирования:

а) поста­новка целей;

б) определение исходных предпосылок;

в) выявле­ние альтернатив;

г) выбор наилучшей альтернативы;

д) ввод и исполнение плана.

Организация. Функция организации нацелена на упорядоче­ние деятельности менеджера и исполнителей. Это прежде всего оценка менеджером своих возможностей, изучение подчинен­ных, определение потенциальных возможностей каждого работ­ника, расстановка сил и т. д. Вся эта организаторская деятель­ность протекает на фоне проявление вполне конкретных струк­тур предприятия.

Мотивация. После проведения подготовительных мероприя­тий менеджер должен обеспечить успешное выполнение работы В этих целях используются: а) стимулирование, т. е. побуждение работников к активной деятельности с помощью внешних факто­ров (материальное и моральное стимулирование); б) собственно мотивирование, т. е. создание у работников внутренних (психологических) побуждений к труду. Главным здесь являются: заин­тересованность в труде, потребность в трудовой активности, пе­реживание чувства удовлетворения от трудовой деятельности. Менеджер, чтоб успешно осуществить эту функцию управления должен быть компетентен в различных аспектах коммуникации он обязан развивать у себя соответствующие умения и навыки.

Контроль. Эта функция, как говорил Г. Файоль, «состоит в подтверждении того, что все идет в соответствии с принятым планом, существующими директивными документами и приня­тыми принципами управления». Другими словами, контроль — это процесс проверки и сопоставления фактических результатов с заданиями.

Круговорот управленческого цикла. Как известно, менед­жер постоянно занят осуществлением управленческих функций. Если он хочет обеспечить будущее своему предприятию (орга­низации), ему надо по серьезному включаться во все детали уп­равления. И начинать нужно с планирования. Каждый профес­сионал планирует свою работу

— управляющий с карандашом в руках и с обычной канцелярской резинкой проводит многие часы над бюджетом;

— продавец тщательно обдумывает свой процесс общения с покупателями;

— плотник прежде чем сделать надрез на куске дерева, про­изводит разметку. Он следует мудрому совету: «Сем раз отмерь, один раз отрежь».

Если работа спланирована, то она должна быть организована, а работники подготовлены для целенаправленной деятельности. Они должны иметь четкую линию поведения и понимать, что их ждет впереди. Работники тянутся к детальному осозна­нию своей работы, они открываются для делового контроля сво­их производственных операций. Отсюда, необходимость в кон­троле. Он включает: а) простой и понятный план деятельности; б) эффективные и ненавязчивые методы контроля; в) обратную связь, т. е. надежную информацию о прогрессе в работе; г) кор­ректирующие действия.

Как видно все четыре функции управления (планирование, организация, мотивация и контроль) находятся в определенном круговороте. Они взаимно связаны и взаимообусловлены: ни одно звено из этой цепи не выкинешь.

Управленческая информация и закономерности ее движения.

Под управленческой информацией понимается совокупность сведений о положенной процессах, протекающих внутри фирмы и ее окружении, которые служат основой принятия управленческих решений.

Информация может быть классифицирована по раду позиций, в частности:

  1. по назначению (одноцелевая связана с решением одной кон­кретной проблемы; многоцелевая используется при решении не­скольких самых разнообразных проблем);

  2. по возможности хранения (фиксируемая информация может храниться практически бесконечно, не подвергаясь при этом иска­жению, чему свидетели наскальные надписи и рисунки; не фиксируемая информация используется в момент получения; она также может храниться некоторое время, но при этом постепенно искажа­ется и исчезает);

  3. по степени готовности для использования (первичная информация представляет собой совокупность полученных непосредственно из источника несистематизированных данных, содержащих много лишнего и ненужного; промежуточная информация состоит из све­дений, прошедших через процесс предварительной «очистки» и сис­тематизации, позволяющей решить вопрос о конкретных направле­ниях и способах их дальнейшего применения; конечная информация дает возможность принимать обоснованные управленческие реше­ния);

  4. по полноте информация бывает частичной или комплексной (последняя дает всесторонние исчерпывающие сведения об объекте и возможность непосредственно принимать любые решения; пер­вая на практике может использоваться только в совокупности с дру­гой информацией);

  5. по степени надежности информацию можно разделить на до­стоверную и вероятностную (вероятностный характер может быть обусловлен принципиальной невозможностью получить от суще­ствующего источника надежные сведения, поскольку имеющиеся методы не позволяют этого сделать; неизбежными искажениями при их передаче, особенно в условиях иерархии управленческой структуры; заведомым распространением изначально ложных све­дений).

Информация может быть также классифицирована по объему, источникам, возрасту, способам передачи и распространения (о последних в данной теме мы будем говорить специально).

Движение информации от отправителя к получателю состоит из нескольких этапов. На первом происходит ее отбор, который может быть случайным или целенаправленным, выборочным или сплошным, предписанным или инициативным, произвольным или основывающимся на определенных критериях и т. п.

В определенной степени процесс обмена информацией облег­чает краткость, ясность, недвусмысленность сообщений, в какой бы форме они не передавались, постоянный контроль за ее содержани­ем, способами передачи и приема, использование параллельных и перекрестных информационных каналов, дублирование устной ин­формации письменной.

Особенность обмена письменной информацией.

Обмен письменной информацией осуществляется в рамках фир­мы путем издания и распространения различного рода документов — приказов, инструкций, служебных записок и т. п. Положительными свойствами такой информации являются: закрепленность на мате­риальных официальная лучшее усвоение людьми по сравнению с устной. В то же время, ее бывает сложно уточнять и дополнять и в целом она обходится весь­ма дорого.

В соответствии с целью создания документы могут быть распо­рядительными (приказ, указание); организационными (положение, устав, инструкция, протокол); информационно-справочными (справ­ка, докладная или объяснительная записка, акт, служебное письмо, телеграмма, - телефонограмма, факсограмма, командировочное удос­товерение); личными (автобиография, заявление, доверенность).

Собрания и совещания как форма обмена управленческой информацией.

Совещания и собрания представляют собой форму коллектив­ного обмена информацией, заканчивающуюся принятием конкрет­ных решений. Обычно они различаются кругом участников (на со­вещании присутствуют специалисты или заинтересованные лица; на собрании — весь персонал организации или его представители); кругом обсуждаемых проблем (на совещаниях рассматриваются кон­кретные текущие вопросы; на собраниях более общие, накопившие­ся за определенный период); целью (совещания имеют оператив­ный характер и призваны внести коррективы в деятельность предприятия; на собраниях прежде всего подводятся итоги и опре­деляются планы на будущее) и т. п.

Итоги совещания оцениваются количеством и качеством выра­ботанных на нем управленческих решений, и если таковых не последовало, то оно оказывается бесполезным. Именно в эти решения превращаются «заготовки», сделанные перед началом мероприятия — различного рода справки, диаграммы, графики.

В последнее время в западных фирмах получили распространение так называемые «проблемные совещания» где происходит совместный поиск решения тех или иных важных проблем в диалоге между рядовыми сотрудниками и ру­ководством. Обычно такие совещания проходят в три этапа.

7. Организация деловых бесед.

Деловая беседа — это форма обмена информацией между двумя или несколькими лицами в «узком кругу». От совещаний и собра­ний она отличается не только количеством участников, но и более свободным характером, как в отношении проблематики, так и пос­ледствий: официальные решения по итогам бесед принимаются не всегда, но при этом для них создается необходимая почва (участни­ки получают информацию для раздумий, за которыми могут после­довать, а могут и не последовать соответствующие действия).

Беседы являются необходимым составным элементом таких управленческих процедур, как оформление на работу или уволь­нение сотрудников; аттестация работников; прием посетителей; консультирование; деловые переговоры; неофициальные встречи и т. п.

По характеру беседы могут быть официальными и неофициаль­ными, так называемыми «рабочими»; по направленности — целе­выми (преследующими конкретные задачи) и свободными (напри­мер, ознакомительными); регламентированными, то есть осуществляющимися по определенным правилам и в предписанной последовательности (анкетирование) и нерегламентированными, бессистемными (дружеский разговор).

Теория информации.

Система управления производством представляет собой совокупность взаимосвязанных элементов (информация, технические средства, специалисты, функции управления), обеспечивающие при их скоординированном взаимодействии реализацию поставленных целей.

Теория информации — это наука, изучающая коммерческие закономерности, связанные с получением, передачей, обработкой и хранением информации. Ее основные положения были сформулированы Сенноном в 40-х годах н.э. Теория информации является необходимым составляющим управления и играет важную роль в научном менеджменте.

Информация — наличие некоторых сведений о состоянии объекта и окружающей внешней среде. Любая информация, чтобы быть переданной, должна быть закодирована. Сигналами могут быть световые или световые импульсы, сигналы и т.д. Чтобы решить задачи информации, нужно научиться измерять количество объема передаваемой информации, пропускную способность канала.

Надежность информации.

Надежность передачи информации определяется надежностью соединения элементов в информационной системе.

При последовательном соединении элементов выход из строя хотя бы одного элемента приводит к отказу всей системы. Вероятность безотказной работы будет равняться произведению вероятностей безотказной работы каждого элемента системы.

При параллельном соединении элементов система в целом отказывает при выходе из строя всех элементов. Вероятность отказа системы равно вероятности отказа всех элементов.

Организация коммуникативных процессов.

Надежность и эффективность передачи информации зависит от коммуникабельности, т.е. передачи информации от одного субъекта другому. В качестве субъектов могут выступать как отдельные лица, так и организации.

Обмен информации включает три этапа:

  1. Инициирование;

  2. Передача информации от источника в пункт назначения;

  3. Воздействие информации на получателя и его отклик.

Коммуникабельные стили.

Сами по себе коммуникабельные стили — стили, с помощь которых один индивидуум предпочитает строить свои отношения с другим. За основу оценки этих стилей принимают две основные переменные:

  1. Степень открытости по отношению к другим;

  2. Адекватность обратной связи.

Различные стили можно подразделить на пять групп:

  1. Открытие для себя;

  2. Реализация себя;

  3. Замыкание в себе;

  4. Защита себя

  5. Торговаться за себя.


Адекватность обратной связи.

1 Характеризуется тем, что тот, кто разговаривает, стремится открыть себе. Недостаток: сравнительно низкая адекватность. Больше говорит и меньше воспринимает.

2 Характеризуется высокой степенью открытости и высокой степенью адекватности.

3 Характеризуется низким уровнем открытости и адекватности. Больше прислушивается к самому себе.

4 Характеризуется тем, что один индивидуум больше слушает другого, меньше говорит за себя.

5 Характеризуется умеренной открытостью и умеренной оборотной связью.

Информация, посланная отправителем с использованием слов, называется вербальной. Посланная же без слов — невербальной.

Доведение информации или организация распространения информации может быть различной. Одна информация — это информация, которая должна быть доведена до каждого работника (несет общий фактор).

Передача информации большого объема проходит путем отсеивания. Соответствующие лица занимаются тем, что они сортируют информацию на предмет того, должна ли она быть передана руководителю или нет. Это так называемый метод отсеивания информации.

В жизни информацию можно разделить на:

  1. Формальную — информацию, передача которой осуществляется в соответствии с действующими инструкциями и предписаниями. Недостаток такой информации в том, что она преодолевает большое число каналов, что занимает много времени.

  2. Неформальную — информацию, получаемую неформальным путем от компетентных работников.

В реальности эти два вида информации сочетаются.

5



Процесс управления маркетингом

Процесс управления маркетингом - это не поиск количества потребителей, достаточного для данного уровня производства компании, как думают многие. Скорее, это управление между различными состояниями спроса, предложения и интересами общества. Решение этой проблемы напрямую связано с построением маркетинговых служб. В свою очередь управление этими службами требуют анализа, планирования, реализации поставленных задач и контроля за их исполнением. Это и называется управление маркетингом. Построение маркетинговых служб можно разделить на четыре типа:

  1. Функциональный тип – состоит из руководителя службы и ответственных за сбыт, маркетинговые исследования, рекламу, соц. обслуживание. Это наиболее распространенный тип построения служб.

  2. Товарный тип - состоит из руководителя службы и ответственными за разные продукты (все функции по конкретному продукту). Преимущества – каждый продукт под максимальным контролем. Недостаток – дублирование функций.

  3. Рыночный тип - состоит из руководителя службы и ответственными за разные рынки (все функции по конкретному рынку). Применяется в случае, когда компания работает на нескольких рынках сразу, однако, оперируя, сравнительно небольшим ассортиментом продукта.

  4. Сегментный тип - состоит из руководителя службы и ответственными за разные рыночные сегменты потребителей (все функции по конкретному сегменту потребителей). Применяется в случае, когда компания работает с клиентами, которых можно (хотя бы условно) разделить на целевые группы (рыночные сегменты).


Концепции маркетинга, их содержание и значение

Существуют пять концепций маркетинга, руководствуясь которыми, компании ведут маркетинговую деятельность:

  1. Концепция совершенствования производства – «потребитель отдаст предпочтение тем товарам, которые широко распространены и доступны в цене». Поэтому управление должно быть направлено на совершенствование производства и повышение эффективности распределения. Это одна из старейших концепций, взятая на вооружение продавцами. Эта концепция эффективна в двух случаях – первый: когда спрос на товар превышает предложение, а значит нужно искать способы увеличения объемов производства, второй: когда себестоимость товара слишком высока и повышение производительности позволит ее снизить.

  2. Концепция совершенствования товара - «потребитель отдаст предпочтение товарам, представляющим высший уровень качества, максимальную производительность и новые возможности». По этому компания должна сосредоточиться на непрерывном совершенствовании своей продукции. Ориентация на товар обеспечивает постоянное обновление технологий, поэтому менеджеры часто уверены, что именно технологическое превосходство лежит в основе успеха бизнеса . К сожалению эта концепция, порою, оборачивается «маркетинговой близорукостью», когда в погоне за совершенствованием теряется ощущение реальной потребности рынка и совершенствуется то, что уже не представляет интереса.

  3. Концепция интенсификации коммерческий усилий – «потребитель не будет покупать товар, если не предпринять специальных мер по его продвижению на рынок и широкомасштабной продаже». Эта концепция применяется в отношении товаров пассивного спроса – энциклопедия, страховка. При этой концепции нужно точно определить круг потенциальных покупателей и активно разъяснить им преимущества продукта. К этой концепции, также, прибегают в периоды перепроизводства, когда нужно продать то, что есть, а не то, что просит рынок. В качестве основного инструмента используется агрессивные продажи, однако это связано с большим риском – один раз купив не то, что обещали, более покупать не будут и другим не посоветуют.

  4. Маркетинговый подход – эта концепция подразумевает определение нужд и запросов целевых рынков и более эффективное, по сравнению с конкурентами, удовлетворение потребителей. Отличается от предыдущей тем, что идет от запросов рынка, а не от интересов производства. Эта концепция не определяется разовой сделкой и поэтому требует усилий и времени по изучению нужд рынка. По этой концепции работают многие крупнейшие компании.

  5. Социально-этичный маркетинг – наиболее передовая из всех концепций. Ее суть в следующем: компания выявляет нужды, потребности и интересы целевых рынков, а затем обеспечивает клиентам высшую потребительскую ценность способами, которые поддерживают (или даже улучшают) благополучие клиента и общества. Эта концепция позволяет ответить на вопрос: всегда ли фирма, которая выявляет и удовлетворяет потребности клиентов, делает все возможное для потребителей и общества, если оценивать ее работу на протяжении десятилетий. Предыдущая концепция не разрешает противоречия между сиюминутной потребностью клиента и его длительным благополучием: как одновременно удовлетворить курильщика, получить прибыль и не войти в противоречие с общественным мнением, порицающим курение, как вредную привычку, сокращающую продолжительность жизни курильщика.


Основные направления маркетинговой стратегии


Стратегия маркетинга охватывает различные решения, средства и способы реализации средне- и долгосрочных маркетинговых целей. Стратегия маркетинга состоит в приведение возможностей предприятия в соответствие с ситуацией на рынке, т.е. внутреннею среду необходимо привести в соответствие с внешней. Важнейшим направлением маркетинговой стратегии является улучшение потребительских свойств создаваемых товаров.


Виды маркетинговых стратегий


  1. Недифференцированная (агрегированная) – применяется при больших масштабах производства и емком рынке, широко использует принципы стандартизации и унификации каналов распределения товаров.

  2. Дифференциация товара на рынке – выделение на рынке товара из других. Касается товаров массового спроса, но в отличие от первой стратегии, широко применяется реклама.

  3. Стратегия нововведений – предложение рынку постоянных новшеств, что ускоряет период морального старения существующих товаров. Стратегия возможна только для крупных фирм в наиболее развитых в техническом отношении стран. Тип стратегии – агрессивный. Требует для своей реализации больших производственных затрат.

  4. Стратегия наибольшего количества разновидностей данного товара через использование товарного знака, дизайна, упаковки.

  5. Стратегия сегментации рынка. Фирма усиливает свою позицию на рынке не в целом, а только на его отдельных сегментах.


Классификация маркетинговых стратегий может быть дана не на уровне рынка, а на уровне отдельных предприятий. Различают:

  1. Интенсивное развитие – наиболее полное использование всех возможностей фирмы: конструкторского и производственного потенциала, новые технологии, организация производства, маркетинг.

  2. Интегральное развитие:

    1. Привлечение части капитала одного/нескольких поставщиков (обратная интеграция)

    2. Приобретение торговой фирмы или создание смешанной торгово-производственной фирмы (прямая интеграция)

    3. В ряде случаев объединение с конкурентами, в случае, когда не существует законодательных ограничений

  3. Диверсификация – создание новых товаров и/или выход на новые рынки. Различают четыре вида:

  • Концептуичная - создание новых товаров из тех же материалов и по существующей технологии производства

  • Вертикальная – организация выпуска таких товаров, которые ранее получали от поставщиков

  • Горизонтальная – выпуск товаров, требующих изменение в существующих технологиях или разработки новых технологий, которые в дальнейшем окажутся более выгодными, нежели существующие.

  • Корпоративная – создание принципиально новых товаров.

Варианты стратегии маркетинга предприятия

Рынки

Производимые товары

Новые товары

Существующие

Стратегия, направленная на увеличение доли рынка

Стратегия, направленная на улучшение потребительских характеристик товара

Новые

Стратегия выхода на новые рынки

Диверсификация


59. Управление политикой ценообразования на предприятии

Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.

Ценовая политика существенным образом зависит от того, на каком типе рынка продвигается товар.

Классификация рыночных структур

Природа продуктов

Количество продавцов

один несколько много
Однородные продукты

Чистая

монополия

Однородная олигополия Чистая конкуренция
Дифференцированные продукты
Дифференцированная олигополия

Монополистическая конкуренция

Ф.Котлер в работе “Основы маркетинга” рассматривает методику расчета цен, состоящую из следующих этапов:

  • Постановка задач ценообразования

  • Определение спроса

  • Оценка издержек

  • Анализ цен и товаров конкурентов

  • Выбор метода ценообразования

  • Установление окончательной цены

Прежде всего фирме необходимо определиться с целями ценовой политики. Обычно этих целей несколько. Среди них:

- обеспечение существования фирмы на рынках

- максимизация прибыли.

- максимальное расширение оборота.

- оптимальное увеличение сбыта.

-“снятие сливок.'' благодаряустановлению высоких цен

- лидерство в качестве

На разных этапах фирма может уделять приоритетное внимание различным целям.

Определение спроса.

Цена, назначенная продавцом, так или иначе отразится на уровне спроса на товар. Эта взаимосвязь объясняется двумя экономическими принципами (законом спроса и ценовой эластичностью спроса) и сегментацией рынка.

Закон спроса гласит, что чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить данный товар, т. е. меньше уровень спроса (при данном уровне доходов); и наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и количество приобретаемого товара. Таким образом, спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости. Однако при повышении цен на престижные товары часто наблюдается увеличение спроса, так как потребители могут посчитать более высокую цену показателем более высокого качества. При слишком высокой цене спрос на престижные товары уменьшается.

Под влиянием цен происходит изменение величины спроса, а под влиянием неценовых факторов изменяется сам спрос. Изменение спроса может зависеть от положения экономики, изменении моды на товар, проведении рекламной компании многих других факторов. Таким образом, при повышении уровня спроса при прежней цене продавец может продать большее количество товара, а при уменьшении - меньшее.

Эластичный спрос имеет место в тех случаях, когда ценовая эластичность большее 1: небольшие изменения в ценах приводят к большим изменениям в размерах спроса. При этом общий доход возрастает, когда цены снижаются, и уменьшается, когда цены растут. Неэластичный спрос имеет место в тех случаях, когда ценовая эластичность меньше 1: ценовые изменения незначительно влияют на объем спроса. Общий доход возрастает, когда цены повышаются, и падает, когда цены снижаются. Ценовая эластичность равна 1, когда изменения в ценах компенсируются изменениями в размере спроса, так что общий объем реализации остается постоянным.

Наличие того или иного типа спроса основывается на двух критериях: доступности замен и важности потребности. Если потребитель считает, что существует множество аналогичных товаров и услуг, из которых можно сделать выбор, и нет срочности в совершении покупки, спрос является эластичным и значительно зависит от изменений в цене. Увеличение цен приведет к покупке заменителя или отложенной покупке. Снижение цен увеличит объем реализации, отвлечет покупателей от конкурентов или заставит их раньше совершить покупку. Высокоэластичной для многих потребителей является цена авиабилета при поездках на отдых.

Спрос будет, скорее всего, менее эластичным, если потребители не сразу замечают повышение цен или медленно меняют свои покупательские привычки.

Оценка издержек.

Издержки принято подразделять на два вида: постоянные и переменные. Постоянные (накладные) - затраты, размер которых не зависит от обычных колебаний объема выпуска и выручки от оборота. Переменные же издержки непосредственно зависят от объема выпуска. Это, в основном, - затраты на сырье и заработную плату.

Валовые издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек при каждом конкретном уровне производства. Руководство стремиться взимать за товар такую цену, которая как минимум покрывала бы все валовые издержки производства.

Для обеспечения рациональной ценовой политики предприниматель обязан сопоставлять структуру издержек с планируемыми объемами производства и рассчитывать краткосрочные средние издержки (на единицу продукции). При увеличении выпуска продукции издержки единицы вначале снижаются до достижения определенного объема производства. Однако если наращивать производство и дальше, то возникают дополнительные затраты из-за перегрузки оборудования, дополнительного ремонта, нарушений производственного ритма, простоев и т.д. Средние издержки тогда станут возрастать. Для замедления наступления периода роста издержек фирма расширяет производственные мощности и благодаря этому продолжает увеличивать выпуск продукции, сопровождающийся экономией краткосрочных средних издержек (при наличии неудовлетворенного спроса на продукт).

Иначе говоря, есть пределы эффективного расширения производства. Эта закономерность динамики издержек важна и при выборе ценовой политики.

Анализ цен и товаров конкурентов.

Разница между верхней границей цены, образуемой спросом, и нижней границей, образуемой издержками, - это и есть пространство для установления цен. В его рамках выдвигается на передний план фактор поведения конкурентов, цена и качество их аналогичных товаров.

Знаниями о ценах и товарах конкурентов фирма пользуется в качестве отправной точки для формирования собственного ценообразования. Следовательно, фирма пользуется ценой для позиционирования своего предложения рынку относительно предложения конкурентов.

Для принятия своевременных решений в области ценообразования нужно обладать достоверной информацией о ходе реализации товаров конкурентов. Приведем основные показатели, необходимые для контроля цен конкурентов:

  • Динамика объема продаж в натуральных и стоимостных измерителях:

  • сравнении с предыдущим годом.

  • в сравнении с различными сегментами рынка и каналами распределения.

  • Изменения цен конкурентов по различным группам товаров.

  • Объем продаж по сниженным ценам: определенный как процент от общей продажи, определенный так процент от продажи по полным ценам.

  • Сегмент потребителей, приобретающий наибольшую выгоду от снижения цен.

  • Динамика затрат на маркетинговые исследования.

  • Позиция потенциальных покупателей по поводу продаваемых товаров.

  • Неудовлетворенность предлагаемой ценой: со стороны потребителей, со стороны торгового персонала.

  • Изменения позиции потребителей относительно предприятия-конкурента и его цен.

  • Количество потерянных потребителей в сравнении с предыдущим периодом.

Главным результатом анализа информации о ценах, получаемой из различных источников, должно быть сокращение количества непредвиденных ситуаций в области ценовой политики конкурентов.

Выбор метода ценообразования.

Методы расчета цен весьма многообразны. Рассмотрим прежде всего затратные методы ценообразования. Такие методы обеспечивают расчет продажной цены на товары и услуги посредством прибавления к издержкам или себестоимости их производства какой-то конкретной величины. Э.А.Уткин подразделяет данную совокупность методов на:

а) метод “издержки плюс”;

б) метод минимальных затрат;

в) метод ценообразования с повышением цены посредством надбавки к ней;

г) метод целевого ценообразования.

Один из наиболее распространенных - метод “издержки плюс”. Данный метод предполагает расчет цены продажи посредством прибавления к цене производства и к цене закупки и хранения материалов и сырья фиксированной дополнительной величины - прибыли.

Еще один метод - минимальных затрат. Данный метод предполагает установление цены на минимальном уровне, достаточном для покрытия расходов на производство конкретной продукции, а не посредством подсчета совокупных издержек, включающих постоянные и переменные затраты на производство и сбыт. Предельные издержки обычно определяются на уровне, при котором можно было бы только окупить сумму минимальных затрат.

Следующий метод - надбавки к цене. Расчет цены продажи в этом случае связан с умножением цены производства, цены закупки и хранения сырья и материалов на определенный коэффициент добавочной стоимости по формуле:

Себестоимость единицы продукции = цена продажи X (1 + повышающий коэффициент)

Еще один метод - целевого ценообразования. Иначе данный метод именуют методом определения целевой цены или определения цены в соответствии с целевой прибылью. На его основе рассчитывается себестоимость на единицу продукции с учетом объема продаж, который обеспечивает получение намеченной прибыли.

Поэтому столь важно определение цены с ориентацией на спрос, с учетом состояния конкуренции на рынке.

Возможен далее метод определения цены продажи на основе анализа минимальных пределов убытков и прибылей. В условиях рынка развитой конкуренции следует определить концепцию: приемлема данная цена или нет, так как в подобных условиях рыночные цены являются главенствующими. Определение цены на основе анализа пределов является уместным в случае, когда фирма нацелена на достижение максимальной прибыли.

Сошлемся также на метод определения цены продажи на основе анализа максимального пика убытков и прибылей, который позволяет определить объем производства и продаж, соответствующий тому случаю, когда общая сумма прибылей и общая сумма затрат равны между собой. Данный способ применяется, когда целью фирмы является выявление цены, обеспечивающей возможность получить максимальную прибыль.

Важную роль играет далее определение цены с ориентацией на конкуренцию. Когда фирма занимает монопольную позицию на рынке, она способна получать наибольшую прибыль. Но в условиях зрелости рынка появляется много фирм, активно внедряющихся на него и развивающих конкуренцию за счет осуществления стратегии дифференциации и диверсификации.

Сошлемся далее на метод формирования цены посредством ориентации на рыночные цены. Здесь характерно, что каждый продавец, продающий данный товар на рынке устанавливает цены, исходя из ценообразования и уровня цен, сложившихся здесь, не нарушая при этом традиций рынка. Метод следования обычному уровню рыночных цен применяется при определении цены на труднодифференцируемые товары, например: цемент, сахар и т.д. Устанавливаемая таким образом цена определяется в особой ценовой зоне каждой фирмой самостоятельно.

Еще один метод - формирования цены за счет следования за ценами фирмы-лидера на рынке, когда фирма конкретизирует свои цены, исходя из уровня цен фирмы-лидера, обладающей наибольшей рыночной долей.

Кроме того, практикуется ценообразование на основе цен, принятых на данном рывке. Здесь применяются цены, которые сохраняются на стабильном уровне в отношении определенных товаров в течение длительного времени на конкретном рыночном пространстве.

Характерно также установление престижных цен. Примерами товаров такого рода ценообразования могут служить драгоценности, норковые шубы, черная икра, и т. д.

Интересен далее состязательный метод определения цен, используемый в частности, на центральных оптовых рынках, товарных рынках, рынках ценных бумаг и т. д. Имеется две его разновидности:

- повышательный метод ведения аукциона, когда прежде называется самая низкая цена, после чего идет ее повышение, а товар достается тому, кто предлагает самую высокую цену,

- понижательный метод ведения аукциона, когда вначале называется наиболее высокая цена и, если покупатель по такой цене не находится, то идет снижение цены. Право на заключение сделки купли - продажи на соответствующий товар получает покупатель, который первым принимает цену продавца и таким образом соглашается на наиболее высокую цену в сравнении с остальными участниками аукциона.

Первостепенное внимание в последние годы уделяется вопросам установления цены на новую продукцию и прогнозирования ценовой политики в расчете на все стадии жизненного цикла товара на внутреннем и мировом рынках. Определение цены на товары рыночной новизны - сложная и ответственная задача, поскольку торговая марка таких товаров еще неизвестна покупателям, как и их потребительские свойства и технические характеристики. В связи с этим важно создать спрос на новые товары со стороны потребителей, что потребует существенных затрат.

Политика “прорыва на рынок” предполагает обратное: фирма открывает продажу нового товара с низкой цены, чтобы товар быстрее достиг стадии роста и в сравнительно короткий срок для него был создан массовый рынок.

Установление окончательной цены.

Самый последний шаг - установление окончательной цены. Выбрав один из методов ценообразования, необходимо принять само ценовое решение, определить конкретную цену.

Перед тем, как произойдет установление окончательной цены, фирма должна рассмотреть ряд дополнительных соображений. Фирма-продавец обязана принимать во внимание не только экономические, но и психологические факторы цены. Потребители смотрят на цену прежде всего как на показатель качества. Зачастую фирмам удается увеличивать сбыт своей продукции повышением цены на свои товары и рынок примет эти товары как престижные. Метод установления цены с учетом престижности товара оказывается особенно эффективным например к духам или дорогим автомобилям. Существует еще один закон, которого придерживаются почти все продавцы: цена обязательно должна выражаться нечетным числом.


Цели и стратегия маркетинга

Общие цели маркетинга

Цель фирмы

Общая цель маркетинга

Цели для отдельных товаров и рынков

Цели отдельных элементов комплекса маркетинга для отдельных товаров и рынков

↓ ↓ ↓ ↓

Товар (продукт) Цена Продвижение товара Доведение продукта до потребителя

↓ ↓ ↓ ↓

Разработка товара Получение Цели в области: Цели в области:

с необ. качеством обычной - рекламы - складирование и отгрузки

↓ нормы - орг. продаж - транспортировка

обеспечение прибыли - стимул. продаж - сервис

необ. объема - ФОССТИС

производства при

миним. издержек


Маркетинговые цели, задачи и разновидность маркетинговой деятельности


СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ

(вид спроса)

МАРКЕТИНГ

(цели и задачи)

РАЗНОВИДНОСТИ МАРКЕТИНГА

Негативный спрос, не имеющий ни эконом., ни соц. обоснования Создание спроса в необходимом направлении Конверсионный маркетинг, изменяющий мнение конечных потребителей
Экономический и социально обоснованный отрицательный спрос Изменение предложения, структуры ассортимента, повышение качества Маркетинг, меняющий структуру предложения
Отсутствие спроса Создание и стимулирование спроса Побуждающий (стимулирующий) маркетинг

Потенциальный

(выжидающий спрос)

Создание нового товара и стимулирование спроса на него Развивающий маркетинг, направленный на изготовителя
Новый спрос Развитие спроса Развивающий маркетинг, направленный на конечного потребителя
Снижение спроса Обновление либо стимулирование спроса Ремаркетинг
Нерегулярный спрос Синхронизация спроса и предложения Синхронизирующий маркетинг
Удовлетворительный спрос Поддержка спроса Консервативный маркетинг
Неудовлетворительный спрос переходного периода Снижение спроса, создание нового предложения Демаркетинг, побуждение нового предложения
Неудовлетворительный спрос постоянного характера, отображающий общую экономическую ситуацию Снижение спроса Демаркетинг
Вредный (иррациональный) спрос с позиции интересов общества Ликвидация или определенное ограничение спроса Противодействующий маркетинг

62. УПРАВЛЕНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ КУЛЬТУРОЙ В СОВРЕМЕННЫХ ФИРМАХ


Перспективы стратегического развития организации, особенности ее работников, формы взаимодействия с внешним окружением, во многом предопределяет организационная культура.

Организационная культура – это система коллективно разделяемых ценностей, убеждений, образцов поведения членов организации, которые придают общий смысл их действиям. Организационная культура – это не только условие эффективного поведения организационно-управленческих преобразований, но и самостоятельный объект управления.

Можно выделить основные моменты, определяющие ее значение в управленческой деятельности, а именно:

  • культура выражает не только отношения между сотрудниками фирмы, как это ошибочно полагают многие, но и комплекс представлений о назначении организации в целом и ее членов;

  • не следует упрощать понятие культуры и понимать его как синоним понятий «климат» и «ценность» и т.п., поскольку культура – явление более глубокое, и она сама определяет, каковы климат, ценности, стиль взаимоотношений в данной организации;

  • не следует полагать, что корпоративная культура поддается простому манипулированию, она складывается годами и десятилетиями, и сама определяет характерный для организации стиль и систему управления;

  • не следует расценивать культуру как сильную или слабую, и в соответствии с этим пытаться подкорректировать ее. Сильная культура, как и слабая, может быть эффективной в одном отношении и неэффективной в другом;

  • культура может быть как положительной, так и отрицательной. Культура организации положительна, если она способствует эффективному решению стратегических задач, а отрицательная культура является источником сопротивления, равнодушия, формализма.

Можно выделить основные компоненты корпоративной культуры:

  • предположения – то, что сотрудники считают правильным в организации;

  • ценности – то. что сотрудники считают важным в организации;

  • нормы – то, как сотрудники должны вести себя в конкретных ситуациях;

  • поведение – повседневные действия сотрудников на работе и в связи со своей работой.

Механизм проектирования и управления эффективной культурой организации базируется на пяти ключевых моментах:

  • интеграция корпоративной стратегии и организационной культуры;

  • создание социально-психологического пространства;

  • формирование мотивационной системы;

  • развитие коммуникационных связей;

  • утверждение стиля лидерства.

Преобразование организационной культуры – это не стихийный, а осознанный процесс, направленный на достижение поставленных долгосрочных целей организации. Для выживания и развития современные организации должны постоянно совершенствоваться, приспосабливаться к новым обстоятельствам, новым задачам.

Преобразование организационной культуры – это комплексная система управленческих мероприятий, включающая символические и реальные действия. Символическими являются те действия, которые руководство рассматривает как образцы для подражания: награды лучшим в работе, оценка их заслуг, продвижение по службе, создание культа самосовершенствования, саморазвития. Символические действия направлены на активизацию творческого потенциала работников, усиление их мотивации к саморазвитию, обновлению знаний и способностей. Реальные действия включают конкретные мероприятия, направленные на реализацию принципов организации. К этим мероприятиями относятся:666

  • разработка системы правил как «кодекса этических норм», в котором в письменной форме закрепляются провозглашенные ценности и нормы поведения сотрудников организации;

  • поддержание эффективной культуры организации достигается через программу адаптации или социализации новых работников (на специальных занятиях, с помощью индивидуального наставничества, инструктажа и т.п.);

  • при подборе и найме – особое внимание соответствию кандидатов новым ценностям и отказ тем из них, кто не обладает требуемым качествам к саморазвитию, обучению, обновлению;

  • «селекция» кадров путем отбора сотрудников, которые согласны и подчиняются этическим нормам организации, становясь единомышленниками, и сокращение тех, кто многократно нарушает основополагающие принципы, проявляя консерватизм, скептицизм, привязанность и приверженность к старым традициям;

  • проведение корпоративных конференций для обмена опытом, организация стажировок, поощрение тех, кто успешно работает, планирование их карьеры;

  • создание современного интерьера, дизайна рабочих мест, комфортных условий работы, обеспечение компьютерными системами, современными техническими средствами;

  • финансовое инвестирование корпоративной культуры (культура требует денег на проведение мероприятий).

Процесс формирования и управления культурой в организации включает в себя, в первую очередь, осознание всеми работниками необходимости постоянного обновления в современных условиях. Проектирование культуры организации – это системное явление, затрагивающее социальные, психологические, экономические отношения между людьми в организации, базирующееся на следующих основополагающих принципах:

  • принцип совместимости представлений о целях и ценностях, нормах стратегии и культуры организации;

  • принцип комплексности символических и реальных действий механизма управления культурой на всех уровнях организации;

  • принцип лидерства, а не силового воздействия, что означает исключение искусственного насаждения культуры: оно должно эволюционно преобразовываться при активной роли руководства;

  • принцип мотивации работников к изменениям, достижения соответствия новой системы знаний и поощрений за использование этих знаний в индивидуальных трудовых достижениях;

  • принцип гласности и доверия. Залог успеха изменения культуры – в поддержке коллективом и принятии перемен;

  • принцип целостности представлений о назначении организационной культуры: культура должна выражать не только отношения между членами организации, но и комплекс представлений о назначении данной организации в целом и ее членов в частности, цели, характер деятельности, перспективы и проблемы;

  • принцип первоочередности определения ценностей и философии организации;

  • принцип историчности, который предполагает, что культура не поддается простому манипулированию, она складывается годами, и сама в значительной мере определяет характер экономической системы, стиль управления;

  • принцип отрицания силового воздействия;

  • принцип комплексной оценки (учет не только прямого воздействия, но и опосредованного).

В современных организациях работают люди разных способностей, возраста, образования, разного менталитета. Поэтому наиболее сложной задачей менеджеров является умение трансформировать систему индивидуальных ценностей в корпоративную системы ценностей, установок во имя успеха общего дела. На культуру фирмы влияет общество, рынок. Культура фирмы проявляется через представление о ценностях (жизненных установок) каждого работника и всего коллектива в целом, из которых выводятся нормы и правила поведения, по которым формируется конкретное поведение работников не только внутри фирмы, но и вне нее.


63. Сущность маркетинга и его роль в рыночной экономике


1 этап формирования продолжался до 80-90 гг. 19 века. Задача – производство товаров. Конкуренции нет, т.к. очень мало товаров и сбыт не является проблемой.

2 этап формирования продолжался до 20-30 гг. 20 века. Задача – сбыт и реализация после производства. Возникает маркетинг и сервис.

3 этап формирования – конец Второй Мировой войны. Развитие наукоемких производств. Рост и развитие стран Азии и Латинской Америки. Механизм: рынок-производство-рынок


Определения понятия «МАРКЕТИНГ»:


  1. Маркетинг – комплексная система организации производства и сбыта продукции, построенная на основе предварительного исследования нужд/потребностей потребителей и покупателей.

  2. Маркетинг – ориентация деятельности фирмы на учет всех требований рынка при формировании своей производственной программы и активное воздействие на покупательский спрос путем предложения таких товаров, которые наиболее полно учитывают потребности и пожелания покупателей.

  3. Маркетинг (Котлер) – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

  4. Маркетинг – социологический и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица (группы лиц) удовлетворяют свои нужды и потребности, создавая товары и потребительские ценности, обмениваясь ими друг с другом.


Основные понятия в маркетинге


Нужда – ощущаемый человеком недостаток в чем-либо необходимом.

Потребности – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека.

Запросы – потребности, подкрепленные покупательной способностью.

Товар – все, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления, и что может удовлетворять нужду или потребности.


ТОВАР






ФИЗИЧЕСКИЙ

ТОВАР

(материалы, объекты)


УСЛУГИ


ИНТЕЛЛЕКТ. ТОВАР


ПОТРЕБИТ. ЦЕННОСТЬ

(уровень качества)


СТОИМОСТЬ

(цена)



Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта взамен другого объекта.

Сделка – торговая операция, совершаемая двумя сторонами и, представляющая собой коммерческий обмен ценностями.

Рынок – совокупность существующих и потенциальных потребителей (товаров/услуг), отличающихся друг от друга:

  • покупательной способностью;

  • потребностями;

  • предпочтениями (привычки, обычаи)


Рыночные взаимоотношения




ИНФОРМАЦИОННЫЕ СВЯЗИ




ТОВАРОПРОИЗВОДСТВО


ТОВАРЫ/УСЛУГИ


РЫНОК (ПОТРЕБИТЕЛИ)




ДЕНЬГИ



Виды маркетинга

  • по предметному признаку

  • по функциональному признаку


Предметный признак


Наименование вида

Содержание вида

Внутренний Реализация товаров/услуг в пределах одной страны
Экспортный Охват зарубежных рынков и дополнительные исследования
Импортный Исследование внутреннего рынка для решения вопроса о закупках товаров за рубежом
Научно-технический Учитывает специфику продаж и закупок, результатов научно-исследовательской деятельности
Маркетинг прямых инвестиций Изучение инвестиционного климата, анализ возможностей развития объектов инвестиций
Международный Сбыт товаров национальных предприятий за рубежом (совместные предприятия)
По видам товаров и услуг Изучение особенностей сбыта конкретных товаров и услуг
Внекоммерческая сфера Создание положительного образа фирмы

Функциональный признак


Наименование вида

Содержание вида

Производственный
  • разработка и производство новых товаров/услуг

  • сбыт

  • ценообразование

Товары
  • потребительские товары

  • производственные товары

Услуги
  • бытовые услуги

  • финансовые услуги

  • туристический маркетинг

  • информационные услуги

  • обучающие услуги

Коммуникативный
  • реклама

  • стимулирование сбыта

  • формирование общественного мнения (пиар)

  • организация специальных продаж

Аналитический маркетинг
  • маркетинговые исследования

  • сегментация рынка


Основные функции и подфункции маркетинга


1 группа – Аналитические функции

    1. Изучение рыночной конъюнктуры (соотношение «спрос-предложение» и соответствующему ему уровню цен на товары)

    2. Изучение потребителей

    3. Изучение товаров-конкурентов

    4. Анализ внутренней среды предприятия


2 группа – Производственные функции

2.1 Организация производства новых товаров

    1. Организация обеспечения производства необходимыми ресурсами

    2. Управление качеством и конкурентноспособностью товаров


3 группа – Сбытовые функции

3.1 Организация системы товародвижения

3.2 Организация сервисного обслуживания

    1. Товарная политика

    2. Ценовая политика

    3. Система формирования спроса и оптимизации сбыта ФОССТИС, планирование и осуществление комплекса мероприятий для продвижения товара на рынок


4 группа – Управление контроль

    1. Стратегическое и оперативное планирование

    2. Информационное обеспечение маркетинга

    3. Коммуникативная функция (реклама)

    4. Контроль маркетинговой деятельности (ситуационный анализ)


Основы и принципы маркетинга


  1. Учет потребностей, состояния и динамики спроса рыночной конъюнктуры при выработке управленческих решений

  2. Создание условий для максимальной адаптации производства к требованиям рынка и целевых потребителей

  3. Воздействие на рынок потребителя всеми доступными инструментами маркетинга

  4. Эффективная инновационная политика


Маркетинговая деятельность


  • всегда направлена на объект производства (товар/услугу):

а) идеи нового товара

б) улучшение существующих характеристик

Задача маркетолога – обоснование идеи (инновационная политики)


Концепции маркетинга


  • получение и обработка необходимой информации о рынке, создание необходимых технических и организационных условий для принятия маркетинговых решений

  • осуществление соответствующей стратегии и тактики

  • разработка и реализация маркетинговых мероприятий


Разновидность маркетинговых концепций


  1. Производственная (совершенствование производства).

Потребитель ориентируется на доступные для него товары/услуги, имеющие, как правило, достаточно

невысокие цены.

а) Спрос на товар превышает предложение. Задача – увеличить объемы производства.

в) Издержки (себестоимость) товара высоки по сравнению с конкурентами. Задача – снижение

издержек (себестоимости).


  1. Товарная (совершенствование товара)

На рынке сложилась ситуация, когда качество наших товаров уступает качеству конкурентов.

Задача – совершенствование управления качеством.


  1. Сбытовая (интенсификация коммерческих усилий)

Ситуация, когда фирма не в полной мере использует возможности сбыта.

Задача – ориентация на продажу.


  1. Традиционная маркетинговая

Ситуация – товар предназначен для определенной группы (сегментация потребителей).

Задача – более полное удовлетворение целевых рынков


  1. Социально-ориентированная («человеческая» или «концепция интеллектуального потребления»

Маркетинг должен осуществлять баланс между потребностями и желаниями различных групп

потребителей, целями, и интересами товаропроизводителя, а также долгосрочными интересами

общества в целом (табак, алкоголь).


Различие между торговым и маркетинговым подходом при выходе на рынок

ПОКАЗАТЕЛИ

ТОРГОВЫЙ ПОДХОД

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД

Временной горизонт Краткосрочный (до 1 года) Долгосрочный
Главная цель Немедленная продажа товара Выход на стабильные позиции на рынке
Способ выхода на рынок с товаром Нет системы Системный анализ и выработка оптимального выхода на рынок
Выход на новые рынки и повышение качества товара Редко и трудно Одно из основных средств достижения цели маркетинга

Ресурсное обеспечение:

  • материалы

  • трудовые резервы

  • финансы

  • производственные фонды

Зависит от количества заключенных договоров В полном объеме, необходимом для достижения целей производства
Сегментация рынка Не проводится Одно из важнейших направлений маркетинга
Каналы сбыта (товародвижение)

Не исследуются

и не контролируются

Организован полный контроль каналов сбыта и исследуются их преимущества
Сервис Используется редко, в ряде случаев – сервисная скидка Важнейшее направление. Большое внимание.
Производство и поставка запасных частей Осуществляется в рамках договора Уделяется большое внимание, как фактору роста объема продаж
Стимулирование продаж Обязанность торгового посредника Рассматривается как важное условие успешной деятельности и используются различные формы стимулирования

Осн. эконом. вопросы развития об-ва и их реш-ие в обществах с различной орг. нац. хоз-ва.

Конечной целью любой эконом. сис-мы явл. удовлетворение потребностей общ-ва и индивидов. Существуют две основные проблемы экономики:

1) Ограниченность ресурсов и безграничность потребностей.

В любой эконом. сис-ме сущ. след. структура факторов производства

1.Капитал.

- Производственный капитал – осн. и оборотный капитал. Осн. капитал:

натур. форма - здания, сооружения, машины, оборуд.; эконом. хар-ка – уч. в неск. кругооборотах, переносит свою стоим. на изготовл. продукт по частям по мере износа. Оборотн. капитал: натур.форма – сырье, материалы; эконом.

хар-ка – уч. только в одном кругообороте, треб. возобновление оборотного капитала. Полностью переносит стоимость на изготовляемый продукт.

- Фин. капитал – разновидность ден. капитала; явл. основой любого другого капитала

- Ссудный капитал – форма денежного капитала, функционирующего на условиях срочности, платности и возвратности.

- Фиктивный капитал – капитал, представл. в форме ценных бумаг.

Труд, Земля, Предпринимательская деятельность – способность эффективно использовать все факторы производства.

5.Информация

Особенности факторов производства – в каждый данный момент факторы производства (ресурсы) ограничены. Потребности безграничны. Противоречие: безграничные потребности и ограниченность ресурсов.

2).Что, как и для кого производить?

I. Традиционные сис-мы. Традиц. опред. что, как и для кого производить

II. Рыночная экономика. Рынок отвечает Что производить определ. потребитель через платежеспособный спрос. Как опред. товаропроизводитель в условиях конкурентной борьбы, Для кого производить – определ. доходами, дифференцир. в условиях рынка.

III.Командно-административная экономика. Что – опред. центр. планирующим органом исходя из обществ. потребностей. Как – опред. на основе нормативов, расхода сырья, энергии и т.д. Для кого – опред. сред. з/п, кот. обеспеч. получ. прожит.мин. на основе нормативов.

Кривая производств. возможностей нац. хоз-ва. Изменение КПВ при конверсии промышленности и транспорта.

Огранич. ресурсов требует выбора оптим. произ-ва, основанного на комбинации и замещении факторов произв-ва с учетом эффекта масштаба производства и закона убывающей отдачи (падающей производительности).

Кривая производств. возможностей (КПВ) показ, что экономика полной занятости (все ресурсы задействованы) всегда альтернативна, т.е. необх. выбор между военным и гражд. производством. При абс. использ. ресурсов все точки возможных комбинаций военного и гражд. произ-ва находятся на линии производственных возможностей. КПВ , т.е. граница области производственных возможностей, характеризует одновременно и возможный и желательный выпуск продукции.

Комментарии к графику: каждая точка – это комбинация товара А и В, когда все ресурсы задействованы. Переход от М1 к М2 – уменьшаем производство А и увеличиваем В. Вариант М4 невозможен при имеющихся ресурсах. М3 –возможен, но неэффект. (неполное) использование ресурсов. М4 возможен при изменении технологии производства и увеличении факторов производства, в этом случае КПВ смещается вправо вверх. Кол-во одного товара, кот. надо пожертвовать для увелич. другого товара на ед. наз. вмененными (альтернатив.) затратами или затратами упущенных возможностей.

КПВ служит иллюстрацией 4-х основных идей:

- Ограниченность ресурсов подразумевает, что все комбинации выпуска продукции, расположенные с внешней стороны кривой ПВ неосуществимы.

- Возможность выбора находит выражение в необходимости для общества проводить отбор из разных достижимых комбинаций продуктов, расположенных на (внутри) кривой.

- Нисходящий наклон кривой подразумевает понятие о вмененных издержках.

Вогнутость кривой показывает увеличение вмененных издержек и, как следствие, уменьшение доходности.

Спрос и предложение. Кривые С и П. Законы С и П. Функции С и П.

Спрос – это платежеспособная потребность индивидуума.

Предложение – это кол-во товаров и услуг, предостав. на рынок производителями и продавцами по данной цене.

Закон спроса:

1)При большем количестве потребителей спрос возрастает.

2)Сущ-ет обратная завис-ть между ценой и кол-ом покупаемого товара.

3)Постепенное убывание спроса покупателей на любой обмениваемый на рынке товар. (Спрос падает не только вследствие роста цены, но и вследствие насыщения потребностей).

Закон предложения

1)Увеличение количества товаропроизводителей увеличивает предложение

2)Между ценой товара и количеством товара, предлагаемым к продаже на рынке существует прямая зависимость. (Повышение цены вызывает увеличение товаров, предлагаемых к продаже и наоборот)

Существует два вида отображения спроса и предложения:

Функция спроса (от цены): QD = FD (P) = a – bp

Функция предложения (от цены) QS = FS (P) = a + bp,

Где Q –количество товара, P – цена.

Спрос

Предложение

Кривая спроса показывает изменение спроса (кол-ва покупаемых товаров) в зависим. от измен. цены. Это ценовой фактор спроса.

Кривая предложения показыв. изменение предложения (кол-ва продаваемого товара) в зависим. от цены – это ценовой фактор .

Измен. ценовых факторов приводит к сдвигу вдоль кривой спроса (предложения). Функция спроса показ. зависимость между ценой и покупаемым кол-вом товара и описывается кривой спроса. Функция предложения – это функция производства по выпуску товаров. Она осуществится лишь в том случае, если рыночная цена выпускаемых товаров позволит предпринимателю возместить издержки, а также принесет прибыль.Неценовые факторы спроса: доходы и налоги населения, мода, взаимозаменяемость и взаимодоп., инфляция. Неценовые факторы предложения: налогооблож. произв, технологичность, издержки, ожидания

Эластичность С и П и ее значение для предпринимат. деятельности.

В экономике «эластичночть» используется для измерения степени влияния ценовой политики на объем продаж товаров и торговую выручку.

Ед. измерения эластичности явл. %. Показатель ценовой эластичности спроса применяют для выяснения, на сколько процентов изменился объем продаж вследствие 1%-ого изменения цены за ед. товара.

Существуют пять вариантов ценовой эластичности спроса:

1)Эластичный, - при уменьш. цены на 1, спрос возрастает >1, при этом снижение цены компенсир. ростом объема продаж и выручка возрастает.

2)Неэлас-ый, - при уменьш. цены на 1, спрос возраст.< 1, выручка снижается.

3)Ед. эласт-ть, -при сниж. цены на 1 спрос возраст. на 1, а выручка -const.

Единичная эластичность показывает границу снижения цены.

4)Различают абсолютно неэластичный спрос. Неизменное количество товаров продается при любой цене (лекарства).

5)Абсолютно эластичный спрос – любое понижение цены приводит к многократному росту объема продаж. (обычно это дорогие товары).

Вар-ты эластичности спроса: Вар-ты эластичности предложения:

Одинак. изменение цены вызывает разное изменен объема продаж. Эл-ть предл-ния хар-ет отн. изменен.цен товаров и их продаваемого кол-ва.

1).Предлож. элас-но, если увелич. цены на 1 увеличивает предложt.е > 1.

2).Предлож. неэл-но, если при увелич. цены на 1 предлож. возрастает <1.

3).При ед. эластичности измен. цены на 1 предлож. увелич. на 1. Видим равновеликое изменение цен и кол-ва предлагаемых товаров.

4).Товар может быть абс. неэласт. по предложению – если при любом измен. цены предлагается неизмен. кол-во товара (уникал., антиквар).

5) Товар может быть абс. эластичным по предложению, если при любом повышении цены предложение растет (хлеб).

Теория производства. Издержки производства. Их структура и виды.

Производство- это процесс трансформации ресурсов в товары и услуги.

Издержки произв-ва – это затраты на произв-во товаров/оказание услуг.

Цель деят. любой фирмы в рыночных условиях – максимал. прибыли.

Издержки производства:

FC – постоянные, не завис. от объема произв-ва (арендн. плата, з/п адм.-хоз. персонала). VC – переменные, завис. от объема произв-ва (сырье, мате-лы, з/п рабочих). TC – валовые издержки TC= FC + VC.AFC – средн. постоян. издержки – это постоян. издержки на ед. продукции AFC= FC/Q , Q – объем произ-ва. AVC – средн. перемен. –перем. издержки на ед. продукц. AVC= VC/Q. ATC – средн. валовые – вал. издержки на ед. прод. ATC=TC/Q =AFC+AVC. MC – предельные издержки – дополнительные издержки, связанные с увеличением объема производства на единицу. MC = TC / Q Неявные – вмененные издержки или альтернативные издержки упущенных. Явные – бухгалт. издержки – это затраты, которые фактически несет фирма

При анализе деятел. фирмы наиб важны хар-стики на ед. продукции, т.е. средние издержки.

1).AFC – убывающ. кривая

2)- Если МС ниже средних АТС и АVC, , т.е. каждая новая ед. продукции стоит дешевле, чем предыдущая, то АТС и АVC имеют тенденцию к снижению.

- Если МС выше средних АТС и АVC, т.е. каждая новая единица продукции дороже чем предыдущая, то АТС и АVC имеют тенденцию к росту.

3).Кр. МС пересекает АТС и АVC в т. минимального значения АТС и АVC.

4)На первом этапе АVC уменьшаются – эффект масштаба произ-ва (увел. объема произ-ва), затем АVC нач. расти – закон убывающей отдачи.

Различают: краткосрочный период – фирма несет пост. издержки; и долгосрочн. период – пост. издержек нет, фирма меняет условия произ-ва.

Динамика ТС: - при небол. объемах произ-ва в структуре ТС преобл. пост. издержки FC, при увелич. объема произ-ва – переменные издержки VC.

Формир-ие равновесной цены в рын. экономике. «Крест Маршалла».

Равновесие рыночных цен устанавл. при таких ценах и кол-вах товаров, что кол-во, кот. хотят купить, соответствует кол-ву, которое хотят продать. Цена равновесия - цена товара, при котором предложение соответствует спросу. Граф. изображ. этого равновесия наз. КРЕСТОМ МАРШАЛЛА. Ценообраз. на конкурентном рынке, где закон спроса и предложения. (D (спрос), S (предложение), дефицит, избыток)

Изображ. кривые С и П на опред. Товар. На рынке автомат. Установится цена Црын (PE), при кот. Величина спроса D равна величине предлож. S. Если купить товар по цене P1, которая ниже PE, то спрос D1 окажется большим, чем предлож. S1, возникнет дефицит товара, изменяемый разностью Ц1-П1, и цена поэтому будет расти, пока предлож. Не уравняется со спросом. Если же продавать товар по цене P2, кот. Выше равновесной PE, то предлож. S2 окажется выше спроса D2, образуется избыток товара, равный 1S-D2, поэтому цена станет падать, пока спрос и предлож. Не уравновесятся. Смысл равновесия: в т. пересечения (в т. равновесия) совпадает кол-во, кот. Потребитель желает купить, а производитель продать. При такой цене, когда планы продажи и покупок совпадают, цена не меняется.

Закон рын. равновес.: фактор цены на данный товар в ситуации рын. Равновесия не ведет к его нарушению, т.к. избыток предлож. И дефицит равны нулю. Стабил. Равновесие – сос-ие, отклонение от которого приводит к возвращ. В это же состояние. Конкурент. Цена – цена равновесия, образованная на конкурент. Рынке. На конкурент. Рынке, при условии зависимости спроса на товар только от его цены, устанавливается равновес. Рын. Цена, соответств. Выравниванию С и П. Рын. Цена наз. Свободной, то есть она свободна от внешнего диктата, но не свободна от законов рынка.

Здесь-соверш. рынок, нет вмешат-тва внешн. факторов (Гос. регулиров.)

Основы теор.потребит. поведения. Кривые безразличия

Потребительское поведение-это процесс формирования спроса покупателей на разнообразные товары с учетом цен и личного бюджета.

Ден. доходы оказывают влияние на спрос, а цены на кол-во покупаемого товара . Проводя ценовую политику, предприниматель должен учитывать потребительское поведение, знать насколько можно повысить цену и каков предел ее повышения, и на сколько можно снизить цену, не рискуя торговой выручкой, если спрос на товар сокращается.

Теор. потребит. поведения означа. анализ спроса, учитыв. полезн. товара.

При опред. оптим. поведения потребителя учитывается полезность этого товара для потребителя в рамках бюджетного ограничения потребителя.

Граф. интерпретация выбора потребителя того или иного набора товаров м. Б. Представлена кривыми безразличия.

Каждая кривая безразличия-это наборы товаров,которые имеют одинаковую полезность для потребителя.

Свойства кривых безразличия:

1. КБ имееют отриц. наклон, т.к. характ. соотн. равноценных и взаимно заменяемых товаров. 2.Наклон кривой безразличия показывает соотношение предельной полезности товаров, входящих в набор.

3.Наклон КБ в различных точках неодинаков, он определяется предельной нормой замещения одного товара другим. Вправо вниз кривая более пологая- процесс замещения одного товара другим идет по убыванию.

4. Каждая КБ соотв. только одному уровню потребления. Наборы товаров, располож. на кривых дальше от нач. координат обладают большей полезностью для потребителя. 5.Кривые безразличия не пересекаются

Возможности потребит. выбора опред. бюджетн. огранич. и ценами товаров. Наряду с КБ исслед. линии бюджетн. огранич. потребителя, т.е. задается опред. уровень дохода и указ. какое кол-во товара можно купить, если известны цены на товары

Кол-во А=АхРа+ВхРв=доход

1.Набор товаров N3 более полезен, но не доступен - превышает бюджет.

2.N1 доступен для потребителя но потребитель не мах-рует полезность ( доход используется не полностью)

3. N2 на кривой безразличия М2 это оптим. выбор, т.е. он максим. полезность товаров, оставаясь в рамках бюджетного ограничения.

Это точка потребит. равновесия – ед. точка где линия бюдж. ограничения касается кривой безразличия. В этой т. достигается мах.возможное удовлетворение потребителя при полном использовании его дохода.


Монополии и олигаполии: сущность, роль в экономике


В реальном экономич. мире свободной конкуренции никогда не было и не будет, т.к. сущ. Монополии и олигаполии. Монополия – фирма, теоретич. контролирующая 100% производства и сбыта продукта/услуги в опред. области (МПС). Сущность монопольной власти – регулирование цен и объемов производства. Монополия получает прибыль за счет эффекта масштаба. Сущ., также, естественные монополии (деятельность связана с добычей природных ресурсов). Однако сегодня трудно быть только естественной монополией, т.к. всегда присутствует хотя бы частичная переработка ресурсов.

Формы монополии:

- Чистая монополия -единственный производитель уникальной продукции

Виды чистой монополии : Легальная и нелегальная.

Легальная вписывается в условиях рынка

Лицензии, патент - как вид монополии.


Нелегальные монополия противоречат принципам рынка и чаще всего формируются путем сговора.

- Дуополия

- Олигаполия - ограниченное число производителей уникальной продукции, контролируют всю отрасль.


Олигаполия – несколько крупных фирм, контролирующих большую часть рынка.

Конкурентная борьба олигаполистов имеет особенность в том, что ценовая конкуренция не эффективна. Олигаполисты устанавливают цену товара, но при этом должны соблюдать сговор.

Они играют сложную, но важную роль:

Позитив:

  • обладают большими возможностями для тех. прогресса

  • выступают стабилизаторами экономич. развития, опорные точки эконом. системы

Негатив:

  • сдерживают конкуренцию

  • в ряде случаев сдерживают НаучТехПрогресс


Ценообразование на факторы произв-ва на конкурентных рынках.

Факторы произв-ва: капитал, земля, труд, инфляция, предпредпринимательство деятельность, информация.

В вопросе о цене на Ф.П. рассматр. цена на капитал, землю и труд.(К,L,Т)

Концепции ценообразования:

1)Адама Смита- в цене товара, кроме стоимости закладывается ср. прибыль-естеств. нормы з/п, прибыли на капитал и земельные ренты.

2) Маркситская - Стоимость товара=постоянный капитал(С )+ переменный капитал (V) + прибавочная стоимость ( m )

3)Кларк –теория предельной производительности (лежит в основе современного ценообразования)

1.Спрос на ФП явл. производным от спроса на товары.

2.Спрос на ФП явл. взаимосвязанным, т.к. ФП используются взаимосвязанно, т.е. цена на ФП зависит от цен на другие ФП.3.Спрос на ФП м.б. эластичным и неэластичным, более эластичен на те Ф П, которые имеют более низкую цену. 4.Особенность предлож. ФП - в кажд. момент времени оно ограничено. При рассм.цены на ФП используется понятие произв. фун-ии –взаимод. ФП при выпуске опред. кол-ва товаров и услуг: Q=F(L, K ,T), Q- объем производства. Действует закон снижающ. доходности. Противодействать ему можно только увелич. масштабов произв-ва. В услов. рынка фирма максимиз. прибыль при минимиз. издержек-это достижение объема произ-ва, при кот. предел. доход=предельным издержкам MR=MC. Применит. к ценам на ФП на кажд. ед. доп. затрат должен быть достигнут одинак. предел. продукт, т.е. МР(L)/ Р(L)=МР(к)/Р(к)=МР(т)/Р(т), где МР (L),(к),(т)-предельный продукт на труд капитал и землю. Р (L),Р (к),Р( т) - цена земли, капитала , труда

Если МР(L)/Р(L)>МР(к)/Р(к)-фирма будет увелич. спрос на доп. работников или уменьшать капитал, пока не установиться равновесие. Так происход. процесс замещения ФП - более дорогих на более дешевые. Вытесняемые из произв-ва факторы снижаются в цене из-за сокращения спроса на них, а на замещ. спрос и цена будет возрастать. Соотн. пок. физ. соотн. продукта и соответст. фактора произ-ва. Это условие минимал. издержек.

Стоимост. оценку выбора любого фактора дает соотнош. предел. дохода соответств. ФП с ценой на ФП. МRP/P =MRPk/Pk=MRPт/Рт, где МRP L,к,т ( доход предел. продукта на ФП)=(MRq) предел.доход на ед. выпуска Х (МР L,к,т) физ. объем выпуска предел. продукта получ. от применен. каждого ФП. Это условие мах. прибыли. Вывод: Цена фактора производства определяется следущими факторами: 1)соотношение спроса и предложения. 2) Взаимосвязанность ресурсов 3)Равенство отношений предельного продукта к затратам на соответствующие Ф.П.

Распред. доходов в рыночной экономике ( труд, земля, капитал)


В совр. мире распред. дохода осущ. в соответствии с факторами производства (труд, земля, капитал). Поэтому доля в доходе должна распределяться пропорционально: (земля – рента, труд- з/п, капитал - %)

Осн. формы доходов соотв. основным факторам производства, так

Рента- это доход от использованной земли и др. природных ресурсов.

З/П- доход от использования услуг трудовых ресурсов.

Процент- доход от капитала, плата за возможность распоряжаться в своих интересах определенными ресурсами.

Факторы дохода – работник согласен работать за высокую з/п.

Эффект замещения- работник отказывается работать больше и за большую зарплату, начиная со времени t* ( свободное время дороже)

Земля. Рента-это доход, который получает собственник земли.

Виды ренты: Абсолютная- доход, который получает собственник земли, независимо от ее качества.

Абсолютная рента ориентирована на доход самого экономического неплодородного участка земли.( экономическое плодородие - свойство земли, которое обеспечивает ведение хозяйственной деятельности.)

2.Дифференциальная рента- доход, который получает владелец земли по сравнению с владельцем самой экономически неплодородной земли или разность между ценой на землю( которая включает абсолютную ренту) и издержками, связанными с не использованием земли.

Могут быть варианты.

Доходом на капитал явл. Годовая процентная ставка r = St-So / So -доход на первоначально авансированный капитал

St - сумма конечного капитала

Sо- сумма авансированного капитала

При учете чистой доходности капитала рассматривается отношение дохода после уплаты налогов или прибыли к So

Дисконт d=St-So/St

При дисконтировании исследуется сколько нужно вложить капитала сегодня, чтобы получить определенную сумму капитала через лет

Реальная % ставка= Номинальная - уровень инфляции.


Труд как фактор производства. Рынок труда.

Рынок труда - особая сфера рын. отнош., в кот. осущ. купля-продажа товара «рабочая сила»

Фун-ии рынка труда - на рынке труда опр. величина з/п, ее форма, условия найма работников, их занятость и структура, динамика безработицы, мобильность раб. силы и т.д.

Данный фактор прои-ва явл. челов. фактором, на фукционирование кот. воздействует психология человека, гос-во ( соц. Политика) и профсоюзы.

Рынок Труда формир. под воздействием спроса и предложения на труд.

Спрос определяется:

1)Общеэконом. положением в стране (при кризисе-безработица глобальная или структурная; при подъеме - фрикционная безработица)

2) издержками произ-ва на др.факторы ( пост. издержки, в кот. вкл. налоги.

3) Действием монополий (могут привести к сокращению спроса на раб. силу со стороны др. компаний)

4)Демографич. Ситуация (старение населения вызыв. спрос на раб. силу.)

Предложение (особенность Р.Т.)

1)На предлож. раб. силы влияет соотн. эффекта дохода и замещения.

Эф-кт дохода- работник согл. работать больше времени за более выс. з/п.

Эф-кт замещения-работник отказ. работать больше времени за более высокую з/п. Свободное время становиться дороже.

2) Демографическая политика 3)Уровень образования

Граф. отображ. рынка труда: Р – равновес. цена, если рассм. рынок труда при соверш. конкуренции и без воздействия гос-ва и профсоюзов. Действие государства и профсоюзов изменяют свободную рыночную цену. 1.Устанавливается мин. З/п, которая соотв. прожит. мин.. 2.Действие профсоюзов приводят к фикс. з/п на период действ. контракта. 3.Профсоюзы увелич. срок нахожд. работника в разряде уч-ка фикс. низкая з/п. .4.М.б. введены имиграц. огранич. и дискриминация оплаты труда иностран. рабочих. При нарушении равнов. на рынке труда: Происх. след. явление: предп. Профсоюз на опред. время добился установления з/п выше равновесной Р(L) > Р(L) тогда предлож. раб. силы увелич., спрос падает в результате сокращение работников и рост безработицы. РФ сейчас : 1)работодатели занимают более сильную позицию, чем работники на Р.Т.( работники огранич. в выборе места работы), 2) нет защиты в лице профсоюзов 3) низ. уровень безработицы (ниже восточно-европейского) 4)Не активное проведение политики занятости со стороны гос-ва, сводится к поиску работы и выплате пособий по безработице.

Cсудный процент и его роль в нац. хоз-ве. Рынок капитала.

Ссудный процент – цена денег, плата за кредит. кот. определяется спросом и предложением. Играет исключ. роль, т.к. его измен. сказыв. на эконом. процессах развития. Если он растет (спрос превышает предложение) – негативное эффект – берут мало, инвестиции в производство снижаются. На его динамику и размер может влиять гос-во, что очень опасно, т.к. меняется норма обязательных резервов.

Капитал может выступать в различных формах:

1.Производственный - основной и оборотный капитал

2.Финансовый - разновидность денежного капитала

3.Ссудный капитал-форма денежного капитала, функционирующего на условиях срочности, платности и возвратности.

4.Фиктивный капитал - представлен в форме ц/б


Спрос на капитал явл. производным, т.е. завис. от эконом. сит-ии в стране

- от фазы экономического цикла, - от состояния инвестиционной сферы,

- от ожиданий товаропроизводителя

Предлож. капитала–завис. от соотн. между нормой потребл. и накопл-ия.

Ценой капитала выступает % ставка или дисконт

R=St-So/So, d=St-So/St, где So-сумма авансир. кап-ла, St-сумма конечн.ого кап-ла. Если при опред. % (r) рассм. доход, получ. первоначально авансированный капитал, то при дисконтир. исслед. сколько нужно вложить кап-ла сегодня, чтобы получ.ь опред. сумму капитала через n лет

Реальная %=Номинальная % ставка-уровень инфляции

Определение цены капитала важно для межотраслевой конкуренции

Если цена капитала в опред. отрасли выше средней, т.е. эта отрасль

Притягивает капитал =>предложение К 1 =>r и доходности. При оттоке капитала из отрасли.Предложения 1=> доходность 1

Аналогичны измен. при переливе капитала из одной формы в другую, что опред. распред. активов в рамках экономики. В результ. межотрасл. конкуренции форм. уровень равновесн. % ставки. Рыночная % ставка оказ. воздействие на инвестир.е денеж. средств в производство: низкая ставка % стимул.т инвестиции, а высокая ставка %инвестиции уменьшает (т.е. выгоднее направлять деньги в финансовую сферу и получать %)

РФ сейчас: Износ производств. фондов. Сильн. завис. от коньюктуры мир. рынка. С 90-х г. в связи с приватиз. и акциониров. получил развитие фонд. рынок., значит. увелич. объем торгов, растут котировки акций. Нестаб. экономика, нормативно-правовая база=> инвестиции рискованны.

Сис-ма нац. счетов: понятие, история возникн. и развития.

Сис-ма нац. счетов (СНС)—сис-ма взаимоувязанных макроэкономических показателей, классификаций и группировок, характериз. все осн. эконом. процессы, условия, процесс и результаты воспроиз-ва экономики, ориентированной на рыночные отнош-ия. Традиционно страны с централизов. планированием использ. собственную сис-му национальных счетов, систему балансов нац. экономики, известную под названием “Система баланса народного хозяйства” (СБНХ). СНС выполняет функции:

1. Экономической политики. 2. Экономического прогнозирования.

3. Оценки уровня жизни различн. групп населения и сравнения его с уровнем жизни других стран. 4. Связи эконом. теории с практикой.

В СНС выделяют 4 внутренних сектора и 1 внешний:

Сектор “Предприятия”. Сектор “Семейные хозяйства и частные организации, деятельность которых не направлена на извлечение прибыли”. Сектор “Государство”. Сектор финансовых учреждений. Сектор “Остальной мир” или заграница.

Основными показателями СНС являются: валовой национальный продукт (валовой внутренний продукт), чистый национальный продукт, национальный доход и располагаемый доход.

Валовой национальный продукт (ВНП) представляет собой рыноч­ную стоимость товаров и услуг, произведенных в госуд-ве за опреде­л. период.

Валовой внутренний продукт — это общ.сумма рын.стоимости конечных продуктов и услуг, произведенных на территории данной страны.

Чистый нац. продукт (ЧНП)-разницу между ВНП и суммой амортизац. отчислений или стоимостью износа оборудования и зданий производственного назначения в процессе создания ВНП.

Нац. доход личный доход. Величина личного дохода опред. размеры личного распола­гаемого дохода, то есть сумму средств, остающуюся у граждан после вычета индивидуальных налогов. Или для производства: ВНП=ВВП - Аммортизация

Совершенствование национальных счетов идет по двум направлениям:

1. Интеграция разных балансовых построений с исп. собственно нац.счетов, счета международн. баланса, фин. счета, баланса нац. имущества и т.д.

2. Улучшение и детализация традицион. разделов нац.счетов, дезагрегирование операций, унификация классиф-ий, разработка динамич. рядов и совершенствование методов исчисления показателей.

Регулирует эти мир. процессы статистический совет ООН. Россия постепенно переходит к мировой системе СНС. Первый шаг – бухучет.

Сущность макроэконом. (общего) равновесия и необход. его обеспечения для эффективного экономического роста.

Макроэкономическое равновесие – состояние нац. экономики, при кот. достиг. сбалансир. и пропорц. всех рынков в рамках нац. экономики. Равенство совокупного спроса и предложения.

Особенности макроэкономического равновесия:

- Оно не явл. стабильн., а представл. как проблема равновесия – неравновесия. - Явл. динамич. состоян., т.к. происх. отклон. цен от стоимости, от равновесн. цены. Отклон. затраты и эффектив. использ-ния ресурсов. - Наруш. макроэкономич. равновесия может иметь как позитивн., последствия (стимулирует эконом. рост), так и негативн. последствия, когда субъекты нач. действовать вопреки своим экономикам. Модели в конкурен. соверш./несоверш. рын. экономике:

В конкурентной соверш. экономике. А.Маршалл рассм. частичн. равновесие как равновесие по кажд. отдел. товару, на отдел. рынке.

Модель Л.Вальраса. Производ-ль ориентир. не только на затраты в рамках данн. произ-ва, но и на др. варианты произ-ва. В соотв. с этой мод. макроэконом. равновесие представ. сбалансированность относ. цен товаров. Отн. цена – цена одного товара, выраж. в натур. ед-х другого. В рамках бюджетн. огранич. потребитель максимиз. полезность наборов товаров, осн. на сложивш. соотнош. относит. цен. Модель Патинкина. Он ввел в модель ден. рынок на основе использ. категорий реал. кассовых остатков.

В несов. рын. экономике. Модель равенства совокупного спроса СС и совокупного предложения СП. ( АД – АS ).

Сущ. цен. и нецен. факторы СС. Ценовые факторы – уровень цен или темп инфляции. Неценовые факторы: - уровень личных располаг. доходов населения или уровень благосостояния; - инвестиц. климат в экономике; уровень дефицита бюджета и предполагаемые гос. расходы; - уровень валютн. курса, изменение условий мир. торговли.

Модель инвестиции сбережен. или изъятия инъекции ( I – S ).

Модель Кейнсианский крест или модель расхода – дохода. Показ. формир. равновес. объема ВНП при равенстве совокуп. доходов и совокупных расходов.

Сбереж., потребл., инвестиц. Мультиплик. эффект, мультипл-тор.

Потребление – жизнен. основа сущ-ния общ-ва. Уровень потребления зависит, прежде всего от доходов семьи. Гл. фактор, опред. потреб-ние – личн. располаг.доход,, кот.делится на потреб-ние и сбережение. Т.о., кроме дохода на потреб-ние влияют и налоги, рост цен, рост отчислен. на соц.страхование, склонность к сбереж-нию. Сбережения - часть дохода, кот.не идет на потреб-ние. Вместе они состав-ют в совокупности располаг. доход населения. Между потребл. и сбережен. сущ. качеств. различия. Потребл. ориентир.на удовлетв-ние текущ.нужд или потреб-тей, а сбережения-чтобы за счет сокращ. текущ.потребления увелич. потреб-ние в будущем. С ↑дохода ↑сбереж-ия, и наоборот. Чтобы опред., как измен.потребл. и сбережен. с ростом доходов, рассчит. предел. склонность к потреб-нию MPC и предел.склонность к сбережению MPS. MPC-та часть доп.дохода, кот.расхо-тся потреби-лем на потреб-ние. Др.часть доп.дохода идет на сбер-ния. MPC=С:Y, MPS=S:Y; MPC+MPS=1.Общ.уровень и динамика потреб-ния и сбере-ний иссл-ся через ф-ции потребления С и сбережения S. Ф-ция потреб-ния характер. связь между располаг. доходом (Y) и потреб-нием в проц-се их изменен. С=f(Y). Ф-ция потреб-ния пок., какую сумму семья потребл. в общей массе своих расходов. Также рассм. и ф-ция сбере-ния, кот. явл. производн. от ф-ции потре-ния. Ф-ция сбере-ния пок. отн-ие сбер-ний к доходу семьи в их движении S=Y-C или S=Y-f(Y):

Доходы

45о

А

Б

В

Г

S

Линия потребления

Линия потребления

Доходы


Инвестиции-вложение ср-тв с целью получения дохода.

Производственные инв-ции-делятся на кап.вложения (стр-во новых зданий и соор-ий) и инвестиции в запасы. Фин.инвестиции - это вложения ср-тв в цен. бумаги. На инв-ции оказыв. влияние различ. факторы: доходы, издержки, изм. в спросе, инфляция, налоги, а также величина реальной ставки процента, кот.опр. стоимость финансир. инвестиционного проекта. Это наз. роль инвестиций в макроэкономике. Мультипликатор. Инвестиции явл. частью совокуп. спроса (J=C+I+G+NX). I увелич. AD. Это ведет к увелич. дохода, т.к. фирма уменьш. свои запасы и увелич. выпуск продукции. При таком росте первичн. дохода, в отраслях, создающ.инвестиц. товары, увелич. спрос на раб. силу, з/п работников этих отраслей возрастет (их доходы повысятся). Они предъявят повышен. спрос на товары конечн. потребления. Растет занятость и в отраслях, производ. данн. товары, растет з/п и доходы и т.д. Т.о., прирост равновес. дохода всегда > прироста инвестиций. KI = 1/(1 – MPC) или KI = 1/ MPS

Инфляция: сущ., виды, причины. Направления антиинфляц. пол-ки.

Существуют различные определения инфляции:

Инфляция – это переполн. каналов ден. обращения бумажн. ден. знаками, кот. приводит к наруш. равновесия на ден.рынке и сопровожд. ростом цен.

Любое повыш. цен и снижение покупательской способности. Т.е. к инфляции отн. любое повышение цен, вызван. объективными причинами.

Это последствия наруш. макроэкономич. равновесия, кот. сопровожд. ростом цен и сниж. покупател. способности ден.единицы. В данном случае ее причины связ. не со сферой обращения, а обще – эконом. причинами.

Виды инфляций: По причинам. Инфляция спроса и инфляция предложения. В зависимости от темпов роста цен. По форме проявления. Подавленная (скрытая) – цены регул. гос-вом, долгое время могут оставаться неизмен., но купить ничего невозможно. Открытая – официально регистрируется статистическими службами.

По последствиям. Сбалансированная – когда рост цен умеренный и одновременный на большинство товаров и услуг. Несбалансированная – инфляция представляет различные темпы роста цен на различн. товары.

Следует также отличать ожидаемую инфляцию от неожидаемой. Ожидаемая–можно прогнозировать на какой-либо период или она планир. правительством. Неожидаемая инфляция – хар-ся внезапн. скачком цен.

Причины возникновения инфляционных процессов.

Внешнеэконом. факторы. Страна акт. исп. импорт. товары. Рост мир. цен на сырье и энергоносители провоцирует нарастание издержек. Приток иностр. валюты, займов – т.к. ввоз иностр. валюты и скупка ее ЦБ увелич. ден.массу в стране,→ обесценение денег. Долларизация экономики–доллар станов. паралл.й валютой. Адаптивные инфляционные ожидания. Связаны с воздействием полит. нестабильности, с деятельностью средств массовой информации. Налоговая политика гос-ва. В условиях инфляции формирование доходов бюджета происходит на инфляционной основе. Полит. нестабильность в гос-ве и соц. активность населения, связанная с забастовками в базовых отраслях экономики. Диспропорциональность или несбалансированность гос.расходов и доходов, выражающаяся в дефиците госбюджета. Если этот дефицит финансируется за счет займов в центральном эмиссионном банке страны. Спрос > Предложение.

Экономические фун-ии гос-ва, в различных экономических системах.

Ф-ции: эконом.рост, подъем уровня жизни, аучн-тех. прогресс, стаб. цены, МЭО. В последние полтора-два столетия в мире действ. различ. типы эконом. сис-м: две рын. сис-мы, в кот. доминирует рын. хоз-во, - рын. экономика свободной конкуренции (чистый капитализм) и совр.рын. экономика (совр. капитализм), а также две нерын. сис-мы – традиционная и административно-командная.

Рыночная экономика свободной конкуренции (чистый капитализм)

Современная рыночная экономика (современный капитализм)

По сравн. со всеми предшеств. рын. сис-ма оказалось наиболее гибкой: она способна перестраиваться, приспосабливаться к изменяющимся внутренним и внешним условиям. Ее основные черты:

- Многообразие форм собственности, среди которых по-прежнему ведущее место занимает частная собственность в различных ее видах;

- Развертывание научно-технической революции, ускорившей создание мощной производственной и социальной инфраструктуры;

- Более акт. воздействие гос-ва на развитие нац. экономики и соц. сферы.

Традиционная экономическая система: крайне примитивная технология, в осн.связан. с первичн. обработкой природ. ресурсов, преобладание ручного труда. Орг-ция и управлен. эконом. жизнью осущ. советом старейшин, предписаний вождей. Административно-командная система Обществ. (реал. госуд-ая) собств-сть практически на все эконом. ресурсы, сильная монополизация и бюрократизация экономики, централиз., директивн., эконом. планирование как основа хоз. механизма. Хоз.механизм предполагает, непосредств. управление всеми предприятиями из един. центра–высших эшелонов гос.власти, что сводит к «0» самостоятельность хоз. субъектов, гос-во полностью контрол. произ-во и распред.продукции, в резул. чего исключ. свободн. рын. взаимосвязи между отдел. фирмами. Гос.аппарат руководит хоз.деят-тью через адм.-ком. методы, что подрывает матер.заинтерес. в результ.труда. При чрезмерной централиз. исполн. власти развивается бюрократ. хоз.механизм эконом.связей. Бюрократич. централизм не способен обеспеч. рост эфф-ти хоз. деят-ти. Причина-полное огосударствл. хоз-ва вызывает полную монополизацию производства и сбыта продукции.

Совр. теор. модели денежно - кредитной политики государства

Ден.-кред. пол-ка гос-ва рассм. как важнейшее направление гос. регулир. экономики. Цель ден.-кред. пол-ки заключ. в обеспечении стабильности цен, эффект. занятости и росте реального объема ВНП. Проводником ден-кред. пол-ки гос-ва выступает ЦБ в соответствии с его ф-ями, объектами пол-ки явл. спрос и предложение на денежном рынке. В основе ден.-кред. пол-ки лежит теория денег, изуч. в т.ч. процесс воздействия денег и ден.-кред. пол-ки на общ. состояние экономики. Сущ. модернизир. кейнсианская теория денег и совр. колич. теория денег (монетаризм). С т. зрения кейнсианской модели в основу ден.-кред. пол-ки положен опред. уровень % ставки; с т. зрения монетаристов само предложение денег.

Основные положения кейнсианской теории следующие: - Гос-во должно исп.. различ.инструменты регулир.экон-ки, в т.ч. ден.-кред. 1.Измен. ден. предлож. явл. причиной изменен. уровня % ставки, что в свою очередь приводит к измен.в инвестиц. спросе через мультипликативный эффект (изменение в номинальном ВНП) 2.Теоретич. ур-ние на кот. основыв. кейнсианство: Y=C+G+I+NX, где Y – номин. объем ВНП, C - потребительские расходы, G – гос. расходы на покупку товаров/услуг, I – частн. план. инвестиции, NX - чистый экспорт 3.Связь между предлож. денег и номин. ВНП велика, а ЦБ должен облад. значит. объемом эконом. инф-ции при проведении ден.-кред. пол-ки. Положение совр. монетаризма: 1.Рын. экономика - устойчивая сис-ма, роль гос-ва сведена к минимуму. 2. Динам. ВНП тесно следует за динамикой денег:Ур-ие Фишера: М*V=P*Q 3. Монетаристы считают, что V-скорость обращ. денег постоянная, ее можно заменить коэфф-ом К, тогда уравнение примет вид: К*М=З*Y 4.Ден. правило Фридмана – гос-во должно поддерживать обоснованный пост. прирост ден. массы в обращении: Правило Фридмана предл. строго контролир. увеличение ден. массы в обращении 3-5% в год. Это вызывает деловую активн. в экономике. Совр. теор. модели ден-кред. пол-ки представляют синтез монетаризма и кейнсианства, в кот. учтены рац. моменты каждой из теорий. В долгоср. периоде в ден.-кред. пол-ке преобладает монетаристский подход. Вместе с тем гос-во не отказывается в краткосрочном периоде от воздействия на процентную ставку в целях быстрого эконом. маневрирования.

Финансы и финансовая система. Фискальная политика

Финансы-это сис-ма эконом. отнош., кот. возникают между гос-ом юр. и физ. лицами по поводу формир., распред. и использ. фондов ден. ср-дств.,явл. инструментом распред. ВВП, контроль за образов. и использ. фондов ден. ср-тв. Совокупн. фин. отнош. в рамках нац. экономики представл. фин.сис-му. Сущн.финансов проявл. в их функ-ях: распределит.–обеспеч. субъектов хоз-вования фин.ресурсами – перераспред. нац.дохода, контрольная-финансы связ.с движен. стоимости общ.продукта, выражен. в ден.форме, облад. свойством колич. отображать воспроизводств.процесс. Эта ф-ия осущ. фин. и налог. органами, контроль за своевремен.налог. и неналоговых отчислен., правильн.отражения затрат, контрол. ф-ция сущ. через бух.отчетность. Стимулир.–гос-во измен. условия налогооблож., создавая условия для развития опред. отраслей, способств. решению актуал.проблем. Централизов.финансы – гос.бюджетная сис-ма, гос.кредит, внебюджетные фонды–использ. как инструмент регулир.экономики. Децентрализ. финансы-финансы предприятий–формир. большая часть фин.ресурсов. Финансы домохозяйств – фин.отнош. физ.лиц. Принципом построения гос. финансов явл. фискальный федерализм-самостоят. бюджетов различных уровней. Фиск. ф-ция -с помощью налогов достиг. изъятие части доходов предприятий и физ.лиц. Фиск.пол-ка-совокупность мер в области налогооблож. и правительств.расходов, направлен. на изменен. реального объема произ-ва, контроль над инфляцией и увелич. занятости. Она использ. возможности правит-ва взимать налоги и расход. ср-ва гос. бюджета для регулир. уровня деловой актив-ти, реш-ие разл. соц. задач. Осн. рычагами фиск.пол-ки явл. изменен. налоговых ставок, базы налогооблож., видов налогов, их кол-ва и размеров гос.расходов или их направл. в соотв. с конкр.целями общ-ва. Разраб. фиск.пол-ки - прерогатива законодат.органов. В эконом. пол-ке сущ. различ. т. зрения на методы провед.фиск.пол-ки гос-ва: Кейнс. направ-ие традиц. ориентир. на создан. эффект.совокупн.спроса-стимула эконом.развития. Они рассм.сокращение налогов как осн.фактор роста совок. спроса и роста реал.объема произ-ва. Одноврем.в краткосрочн. периоде происх. сокращ. поступл. в бюджет, следств.-образов.бюджетн.дефицита. Направл. "экономики предлож.я" рассм. уменьш. налогов ставок как фактор увелич. совокуп. предлож., и роста дох. населен. и бизнеса-приб. инвестиций

Осн. инструменты гос. регулирования национального хозяйства.

Реализ. эконом. пол-ки возможна при использ. совокупности мер, образ. механизм гос. воздействия на экономику. По способу функционир. различают методы прямого воздействия – гос. регулир. при кот. эконом. субъекты экономики вынужд. приходить к решениям, основ. на предписаниях гос-ва. Косвенное воздействие – гос-во лишь создает предпосылки к тому, чтобы при выборе реш-ий эконом. субъекты тяготели к тем вариантам, кот. соответствуют целям эконом. пол-ки.

К эконом. инструментам гос-ва отн. действия гос-ва, кот.носят воздейств. характер: фин.(бюджетная,фиск.) пол-ка, ден.-кред. пол-ка, прогноз-ие.

Институциональные меры:-формир. исполнит. структур гос.власти, задача которых-реализ. целей правительства, созд. и поддерж. объектов гос.сектора, подготовка эконом. программ и прогноза, поддержка исследов. центров по экономике, институты эконом. информации, эконом. советы и союзы, обеспечение функцион. институтов консультантов, экспертов по проблемам экономики, правовая, информац. поддержка предпринимательства, организация междуна. встреч по эконом. вопросам.

Финансовый механизм эконом. пол-ки – фин. пол-ка в области регулир. макроэконом. равновесия, одним из элементов фин. пол-ки явл. фиск.пол-ка. Задача фин.пол-ки: сбор ср-тв для формиров. фин.фонда, достиж. регулир.эф-кта за счет техники изъятия ресурсов(измен. налог-ых ставок).

Формы получения гос. доходов - сбор средств принято делить на налог. и неналоговые доходы (сборы, взносы). Регулир. возможности налоговой системы зависят от рационально найденного уровня ставок обложения.

Кредитн. механизм – кредит. пол-ка – совокуп. меропр. ЦБ в области ден. обращения. Имеет 2 направления: обеспеч. нац. экономики полноценной вал. сис-мой и влияние на кред. пол-ку комм.банков. Учетная пол-ка ЦБ - выступает в роли кредитора по отнош.к комм.банкам. ЦБ осущ. куплю-продажу ценных бумаг, изымая избыт. балансовые резервы комм. банков, т.е. изъятие из оборота опред. массы ден. ср-тв. Покупка ЦБ цен. бумаг способствует образ. у комм.банков доп. баланс.резервов, что ведет к росту ден. массы в обращении. Созд. бюдж. развития в рамках крупных объединений отд. отраслей и регионов с участ. гос. капитала одна из целевых программ росс. правительства. Гос.регулир.экономики направл. на развит. предприн-ва и созд. конкурент.среды с целью мак. повыш. эфф-ти произ-ва и потребностями населения.

Формы межд. хоз.связей, роль в экон. развит. страны/мир. сообщ-ва.

Междун. эконом. отнош. явл. одной из наиб. развивающ. отраслей экономики. Мирохозяйств. связи берут свое начало в мир. торговле. Мир.рынок на основе острой конкурентной борьбы опр. структуру и объем произ-ва и экспорта, т.е. МЭО складываются под воздействием рынка.

Основой формирования мир. хоз-ва явл. обществ. разделение труда. Мир. обмен опосредствует общ. раздел. труда между крупными сферами экономики. Интеграц. факторы-сближение нац. хозяйств. Транснационал. - создание межнац. производств. комплексов.

Формы мир. эконом. отно-ний: - междунар. торговля товарами/услугами, -движение капиталов и заруб.инвестиций, -миграция раб.силы, - межстрановая кооперация произ-ва, -обмен в области науки/технологий, - вал.-кред.отношения. Возникнов. одних форм явл. основой для формиров. других новых форм. Всемирная инфраструктура-возрастающ. передвижен. товаров, раб. силы, фин. ср-тв ускор. развитие всемирн. инфраструктуры. Больш. значен. в разв. совр.экономики приобр. мир. сеть информ. коммуник-ий. Междунар. обмен все больше смещается от материализов. в товарах форм связей к нематериализованным, т.е. к увелич.обмена научно-тех. достижениями, производствен. и управленч. опытом. На междунар. разделение труда оказыв. все большее влияние междунар. движение капиталов, кот. в самом общем виде можно опр. как движение фин. потоков кредитов и обязательств из страны в страну. Вывоз капитала осущ.я как в предпринимат.форме (портф. и прямые инвестиции) так и в ссудной (в виде займов); гос.займы, кредиты междунар. фин. орг-ций - развивают и углубляют мирохозяйств. связи. Среди форм вывоза капитала наиб.эффект. признается его движение в предпринимат. форме, в частн. прямые зарубежн.нвестиции. Прям. и портф.инвестиции-это приобрет. акций или кредитов. заруб.фирм. Основой процветания экон-ки явл.высокий экспорт.потенциал страны, произ-во конкурентноспос. продукции. Экспорт дает импульс росту нац. произ-ва, дохода и занятости. Экспорт капитала способст. появлен.таких новых форм междунар. эконом.связей как долгосроч.аренда оборудования(лизинг), субподрядн.контракты на оказание инж.-строит.работ(инжиниринг), технолог., фин. и др.услуг. Экспорт капитала отраж. разницу в стратегич. намерен. партнеров для одних это достиж. мир.лидерства, для других - преодоление отставания.

Теория преимуществ

Теория абсолютных преимуществ (Смит) – для одного из двух производителей одного и того же товара издержки производства меньше. Ему продавать выгоднее. Однако Смит не мог объяснить почему второй продолжал, тем не менее, продавать. Причины такого поведения объяснялись, в первую очередь, политическими мотивами, когда наличие менее эффективного производства, тем не менее, позволяло сохранять относительную экономическую независимость.

Теория сравнительных преимуществ (Рикардо) – тоже самое, но при наличии нескольких отраслей производства. В одной из них издержки производства меньше, чем в другой. Как результат, со временам деньги начинают постепенно перетекать из менее эффективной отрасли в более эффективную. Такое движение средств приводит, со временем, к изменению отраслевой экономики, процесс охватывает внутренний и внешний рынки страны.

Вал.курс и его знач. для междун. эконом. отношений. Практика установления вал. курса в России в совр. условиях.

Одним из важн. эл-тов вал. сис-мы явл. вал. курс - цена одной валюты страны, выраж. в валюте другой. Сущ. три режима установления вал. курсов: на осн. зол. паритетов (при золотом стандарте), сис-ма фиксир.курсов валют, сис-ма плавающ. курсов валют - в завис. от спроса и предложения. Размер спроса на валюту опр. потребностями страны в импорте товаров и услуг, платежами, кот. обязана производить страна. Предлож. валюты опр. объемами экспорта страны, займами, кот. получает страна. На спрос и предлож. также влияет совокупн. эконом. отнош-ий – внутрен. и внешних. На динамику курса валют влияет: нац. доход, уровень издержек произ-ва, покупат. способность денег, уровень инф-ции в стране, сост-ие платежн. баланса, уровень процент.ставок в стране, доверие к валюте на мир.рынке. Изменение курса нац. валюты по разному сказыв. на различн.субъектах рынка. Повыш. курса ухудшает ситуацию для экспортеров и улучшает для импортеров. Косв. меры регулир-ния - все меры ден.-кред. и финан-вой политики. Меры прямого воздействия – дисконт. пол-ка, вал.интервенции на внешн. вал. рынках. Методы регулир. могут быть направл. на девальвацию-снижение курса, револьвацию-повыш-ие курса. Это завис. от целей гос-ва. Для МЭО временн. этапа характерно сочетан. нестабил-ти, высок. степени неопредел-ти процессов и одноврем. углубление координации эконом. пол-ки государств в этой области. Координация действий в вал.-фин.сфере происход. на уровне правительств и в рамках межгосуд. вал.-фин.орга-ций. Наиб. знач. роль в сфере вал. регулир-ния играют ежегодные эконом. совещания ведущ. стран Запада, МВФ, междунар. банк реконст-ции и развития, междунар. ассоциация развития. Усиление междунар. коорд-ции вал.-фин. сферы во многом связана с деятельн.МВФ, кот. согласно своему уставу регулир.т вал. курсы и платежн. балансы стран-членов, контрол. сис-му многосторон. платежей и внешн.задолженность развивающ. стран, предоставляют кредиты странам-членам. Членами МБРР могут быть страны-члены МВФ, основн.часть займов МБРР–долгосрочн. кредиты, направл.на реализ. проектов, способств. структурн. перестройке стран-заемщиков. Созданные мир. сообществом механизмы координ. в обл. валюты и финансов продемонстрир. за время своего сущ-ния способность к адаптации и компромиссному решению возникающих конфликтов

Экономический рост: сущность, факторы, формы, моделирование

Экономический рост – стабильное увеличение выпускаемой продукции. Сущ. 2 типа экономического роста:

  • интенсивный (за счет технологич. прогресса)

  • экстенсивный (за счет объема выпускаемой продукции)

Три основных фактора производства (труд, земля, капитал, предпринимательство, информация). Сущ. несколько моделей эконом роста:

  • Модель Леонтьева («Шахматная модель») - все факторы экономического роста в параметрах «Затраты-Выпуск» приведены в виде системы математических уравнений, каждое из которых характеризует конкретную отрасль народного хозяйства.

По реальным оценкам, полученным в результате этих исследований, удельный вес экстенсивного роста в России составляет ѕ.

Цикличность экономического развития

Цикличность — это всеобщая форма движения нац. хозяйств и мир.хозяйства как единого целого. Она выра­жает неравномерность функционирования различных элементов нац. хоз-ва, смену революц. эволюцион­ных стадий его развития, эконом. прогресса. Наиболее характерная черта цикличности — движе­ние — происходит не по кругу, а по спирали.

Цикличность—движение от одного макроэкономическо­го равновесия в масштабах как минимум нац. эконо­мики к другому.

Типы циклов Известно несколько типов эконом. циклов, кот. наз.волнами.

Длинные волны-протяженность в 40— 60 лет. (1847 г., Х.Кларк) 54-летний раз­рыв между кризисами 1793 и 1847 гг. Он предположил, что это не случайно, что разрыв был объективно обусловлен.

К.Маркс. изучал короткие волны, получивших в эконом. лит-ре наимен. периодических циклов, или периодических кризисов перепроизводства. Каждый цикл, состоит из 4 фаз: кризис, депрессия, оживление, подъем, — что полностью согласуется с теорией цикличности.

Особое место в разработке теории цикличности принадлежит Н.Д.Кондратьеву. В числе показателей конъюнктуры, исследованных им, — индексы цен, государственных бумаг, номинальная зара­ботная плата, внешнеторговый оборот, добыча угля, золота, вы­плавка чугуна и т.д. В результате исследований Кондратьев выделил следующие большие циклы

Подъем

Спад

1789—1814 гг.

1814-1849 гг.

1849-1873 гг.

1873-1896 гг.

1896-1920 гг.


Наибольшей научной заслугой Кондратьева явл. то, что он осущ. попытку сконструировать теорет. соц.-экономическую систему, которая сама может генериро­вать длительные колебания.

Теория длинных волн – эконом.система постоянно нах. в состоянии отклонения от макроэкономического равновесия. Во-первых, это отклонения спроса от предложения и, наоборот, на длительных отрезках времени. Во-вторых, это отклонения, связанные с изменениями спроса на оборудо­вание, сооружения, строительные материалы и т.п. Эти отклоне­ния преодолеваются в рамках промышленных циклов средней продолжительности. В-третьих, это длительные отклонения от равновесия, продолжительность которых составляет 40—60 лет. Они имеют место на рынках промышленных зданий, сооружений инфраструктуры и рабочей силы


Интернац-ция экон-ки как основа формирования всемирного хоз-ва, современная форма интернационализации в Европе


Интернационализм – стратегическая линия развития мировой экономики. Отрасли экономик все глубже проникают друг в друга, связи между ними укрепляются и расширяются. Это является основной тенденцией в развитии мирового хозяйства и НаучТехПрогресса. В последние годы развития мирового хозяйства наметились пути процесса глобализации, т.к. связи эконом стран расширяются и углубляются.

Формы межгосударственных объединений: Евросоюз, ВТО, региональные союзы (ОПЕК). Сегодня можно проследить за сформировавшейся конкуренцией двух основных лагерей: США/Канада и Европа.

Позиция России определяется ее текущим экономическим и политическим положением как внутри самой страны, так и на мировом рынке. В любом случае процесс интеграции России в мировую систему неизбежен, однако на настоящем этапе Россия ищет пути наиболее безболезненной интеграции.

Предприним. деят-ть и орг.-правов. формы предпринимательства.

Предприним. деят-сть — инициативная самостоятельная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли.

Орг.- правовая форма предприятия - форма юр. регистрации предприятия, кот.создает этому предприятию опред. правовой статус.

По орг.-правовым формам предприятия можно разделить на: производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия, индивидуальных предпринимателей без образования юридического лица.

Хозяйственные товарищества и общества.

Полное тов-во – тов-во, уч-ки кот. (полные товарищи) в соотв. с заключ. между ними договором занимаются предприним. деят-тью от имени тов-ва и несут ответст-ть по его обяза-вам принадлеж. им имуществом.

Тов-во на вере (коммандитное тов-во) – тов-во, в кот. наряду с уч-ми, осуществ. от имени тов-ва предприним. деят-ность и отвечающ.по обязат-вам тов-ва своим имущ-вом (полными товарищами), имеется 1 или неск. уч-ков-вкладчиков (коммандитистов), кот. несут риск убытков, связан.с деят-тью тов-ва, в пределах сумм внесенных ими вкладов и не принимают участия в осущ. товариществом предприн. деят-ти.

Общ-во с огранич. ответст-тью –учрежд. одним или неск. лицами общ-во, уставный капитал кот. разделен на доли опр-е. учредит. документами размеров; уч-ки не отвечают по его обязат-вам и несут риск убытков, связан. с деят-тью общ-ва в пределах стоим. внесен. ими вкладов.

Общ-во с доп. ответст-тью – учрежд. 1 или неск. лицами общ-во, уставный капитал кот. разделен на доли опр. учредит. документами размеров; уч-ки солидарно несут субсидиарную отв-сть по его обязат-вам своим имуществом в одинак. для всех кратном размере к стоимости их вкладов, определяемом учредительными документами общества.

Акционерное общ-во –общ-во, уст. капитал кот. разделен на опр. число акций; акционеры не отвечают по его обязат-вам и несут риск убытков, связан. с деят-тью общ-ва, в пределах стоим. принадлеж. им акций.

Открытое акционерное общ-во (ОАО) – общ-во, уч-ки кот. могут отчуждать принадлеж. им акции без согласия других акционеров. ОАО вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции и их свободную продажу на условиях, устанавлив.законом и иными правовыми актами. ОАО обязано ежегодно публиковать для всеобщего сведения годовой отчет, бухгалтерский баланс, счет прибылей и убытков.

Закрытое акционерное общ-во (ЗАО) – общ-во, акции которого распределяются только среди его учредителей или иного заранее опр.круга лиц. ЗАО не вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции либо иным образом предлагать их для приобретения неограниченному кругу лиц.

Другие организационно-правовые формы.

Производственный кооператив, Индивидуальный предприниматель

Организационная и производственная структура предприятия.

Подраз-ния и работники, выполн-щие опр. функ-ию управления, образ. функц.. подсис-му управ-ния. Различ. технич., эконом., производ., внешних хоз. связей и соц. подсистемы управления. Ф-ции управления деят-тью предприятия реализ. подраздел-ми аппарата управ-ния и отдельн. работниками, кот. вступают в эконом., орг.., соц., психологич. отнош-ния. Многообраз. функц. связей и возм. способов их распред. между подраз-ми и работниками опр.разнообразие возможных 4 типов орг.. структур:

Линейный– исп. в сис-мах управ-ния производств. участками, не рассчитан на упр-ние большим предприятием, т.к. не вкл. в себя научные и проектн. орг-ции, разветвл. сис-му связей с поставщиками и потреб-ми.

Функциональный: углубление функ. разделения управленч. труда, обособление функций и специализация подразделений управления.

Линейно-функцион.(смешанный) – наиб. примен. тип. Функцион. подраз-ния действ. на правах штаба при линейных руководителях, помогая им в решении отдельных управленч. задач. (АвтоВАЗ) Матричный тип организац. структур управ-ния строится сочетанием традиц. лин.-функц. системы с создан. тематич. проблемных групп специалистов. (Камаз)

Производств. струк-ра предприятия (произв.-технолог. процесс).

Профиль, масштабы, отрасл. принадлежн. предприятия опр. составом, технол. специал-ей, мощ-тью и размерами его произв. цехов, участков.

Произв. цехи (филиалы, участки, и др.) делятся на две группы: цехи осн. произ-ва и вспом. и обслуж. цехи. Конеч.результат деят-ти осн. произв. цехов–гот. прод-ция выходит на рынок и реализ. внешн. потреб-лю. Конеч.результат работы обслуж.цехов потреб. внутри предприятия.

Все производственные структуры предприятий можно свести:

- Заводы с полн.технолог.циклом. Имеют все заготовит., обрабатыв. и сбороч. цехи с комплексом вспомогат. и обслуживающ. подразделений.

- с неполн. технолог. циклом, получающ. заготовки в порядке кооперир. от др. заводов/посредников. - (сборочные), выпускающ. оборудование только из деталей, изготовл. др. предприятиями, - спец. на произ-ве заготовок опр. вида. - по детальной специализ., произво. отд. группы деталей.

Предприятие как структурная ед-ца нар. хоз-ва. Особ. функц.в рын. среде.

Предприятием явл. самостоят. хоз. субъект, созд. в порядке, установ. законом, для произ-ва продукции и оказания услуг в целях удовлетв. общ. потребностей и получения прибыли.

Внешняя среда непосредственно опр. эфф-ть и целесообр. работы фирмы,–это потребители, поставщики произв. компонентов, гос. органы и население, живущее в окрест. фирмы Население, в интересах и при участии кот. создается предприятие, – гл. фактор вн. среды. Население также является гл. потребителем продукции и поставщиком раб. силы.

Контроль исполнения законов осуществляется правительством и местными органами власти. Во внешней среде активно действуют и конкуренты, готовые в любое время полностью или частично занять место предприятия на рынке. В соотв. с осн. целью производств. предприятия – получение прибыли на вложенный в произ-во труд и капитал – выстраивается цепь действий. Прежде всего, предприятие определяет:

- выгодная для капитала сфера, отрасль, отд. вид произ-ва и продукции;

- при помощи каких ср-тв и механизмов можно наращивать капитал.

- В связи с этим предприятие досконально изучает доступные для него рынки сбыта товарной продукции, анализирует свой потенциал, включая:

- Производственные мощности, их структуру и загрузку;

- Кадры предприятия, их квалификацию и возможность пополнения;

- Финансы (как собственные финансовые ресурсы, так и перспективы получения кредитов банка);

- Наличие и возможность осуществления инновационных программ (в т.ч. финансируемых со стороны) по выбранному перспективному виду продукции.

В условиях конкуренции и ускорения технического прогресса, перечисленные и некоторые другие секторы анализа предприятие вынуждено осуществлять непрерывно.

Деятельность предприятия в сфере мат. произ-ва подразумевает два основных этапа: 1) производство материального продукта; 2) продажа продукта производства и покупка нужных компонентов производства (обмен).

1 этап в основном происходит в пределах самого предприятия, 2 – за его пределами. Процесс произ-ва начинается с акта обмена (купли-продажи), сопровождается обменом и заканчивается им: купленное сырье превращается в товар – новый предмет на рынке, и круговорот «товар – деньги - товар» бесконечен.

Непрерывный обмен – суть современного производства. Оно функц. лишь потому, что само потребляет, а для этого должно иметь ср-ва для приобретения потребляемых ресурсов. Эти ср-ва предприятие получает за счет продажи на рынке собств. продукции. Т.е., произ-во становится регулятором рынка как сферы товарных отношений.

Хозяйственные средства предприятия

делятся на:

Активы (что делают):

Внеоборотные активы- исп. в течение долгого срока и не участвуют в текущ. обороте (периоде) и переносят свою стоимость на продукцию по частям в виде амортизации.

- нематериальные активы (право, ноу-хау)

- Осн ср-ва – знач. Часть (осн. фонды в ден. выраж)

- Фин. долгосрочные вложения (ценные бумаги, долевое, паевое уч-е)

- Незавершенное строительство

Оборотные активы участвуют в одном цикле и переносят всю свою стоимость за один цикл, меняя свою натуральную форму и делятся на оборотные фонды (в ден. и в нат. форме)

- Запасы (сырье, материалы)

- Незаверш. Произ-во

- Расходы будущ. периодов


и фонды обращения (только в деньгах).

- Готовая продукция (в пути и на складе)

- Товары

- Дебиторка

- Денежные ср-ва

Пассивы:

- Капитал и резервы (собств и заемный)

- Долгосрочные (> года) и краткосрочн. обязат

- Кредиторка

- Доходы будущ. периодов

- Резервы предстоящ расход.


Хоз. средства формируются за счет собственных и заемных средств


Основные средства - определение, классификация по производственному назначению, структура.


Основные средства (ОС) составляют материальные объекты имущества, приобретенного или созданного предприятиями, которые отвечают следующим требованиям ( согласно ПБУ 6/01):

- Используются в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг либо для управленческих нужд;

- Используются дольше 12 месяцев;

- В дальнейшем будут приносить организации доход;

- Не будут в обозримом будущем проданы.

Все условия должны быть выполнены одновременно.

ОС – это основные фонды, выраженные в денежной форме.

Основные фонды ( ОФ)- это та часть фондов предприятия, которая не изменяет в течение производственного цикла своей натуральной формы, переносит свою стоимость на готовый продукт по частям в течении многих производственных циклов.

Согласно принятой классификации , ОФ в зависимости от целевого назначения и выполняемых функций в процессе производства подразделяются:

- Здания- производственные, административные;

- Здания и сооружения –гараж, дороги ж/д;

- Передаточные устройства – энергия, тепло;

- Машины и оборудование- силовые, измерительные;

- Транспортные средства – автомашины, тепловоз, лошадь как транспорт;

- Инструменты;

- Производственный инвентарь- верстаки, столы, ограждения;

Хоз.инвентарь-

Скот продуктивный;

Многолетние насаждения;

Кап.вложения на улучшение земель;

Прочие – библиотека, музей.

ОФ могут выражаться в натуральном и денежном выражении.

ОФ подразделяются: а) активные (машины, оборудование);

б)пассивные ( здания, сооружения);

2.а)производственные ( включая административные);

б)непроизводственные.

Амортизация ОС. Методы начисления. Исп. амортиз. отчислений.

Осн. ср-ва фирмы в процессе произ-ва постеп. изнашиваются. Износ–потеря ОС физ. качеств или утрата тех.–эконом. св-тв, → стоимости. Т. к. ОС изнашиваются постепенно, важно обеспеч. накапливание ср-тв (источников), необх. для кап. ремонта эксплуат. ОС и восстановления окончательно износившихся. Такое накапливание обеспеч. путем включ. в издержки произ-ва или обращения сумм отчислений, кот. наз. амортизационными. Накапливаемые при этом средства образуют амортизационный фонд. Понятие "амортизация", "амортиз. отчисления" или "амортизационный фонд" можно сформулировать как по­стоянно накапливаемый в стоимостном ден. выражении из­нос ОС и немат. активов для последующего использ. на реновацию, т.е. на простое и расширенное воспро­из-во стоимости соответст. активов.

Амортизация — это важн. источник простого и расши­р. воспроиз-ва и научно-техн. развития на всех ступенях хоз. иерархии. Размер ежегодного изнашив. ОС завис. от их вида, срока и интенсивности использ., своевремен. и доброкачеств. ремонта и тех. уровня произ-ва в целом. Это явл. основанием для опр. размера годовых амортиз. отчислений. В соотв. с новым порядком начисления амортизации по объектам ОС и немат. активов, введенным 25 главой НК РФ «Налог на прибыль организаций» с 01.01.2002 года, вначале вычисляется норма аморт-ции, исходя из самого объекта и срока его полезной службы, затем она умножается на первоначальную (восстановительную) или остат. стоимость в завис. от выбранного метода.

С 01.01.2002 амортизир. имущество распред. по амортиз. группам (9 групп) в соответствии со сроками его полезного испол-ния. Сроком полезн. использ. признается период, в течен. кот. объект РС и (или) объект немат. активов служит для выполн. целей деятел-ти предприятия.

Установлено 2 метода начисления амортизации: линейный.-начисление равными долями за весь срок. Норма амортизации по каждому объекту имущества опр. по формуле: К=(1:n)х100% , где К–это норма аморт-ции в % к первонач. (восстановит.) стоим-ти; n–срок полезн. испозов. объекта.

нелинейный. Базой для начисления амортизации в этом случае служит остаточная стоимость объекта амортизируемого имущества. Норма амортизации рассчитывается следующим способом:К = (2 : n) х 100% .

Роль ОС в обеспеч. эфф-ной работы фирмы. Оценка использ. ОС.

Основные средства (ОС) – это осн. фонды, выраж. в ден. выражении.

Основные фонды (ОФ)– совокупность произвед. общ. трудом мат.-вещ. ценностей, действ. в неизмен. натур.форме в теч. длит. периода времени и утрач. свою стоим. по частям. В завис. от характера участия ОФ в процессе расшир. воспроиз-ва они подразделяются на:

Производственные ОФ функц. в сфере мат. произ-ва, неоднокр. участв. в проц. произ-ва, изнаш. постепен.и переносят свою стоим. на создав. продукт частями, по мере снашивания. Для расчета эфф-сти исп. ОС фирмы исп. следующие показатели.

Коэффициенты делятся на общие и частные:

Общие: оценивают использование всей совокупности средств:

Фондоотдача- обобщ. пок-тель, харак. уровень эфф-сти исп. Осн. Произв Фондов : Ф=стоим. Выпущ. продукц/стоим ОС,

Зосн.пр. – стоим. осн. производственных фондов.


Рентабельность: = Прибыль / ОС ост.стоим


Фондоемкость:. = ОС ост.стоим / выпуск (Q)


Частные: касаются только активных Осн. Ср-тв (оборудования).

Оценив по времени:

K = T факт/ Т план (время)

Оценив по мощности:

K = Q факт/ Q план


Фондовооруженность рабочих (Фв) – пок-тель, харак. долю ОПФ/1раб:


Фв=ден выраж. ОС / Чср,


Чср- среднесписочная численности рабочих в смену

Производственная программа и производственная мощность.
Определение потребноти в основных средствах

Производственная программа – план по выпуску продукции


План формируется на основе изучения рынка (спрос/предложение). При работе по контрактам – на основе портфеля заказов.

Для выполнения производственной программы требуется определение производственной мощности – максимально возможный выпуск продукции при использовании всех ресурсов. Производственная мощность зависит от режима работы оборудования, от уровня использования и количества требуемого оборудования, которое также требуется рассчитать по видам.

1 - этап

Расчет кол-ва оборудования для производственного процесса по видам:

N обi = Nt / Tэф

N – кол-во продукции

t – машиноемкость, время, необх для обработки этой продукции

T эф – эфф/ время = (365 – вых, праздн.,) х кол-во смен x t смены (1 - q),

где q – простой


2 – этап

Определяется стоимость рассчитанного оборудования или потребность в основных средствах.


Некоторые коэффициенты для оценки использования основных средств :


К обновл = стоим вновь введ ОС / стоим ОС на конец периода

К выбытия = стоим выбытия ОС за период / стоим ОС на начало


Определение потребности в оборотных средствах.

Собственные, заемные и привлеченные средства

Потребность в оборотных средствах определяется поэлементно для каждого элемента оборотных активов.

Оборотные активы участвуют в одном цикле и переносят всю свою стоимость за один цикл, меняя свою натуральную форму и делятся на оборотные фонды (в ден. и в нат. форме)

- Запасы (сырье, материалы)

- Незаверш. Произ-во

- Расходы будущ. периодов


и фонды обращения (только в деньгах).

- Готовая продукция (в пути и на складе)

- Товары

- Дебиторка

- Денежные ср-ва


После поэлементного определения все складывают и получают полную потребность:

Kоб = P x Tзап

P – среднесуточная потребность (руб/день)

Т зап – норма запаса (дни)


Привлеченные оборотные ср-ва – это деньги, которыми до определенных выплат («прокручивание») з/п, налоги, фонды «сидят» на расчетном счете


Эффективность использования оборотных средств и пути ускорения оборачиваемости


К оборачиваемости = Q пл / К об = 1000 / 100 = 10

Q пл – выручка в руб за период

К об – стоимость оборотных средств


Т об = Т пл / К об = 365 / К об – длительность оборота

Главная задача – ускорить оборачиваемость оборотных средств для чего можно уменьшить К об через:

  • уменьшение страховых запасов

  • уменьшение интервала поставок материалов

  • сокращение производственного цикла

  • сокращение незавершенного производства→ сокращение оборотных средств

  • сокращение времени реализации продукции, для чего сократить запасы готовой продукции на складах

  • продажа дебиторской задолженности (факторинг)


Формы и системы организации оплаты труда персонала.

З/п начисл. в завис. от принятых на предприятии форм оплаты труда.

Списочная численность – численность работников по списку.

Явочная – численность работников, которые явились в течение суток. Фонды времени: календарный, номинальный (за вычетом выходных и праздничных дней) и эффективный.

Производ-ть труда может измеряться временем, затрачен. на произ-во единицы продукции (живой труд) или выработкой продукции на одного работающего (совокупный труд).

З/п – дифференцируется в зависимости от кол-ва и качества продукции, от сложности работы (квалификация), условий труда.

Тарифная система – организация зарплаты, базирующаяся на 3-х основных элементах:

  1. тарифная ставка – размер оплаты труда за единицу времени;

  2. тарифная сетка – шкала соотношений в оплате труда работников различной квалификации;

  3. тарифно-квалификационный справочник.

Сдельщики – з/п опред. квалификацией и колич-ом изготовл. продукции.

Повременщики – квалификация + количество отработанного времени.

ФОТ – оплата по тарифу стимулирующие выплаты; компенсирующие выплаты; натуральные выплат; надбавки за выслугу лет; неотработанное время; выходные пособия.

Системы оплаты труда.

  1. Сдельная: а) прямая сдельная

б) сдельно – прогрессивная

в) сдельно – премиальная

г) бригадная – сдельная

д) аккордная

  1. Повременная

а) простая повременная

б) повременно – премиальная

в) окладная.

При сдельной форме оплаты труда з/п работнику начисл. за фактич. выполненную работу на основании нарядов. При повременной оплате труда з/п начисляется за фактически отработанное время на основании табелей учета рабочего времени согласно окладам, утвержд. в штатном расписании.

Показатели и изм. Производ. труда.

Добавлен. стоим. как измеритель результата труда.

Эфф-ть исп. трудовых ресурсов фирм хар. производ. труда, кот. опр., кол-вом прод-ии, произв. в ед. раб. времени или затратами труда на ед. произв. продукции или выполн. работы. Осн. показ-ми производ. труда на уровне предприятия явл. показатели выработки (В) и трудоемкости (Тр) прод-ции, рассч. по след.формулам: B = q / Чсп, Тр = Т / q, где q — объем произвед. прод-ции или выполн. работы в натур. или условно-натур. ед-цах измерения; Чсп - среднеспис. численность работающих, чел. Т — время, затрачен. на произ-во всей продукции, нормо-часов.

Производит. труда = выручка / кол-во человек Наиболее распространен. и универсальн. показат. производит. труда явл. выработка прод-ции. На промыш­. предприятиях в завис. от ед.измерения объема произ-ва (q) различ. три метода опр. выработки: натурал., стоимостной и нормиров. раб. времени. Наиб. наглядно произв-сть труда хар. показат-ем выработки в натур. выражении, изм. в тоннах, метрах и т.д. В стоимост. выражении выработка опр. по показат. валовой, товарной, реализ. и чистой продукции в завис. от области примен. данного показателя. Трудоемкость - затраты раб. времени на произ-во ед. продукции в натур. выражении по всей номенклатуре выпуск.продукции и услуг. При значит. номенклатуре выпуск. продукции трудоемкость обычно оп­р. по изделиям-представителям, к кот. приводятся все остальные, и по изделиям, заним. наиб. удельный вес в суммарном выпуске продукции. Технолог. трудоемкость отражает все затраты труда осн. рабочих-сдельщиков и повременщиков. Производств. трудоемкость включ. в себя все затраты труда осн. и вспомогат. рабочих. В составе полной трудоемкости отражаются затраты труда всех категорий промышленно-производственного персонала предприятия. Затраты труда вспомогат. рабочих отражает трудоемкость обслуживания произ-ва, а затраты труда служащих — трудоемкость управления производством. Все факторы измен. производ. труда классифиц. по следующим основным группам:

- изменение технического уровня производства;

- совершенствование управления, организации производства и труда;

- изменение объема и структуры производства;

- прочие факторы.

Выручка = себестоимость + прибыль

Выручка=(матер-лы, компл-ция, энергия, амортиз.+з/п, отчисл) + прибыль

Матер-лы, комплектация, энергия, амортизация = Матриальные затраты

Выручка – Мат. Затраты = з/п + отчисл + прибыль

З/п + отчисления = добавленная стимость

Производительность = доб. Стоимость/ кол-во рабочих

Смета затрат на производство. Элементы затрат. Нормативная база при планировании затрат.

Смета – это форма планового расчёта, которая определяет подробную программу действий предприятия на предстоящий период.

Основные цели составления смет заключаются:

  • в координации действий различных подразделений предприятия

  • в детализации общих целей производства и доведении их до руководителей различных центров ответственности

  • в управлении и контроле за производством

  • в определении будущих параметров хоз.деятельности

- в периодическом сравнении текущих результатов деятельности с планом, выявлении отклонений и причин неудов. работы.

Все затраты предприятия на произ-во и реализ. прод-ции, выраж. в ден. форме, образ. себестоимость продукции. Цель учета затрат на произ-во и калькулир. себестоимости продукции – своевремен., полное и достоверное опред. фактич. затрат, связ.с произ-вом и сбытом продукции, исчисл. факт. себестоим. отдел. видов и всей продукции, контроле за испол. ресурсов и ден. средств. Затраты, вкл. в себестоим. прод-ции, группир. в соотв. с их эконом. содержанием по следующим элементам:

Материалы / минус отходы / полуфабрикаты / вспомогательные материалы / топливо и энергия / заработная плата / соц. страхование

прочие. К элементу “прочие” относятся:

- платежи на обяз. страхование имущества предприятия, кот. входит в состав осн. производ. фондов

- выплата % за краткосрочн. кредиты и займы банков, получ. кот. связано с текущ. производств. деят-стью, кроме % за просроченные и отсроченные на покрытие недостачи собственных оборотных средств

- затраты на сертификацию и сбыт продукции, вкл. экспортную пошлину;

- затраты на гарантийный ремонт и обслуживание;

- износ нематериальных активов; - налог с владельцев трансп. средств; - плата за земли с/х назначения, также занятые под объекты и сооружения производ. назначения;

Норматив. метод учета затрат произ-ва характер. принципами орг. учета:

- предварит. состав-ем нормат.калькуляций на основе технич. обоснован. действ. норм расхода по осн.статьям затрат на произ-во в натур. и ден. выражении;

- учетом измен. действ. текущих норм и опред. влияния этих измен. на себестоимость продукции;

- выявлен. отклонений факт.расходов от действ.норм(причины/ виновники)

- орган-ция норматив. метода учета позволяет осущ. повседневный и непрерывный учет и контроль за текущими затратами.

Прямые и косвенные расходы при формировании себестомости ед. продукции. Распределение косвенных расходов


Себестоимоимость продукции – все затраты на производство и реализацию продукции.

Затраты подразделяюся на постоянные и переменные, прямые и косвенные.

Прямые – непосредственно относимые на себестоимость продукции (з/п с отчислениями осн. рабочих, сырье, материалы, комплектующие, энергия на технолог. Нужды и др.

Косвенные – общие расходы (аренда, з/п. Управленцев с отчислениями, энергия и материалы нетехнологич, амортизация непроизвожств. оборуд)

Распределение косвенных расходов имеет место быть в случае производства нескольких видов продукции/деятельности.

Сущ. несколько методов распределения косвенных затрат.

Основные из них:

Распределение пропорционально выручке по видам деятельности

База для расчета коэффициета косв. Расходов явл з/п основных рабочих


K = Сумм. Косв. изд за опр. период / з/п с отчислениями осн. рабочих за тот же период

Себестоим. ед. i-той продукции = матер., комплект., энергия технол + з/п осн. рабочих, занятых на этой работе + та же з/п х К

Эта процедура аналогична для каджого вида продукции.

Виды и классификация цен на продукцию. Элементы и стреуктура розничной цены
  1. По степени свободы изготовителя при установлении цены (своб. рыночная, договорная, регулир., монопольная)

  2. По принципу формирования цены (по затратам и цена безразличия)

  3. По степени обслуживания оборота (цена производителя, отпускная цена, оптовая, розничная)

Переменые

затраты

Постоянные

затраты





Себестоимость

Прибыль




Цена производителя

НДС, акцизы



Отпускная цена

Издержки и

прибыль

посредников



Оптовая цена

Издержки и

прибыль

торг. фирм

Розничная цена


Цена производителя может включать оплату за различные объемы транспортных расходов, страховок, погрузочно-разгрузочн. работы на отдельных этапах.

Цена по затратам может формироваться исходя из:

- Средней отраслевой рентабельности: Цена = Себестоим. х (1+рентабел)

- Исходя из необходимой прибыли. В этом случае все расходы в планируемом периоде, т.е. расчит необходимая прибыль с учетом уплаты налогов

Цена безразличия показывает какую экономию получит потребитель, покупая вашу продукцию вместо аналогичной продукции конкурента.

Цена безр = цена конкурента + экономия

Цена на продукцию должна удовл спросу на рынке. Не всегда увелич объема продукции при снижении цены дает увелич прибыли


Ценовая политика предприятия на различных рынках и определяющие её факторы.

Есть два подхода к процессу рын. ценообразования: установление индивидуальных либо единых цен.

Индивидуальная цена определяется на договорной основе между продавцом и покупателем, приводящих к согласованию с обеих сторон.

Единая цена- покупатели приобретают товар по одинаковой цене.

Установление единых цен для всех потребителей может быть связано с особенностями рынка данного товара либо с тех. сложностью и большими доп. издержками при дифференциации цен. Единые цены предпочтительнее прежде всего там, где предприниматель выносит стандартизиров. продукт серийного производства на массовый рынок.

Ценообразование - единственный элемент системы маркетинга, не сопряжённый со значительными расходами.

Ценовая политика большинства предприятий состоит в том, чтобы покрыть издержки и получить некую нормальную прибыль.

Наиболее существенными целями предпринимательской деятельности, достижению которых призвано служить ценообразование, являются:

- дальнейшее существование фирмы.

- краткосрочная максимизация прибыли и максимизация оборота.

- максимальное увеличение сбыта.

- « снятие сливок » с рынка посредством установл. высоких цен.

- лидерство в качестве.

При многообразии подходов нужно выделить осн. часто применяемые:

Метод надбавок., Метод потребительской оценки, Метод следования за лидером., Ценообразование на конкурсные проекты.

ФАКТОРЫ

Устойчивая инфляция издержек, огранич. возможности борьбы с общим ростом цен посредством общих мер фин. стабилизации и ограничения инфляции спроса. В результате ужесточения спросовых ограничений при одновременном развитии инфляции издержек попадают в безвыходное положение предприятия, производ. конечный продукт, и их поставщики. Для восстановления дееспособности и развития деловой активности необходима последовательная гос. пол-ка стимулирования конкурентных рынков и регулирования монопольных рынков.

Прибыль предприятия: ее образ-ние, распред-ие и использование. Виды прибыли. Информация, необх. для планирования прибыли.

Прибыль-форма ден.накоплений, эконом. категория, характеризующая финансовый результат хозяйственной деятельности предприятия.

Для оценки эффек-ти произ-ва исп. прибыль до налогооблож. (баланс. прибыль). Для эконом. анализа фирмы опред. динамика роста баланс. прибыли и определ. общ.рентабельность фирмы. Прибыль до налогообл. – прибыль от реализ.+ операц. прибыль и внереализационной прибыль. Прибыль от реализ. = вал. прибыль – пост. затраты (комм., управленч. расходы). Операц. прибыль = операц. доходы – операц. расходы. Валовая прибыль(маржа) = выручка от реализ. (без налогов) - неполная произв.себестоим.(затраты на матер-лы, з/п с начислен., общепроизв. затраты). Операц. доходы:от продажи тов.-мат.ценностей, осн. ср-тв; немат. активы, % по цен.бумагам; арендн.плата (если не явл. осн. деят-тью). Операц.расходы: расходы по вышепереч. операциям. Внереализ.прибыль = внереал. доходы – внереализ. расходы. Внереализ.доходы: Курс.разницы; штрафы, пени, неустойки за нарушение хозяйственных договоров; активы, получ. Безвозмездно и т.д.; Прибыль от обычн. деят-ти = прибыль до налогообл. - налог на прибыль и др. аналогич. налоги из прибыли (налог на имущ., сбор на благоустр. и содерж. милиции). Чистая (нераспред.) прибыль = прибыль от обычн деят-сти + доходы от чрезв.обстоятельс. – расходы от чрезв. обсто-тв. Методы распред. прибыли должны способствовать реш. след. задач: - укрепл. доходной базы гос.бюджета; - обеспеч. хоз. самостоятельности фирмы; обеспеч. соц.-эконом. развития фирмы; повыш. эфф-ти произ-ва. Чистая прибыль→на развитие произ-ва и погаш. соответств. кредитов; прирост норматива собств. оборотн. ср-тв и погаш. взятого для этого кредита; природоохр. меропр-тия; Планир. прибыли осущ.: Метод прям. счета: прибыль опр. по всей номенкл. реализ. продукции, искл. из выручки от реализ. полную себестоим. этой продукции. «-»: громоздк. и невозмож. учета факторов, за счет кот. прибыль изм. в планир. году по ср. с пред..

Аналит. метод расчета: сопоставл. показ-лей за 2 смежных отр. времени. Прибыль на предст. год устанавл. на осн. предш. года, скорректир. в завис. от действ. факторов, влияющ.на ее величину. Это: объем реал-ции, уровень себестоим., цен, налог. ставок, ср. рентаб. фирмы, складыв. в результ. изменен. уд. весов отдел. видов реализ. продукции. Примен. метод исключ. влияния всех пр. факторов, кроме рассматр. Смешанных метод: объед. метода прямого счета с некот. эл-ми аналитич.

График рентабельности. Информация, опр. точки безубыточности.


График рентаб. показывает взаимосвязь «затраты-объем выпуска».

Управл. учет (УУ) дает представл. о затратах и результах на основе анализа, позвол. избавиться от необосн. затрат, создавать стимулир. Сис-мы оплаты труда, выбирать опт.вариант управл. реш-ия. УУ связан с методами вкл. затрат в себестоим. прод-ции и учета затрат в сис-ме «директ-кост» и анализом взаимосвязи «затраты-выручка-прибыль».

Пр=В+Сп, где Пр–приб. от реал..; В-выручка от реал.; Сп–полн. себестоим..

Сущ. два осн. метода вкл. затрат в себестоимость продукции.

1 - затраты делятся на прямые и косвенные (накладные), опр. полная себестоимость каждого вида выпускаемой продукции. Деление затрат на прямые и косв. осущ. в завис. от того, как они вкл. в себестоим. ед. прод-ции: прямые затраты-непосредственно; косвенные-в % к опред. базе.

2 - на переменные и постоянные. (ПеР) и (ПоР) – опред. неполная, огранич. себестоимость ед. продукции на основе переменных затрат. Постоян. затраты на себестоим. ед. продукции не относятся, а вкл. в общей сумме в себестоимость всего объема выпущенной продукции. Деление затрат на перемен. и постоян. завис. от их изменчивости по отнош. к измен. объемов произ-ва и реализ. продукции.

Преим-ва 1: опр. все затраты на ед. продукции по плану и фактически. Это дает возможность решать некот. управл. задачи, основыв. на разработке соответств. норм и нормативов. Но включен. в себестоим. ед. продукции косвен. расходов искажает инф-цию о рентабельности отдельных заказов.

Анализ «затраты-объем выпуска». Опр. точки, с кот. фирма нач. зарабатывать прибыль. Это-точка безубыточности.

Маржа=Выр от реал. - Перем, расходы (1)

В т. безубыт. нет прибыли→Выр от реал=ПеР + ПоР, (2)

или Маржа = ПеР+ПоР–ПеР., (если в 1 подставить (2), т.е. Маржа = ПоР


Затраты Объем

Производства


Валовые

Издержки

Т.Б.

Основные показатели хоз. деятельности предприятия

1 группа

  1. Общая сумма активов

  2. Стоимость основных средств, в т.ч. стоимость активных основных средств

  3. Степень износа


2 группа

Показатели ликвидности (способность погашать обязательства)


3 группа

Показатели деловой активности:

  • выручка от реализации

  • прибыль отчетного периода (налогооблагаемая база)

  • производительность

  • показатели оборачиваемости основных средств и основных

4 группа

Показатели рентабельности.


В балансе активы расположены в порядке возрастания ликвидности.

Показатели ликвидности при оценке хозяйственной деятельности

Ликвидность – трансформация оборотных средств в деньги. Оценка ликвидности базируется на оценках рыночной устойчивости. Существует: коэффициент текущей ликвидности, коэффициент критической ликвидности, коэффициент абсолютной ликвидности.

Коэффициент текущей ликвидности (Кт.л.)

К т.л. = ОС / КО
ОС=З+ДЗ+ДС

где ОС – оборотные средства,

З – запасы, ДЗ – дебиторская задолженность предприятия,

ДС – денежные средства, КО – краткосрочные обязательства (т.е. краткосрочные кредиты и займы и кредиторская задолженность);

Коэффициент текущей ликвидности показывает платежные возможности предприятия, оцениваемые при условии не только своевременных расчетов с дебиторами и благоприятной реализации готовой продукции, но и продажи в случае нужды прочих элементов материальных оборотных средств. Уровень коэффициента зависит от отрасли производства, длительности производственного цикла, структуры запасов и др. факторов. Нормативное ограничение коэффициента ≥2.

Коэффициент критической ликвидности (Ккр.л.).

К кр.л. = (ДЗ+ДС) / КО

Коэффициент критической ликвидности отражает прогнозируемые платежные возможности предприятия при условии своевременного проведения расчетов с дебиторами. Коэффициент характеризует ожидаемую платежеспособность предприятия на период, равный средней продолжительности одного оборота дебиторской задолженности. Нормативное ограничение коэффициента ≥1.

Коэффициент абсолютной ликвидности.

К а.л. = ДС / КО

Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, какую часть краткосрочной задолженности предприятие может погасить в ближайшее время. Он характеризует платежеспособность предприятия на момент составления баланса. Нормативное ограничение ≥ 0,2-0,5.

Показатели рентабельности и их роль в оценке хоз. деятельности

Показатели рентабельности и их роль в оценке хозяйственной деятельности.

Уровень рентабельности торговых предприятий на практике опр. отношением прибыли к товарообороту. Экономисты стран с развитой рыночной экономикой его называют уровнем рентабельности продаж.

Уровень рентабельности, исчисл. отнонш. прибыли к товарообороту, имеет сущ. недостаток: он не учитывает, при каких хоз. ресурсах (активах) достигнут фин. результат и как эффективно они используются. В связи с этим экономисты предлагают опр. рентабельность хоз. ресурсов как отнош. годовой суммы прибыли к среднегод. стоимости осн. произв. фондов и оборотных средств.В заруб. аналит. практике его наз. уровнем рентабельности функционирующего капитала. Мир. практика стандартной оценки хоз. и фин. деят. предприятий предлагает исп. сис-мы взаимосв. показателей рентабельности, каждый из кот. несет вполне опред. нагрузку для пользователей информации. Одни из них применяют для оценки тек. положения предприятия, другие - при проведение динам. и сравнит. анализа показателей рентаб. по секторам осн. деятельности, по предприятиям-аналогам и предприятиям-конкурентам. С этой целью выработана научно обоснован. сис-ма показателей рентабельности (ПР). Наряду с рассмотренными ранее ПР продаж и функц.капитала предлагается изучать рентаб. осн. произв. фондов, рентаб. оборотн. средств, рентаб. затрат средств на оплату труда, рентаб. собств. капитала (прибыль к источникам собственных средств), рентаб. перманентного капитала (отношение прибыли к собственному капиталу плюс долгосрочные обязательства), рентаб. эконом. потенциала (прибыль к среднегод. остаткам осн. и оборотн. ср-тв и расходам на оплату труда) и др. Также опр.прибыль в расчете на одного работника, на 1 м2 торговой или всей площади магазина. Указанные показатели рентаб. следует рассч. по прибыли от реализ. товаров, баланс. и чистой прибыли, что позв. изучить влияние сост. частей прибыли и ее исп. на рентабельность работы. Анализ рентаб. продаж должен проводится по отд. товарам и товарным группам с исп. данных товарного учета валового дохода и издержек обращения. Это позв. установить высокорент., низко рент. убыточные товары.В рын. экономики следует опр. рентаб. каждой партии закупаемых товаров. При изуч. целесообр. и эфф-ти закупки и реализ. отд. партий товаров необх. учит. их оборачиваемость.

Основные черты и особенности российского менеджмента

Менеджмент – совокуп. методов и приемов эфф. управления совм. деят. людей для достижения целей орг-ции, сис-ма управ. ресурсами орг-ции для достижения ее эфф-ти и конкурентоспособности. Общ. черты опр. этап развития цивилизации, модель экономики, соц.-эконом. потребности управления, уровень научно-тех. прогресса, и т.д. Спец. черты отраж. нац. и историч. особенности, географ. условия, уровень соц.-эконом. развития в конкретн. стране, ее культуру. 4 особенности росс. менеджмента:

- Приоритеты в проблематике, акценты внимания и усилий;

- Инфрастр. менеджмента, соц.-эконом. и пол. условия его осуществ.;

- Компл. факторов, затрудн. и благоприят. укрепл. менеджмента в России;

- Культ. среда, особ. общ. сознания, кот. не нужно/нельзя менять быстро.

Актуальные проблемы управления в России: управление конверс. процессами, антикриз. управление, риск-менеджмент, управление занятостью, информ. технологии управления, банковский менеджмент.

2 подхода в понимании российского менеджмента:

- Полное отриц. возможн. и необх. менеджмента в России;

- Применение моделей заруб. менеджмента в готовом виде для России

Особен. росс. менеджмента – сущ. противоречивое взаимодействие факторов, затрудняющих и благоприятств. укреплению менеджмента:

1)Регион.-полит. аспект развития России мешает менеджменту (пол-ка влияет на эконом.связи), но сущ. склонн. к благотворит./ спонсорству.

2)Профессионализ. управления. Система подготовки – в стадии развития, но есть хорошая традиция, ориентация на фундаментальную подготовку.

3)Сталкиваются росс. и западная орг. культуры. Но качество росс. культуры способствует менеджменту–высокий науч.-интелл.. потенциал.

4)Совр. состояние экономики России хар. деформир. структурой, но есть положит. опыт гос. регулирования экономики, исп. которого может дать положит. эффект, способствовать формированию нового управления.

5)Действуют и новые, и старые методы управления. Но дух предприимчивости сущ, что играет важную роль в утверждении менеджмента как типа управления.

6)Росс. менталитет хар. опр. особ-ти в реш. проблем, подходе, реакции на разн. ситуации. Это трудности при использ. зап.моделей. Но есть потребность в целеустр-ти и миссии. Росс.менеджмент – это творч. интерпретация мир. опыта управления в условиях либ. экон-ки с учетом конкр. специф. и поиском вар-та сочет.общ. и особенного, т.к. менеджмент -эл-нт нац. культуры, а объектом его – люди-носители нац. культуры.


Осн. характеристикки сис-мы управления в совр. организации

С 50-х годов в менеджменте используется системный подход. Любая организация – система. Управление– тоже система. Система управления (СУ) – это иерархия связей и звеньев, осущ. процессы управления в соц.-эконом. сис-ме. СУ складыв. из функц. подсистем (НИОКР, производство, финансы). В понятии «СУ» ее эл-ми явл. все работники, участ. в процессах управления. Элементы системы – отд. части, выдел. по разн. принципу, явл. ее структурообраз. факторами и играющ. роль подсистем. Структурно СУ - управ-щая и управ-мая подсис-мы. Сис-ный подход рассм. субъект и объект управ-ния как единое целое и во взаимосв. с внеш. средой. В основе формирования СУ лежат 7 факторов:

- Цель управления. Должна быть реальной, ясной, конкретной, доступной.

- Объект управления. СУ отражает его особен., назначение, структуру, произв.-технол. характеристики. СУ строится в соотв. с потребн. объекта.

- Функции управления– виды деятельности, кот. опр. дифференциацию и интеграцию управления (см. Функции менеджмента).

- Полномочия управления. Необх. для принятия управленческих решений.

- Трудоемк. ф-ций /полномочий. Учитыв. при распред. ф-ций / полномочий.

- Информация. Трудоемкость завис. от объема инф-ции, распред. и обработываемой через: - Технические средства. Главным в СУ является обособление звеньев. Звено - должность, отдел, служба, подразд-ние. Важное различие звеньев управ-ния проявл. в сочетании полномоч. и ф-ций управлен., закрепл. за одним звеном. По этому критерию различ:

- Линейное звено – объем полномочий равен объему функций.

- Функц.звено–объем полномоч. < объема ф-ций., в рамках кот. раб. звено.

- Линейно-функц. звено – объем полномочий ограничен частью объема ф-ций, но главное – полномочия. (Гл. инженер).

- Функционально-линейное звено – полномочия ограничены не только частью ф-ций, но и определенными условиями их реализации.

10 характеристик, отражающ. состояние и особенности СУ.

- Принцип сопряж. и соотв. целей / функций / полномочий и ответств-ти.

- Все звенья СУ соразмерны по трудоемк. и объему деятельности.

- СУ должна быть присуща иерархическая рациональность.

- СУ должна иметь опред. уровень компетентности персонала управления.

- Управление не должно быть быть абсолютно формализованным.

- СУ должна учитывать потребность эффективного контроля.

- Система управления должна быть адаптивной.

- Всеми своими характер-ми СУ соотв. механизму и процессу управления.

Современные формы оплаты и стимулирование труда работников


В основе лежит мотивация – ф-ция менеджера – процесс побуждения за счет реализации его потребностей.

Факторы, влияющ. на поведение работника:

  • умственные и физ. способности

  • производительность

  • ценности и взгляды

  • потребности

Стимулирование – инструмент, система внешених методов воздействия на мотивацию.

Формы оплаты:

  • административно-организационный

  • экономический

  • социально-психологический

З/п –(постоянная/переменная, денежная/неденежная)

Денежная – оклад, премия (повременная/единовременная), коммисионные, бонусы


Система оплаты подразумевает постоянный компромис между выживанием компании и удержанием команды.

Внутрифирменный процесс управления: ф-ции менеджмента и их взаимосвязь

Менеджмент - это умение добиваться поставл. целей, исп. труд, интеллект, мотивы поведения других людей, область челов. знания, помогающего осущ. эту ф-цию, это опр. категория людей, соц. слой тех, кто осуществляет работу по управлению. Управление рассм. как процесс, т.к. работа по достижению целей с помощью других - это не какое-то единовременное действие, а серия непрерывных взаимосвязанных действий. Эти действия, каждое из которых само по себе является процессом, очень важны для успеха организации. Их называют управленческими функциями. Каждая управленческая функция тоже представляет собой процесс, потому что также состоит из серии взаимосвязанных действий. Процесс управления (менеджмент) имеет четыре взаимосвязанные функции:

Планирование- решение о том, какими должны быть цели организации и что должны делать члены организации, чтобы достичь этих целей.

Стратегическое планирование представляет собой набор действий и решений, предпринятых руководством, кот. ведут к разработке специф. стратегий, предназнач. для того, чтобы помочь организации достичь своих целей. Процесс стратег. планирования явл. инструментом в принятии управленч. решений. Его задача - обеспечить нововведения и изменения в организации в достаточной степени. Точнее говоря, процесс стратегического планирования является тем зонтиком, под которым укрываются все управленческие функции.

Организация - обеспечение ресурсами, управление организацией производства, реализация

Мотивация - это процесс побуждения себя и других к деятельности для достижения личных целей или целей организации.

Контроль- это процесс, обеспечивающий достижение целей организации. Процесс контроля состоит из установки стандартов, изменения фактически достигнутых результатов и проведения корректировок в том случае, если достигнутые результаты существенно отличаются от установленных стандартов.

Современные подходы к проектированию деловых организаций

Орг. проект-ие состоит в опред. будущ. структуры орг-ции, сис-мы управл., технологич., администр., информ. взаимосвязей между эл-ми, правил и процедур выпол-ния тех или иных действий, и т. д Этапы: горизон. разделение – осн. вид деят. по направлениям, вертикал. разделение – разные уровни ответсвен., централиз и децентрализ. ответсвенности. Нормы управл., единство подчиненности. гл. направления:

Композиция – разраб. общ. структурн. схемы орг-ции, с учетом технол., информ. и иных взаимосв. между подразделениями и рабочими местами.

Структуризация – опр. состава подраздел., их внутр. структура, задачи, стоящие перед ними и объедин. ими рабочими местами и должностями.

Регламентация –разраб. правил/процедур/нормативов, для членов организ.; опр. их осн. ф-ций, должн. обязан-тей, обраб./доступ к инф-ции.

Ориентация–созд. условий для упорядоч. положения/движения субъектов и мат.объектов орг-ции (нумерац./словесная/ символич., графич., цвет.).

Формиров. подраз-ний (департаментализации), осущ. по типам структур:

Линейный тип–технолог. или экономически целесообразна вахтовая работа.

Функциональный тип– подразделения с функ-ми, отраж. осн. направл. и сферы их деят. (производство, финансы, сбыт. маркетинг и т.д.). Подразделения объедининяются в блоки:

Линейно-функциональный тип

Матричный тип

Дивизионный тип – свой бюджет в рамках общей идеологии

Совр. оргструктуры должны способствовать: успешн. реал-ции стратегии; мин.затрат; увелич. маневренности; повыш. стратег. гибкости, менять направл. развития, при этом мин. конфликтн. между тек. и перспек. деятел-тью.

Факторы влияния:

  • Орг.-правовая норма

  • Стратегия компании

  • Технология (парикмахерской логистика не нужна)


Стратегия и тактика управления

С 70-х годов в менеджменте акт. исп-ся стратегический подход. Стратегия – ген.план действий достижен. долгосроч.целей в сложной рын. среде.

Долгосроч. план-ние опр. долгосроч. цели (2-3 года) и потенциал фирмы (СВОТ-анализ). Стратегич. план-ние – основа стратегич. управления Раньше осн. методом планир-ния была экстраполяция. Сейчас– моделир., прогнозирование и т.д. Этапы стратегического планирования:

1)Опр. миссии (постановка целей); 2)SWOT; 3) Изуч/ и анализ альт-ив, вариантов программ, действ.; 4)выбор программ действий и их реал-ция.

Эта перекликается с теорией пяти задач стратег. менеджмента:

1)Опр. сферы деятел. и формул. стратег. установок (миссия); 2)Постановка стратег. целей и задач; 3)Формул. стратегии для достижения намеч. целей; 4)Реализ-ция стратег. плана; 5) Оценка результатов деят-сти и измен. стратегического плана и/или методов реализации.

Модель стратегического менеджмента Томпсона:

Характеристика

Оператив. управ-ние

Стратегич. управ-ние

Миссия, предназначение

Произ-во товаров и услуг с целью получения дохода от реализации

Выжив. фирмы в долгоср. перспект. через установл. дин. баланса с окружен., для реш. проблем заинтер. в деят-сти орг-ций и лиц

Объект концентрации внимания менеджмента

Взгляд внутрь фирмы, поиск путей более эффект-го использ. ресурсов

Взгляд вне фирмы, поиск нов. возможн. в конкур. борьбе, отслеж./ адаптац. к измен. в окружен.

Учет фактора времени

Ориент. на краткосроч. и среднеср.перспективу

Ориентация на долгосрочную перспективу

Основа построения сис-мы управления

Ф-ции и организац. струк-ры, техника и технология

Люди, системы информационного обеспечения, рынок

Подход к управлению персоналом

Работники – ресурс компании, исполнители отдельных работ и функция

Работники – основа организации, главная ценность и источник благосостояния

Критерий эффективности управления

Приб-ность и рацион-ность использ-ия произв.потенциала

Своевременность и точность реакции организации на новые запросы рынка и изменения окружения

Причина – не мотивация – приверженность. Типы стратегий : роста, издержек, сокращения


Процесс решения в современном менеджменте


Управление как информационный процесс

Управление – принятие рашений.

Решение – выбор варианта действий из возможных вариантов.

Виды решений:

  • функциональное

  • временное

Схема:

  • сформулировать проблему

  • разработать варианты решения

  • выбор варианта решения

  • оценка

Методы принятия решения:

  • единоличное решение (подготовка коллегиально, решение - менеджер)

  • норма решающих голосов

  • решение (SWOT-анализ)

  • мозговой штурм

  • метод фасилитации («казачок для подготовки групповых решений»)

Решеие должно быть:

  • своевременно

  • иметь сроки

  • грамотным

  • целенаправленным

  • адресным

  • должно быть исполнено

Современные особенности:

  • глобазизация экономики и обострение рын. конкуренции

  • бысто меняющаяся экономика и технологии

  • информация


Процесс управления маркетингом

Маркетинг – комплекс мероприятий, направленных на максимальное удовлетворение потребностей рынка. Процесс управления маркетингом - это не поиск количества потребителей, достаточного для данного уровня производства компании, как думают многие. Скорее, это определение перспективных направлений управления, контроль за состояниями спроса, предложения и интересами общества. Решение этой проблемы напрямую связано с построением маркетинговых служб. В свою очередь управление этими службами требуют анализа, планирования, реализации поставленных задач и контроля за их исполнением. Это и называется управление маркетингом.

Субъекты маркетинга – поставщики, продавцы, покупатели

Объект маркетинга – товар

Цель процесса управления – мак. прибыли.

Ориентация от производителя на портедителя

Построение маркетинговых служб можно разделить на четыре типа:

Функциональный тип – состоит из руководителя службы и ответственных за сбыт, маркетинговые исследования, рекламу, соц. обслуживание. Это наиболее распространенный тип построения служб.Товарный тип - состоит из руководителя службы и ответственными за разные продукты (все функции по конкретному продукту). Преимущества – каждый продукт под максимальным контролем. Недостаток – дублирование функций.

Рыночный тип - состоит из руководителя службы и ответственными за разные рынки (все функции по конкретному рынку). Применяется в случае, когда компания работает на нескольких рынках сразу, однако, оперируя, сравнительно небольшим ассортиментом продукта.

Сегментный тип – сост. из руководителя службы и ответств. разные рын. сегменты потребителей (все ф-ции по конкретному сегменту потребителей). Применяется когда компания работает с клиентами, кот. можно (хотя бы условно) разделить на целевые группы.

Концепции маркетинга, их содержание и значение

Комплекс положений для выявления потребностей и обеспечения их воплощения. 4 опоры: Товар, Цена, Стимул. Родаж, Организ. Реализации.

Постоянный баоанс между прибылью и потребностями рынка.

Концепция совершенствования производства – «потребитель отдаст предпочтение тем товарам, которые широко распространены и доступны в цене». Поэтому управление должно быть направлено на совершенствование производства и повышение эффективности распределения. Применима, когда спрос на товар превышает предложение, а значит нужно искать способы увеличения объемов производства, или когда себестоимость товара слишком высока и повышение производительности позволит ее снизить.

Концепция совершенствования товара - «потребитель отдаст предпочтение товарам, представляющим высший уровень качества, максимальную производительность и новые возможности». По этому компания должна сосредоточиться на непрерывном совершенствовании своей продукции. Однако, сосредоточившись на продукте, есть опасность потерять ощущение реальной потребности рынка и совершенствовать ненужный продукт.

Концепция интенсификации коммерческий усилий – «потребитель не будет покупать товар, если не предпринять специальных мер по его продвижению на рынок и широкомасштабной продаже». При этой концепции нужно точно определить круг потенциальных покупателей и активно разъяснить им преимущества продукта.

Маркетинговый подход – эта концепция подразумевает определение нужд и запросов целевых рынков и более эффективное, по сравнению с конкурентами, удовлетворение потребителей. Отличается от предыдущей тем, что идет от запросов рынка, а не от интересов производства.

Социально-этичный маркетинг – наиболее передовая из всех концепций. Ее суть в следующем: компания выявляет нужды, потребности и интересы целевых рынков, а затем обеспечивает клиентам высшую потребительскую ценность способами, которые поддерживают (или даже улучшают) благополучие клиента и общества. Пример с рекламой сигарет.

Анализ рынка и маркетинговые стратегии организации


Стратегия маркетинга- ср-ва и методы, обеспечивающие конкурентные преимущества распределения ресурсов, необх. для достижения поставленной цели. Она состоит в приведение возможностей предприятия в соответствие с ситуацией на рынке, т.е. внутреннею среду необходимо привести в соответствие с внешней. Существуют стратегии:

Недифференцированная – анализ рынка: применяется при больших масштабах производства и емком рынке, широко использует принципы стандартизации и унификации каналов распределения товаров. Реклама используется мало.

Дифференциация товара на рынке – выделение товара на рынке из других. Анализ рынка: для товаров массового спроса, но в отличие от первой стратегии, широко применяется реклама. Характерна, также детальная стратегия пяти этапов жизненного цикла продукта: разработка -выведение на рынок – рост – зрелость - упадок

Стратегия нововведений – предложение постоянных новшеств, что ускоряет период морального старения существующих товаров. Анализ рынка: возможна только для крупных фирм в наиболее развитых в техническом отношении стран. Тип стратегии – агрессивный. Требует для своей реализации больших производственных затрат.

Стратегия наибольшего количества разновидностей данного товара через использование товарного знака, дизайна, упаковки.

Стратегия сегментации рынка. Фирма усиливает свою позицию на рынке не в целом, а только на его отдельных сегментах.

Классификация на уровне отдельных предприятий. Различают:

Интенсивное развитие – наиболее полное использование всех возможностей фирмы: конструкторского и производственного потенциала, новые технологии, организация производства, маркетинг.

Интегральное развитие:

Привлечение части капитала одного/нескольких поставщиков (обратная интеграция)

Приобретение торговой фирмы или создание смешанной торгово-производственной фирмы (прямая интеграция)

В ряде случаев объединение с конкурентами, в случае, когда не существует законодательных ограничений

Диверсификация – создание новых товаров и/или выход на новые рынки.


Управление политикой ценообразования на предприятии

Цен. политика зав. от типа рынка, товара и целей компании:

- обеспечение сущ. фирмы на рынке, мак. прибыли, мак. расширение оборота, опт. увеличение сбыта, “снятие сливок'', лидерство в качестве.

Определение спроса. Цена, назначенная продавцом, так или иначе отразится на уровне спроса на товар. Эта взаимосвязь объясняется двумя экономическими принципами (законом спроса и ценовой эластичностью спроса) и сегментацией рынка.

Закон спроса - спрос и цена нах. в обратно пропорц. зависимости. Под влиянием цен происходит изменение величины спроса, а под влиянием неценовых факторов изменяется сам спрос. Таким образом, при повышении уровня спроса при прежней цене продавец может продать большее количество товара, а при уменьшении - меньшее.

Оценка издержек - как мин. покрыть все валовые издержки произ-ва, но также сопоставлять структуру издержек с планируемыми объемами произ-ва и рассч. краткосрочные средние издержки (на ед. продукции), а расширяя произ-во, помнить, что этот процесс ограничен.

Анализ цен и товаров конкурентов - Знаниями о ценах и товарах конкурентов фирма пользуется в качестве первой точки для формирования собственного ценообразования.

Выбор метода ценообразования - Затратные методы ценообразования. Расчет продажной цены как прибавления к издержкам или себестоимости конкретной величины. Наиб. распростр. метод “Издержки плюс”- расчет цены продажи через сумму цены общ. себестоим. (произ-ва, закупки, хранения) и - прибыли. Миним. затрат – установл. цены на мин. уровне, достат. для покрытия себестоим.и продукции, а не посредством подсчета совокупных издержек.

Целевого ценообр-ния - цена для целевой прибыли. Рассч. себестоим. на ед. продукции с учетом объема продаж, . обеспеч. намечен. прибыль.

Цены продажи на осн. анализа мин. пределов убытков и прибылей в случае, когда фирма хочет. мак. прибыли для рынка разв. конкуренции.

Опр. цены продажи на осн. анализа мак. пика убытков и прибылей, опр. объем произ-ва и продаж, когда общ. сумма прибылей и затрат равны. Примен., когда фирма выявл.цену, для возможн.получ. мак. прибыль.

Определение цены с ориентацией на конкуренцию рыночные цены.

Установление окончательной цены.

Выбрав один из методов ценообразования, необходимо принять само ценовое решение, определить конкретную цену.

Управление продвижением, сбытом и орг-ей продаж в совр. условиях


Управление продвижением, сбытом и организацией продаж в совр. условиях осуществляется через каналы распределения. Разделяют прямые и косвенные каналы.


Сопуствующими напрвлениями являются информационное обеспечение (информация о товаре) в виде поддержки продаж и разного вида рекламы


Организация маркетиновой деятельности в российских оргазациях

Осущ. через функциональные службы маркетинга – специализированные управленческие функциональны е подразделения, тип структуры которых зависит от стратегии, финансов:

  • по феункциональному признаку

  • по дивизионному принципу (сегменты рынка)


Так или иначе речь идет о слубах которые имеют бюджет и занимаются планированем стратегий.

Управление организационной культурой в современных фирмах

Рынок → Культура фирмы←Общество

Ценности

Нормы и правила поведения

Конкретное поведение сотрудников внутри и вне фирмы


Орг. культура – совокупность коллективно разделяемых ценностей, норм и правил поведения членов организации для выполнения поставленных задач.

Факторы влияния:

  • экономика

  • политика

  • система межличностных отношений

  • среда

  • контроль и кадровая политика

  • ситема отлаты и стимулирования

  • ритуалы и история

Как управлять:

  • входной face control (харизма)

  • обучение и аттестация

  • неформальные мероприятия

  • коммуникации (газеты, сайты)

  • лидерство

  • инвестирование в корпоративную культуру

Сущность маркетинга и его роль в рыночной экономике


Стратегия и тактика управления (2).




1

Амортизация осн. ср-тв. Методы начисления амортизации

1

Распределение доходов в рыночной экономике

2

Анализ рынка и маркетинговые стратегии организации

2

Роль осн. ср-тв в обеспечении эффективной работы

3

Валютный курс. Его знач-ие для МЭО.

3

Сбережение, потребление, инвестиции. Мультипликатор.

4

Виды и классификация цен на продукцию.

4

Система нац. счетов: понятие, история возникновения

5

Внутрифирменный процесс управления

5

Смета затрат на производство. Элементы затрат.

6

График рентабельности. Точка безубыточности

6

Совр. подходы к проектированию деловых организаций

7

Интернационализация экономики

7

Совр. теоретические модели ден. – кредит. пол-ки государства

8

Инфляция: сущность, виды, причины.

8

Совр. формы оплаты и стимулирование труда работников

9

Концепции маркетинга, их содержание и значение

9

Спрос/предложение. Кривые спроса/предложения.

10

Кривая произв. возможностей

10

Ссудный процент и его роль в национальном хозяйстве.

11

Монополии и олигаполии: сущность, роль в экономике

11

Стратегия и тактика управления

12

Определение потребности в оборотных средствах

12

Сущность макроэконом.(общего) равновесия.

13

Организационная и производственная структура предприятия.

13

Теория производства. Издержки производства.

14

Организация маркетинговой деятельности в росс. фирмах

14

Теория сравнительных преимуществ в торговле

15

Основные инструменты гос. регулирования нац. хозяйства.

15

Труд как фактор производства. Рынок труда

16

Основные показатели хоз. деятельности предприятия.

16

Управление как информационный процесс

17

Основные средства – определение, классификация

17

Управление орг. культурой в современных фирмах

18

Основные характе-ки сис-мы управления в совр. организации

18

Управление политикой ценообразования на предприятии

19

Основные черты и особенности российского менеджмента

19

Управление продвижением, сбытом и организацией продаж

20

Основные эконом. вопросы развития общ-ва

20

Финансы и финансовая система. Фискальная политика

21

Основы теории потребительского поведения

21

Формирование равновесной цены в рыночной экономике.

22

Показатели и измерители производит. труда.

22

Формы и системы организации оплаты труда персонала

23

Показатели ликвидности при оценке хоз. деятельности

23

Формы международных хоз. связей, роль в эконом. развитии.

24

Показатели рентабельности и их роль

24

Хоз. средства предприятия, их формирование и использовние

25

Предпринимательская деятельность и орг.-правовые формы

25

Ценовая пол-ка предприятия на различных рынках

26

Предприятие - как структурная единица народного хозяйства

26

Ценообразование на факторы произ-ва конкурентных рынках

27

Прибыль предприятия

27

Цикличность эконом. развития. Циклы Кондратьева

28

Производственная программа

28

Эконом. ф-ции гос-ва, в различных экономических системах.

29

Процесс решения в современном менеджменте

29

Эконом. рост: сущность, факторы, формы, моделирование

30

Процесс управления маркетингом

30

Эластичность спроса и предложения.

31

Прямые и косвенные расходы

31

Эфф-ть использования оборотных средств .



ОГЛАВЛЕНИЕ 1-62


1. Основные экономические вопросы развития общества и их решение в обществах с различной организацией национального хозяйства.

2. Кривая производственных возможностей национального хозяйства. Изменение кривой производственных возможностей при конверсии промышленности и транспорта.

3. Спрос и предложение. Кривые спроса и предложения. Законы спроса и предложения. Функции спроса и предложения.

4. Эластичность спроса и предложения и ее значение для предпринимательской деятельности.

5. Теория производства. Издержки производства. Их структура и виды.

6. Формирование равновесной цены в рыночной экономике. «Крест Маршалла».

7. Основы теории потребительского поведения. Кривые безразличия

8. МОНОПОЛИИ и олигаполии: сущность, роль в экономике

9 . Ценообразование на факторы производства на конкурентных рынках

10. Распределение доходов в рыночной экономике ( труд, земля, капитал)

11. Труд как фактор производства. Рынок труда

12. Ссудный процент и его роль в национальном хозяйстве. Рынок капитала

13. Система национальных счетов: понятие, история возникновения и развития

14. Сущность макроэкономического (общего) равновесия и необходимость его обеспечения для эффективного экономического роста.

15. Сбережение, потребление, инвестиции. Мультипликативный эффект, мультипликатор.

16. Инфляция: сущность, виды, причины. Направления антиинфляционной политики

17. Экономические функции государства, в различных экономических системах.

18. Современные теоретические модели денежно - кредитной политики государства

19. Финансы и финансовая система. Фискальная политика

20. Основные инструменты государственного регулирования национального хозяйства.

21. Формы международных хозяйственных связей, роль в экономическом развитии страны и мирового сообщества.


23. Валютный курс и его значение для международных экономических отношений. Практика установления валютного курса в России в современных условиях.

24. Экономический рост: сущность, факторы, формы, моделирование

25. Цикличность экономического развития

26. Интернационализация экономики как основа формирования всемирного хозяйства, современные формы интернационализации в Европе.

27. Предпринимательская деятельность и организационно-правовые формы предпринимательства

28. Организационная и производственная структура предприятия.

29. Предприятие как структурная единица народного хозяйства. Особенности функционирования в рыночной среде.

30. Хозяйственные средства предприятия их формирование и использование

31. Финансовые ресурсы предприятия и источники их формирования

32. Амортизация основных средств. Методы начисления амортизации. Использование амортизационных отчислений.

33. Роль основных средств в обеспечении эффективной работы предприятия. Оценка использования основных средств.


35. Определение потребности в оборотных средствах. Собственные, заемные и привлеченные оборотные средства

36. Эффективность использования оборотных средств и пути ускорения оборачиваемости.

37. Формы и системы организации оплаты труда персонала

38. Показатели и измерители производительности труда. Добавленная стоимость как измеритель результата труда.

39. Смета затрат на производство. Элементы затрат. Нормативная база при планировании затрат.


42. Ценовая политика предприятия на различных рынках и определяющие её факторы

43. Прибыль предприятия: ее образование, распределение и использование. Виды прибыли. Информация, необходимая для планирования прибыли.

44. График рентабельности. Информация, необходимая для определения точки безубыточности

45. Основные показатели хозяйственной деятельности предприятия.

46. Показатели ликвидности при оценке хозяйственной деятельности.

47. Показатели рентабельности и их роль в оценке хозяйственной деятельности.

48. Основные черты и особенности российского менеджмента

49. Основные характеристики системы управления в современной организации

50. Современные формы оплаты и стимулирования труда работников.

51. Внутрифирменный процесс управления: функции менеджмента и их взаимосвязь.

52. Современные подходы к проектированию деловых организаций

53. Стратегия и тактика управления


55. Управление как информационный процесс

56. Процесс управления маркетингом

57. Концепции маркетинга, их содержание и значение

58. Анализ рынка и маркетинговые стратегии организации

59. Управление политикой ценообразования на предприятии


61. Организация маркетинговой деятельности в российских организациях

62. Управление организационной культурой в современных фирмах

63. Сущность маркетинга и его роль в рыночной экономике