D) цена производителя;
E) цена посредника
54. Когда борьба между производителями ведется путем улучшения качества товара, его уникальных свойств, надежности, сервиса и т.д. называется…
A) неценовой дискриминацией;
B) ценовой конкуренцией;
C) неценовой конкуренцией;
D) ценовой дискриминацией;
E) конкуренцией.
55. Это метод ценообразования предполагает сбыт товаров по высоким ценам и предназначен для сегментов рынка, обращающих особое внимание на качество товара. Как он называется?
A) стратегия ''снятия сливок'';
B) стратегия ''престижных цен'';
C) стратегия ''ассортиментного ценообразования'';
D) дифференциация цен;
E) стратегия следования за лидером.
56. Установление цены на основе цен конкурентов называется…
A) ценообразование на основе безубыточности;
B) метод ценообразования ''себестоимость + надбавка'';
C) ценообразование на основе ценности товара;
D) ценообразование на основе текущих цен;
E) установление цен на основе закрытых торгов.
57. Характер спроса на рынках товаров производственного назначения
A) эластичный;
B) неопределенный;
C) единичной эластичности;
D) неэластичный;
E) с не значительными колебаниями.
58. Этот метод ценообразования предусматривает продажу нового товара по высокой цене. Как он называется?
A) дифференциация цен;
B) стратегия ''престижных цен'';
C) стратегия ''ассортиментного ценообразования'';
D) стратегия ''снятия сливок'';
E) установление цен на основе закрытых торгов.
59. Что из перечисленного не относится к маркетинговым коммуникациям?
A) реклама;
B) персональные продажи;
C) стимулирование сбыта;
D) паблик рилейшнз;
E) франчайзинг.
60. Что означает слово market в переводе с английского языка?
A) рынок;
B) предложение;
C) торговля;
D) спрос;
E) товар.
61. Какой из перечисленных рынков не относится к рынку организаций –потребителей?
A) рынок товаров производственного назначения;
B) рынок промежуточных продавцов;
C) рынок госучреждений;
D) рынок некоммерческих организаций;
E) рынок товаров повседневного спроса.
62. Ощущаемый человеком недостаток в чем- либо необходимом – это …
A) потребность;
B) запросы;
C) нужда;
D) спрос;
E) товар.
63. Что из перечисленного изучает маркетинг?
A) производство предлагаемых к сбыту изделий;
B) общий уровень цен в условиях инфляции;
C) конъюнктуру товаров и услуг;
D) технологические возможности обеспечения уровня качества товаров в соответствии с запросами отдельных групп потребителей;
E) ускоренное развитие научно-технического прогресса.
64. Какие существуют маркетинговые стратегии для выбора целевых рынков?
A) дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг;
B) концентрированный маркетинг, дифференцированный маркетинг;
C) дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг, массовый (недифференцированный) маркетинг;
D) дифференцированный маркетинг, целевой;
E) концентрированный маркетинг, дифференцированный маркетинг
65. Суть этой концепции заключается в том, что условием успешной деятельности организаций является определение нужд и потребностей потребителей и достижений целей компаний за счет их удовлетворения.
A) производственная;
B) сбытовая;
C) товарная;
D) социально-этического маркетинга;
E) маркетинговая.
66. Товары, доставляющие как высокое немедленное удовлетворение, так и значительные преимущества в долговременной перспективе ( например, завтрак) называют…
A) товары, доставляющие удовольствия;
B) желанные товары;
C) полезные товары;
D) неполноценные товары;
E) любимые товары.
67. Товары, которые не обладают большой привлекательностью, но могут давать преимущества их потребителям в долгосрочной перспективе например, ремни безопасности) называются…
A) товары, доставляющие удовольствия;
B) желанные товары;
C) любимые товары;
D) неполноценные товары;
E) полезные товары.
68. Комплекс маркетинга включает в себя 4 компонента. Какой из перечисленных сюда не относится?
A) товар;
B) конкуренты;
C) цена;
D) методы распространения;
E) методы стимулирования.
69. Укажите правильную очередность этапов жизненного цикла товара
A) внедрение- рост- зрелость- спад;
B) разработка товара- внедрение- рост- зрелость- насыщение-спад;
C) разработка товара- рост-насыщение -спад ;
D) разработка товара- внедрение- насыщение-рост- спад;
E) рост- зрелость-насыщение –спад- внедрение нового товара.
70. Автор теории ''мотивации'' потребителей, основанной на действии психологических сил:
A) З.Фрейд;
B) А. Маслоу;
C) О. Аллен;
D) К. Степель;
E) О. Озгуд.
71. Характер спроса на рынках товаров производственного назначения
A) эластичный;
B) неэластичный;
C) единичной эластичности;
D) неопределенный;
E) с не значительными колебаниями.
72. Как классифицируются цены в зависимости от масштабов действия?
A) регулируемые и свободные;
B) постоянные, временные, сезонные, разовые;
C) республиканские, местные, зональные, региональные;
D) свободные, регулируемые, гарантированные;
E) цены внутреннего и внешнего рынка, мировые цены.
73. Этот метод осуществляется на основе официальных и вторичных источников информации и с его помощью определяется состояние общехозяйственной конъюнктуры и тенденции развития рынков. Как называется этот метод маркетинговых исследований?
A) метод ''кабинетных исследований'';
B) метод пробных продаж;
C) метод изучения рынка на месте;
D) метод личных деловых контактов;
E) панельный метод исследования
74. Что не относится к основным принципам сегментации?
A) географический;
B) демографический;
C) поведенческий;
D) социально-психологический;
E) климатический.
75. Как классифицируются товары по характеру потребления и степени обработки?
A) потребительские товары и товары производственного назначения;
B) товары кратковременного пользования, товары длительного пользования, услуги;
C) товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса;
D) сырье, готовые и комплектующие изделия, полуфабрикаты и материалы;
E) материалы и детали.
76. Варианты предложений каждого конкретного товара в рамках ассортиментной группы называется…
A) товарная единица;
B) товарный ассортимент;
C) товарная номенклатура;
D) насыщение товарного ассортимента;
E) глубина товарной номенклатуры.
77. Общая численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой называется …
A) товарная единица;
B) товарный ассортимент;
C) широта товарной номенклатуры;
D) насыщение товарного ассортимента;
E) глубина товарной номенклатуры.
78. Защищенное юридически и зарегистрированное словесное, изобразительное объемное или другое изображение, присвоенное товару для его отличия от других называют…
A) фирменное имя;
B) товарный знак;
C) маркировка;
D) фирменный знак;
E) торговый образ.
79. На каком этапе ЖЦТ прибыль фирмы будет максимальной?
A) этап выведения на рынок;
B) этап упадка
C) этап зрелости;
D) этап роста;
E) этап насыщения.
80. Личные контакты с потенциальными покупателями с целью продажи товаров называются
A) реклама;
B) личные продажи;
C) стимулирование сбыта;
D) паблик рилейшнз;
E) маркетинговые коммуникации.
81. Что показывает кривая спроса с точки зрения маркетинга?
A) какое количество товаров будет продано на рынке в течении определенного отрезка времени по разным ценам, при условии что остальные факторы маркетинговой среды останутся неизменными;
B) обратную зависимость между ценой и величиной спроса;
C) обратную зависимость между ценой и величиной спроса, что отразится на производственной деятельности предпринимателей, которые вынуждены будут сократить выпуск продукции;
D) влияние на выручку производителя и продавца товара;
E) прямую зависимость между ценой и величиной спроса на товар.
82. Как можно классифицировать цены в зависимости от вида утверждения цен государственными органами?
A) регулируемые и свободные;
B) постоянные, временные, сезонные, разовые;
C) республиканские, местные, зональные, региональные;
D) свободные, регулируемые, гарантированные;
E) цены внутреннего и внешнего рынка, мировые цены.
83. Прейскурантная, контрактная, расчетная – это …
A) рыночная цена;
B) цена покупателя;
C) статистическая цена;
D) цена посредника;
E) цена производителя.
84. Кто автор пирамиды потребностей?
A) З.Фрейд;
B) А. Маслоу;
C) О. Аллен;
D) К. Степель;
E) О. Озгуд.
85. Какой вид маркетинга используется при колеблющемся спросе?
A) синхромаркетинг;
B) поддерживающий маркетинг;
C) демаркетинг;
D) противодействующий маркетинг;
E) развивающий маркетинг.
86. Какую концепцию отражают эти выражения: ''Потребитель всегда прав'', ''Любите клиента, а не товар''?
A) производственная;
B) сбытовая;
C) товарная;
D) социально-этического маркетинга;
E) маркетинговая.
87. Товары, дающие немедленное большое удовлетворение, но могут доставлять неприятности в долгосрочной перспективе (например, сладости, алкоголь, сигареты) называются…
A) товары, доставляющие удовольствия;
B) желанные товары;
C) полезные товары;
D) неполноценные товары;
E) любимые товары.
88. Товары не обладающие ''ни мгновенной привлекательностью'', ни преимуществами в долгосрочной перспективе (например, неэффективные лекарства) называют..
A) товары, доставляющие удовольствия;
B) желанные товары;
C) полезные товары;
D) неполноценные товары;
E) любимые товары.
89. Клиентов фирмы обычно делят на пять типов. Какой из перечисленных сюда не относится?