Оглавление
2.SWOT – анализ Ростовской области в сравнении с Новосибирской областью4
2.1. Маркетинговые стратегии. 7
2.2. Технология по формированию имиджа …... 23
В России уже наступило время, когда регионам приходится конкурировать буквально за все: за инвестиции, информационные, транспортные и туристические потоки, экологические, экономические, социальные и культурные проекты, креативные эксклюзивные идеи и, конечно же, за специалистов, способных всем этим управлять. Причем в дальнейшем межрегиональная конкуренция все жестче, и при этом, в выигрышном положении окажутся те из регионов, кто не только обладает востребованными региональными ресурсами, но и сумеет с выгодой для своего развития воспользоваться ими. В этом заключается актуальность формирования имиджа территории. В условиях жесткой межрегиональной конкуренции возрастает роль позиционирования, позволяющего региону привлекать и наращивать ресурсы для своего развития. Позиционирование в рыночном понимании – это воссоздание привлекательного образа продукта, товара или услуги, повышающего его конкурентоспособность. Любой регион, следует рассматривать, как специфический товар, потребителями полезных свойств которого выступают жители, инвесторы, предприниматели, туристы и т.д.
Цель формирования имиджа региона – выделить ключевые характеристики региона, выявить, а и в некоторых случаях, и создать, четкие ориентиры, указывающие на территориальную особенность региона. Иными словами, необходимо выявить главные ценности и приоритеты, которые отличают регион от других территорий, определиться с его перспективными брендами.
Позиционировать регион, сделать его узнаваемым можно только путем продвижения его локальных эксклюзивных отличий.
Задачи – разработать маркетинговые стратегии формирования имиджа города Иркутска. Объект – маркетинговые стратегии территории.
Предмет – маркетинговые стратегии Иркутской области и города Иркутска.
| Сильные стороны | Слабые стороны | Возможности | Угрозы |
| Образование и культура | |||
| 1. Численность учащихся государственных и муниципальных дневных общеобразовательных учреждений на начало учебного года в Иркутской области больше на 36 тыс. человек, чем в Новосибирской области.[1] 2. Иркутская область отличается развитой высшей школой.[2] 3. Разница числа посещения музеев на 1000 тыс. чел. населения между областями составляет 252 человека в пользу Иркутской области. | 1.Численность студентов ВУЗов на 10000 тыс. человек населения, в Иркутской области на 127 человек меньше, чем в Новосибирской области. 2. Разница численности зрителей театров на 1000 тыс. чел. Населения составляет 114 человек в пользу Новосибирской области. | 1.Высокий уровень образования. 2. Множество муниципальных учреждений дополнительного образования. 3.В области работает несколько вузов, в том числе старейший в Восточной Сибири Иркутский университет (11 тыс. студентов, 2001), Иркутский технический университет (10,7 тыс. студентов, 2001), действует Иркутский научный центр Сибирского отделения РАН. Славится Иркутский Драматический театр им. Н.П. Охлопкова (основан в 1851). В нем начинал свою творческую биографию режиссер Л.И. Гайдай. | 1.Повышенные доходы и высокий уровень образования нивелируется плохими показателями здоровья населения – в этом отражается несбалансированность экономического и социального развития области. |
| Здравоохранение | |||
| 1. В Иркутской области трудятся более 50 тысяч медработников – на два с половиной миллиона жителей, среди них очень много талантливых, высококвалифицированных медиков. Многие из них носят почетные звания «Заслуженный врач России» и «Заслуженный работник здравоохранения». Именно благодаря этим достойнейшим людям престиж медицинской профессии остается по-прежнему традиционно высоким.[3] | 1.Проблемное состояние здоровья населения Иркутской области и низкие показатели продолжительности жизни, в том числе из-за высокой загрязненности окружающей среды.[4] 2.Иркутская область испытывает серьёзный недостаток врачебного персонала: в области на 10 тыс. населения приходится 47 врачей, в Новосибирской области, на 12 чел. больше. Но этот показатель ещё и скрывает огромные внутрирегиональные контрасты: почти все малые города, особенно удаленные от областного центра, и сельские районы испытывают недостаток квалифицированного медицинского персонала. | 1.Уже четвертый год работает приоритетный национальный проект «Здоровье», в 2009 году в Иркутской области планируется завершить строительство хирургического блока «А» областного онкологического диспансера, перинатального центра в п. Усть-Ордынский, блока «Г» родильного дома г. Ангарска, поликлиник в п. Куйтун и г.Черемхово, ФАПа в п. Узкий Луг, поликлиники в п. Оса. | 1.На здоровье населения негативно сказывается, во-первых, сильная загрязненность окружающей среды: наиболее заселенные и промышленно развитые районы и крупнейшие города Иркутской области являются зоной экологического бедствия из-за огромных объемов вредных веществ, выбрасываемых в атмосферу. 2. В результате интегральный показатель здоровья населения – ожидаемая продолжительность жизни – одна из самых низких в России – 60,8 лет. |
| Уровень безработицы | |||
| 1.Уровень экономически активного населения Иркутской области такой же, как и в Новосибирской области, даже на 0,3 % выше. | 1.Уровень безработицы в Иркутской области выше на 1.5 %, чем в Новосибирской области. | 1.Проводятся мероприятия активной политики занятости. По программе "социальная адаптация" оказаны услуги 2180 гражданам. Оказано содействие в самозанятости243 гражданам.[5] | 1.Повышенный уровень бедности и безработицы, особенно среди молодежи.[6] |
| Доходы населения | |||
| Экологическая ситуация | |||
| Уровень миграции | |||
| Торговля и услуги | |||
| 1.Оборот продовольственных товаров в Иркутской обл. на 0,5% больше | 1.Оборот розничной торговли в Иркутской обл. меньше, чем в Новосибирской на 15953 руб. на душу населения.2.Объём коммунальных услуг в Новосибирской обл. на 46 руб. на душу населения больше, чем в Иркутской.3.Объём платных услуг в Иркутской области меньше на 5797 руб. на душу населения. | 1.В Иркутской обл. можно развивать пищевую промышленность.2.В иркутской обл. коммунальные услуги дешевле.3.В иркутской обл. люди могут пользоваться большим количеством услуг бесплатно. | 1.Люди в Иркутской области зарабатывают меньше, поэтому уровень развития розничной торговли меньше.2.Колличество оказываемых услуг гораздо меньше |
| Инфраструктура | |||
| 1.Общая площадь жилых помещений в среднем на 1 жителя в Иркутской обл. больше на 0,3 кв. м.2. Число автобусов общего пользования на 100 000 человек в Иркутской области больше на 19 шт. | 1.Число зарегистрированных абонентских терминалов сотовой связи в Новосибирской обл. на 776 тысяч больше.2. Ввод в действие жилых домов на 1000 в Новосибирской обл. человек на 274 кв. м больше.3. Число квартирных телефонных аппаратов на 1000 человек в Новосибирской обл. на 88 шт. больше, чем в Иркутской. | 1.В Иркутской обл. можно развивать услуги сотовой связи.2. Можно развивать машиностроение и строительный бизнес.3. Будут развиваться услуги сотовой связи. | 1.Люди не могут позволить себе автомобили. |
| Другие | |||
| 1.Число зарегистрированных преступлений на 100000 человек на 631 в Иркутской области меньше. | 1.Большинство преступлений остаются не раскрытыми. | ||
Исходя из исследуемых проблем, слабыми сторонами являются экологическая ситуация, доходы, здравоохранение (проблемное состояние здоровья населения Иркутской области),повышенный уровень безработицы, для повышения конкурентности нужно развивать следующий набор маркетинговых стратегий:
Двумя ключевыми направлениями развития инфраструктуры Иркутской области являются развитие электроэнергетики (поскольку целый ряд важнейших производств региона являются энергоемкими и, следовательно, зависящими от цен не электроэнергию) и транспортной инфраструктуры (прежде всего в силу низкой транспортной освоенности территорий, где расположены месторождения полезных ископаемых).
В настоящее время энергосистема "Иркутскэнерго" располагает установленной мощностью в 12,9 ГВт, из которой 70% приходится на каскад Ангарских ГЭС (Иркутская, Братская, Усть-Илимская). В выработке электроэнергии доля гидроэлектростанций превышает 80% (суммарная выработка в 2005 году - 54,7 млрд. кВт-ч, в т.ч. на ГЭС - 47 млрд. кВт-ч, полезный отпуск электроэнергии - 47,9 млрд. кВт-ч).
В ближайшей перспективе, в связи с полной "загруженностью" мощностей гидроэлектростанций, вырабатывающих до 1/3 всей гидроэнергии страны, существенно нарастить выработку электроэнергии в Иркутской области будет возможно, только задействовав свободные тепловые мощности, имеющие, однако, существенно большую себестоимость электроэнергии.
Так, еще в 2002-2003 годах из-за маловодности Байкала и Ангары резко снизилась выработка электроэнергии на ГЭС (39 млрд. кВт-ч в 2003 году). "Иркутскэнерго" пришлось для выполнения контрактных обязательств по поставкам на ФОРЭМ расконсервировать дополнительные тепловые мощности, прежде всего, на Ангарской ТЭЦ-10, Ново-Иркутской и Усть-Илимской ТЭЦ, в результате чего в 2003 году выработка электроэнергии на 13 тепловых электростанциях Иркутской области достигла рекордных для постсоветского времени 13 млрд. кВт-ч. В 2004-2005 годах выработка снизилась до 9 млрд. кВт-ч, но по плану на 2006 год она опять должна увеличиться почти в 2 раза.