Цена и механизм ценообразования в рыночной экономике
Таблица 3.1
Динамикаобщих и среднихиздержек вкраткосрочномпериоде (условныеданные, руб.) 3
Показателиобщих издержек | Показателисредних издержек | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| Количествопроизведеннойпродукции,ед. (Q) | Суммапостоянныхиздержек (TFC) | Суммапеременныхиздержек (TVC) | Сумма общихиздержек (TC) TC = TFC +TVC | Средниепостоянныеиздержки (AFC) AFC=  | Средниепеременныеиздержки (AVC) AVC=  | Средниеобщие издержки(ATC) ATC=  | Предельныеиздержки (MC) MC=    |
| 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 | 0 90 170 240 300 370 450 540 650 780 930 | 100 190 270 340 400 470 550 640 750 880 1030 | 100,00 50,00 33,33 25,00 20,00 16,67 14,29 12,50 11,11 10,00 | 90,00 85,00 80,00 75,00 74,00 75,00 77,14 81,25 86,67 93,00 | 190,00 135,00 113,00 100,00 94,00 91,67 91,43 93,75 97,78 103,00 | 90 80 70 60 70 80 90 110 130 150 |
3МакконеллК.Р., Брю С.Л. «Экономикс:Принципы, проблемыи политика».В 2-х томах. Т.2. –М.: Республика,1992 – с.51
План
Стр.
Введение………………………………………………………………3
1.Сущность ценыи анализ проблемее формирования…….…….. 5
1.1. Количественныйи качественныйподход к анализуцены …………5
1.2. Рыночныефакторы формированияцены ……………………………8
2. Ценообразованиена различныхтипах рынка…………………14
2.1. Основыметодов ценообразования…………………………….……14
2.2. Ценообразованиена рынке несовершеннойконкуренции………..17
3. Выбор методаценообразования………………………………..23
Заключение…………………………………………………………..33
Списоклитературы………………………………………………….35
Введение
Передвсеми товаропроизводителямикак коммерческими,так и некоммерческимивстаёт задача– назначениецены на своитовары илиуслуги. Ценавыступает вомножестве видовразных отраслей.Например: ценакг. сахара, булкихлеба, телевизора,автомобиля,квартплатаза жильё, платаза обучение…Авиалинии,железные дороги,такси и автобусывзимают платуза проезд. “Ценой”руководящегоработникаявляется егожалованье.Ценой продавцаможет бытьполучаемаяим комиссия.Цена рабочего– его заработнаяплата и т.д.
Какустанавливаютсяцены? Историческисложилось, чтоцены устанавливалипокупателии продавцы входе переговоровдруг с другом.Продавцы обычнозапрашивалицену выше той,что надеялисьполучить, апокупатели– ниже той, чторассчитывализаплатить.Поторговавшись,они в концеконцов сходилисьна взаимоприемлемойцене.
Ценавсегда былаосновным фактором,определяющимвыбор покупателя.Это положениедо сих порсправедливосреди неимущихгрупп населенияприменительнок продуктамтипа товаровширокого потребления.Однако в последниедесятилетияна покупательскомвыборе относительносильнее сталисказыватьсяцелевые факторы,такие, какстимулированиесбыта, организацияраспределениятовара и услугдля клиентов.
Фирмыподходят кпроблемамценообразованияпо-разному. Вмелких – ценычасто устанавливаютсявысшим руководством.В крупных компанияхпроблемамиценообразованияобычно занимаютсяуправляющиеотделений. Вотрасляхдеятельности,где факторыценообразованияиграют решающуюроль, например:автомобильнаяпромышленность,железные дороги,нефтяные компаниии подобные имфирмы, частоучреждают усебя отделыцен, которыелибо самиразрабатываютцены, либо помогаютделать этодругим подразделениям.Среди тех, чьёвлияние такжесказываетсяна политикецен: управляющиеслужбой сбыта,заведующиепроизводством,управляющиеслужбой финансов,бухгалтеры,экономисты,занятые решениемпроблем организациии оплаты труда.
Вэкономическойлитературеотечественныхи зарубежныхизданий, переведенныхна русскийязык, публикацийпо теории цен,ценообразованиямного. «Цена»понятие емкое.Она представляетсущественныйинтерес длявсех членовобщества. Причем,интерес к ееноминальномуразмеру вомногих случаяхпротивоположный.Чтобы изучитьмеханизмценообразованияв пределахкурса «Экономическаятеория» разработанплан, одобренныйпреподавателем,ведущим этуучебную дисциплину.Курсовая работапо теме: «Ценаи механизмценообразованияв рыночнойэкономике»выполнена наоснове специальнойлитературы,список которойприлагается.
1. Сущностьцены и анализпроблем ееформирования
1.1 Количественныйи качественныйподход к анализуцены
Цена– это денежноевыражениестоимоститовара. Онаотносительнополно илиориентировочноотражает вденежном выражениизатраты общественноготруда, материала,на обязательныеплатежи, получениеприбыли, с учетомпрочих расходовна производстводанного видаизделия, например:тонны железа,добычи угля,нефти, условныхединиц измеренияткани, обуви,пищевых продуктови т.д.
Нарынке товаровцены различаютсяпо видам: оптовыецены, возмещающие издержки иобеспечивающиеприбыль предпринимателю(оптовые базы);розничные цены,по которымтовары реализуютсянаселению вторговой сетиили отдельнымипродавцами(реализаторами);цена производства,которая, каки оптовая ценаравна издержкамплюс максимальнаяприбыль на весьавансированныйкапитал (автозаправочныестанции); закупочныецены на продуктысельскогохозяйства,рыболовства,охоты, лесныхугодий и др.,закупаемыху населения,мелких предпринимателей;цена рабочейсилы, выступающаяв форме заработаннойплаты.
Взависимостиот района действияцены могут бытьедиными в стране(стоимостьдоллара) илидифференциальнымипо регионам.По срокам действияцены различаются:условно постоянные;временные;сезонные. Ценыразнятся такжепо способувключениятранспортныхрасходов идругим признакам,оказывающимвлияние наценообразование,о чем будетсказано ниже.
Концепцияцены, то естьсуть ее пониманияразличнымиэкономистамитрактуетсянеоднозначно.
Марксистыпод ценой понимаютденежное выражениестоимоститовара. Основойстоимостиявляется труд,а его величинаопределяетсятеми затратамивремени, которыеобщество приданных условияхпризнает необходимым.Цена можетотклонятсяот стоимостипод воздействиемспроса и предложения.Но в основецены лежитстоимостьтовара. Следовательно,цена имеетобъективнуюоснову – стоимость.
Маржиналистскаятрактовка.По их мнению,цена естьсубъективнаяоценка покупателемполезностиданного товара.Или другимисловами, цена– это ценность,выражаемаяв определенномколичестведенег. Дляопределенияцены – оценкапокупателяболее значима,чем затратыпроизводителя.
«Компромиссныйподход»,предложенныйзападным ученымА. Маршаллом.Суть его: ценаопределяетсядвумя факторами– полезностьюи издержкамипроизводства.Цена, которуюсогласен уплатитьпотребитель,определяетсястепенью полезноститовара, ценаже, которуюназначаетпроизводитель,не может быть,по крайнеймере, ниже издержекпроизводства.Между продавцамии покупателямидостигаетсякомпромисс,в результатекоторого ценаустанавливаетсяна равновесномуровне. Равновеснаяцена по А. Маршаллу– это та максимальнаяцена, которуюпотребительпризнает исходяиз субъективнойоценки полезноститовара, и одновременнота минимальнаяцена, по которойпроизводительсогласен продатьтовар, исходяиз издержекна его производство.
Существуетколичественнаяи качественнаятрактовкакатегории цены.
Согласноколичественномуподходу ценаопределяетсякак соотношениеопределеннойденежной массык затратамтруда на изготовлениетовара. С точкизрения качественногоподхода – ценарассматривается,как соизмерительзатрат, то естьпутем издержекпроизводства,но, с учетомоценки полезноститовара.
Воснове качественногоопределенияцены лежат дваосновных закона:закон стоимостии закон убывающейпредельнойполезноститовара.
Законстоимости.Выражаетпричинно-следственныесвязи междуобщественнымтрудом, стоимостии ценами товаров.Труд признаетсяв качествеглавного факторапропорций,эквивалентности.Сущность законастоимости заключаетсяв том, что товарыпроизводятсяи обмениваютсяна основе общественнонеобходимыхзатрат труда.Этот закондействует черезмеханизм цен,прокладываетсебе дорогув постоянномколебании ценывокруг стоимости.По мнению К.Маркса обментоваров происходитв соответствиис количествомобщественнонеобходимоготруда, затраченногона их производство.Стоимостьтовара прикупле его нарынке выражаетсяв цене, котораяприравниваетсяк определеннойсумме денег,служащих средствамиобмена.
Законубывающейпредельнойполезноститовара.Согласно данномуподходу ценана рынкахскладываетсяисходя изсубъективнойоценки продавцови покупателясвоего товара.При этом дляпродавца предельнаяцена соответствуетминимальнойоценки полезности.Для потребителянаоборот. Вкачестве примерарассмотримизменениесоотношенияцен на отечественныйавтомобиль«Жигули» типа 2106 и бытовойвидеомагнитофон,зарубежногопроизводства.В 80-е годы рыночнаяцена видеомагнитофонабыла на уровнецены автомобиля,соотношениеблизкое как1:1. Сейчас оноизменилось.Цена «шестерки» равна 25-30 видеомагнитофонамтого же зарубежноговыпуска. Почемутак произошло?Многие промышленныеи сельскохозяйственныепредприятиясократили объемтоварной продукции.Появилисьбезработныетрудоспособныелюди, интерескоторых ккультурно-развлекательныммероприятияместественноснизился. Втоже время,возникланеобходимостьавтономногожизнеобеспечениясемьи: занятостьиндивидуальнымсадоводством,огородничеством,челночныемаршруты –город-село,село-город,зарубежныепоездки заизделиямиширокого потреблениянаселения ит.п. Полезностьтовара в видетранспортногосредства возросла.Цена на автомобилиповышена вомного раз.
1.2 Рыночные факторыформированияцены
Врыночной экономикевсеобщим инструментоммеханизмахозяйствованиявыступает цена.Все процессыпланирования,регулированияи стимулированияэкономическойдеятельностина всех стадияхвоспроизводстваосуществляетсяс помощью цен.Посредствомцен достигаетсявзаимосвязьвсех элементовсоциально-экономическойсистемы современногообщества.
Ценавыполняет рядфункций.
Учетно-измерительная– с помощьюцены учитываютсязатраты производителей,устанавливается(измеряется)количестводенег, необходимоедля совершениятоварных сделок,определяютсямасштабы денежноймассы дляосуществленияплатежей;
Информационная– даетпокупателями продавцаминформациюоб измененияхв спросе ипредложении,о потребностяхв тех или иныхтоварах, дефицитепри избыткересурсов и т.п.Тем самым покупателии продавцыориентируютсвои действия.
Стимулирующая– стимулируетнаиболее экономичные способы производстваи наиболеерациональноеповедениеспроса;
Распределительная– производителичерез ценуориентируютсяв распределенииполученногодохода;
Социальная– цены влияютна уровеньжизни, структуруи объем потребляемыхтоваров и услуг.Манипулируяценами, правительствурегулируетуровень потребленияразличных слоевобщества.
Всефункции тесновзаимосвязаны,и административноеограничениеодной из нихотрицательносказываетсяи на других.
Взависимостиот ряда экономическихпризнаков впереходныхпериод все ценыклассифицируютсяпо видам иразновидностям.
Первыми важнейшимпризнакомклассификациицен являетсяих дифференциацияв соответствиис обслуживаемойсферой товарногообращения.
Взависимостиот этого признакацены подразделяютсяна следующиеосновные виды:
оптовыецены на продукциюпромышленности;
ценына строительнуюпродукцию;
закупочныецены на сельскохозяйственнуюпродукцию;
тарифыгрузового ипассажирскоготранспорта;
розничныецены;
тарифына коммунальныеи бытовые услуги,оказываемыенаселению;
цены,обслуживающиевнешнеторговыйоборот (экспортныеи импортныецены).
Оптовыецены на продукциюпромышленности– цены, по которымреализуетсяи закупаетсяпродукцияпредприятий,фирм и организацийпромышленностинезависимоот форм собственностив порядке оптовогооборота. Продукцияпродается ипокупаетсяоптовыми партиямисо сменой формсобственности,чего не былопри административномценообразовании.В этом принципиальноеотличие оптовыхцен в условияхперехода крыночным отношениям.
Оптовыецены на продукциюпромышленностив свою очередьподразделяютсяна два подвида:
оптоваяцена предприятия(отпускнаяцена);
оптоваяцена промышленности.
Оптоваяцена предприятия(отпускнаяцена) – ценаизготовителяпродукции, покоторой предприятиереализуетпроизведеннуюпродукциюоптово-сбытовыморганизациямили другимпредприятиям.В условияхперехода крынку эти ценыпризваны обеспечиватьвозможностьдальнейшейхозяйственнойдеятельностипредприятиями организациям.
Разновидностьюоптовой ценыпредприятия-изготовителяявляется трансфертнаяцена. Она применяетсяпри совершениикоммерческихопераций междуподразделениямиодной и той жефирмы илипредприятия.Также можетиспользоватьсякак в отношенииготовых изделий,полуфабрикатов,сырья, так иотношенииуслуг, в томчисле управленческихплатежей ипроцентов закредит. Использованиетрансфертныхцен может оказыватьсущественноевлияние наконкурентоспособностьфирмы на рынке.Пониженныетрансфертныецены иногдаприменяютсятакже для уменьшениятаможенныхпошлин и др.Однако этопротиворечитантимонопольномузаконодательствуи может бытьнаказуемо. Впоследние годытрансфертныецены получаютбольшее распространение,посколькувнутрифирменнаяторговля становитсявсе более важнымэлементоммеждународнойторговли.
Оптовыецены промышленности– цены, покоторым предприятияи организации-потребителиоплачиваютпродукциюснабженческо-бытовым(оптовым) организациям.Оптовая ценапромышленностипомимо оптовой(отпускной)цены включаетв себя снабженческо-сбытовую(оптовую) наценкуили скидку иНДС. Снабженческо-сбытоваянаценка илискидка – этоцена на услугупо снабжениюи сбыту.
Разновидностьюоптовой ценыпромышленностиявляется ценабиржевоготовара (илибиржевых сделок).Эта цена формируетсяна базе биржевойкотировки инадбавок илискидок с неев зависимостиот качестватоваров, расстояниятовара от местапоставки,предусмотренногобиржевым контрактом.
Такимобразом, ценыразличаютсяв зависимостиот того, на какойстадии товародвиженияони формируются.Обычно массовыйтовар проходиттри стадиитовародвижения:
предприятие– оптовая торговля;
оптоваяторговля –розничнаяторговля;
розничнаяторговля –потребители.
Этимстадиям товародвижениясоответствуюттри вида цен:
оптоваяцена предприятия(отпускнаяцена), ее ещеназывают ценойизготовителя;
оптоваяцена промышленности;
розничнаяцена.
Ценына строительнуюпродукцию.Продукциястроительстваоцениваетсяпо трем видамцен:
сметнаястоимость –предельныйразмер затратна строительствокаждого объекта;
прейскурантнаяцена – усредненнаясметная стоимостьединицы конечнойпродукциитиповогостроительногообъекта;
договорнаяцена, устанавливаемаяпо договоренностимежду заказчикамии подрядчиками.
Закупочныецены – этоцены (оптовые),по которымреализуетсясельскохозяйственнаяпродукциясельскохозяйственнымипредприятиями,фермерами инаселением.На практикезакупочныецены для отдельныххозяйствтрансформируютсяв средние ценыфактическойреализации,в которых учтеныцены и количествопродукции,проданной поразличнымканалам реализации.Закупочныецены – это договорные(свободные)цены, они устанавливаютсяв зависимостиот соотношенияспроса и предложения.
Посвоему составузакупочнаяцена состоитиз: во-первых,себестоимости,во-вторых, размераприбыли и, в-третьих,НДС.
Тарифыгрузового ипассажирскоготранспорта– плата заперемещениегрузов и пассажиров,взимаемаятранспортнымиорганизациямис отправителейгрузов и населения.Составныеэлементы тарифа– издержки иприбыль транспортныхорганизацийи НДС.
Особенностьюформированияиздержек в этойотрасли являетсято, что затратыгрузовоготранспортасостоят из двухчастей: ставкиза начально-конечныеоперации (погрузкаи выгрузка) иставки задвиженческуюоперацию.
Розничныецены – цены,по которымтовары реализуютсяв розничнойторговой сетинаселению,предприятиями организациям,они являютсяконечными. Поэтим ценамтовары выбываютиз сферы обращенияи потребленияв домашнемхозяйстве илив производстве.
Составрозничной ценыхарактеризуетсяследующимиэкономическимиэлементами,ее образующими:оптовой ценойпромышленности,НДС и торговойнадбавкой илиторговой скидкой,а также налогомс продаж. Торговаянадбавка состоитиз издержекторговых организацийи их прибылидля продолженияих деятельности.Торговая надбавкаустанавливаетсяпредприятиямирозничнойторговли впроцентах кценам приобретениятоваров (с НДС)
Разновидностьюрозничной ценыявляются аукционнаяцена. Аукционнаяцена – ценатовара, проданногона аукционе.Она может существенноотличатьсяот рыночнойцены, посколькуотражает уникальныеи редкие свойстваи признакитоваров и взначительнойстепени зависитот уровняпрофессионализмалица, проводящегоаукцион.
Ценына бытовые икоммунальныеуслуги –это плата заразличногорода услуги,оказываемыенаселениюбытовыми икоммунальнымислужбами. К нимотносятся: ценына услуги прачечных,парикмахерских,химчисток, ценына ремонт одеждыи обуви, а такжеплаты за квартиру,телефон и пр.Цены на этиуслуги включаютв себя себестоимость,прибыль и НДС.
Цены,обслуживающиевнешнеторговыйоборот,обладают следующимиспецифическимичертами:
отражаютвнешнеэкономическиесвязи государствас другими странами;
находятсяв зависимостиот цен мировыхрынков, отражающихусловия производстваи реализациимирового хозяйства.
Внешнеторговыецены используютсяпри экспортетоваров и ихимпорте. Внешнеторговыесделки осуществляются,как правило,на базе ценмировых товарныхрынков.
Мироваяцена есть денежноевыражениемировой интернациональнойстоимости. Онаформируетсяпод воздействиемспроса и предложениятого или иноготовара на мировомрынке, колебанийвалютных курсови т.д.
Мировыецены находятсяпод значительнымвлиянием государства,которое проводитрегулированиевнешнеэкономическойдеятельностичерез лицензирование,квотирование,субсидированиеэкспорта иимпорта. Намировые ценыбольшое влияниеоказываетинфляция.
Ценатовара прирыночныхвзаимоотношенияхпродавца ипокупателяприобретаетвсеобщий характер.Распространяетсяона и на товарыне имеющихсобственнойстоимости, ценаземли, девственноголеса, акций идругие объектыкупли-продажи,принадлежащимчастникам,монополистам.В основе динамикицен главнуюроль играютфакторы, изменяющиевеличину стоимоститоваров. К нимотносятся:средства механизациии автоматизациитехнологическихпроцессов;использованиедешевых заменителейматериала;совершенствованиеорганизационныхи учет социальныхфакторов, вцелях повышенияпроизводительноститруда, изучениеконьюктурырынка, насыщенностиего товарами.Особенностьтех или иныхфакторов болееподробнорассматриваетсянами в разделеценообразования.
2. Ценообразованиена различныхтипах рынка
2.1 Основы методовценообразования
Различаютдва подходав методологииценообразования:стоимостнойили затратный,и полезностный.Затратный методопирается натрудовую теориюстоимостиМаркса. Согласноей, цена опираетсясовокупностьюзатрат напроизводство,или издержкамипроизводства.К ним производителидобавляютопределеннуюсумму денег,составляющую,чаще всего,среднюю прибыль.
Однакоподход к ценообразованиюна основе трудовойтеории стоимостииспытываетзначительныетрудности вопределениицены товарови услуг, не имеющихтрудовогопроисхождения(например, ценаземли, природныхресурсов вцелом), являющихсяестественнымфакторомпроизводства.
Полезностныйподход к ценообразованиюопирается вцелом, на маржинализм.Этот подходисходит изсубъективногожелания потребителяизвлечь максимумполезностииз своих ограниченныхресурсов (бюджета).В конце XIXв. английскийэкономист А.Маршалл соединилоба подходав целостнойтеории рынка.
Всовременнойзападной экономикебольшинствофирм используютдля формированияцен метод «полныхзатрат» (суммавсех издержекпроизводствас добавлениемнадбавки наприбыль, отнесенныена единицупродукции).Механизмценообразованиявключает следующиетехнологическиестадии: изучениедопустимогоуровня ценыи качестватовара на различныхрынках; определениеуровня издержекпроизводстваи реализациитовара в зависимостиот объемапроизводстваи с учетом факторавремени, а такжеуровня цен наоборудование,сырье и материалы;оценка возможноймассы прибылии чистой прибылипри различныхобъемах продажс учетом выплатыналогов, процентовза кредит идругих обязательныхплатежей изприбыли; оценкаконкурентоспособностиданного товара;согласованиеуровня надбавоки скидок к ценес основнымипокупателямитовара; постоянноеизучение конъюнктурырынка и эффективностицены, своевременноеее снижениедля расширениямасштабовспроса. Механизмценообразованиятребует наличиядостаточногообъема ценовойинформациии компетенцииработников.
Вкоманднойэкономикегосударствостремилосьпринудительноустанавливатьцены практическина всю продукциюс помощьюцентрализованногоспособа. Государственноевмешательствов рыночноеценообразованиечаще всегосводится кпринудительномуустановлениюцены на уровнениже рыночногоравновесияспроса и предложения.Мотивациейтакого вмешательствавыступают, какправило, социальныепроблемы:ограниченныйдоступ к ресурсамили потребительскимблагам; неравенствов доходах ит.д.
Насовременномэтапе рыночныхотношений ещене сложилсяприоритетныйметод ценообразования.Рыночные ценыосуществляютсястихийно, впроцессе конкуренциимежду различнымитоваропроизводителями.Однако, наметившаясятенденция ростаобъема выпускаотечественныхтоваров, уменьшениязатрат трудана единицупродукциивыступаетосновным факторомпонижения,действующихна рынке цен(главным образомна продуктыпитания). В тожевремя расширениемонополизациипри частнойсобственностина средствапроизводствав промышленности,добывающихотраслях побуждаетмонополиизаключать междусобой соглашенияо высоких ценахна реализуемыйтовар и низкиецены на приобретаемоесырье. Это вконечном итогеприводит кскачкам инфляционногороста цен, сдерживаетразвитие основныхчерт совершенной(чистой) конкуренциипредпринимателей.
Совершенная(чистая) конкуренция– этосоперничествомногочисленныхпроизводителей,при которомвлияние каждогоучастникаэкономическогопроцесса наобщую ситуациюрынка настолькомало, что имможно пренебречь.В условияхсовершеннойконкуренциисуществуеточень большоечисло фирм,производящихстандартизированныйпродукт. Основнымичертами совершеннойконкуренцииявляются:
1)Очень большоечисло независимодействующихпродавцов,обычно предлагающихсвою продукциюна высокоорганизованномрынке. Примеромслужат фондоваябиржа и рынокиностранныхвалют;
2)Стандартизированнаяпродукция.Конкурирующиефирмы производятстандартизированную,или однороднуюпродукцию. Приданной ценепотребителюбезразлично,у какого продавцапокупать продукт.На конкурентномрынке продуктыфирм B,C,D и так далеерассматриваютсяпотребителемкак точныеаналоги продуктафирмы А. Вследствиестандартизациипродукцииотсутствуетоснование длянеценовойконкуренции,то есть конкуренциина базе различийв качествепродукции,рекламе илистимулированиясбыта;
3)«Соглашающийсяс ценой».На чисто конкурентномрынке отдельныефирмы осуществляютнезначительныйконтроль надценой продукции.Это свойствовытекает изпредшествующихдвух. В условияхчистой конкуренциикаждая фирмапроизводитнастольконебольшую частьот общего объемапроизводства,что увеличениеили уменьшениеее выпуска небудет оказыватьощутимоговлияния наобщее предложение,или, следовательно,цену продукта.Для иллюстрациидопустим, чтоимеется 10 тыс.конкурирующихфирм, каждаяиз которых внастоящее времявыпускает по100 единиц продукции.Общий объемпредложения,таким образом– 1 млн. единиц.Теперь предположим,что одна изэтих 10 тыс. фирмсокращает своепроизводстводо 50 единиц.Скажется лиэто на цене?Нет. И причинаясна: сокращениевыпуска однойфирмой оказываетпочти незаметноевлияние наобщее предложение– точнее, общеепредложенноеколичествоуменьшаетсяс 1 млн. до 999950 единиц.Это, очевидно,недостаточноеизменение вобъеме предложения,для того чтобызаметно повлиятьна цену продукции.Отдельный,конкурирующийпроизводительсоглашаетсяс ценой. Он неможет устанавливатьновую рыночнуюцену, а толькоприспосабливаетсяк ней, то естьсоглашаетсяс ценой.
Иначеговоря, отдельныйконкурирующийпроизводитель находится вовласти рынка;цена продуктаесть даннаявеличина, накоторую производительне оказываетвлияния. Фирмаможет получитьту же самуюцену за единицупродукции какпри большем,так и при меньшемобъеме производства.Запрашиватьболее высокуюцену, чем существующаярыночная цена,было бы бесполезно.Покупателине купят ничегоу фирмы А поцене 30,5 руб., еслиее 9999 конкурентовпродают идентичныйпродукт, или,следовательно,точный заменитель,по 30 руб. за штуку.Наоборот, вследствиетого что фирмаА может продатьстолько, сколькоона считаетнеобходимым,по 30 руб. за штуку,нет причиныдля нее назначатькакую-нибудьболее низкуюцену, например29,5 руб. В самомделе, поступиона так, и этовызвало быуменьшениеее прибылей;
4)Свободноевступлениеи выход из отрасли.Новые фирмы могут свободновходить, асуществующиефирмы – свободнопокидать чистоконкурентныеотрасли. В частности,не существуетникаких серьезныхпрепятствий– законодательных,технологических,финансовыхи других, - которыемогли бы помешатьвозникновениюновых фирм исбыту их продукциина конкурентныхрынках.
Врезультатевсего этогона таком рынкени один из продавцови покупателейне способеноказать решающеговлияния на ценуи масштабыпродаж. Однакотакая модельконкуренциии ценообразованияпрактически не существуетв реальности.
2.2 Ценообразованиена рынке несовершеннойконкуренции
Длясовременнойрыночной экономикихарактернанесовершенная(ограниченная)конкуренция– конкуренцияв условиях,когда фирмыимеют возможностьконтролироватьцены на продукцию,которую онипроизводят.Она выступаетобычно в трех основных видах.
– Чистаямонополия;
– Монополистическаяконкуренция;
– Олигополия.
Чистаямонополия.Абсолютная,или чистая,монополиясуществует,когда однафирма являетсяединственнымпроизводителемпродукта, укоторого нетблизких заменителей.Это конкуренцияпотребителей(электроснабжение,газоснабжение,железнодорожныеперевозки…).
Сутьее составляют–
Единственныйпродавец.Чистый, илиабсолютный,монополистесть отрасль,состоящая изодной фирмы.Одна фирмаявляется единственнымпроизводителемданного продуктаили единственнымпоставщикомуслуги; следовательно,фирма и отрасль– синонимы;
Нетблизких заменителей.Из первогопризнака следует,что продуктмонополииуникален в томсмысле, что несуществуетхороших илиблизких заменителей.С точки зренияпокупателя,это означает,что нет приемлемыхальтернатив.Покупательдолжен покупатьпродукт у монополистаили обходитьсябез него.
То,что не существуетблизких заменителеймонополизированногопродукта, имеетважное значениедля рекламы.В зависимостиот типа предполагаемыхпродукта илиуслуги монополистможет заниматьсяили не заниматьсяширокой рекламойи деятельностьюпо стимулированиюсбыта. Например,чистый монополист,продающийпредметы роскоши,такие, какбриллианты.Муниципальныекоммунальныеслужбы, тожене видят смыслав больших расходахна рекламу, таккак местныежители, которыенуждаются вводе, газе,электрическойэнергии и телефоннойсвязи, уже знают,у кого они должныпокупать этипредметы первойнеобходимости.
Есличистые монополистыряда предприятийобщественногопользованиязанимаютсярекламой, вероятно,такая деятельностьносит скореехарактер связис общественностьюради престижа,а не высоко-конкурентный,какой являетсяреклама, скажем,сигарет, моющихсредств илипива. Посколькуу чистой монополиинет прямыхконкурентов,монополистамне нужно обращатьсяк рекламе типа«наш товарлучше, чем удругих.
«Диктующийцену». Мыподчеркивали,что отдельнаяфирма, действующаяв условияхчистой конкуренции,не оказываетвлияния на ценупродукта: она«соглашаетсяс ценой». Этотак, потому чтоона дает тольконезначительнуюдолю совокупногопредложения.Ярким контрастомвыступаетчистый монополист,диктующий цену:фирма осуществляетзначительныйконтроль надценой. И причинаочевидна: онвыпускает и,следовательно,контролируетобщий объемпредложения.При нисходящейкривой спросана свой продуктмонополистможет вызватьизменение ценыпродукта, еслиэто выгодно,или сократитьобъем производства.
Заблокированноевступление.Чистый монополистне имеет прямыхконкурентов.Причина такомуотсутствиюконкуренцииесть. Это экономические,технические,юридическиеи другие, определенныепрепятствия,чтобы удерживатьновых конкурентовот вступленияв отрасль. Вступлениев условияхчистой монополиизаблокировано.
Монополистическаяконкуренция.Монополистическаяконкуренция– представляетсобой рыночнуюструктуру сэлементамисовершеннойконкуренциии чистой монополии.Она характеризуетсяследующимичертами: дифференциацияпродукта. Каждаяфирма производиттовары, отличныеот других фирм;обладаниенекоторой долимонопольнойвласти, полученнойпроизводителемв результатедифференциациипродукта;устойчивостьклиентуры. Еслицена продуктповышается,фирма не теряетвсех своихпокупателей;игнорированиесоперников,независимодействующихна рынке; отсутствиесерьезныхпреград длявхождения вотрасль.
Такимобразом, в условияхмонополистическойконкуренцииэкономическоесоперничествососредотачиваетсяне только нацене, но и нанеценовыхфакторах. Входна рынок монополистическойконкуренциидостаточносвободен иопределяется,главным образом,размерамикапитала. Однакопо сравнениюсо свободнойконкуренциейон не настольколегок и можетограничиватьсяпатентами фирмна свою продукцию,авторскимиправами наторговые знакии др. Основнаясфера деятельностиэтого видамонополий –конкурентнаярозничнаяторговля.
Монополистическаяконкуренцияподразумеваеттакую рыночнуюситуацию, прикоторой относительнобольшое числонебольшихпроизводителейпредлагаетпохожую, но неидентичнуюпродукцию.Различия междумонополистическойи чистой конкуренциейвесьма значительные.Для монополистическойконкуренциине требуетсяприсутствиясотен или тысячфирм, достаточносравнительнобольшого ихчисла, скажем25, 35, 60 или больше,но не тысячи.
Изналичия такогочисла фирмвытекает нескольковажных признаковмонополистическойконкуренции.Каждая фирмаобладает относительнонебольшой долейвсего рынка,поэтому онаимеет оченьограниченныйконтроль надрыночной ценой.Кроме того,наличие сравнительнобольшого числамелких фирмгарантирует,что тайныйсговор, согласованныеих действия,с целью ограниченияобъема производстваи искусственногоповышения цен,почти невозможен.Наконец, примногочисленностималых фирм вотрасли нетощущения взаимнойзависимостимежду ними:каждая фирмаопределяетсвою политику,не учитываявозможнуюреакцию состороны конкурирующихс ней фирм. Иэто весьмаприемлемыйспособ действияфирмы в условияхрынка, на которомее конкурентыочень многочисленны.В конце концовувеличениепродажи на 10или 15% котороефирма «Х» можетосуществитьпутем уменьшенияцены, распространитсястоль слабона ее 20, 40 или 60конкурентов,что влияниена их продажибудет практическинезаметным.Реакцию конкурентовможно не учитывать,потому чтовлияние действийодной фирмына каждого изее многочисленныхсоперниковнастолько мало,что у этихконкурентовне будет причиныреагироватьна действияотдельной тойили иной фирмы.
Олигополия.Олигополия– имеет местона рынке сгосподствомнемногих фирм,оказывающихсущественноевлияние нацены, по которымпродается товармножествупокупателей.Фирмы находящиесяв таких условиях,являютсявзаимозависимыми,поведение любойиз них оказываетнепосредственноевоздействиена конкурентови само испытываетна себе влияниес их стороны.На олигополистическомрынке проникновениев отрасльограничиваетсякак величинойкапитала,необходимогоновой фирмедля внедренияв отрасль, таки контролемдействующихпроизводителейнад новейшейтехникой итехнологиейпроизводства.Примером такоговида конкуренцииявляются фирмы,занимающиесяпроизводствомсигарет, пиваи поставкойих практическиво все регионыстраны.
Выдающаясячерта олигополии– «немногочисленность».Когда относительномалое числофирм господствуетна рынках товаровили услуг, отрасльявляетсяолигополистической.Но что имеетсяввиду под«немногочисленностью»?Это точно неопределено,потому чторыночная модельолигополииохватываетбольшую область,простирающуюсяв диапазонемежду чистоймонополией,с одной стороны,и монополистическойконкуренцией– с другой. Например,олигополиявключает алюминиевуюпромышленность,в которой трифирмы имеюттенденциигосподствоватьна всем национальномрынке. При олигополии10 или 15 бензозаправочныхстанций могутиметь примерноравные долирынка нефтепродуктовв городе среднегоразмера. Какправило, когдамы слышим: «Большаятройка», «Большаячетверка»,«Большая восьмерка»,очевидно, чтоуказаннаяотрасль являетсяолигополистической.
Естьдве взаимосвязанныечерты олигополистическогоценообразования.С одной стороны,олигополистическиецены имеюттенденцию бытьнегибкими, или«жесткими».Цены при олигополииизменяютсяреже, чем в условияхчистой конкуренции,монополистическойконкуренциии в некоторыхслучаях чистоймонополии. Сдругой стороны,олигополистическиефирмы изменяютсвои цены всевместе, одновременно.Олигополистическоеценовое поведениепредполагаетналичие стимуловк согласованнымдействием, илитайному сговору,при назначениии изменениицен.
3. Выбор методаценообразования
Максимальнаяцена определяетсяспросом, аминимальная– издержками.Это общий, простой,но достаточношироко распространенныйсмысловойподход к ценообразованию.Однако ценатовара устанавливаетсяв конечномсчете с учетомсоциально –экономических,организационно– техническихи других факторов.В предыдущихразделах даннойтемы мы рассмотрелиосновы ценообразования,виды цен в различныхтипах производстваи рыночныхотношений.Переход к рыночнойэкономикепотребовалновых методов,принципов иподходов кценообразованиюи формированиюмодели цены,которые кореннымобразом отличаютсяот принциповпостроенияцен в централизованнойэкономике.
Такв условияхкоманднойэкономикегосударственнаярозничная ценаскладываласьиз оптовой ценыпредприятия,иначе говоря,из себестоимостипродукции, плюсналог с оборотав пользу общественностии торговойнакидки длявозмещения,в пределахплана, издержекобращенияторговых организацийи образованияу них прибыли.Структурарозничных ценна промышленнуюпродукциювыражена схемой,рисунок 3.1.
| Себестоимость продукции. 1  000р. | Плановаяприбыль. 30р. | Налогс оборота инаценка с бытовыхорганизаций.70 р. | Торговаянакидка. 50р. |
Оптоваяцена предприятия
1000р .+30р. = 1030р.
Оптоваяцена промышленности
1030р.+ 70р. = 1100р.
Розничнаяцена
1100р.+ 50р. = 1150р.
рис.3.1Схема ценообразованияпри плановойэкономике 1
Ценына новую продукцию,а также их пересмотрутверждалисьв строгом порядке.
ГоспланСССР – на нефть,уголь, газ,электроэнергию,чугун, сталь,автомобили,тракторы идругие важнейшиевиды промышленнойпродукции, атакже на железнодорожные,морские и авиационныеперевозки.
Советыминистровсоюзных республикутверждалиоптовые и розничныецены на всюпромышленнуюпродукцию, заисключениемтех ее видов,на которые ценыутверждаетГосплан СССР,исполкомыкраевых, областныхСоветов депутатовтрудящихся,а также на продукциюпредприятийместной промышленности,в том числепищевой отраслии тарифныеставки накоммунальныеи другие услуги.
Директорапредприятийне зависимоот их ведомственнойпринадлежностицены устанавливалина продукцию,услуги толькодля внутреннихнужд или поиндивидуальнымзаказам с учетомтого, что прибыльпо ним не должнабыть болееопределенногопроцента отих плановойстоимости.
Проходиломного временидля утвержденияновых цен, расчетаи обоснованияплановойсебестоимостипродукции,которая контролироваласьвышестоящимведомством.Ни товаропроизводитель,ни потребительтовара не моглиоказать какого-либовлияния наустановлениеили изменениецены.
Прирыночных отношенияхтоваропроизводителяи покупателятовара наустановлениедиапазона ценвлияют не толькоиздержкипроизводства,но и качествопродукции, ценыконкурентов,их рыночнаяреакция. Фирменеобходимознать цены икачество товаровсвоих конкурентов.Добиться этогоможно несколькимиспособами:поручить своимпредставителямпроизвестисравнительныепокупки, чтобысопоставитьцены и самитовары междусобой; заполучитьпрейскурантыконкурентов;закупить ихоборудованиеи разобратьего; попроситьпокупателейвысказатьсяпо поводу того,как они воспринимаютцены и качествотоваров конкурентов.
Знаниямио ценах конкурентовфирма можетвоспользоватьсяв качествеотправной точкидля нужд собственногоценообразования.Если её товараналогичентоварам основногоконкурента,она вынужденабудет назначатьцену, близкуюк цене товараэтого конкурента.В противномслучае фирмаможет потерятьсбыт. Если товарниже по качеству,фирма не сможетзапросить занего цену такуюже, как и у конкурентов.Запроситьбольше, чемконкурент фирмаможет толькотогда, когдаеё товар вышепо качеству.
Прирыночных отношенияхцена товарадолжна быть,как минимумна уровне затрат,произведенныхна его изготовление.В противномслучае утоваропроизводителяне будет возмещениясредств (капитала)и он может разорится.Все затратысвязанные сизготовлениеми реализациейтовара экономистыназывают издержками.По роли в процессесоздания потребительскойстоимостииздержкиподразделяютсяна постоянные,переменныеи общие.
Чтобыопределитьобщие издержкипроизводстваразличныхобъемов продукциии издержки врасчете наединицу продукции,необходимообъединитьданные о производствес информациейо ценах на ресурсы.Как уже отмечалось,в течениикраткосрочногопериода времени,некоторыересурсы, связанныес техническимоборудованиемпредприятия,остаются неизменными.Количестводругих ресурсовможет изменяться.Отсюда следует,что в краткосрочномпериоде различныевиды издержекмогут бытьотнесены либок постоянным,либо к переменным.
Постоянныеиздержки.Постояннымииздержкаминазываютсятакие издержки,величина которыхне меняетсяв зависимостиот изменения объема производства.Постоянныеиздержки связаныс самим существованиемпроизводственногооборудованияфирмы и должныбыть поэтомуоплачены, дажеесли фирманичего не производит.К постояннымиздержкам, какправило, относитсяоплата обязательствпо облигационнымзаймам, рентныеплатежи, частьотчисленийна амортизациюзданий и оборудования,страховыевзносы, а такжежалованьевысшему управленческомуперсоналу ибудущим специалистамфирмы.
Переменныеиздержки. Переменныминазываютсятакие издержки,величина которыхменяется взависимостиот измененияобъема производства.К ним относятсязатраты насырье, топливо,энергию, транспортныеуслуги, большаячасть трудовыхресурсов и томуподобные переменныезатраты, расходыденежных средств.Сумма переменныхиздержек меняетсяв прямой зависимостиот объемапроизводства.Однако приростсуммы переменныхиздержек, связанныйс увеличениемобъема производствана одну единицу,не являетсяпостоянным
Общаясумма издержек.Термин «общаясумма издержек»говорит самза себя: этосумма постоянныхи переменныхиздержек прикаждом данномобъеме производства.При нулевомобъеме производстваобщая суммаиздержек равнасумме постоянныхиздержек фирмы.
Рисунок3.2 Общие издержкикак сумма постоянных
ипеременныхиздержек 2
Суммапеременныхиздержек (TVC)изменяетсяв зависимостиот измененияобъема производства.Величина постоянныхиздержек независит отобъема производства.Сумма общихиздержек (ТС)производствалюбого количествапродукциипредставляетсобой результатсуммированиясоответствующихпостоянныхи переменныхиздержек.
Припроизводствекаждой дополнительнойединицы продукции– с первой подесятую, ипоследующегообъема производства– общая суммаиздержек изменяетсяна ту же величину,что и суммапеременныхиздержек.
Нарисунке 3.2 данныео постоянныхпеременныхи суммарныхиздержек,содержащиесяв таблице 3.1,представленыграфически.Надо обратитьвнимание нато, что суммапеременныхиздержек изменяетсяпо вертикалиот горизонтальнойоси, а суммапостоянныхиздержек каждыйраз прибавляетсяк вертикальномуизмерению суммыпеременныхиздержек дляполучениякривой общейсуммы издержек.
Различиемежду постояннымии переменнымииздержкамиимеет существенноезначение длякаждого бизнесмена.Переменныеиздержки – этоиздержки, которымипредпринимательможет управлять.Величина переменныхиздержек можетбыть измененав течениикраткосрочногопериода временипутем измененияобъема производства.С другой стороны,постоянныеиздержки, очевидно,находится внеконтроляадминистрациифирмы. Такиеиздержки являютсяобязательнымии должны бытьоплачены независимоот объемапроизводства.
Носуществуюттакже и предельныеиздержки (МС),которые определяютсядополнительнымрасходом ресурсовв случае измененияобъёма выпускапродукции наодну единицуизделия. Расчетих производитсяпутем деленияданных колонки4 (ТС) на количествопроизведеннойпродукции Q,колонка 1, таблица3.1
МС=
(3.1.8)Ввидутого, что постоянныезатраты остаютсянеизменнымипри измененииобъёма производства,то уровень идинамика предельныхзатрат определяютсяпеременнымииздержками.Для сравненияс ценой, котораявсегда указываетсяна единицупродукции,рассчитываютсясредние показателипостоянных,переменныхи общих издержек.Это удельныезатраты покаждому изделиюв отдельности,колонки 5-6-7, таблицы3.1.
Средниеили удельныезатраты определяют,во что обходитсяв среднем единицапродукции.
Приназначениицен логичноли пользоватьсястандартнымирасценками?Как правило,нет. Любая методикарасчёта, неучитывающаяособенностейтекущего спросаи конкуренции,вряд ли позволитвыйти на оптимальнуюцену. Многиебизнесмены,которые твёрдодержались засвои стандартныерасчеты и наценки,разорились,в то время какконкурентыустанавливалицены со скидками,– дело велиуспешно.
Ивсё же методикарасчёта ценна основе наценокостаётся популярнойпо ряду причин.
Во-первых,продавцы большезнают об издержках,чем о спросе.Привязываяединицу к издержкам,продавец упрощаетдля себя проблему
ценообразования.Ему не приходитсяслишком частокорректироватьцены в зависимостиот колебанийспроса.
Вовторых, еслиэтим методомценообразованияпользуютсявсе фирмы отрасли,их цены скореевсего будутсхожими. Поэтомуценовая конкуренциясводится кминимуму.
В-третьих,многие считаютметодику расчёта“средние издержкиплюс прибыль”более справедливойпо отношениюи к покупателям,и к продавцам.При высокомспросе продавцыне наживаютсяза счёт покупателейи вместе с темимеют возможностьполучить справедливуюнорму прибылина вложенныйкапитал.
Двазаключительныхмомента. Первый– ценообразованиепо принципу«полных затрат»имеет особыепреимуществадля фирм, производящихмного продуктов,которые в противномслучае столкнулисьбы с трудными дорогостоящимпроцессомприблизительногоопределенияусловий спросаи издержек для,сотен различныхнаименований.На деле фактическине возможноправильнораспределитьобщие накладныерасходы, такие,как расходына электроэнергию,освещение,страхованиеи налоги междуконкретнымипродуктами.Второй – методкалькуляциицен не являетсянесовместимымс прямым тайнымсговором илилидерствомв ценах. Еслинесколькопроизводителейв отрасли имеютприблизительноодинаковыеиздержки, точноесоблюдениеобщей формулыценообразованиябудет иметьрезультатомочень похожиецены и измененияцен.
Этосамый простойспособ ценообразования.Заключаетсяон в начисленииопределённойнаценки всебестоимостьтовара, то естьв конечную ценутовара входятиздержки производстваи прибыль фирмы,предприятия.Прибыль – этосправедливыйпроцент отполученногодохода за приложенныеусилия предпринимателяи его риск. Издержкив данном случае рассматриваютсяболее подробно.Здесь пониманиеэкономистамииздержек основываетсяна факте редкостиресурсов ивозможностиих альтернативногоиспользования.Поэтому выборопределенныхресурсов дляпроизводствакакого-то товараозначаетневозможностьпроизводствакакого-тоальтернативноготовара. Издержкив экономикефирмы непосредственносвязаны с отказомее от возможностипроизводстваальтернативныхтоваров и услуг.Точнее говоря,экономическиеиздержки любогоресурса, выбранногодля производстватовара, равныего стоимости,или ценности,при наилучшемиз всех возможныхвариантовиспользования.Такое пониманиеиздержек, какобщего замыслаэкономики,получила яркоевоплощениев решении задачпроизводственныхвозможностей.Например: Сталь,использованнаядля производствавооружений,окажется потеряннойдля изготовленияавтомобилейили строительстважилых зданий.И если рабочийна конвейереспособен производитькак автомобили,так и стиральныемашины, то издержки,понесенныеобществом прииспользованииэтого рабочегона автомобильномзаводе, будутравны томувкладу, которыйон смог бы впротивномслучае внестив производствостиральныхмашин. Издержкивремени, которыесвязаны с выполнениемданной курсовойработы, исключаютальтернативувариантов егоиспользованиядля чтениядругих учебныхпособий илихудожественнойлитературы.
Назначаяцену с учётомуровня текущихцен, фирма,предпринимательв основномотталкиваютсяот цен конкурентови меньше вниманияобращает напоказателисобственныхиздержек производстваили спросарынка. Фирмаможет назначитьцену товара,выше или нижеуровня ценсвоих собственныхконкурентов,но она этогоне делает. Волигополистическихсферах деятельности,где производяти предлагаюттакие товарныепродукты, каксталь, бумага,табачные изделия,алкогольныенапитки и др.,все фирмы обычнозапрашиваютодну и ту жесумму. Болеемелкие фирмы“следуют залидером”, изменяяцены, когда ихменяет рыночныйлидер, а не взависимостиот колебанийспроса на своитовары илисумму собственныхиздержек.
Методценообразованияна основе уровнятекущих цендовольно популярен.На современномрынке товаровв случаях, когдаэластичностьспроса с трудомподдаётсяизучению, фирмамкажется, чтоуровень текущихцен олицетворяетсобой коллективнуюмудрость отрасли,залог получениясправедливойнормы прибыли.И кроме того,они чувствуют,что придерживатьсяуровня текущихцен – значитсохранятьнормальноеравновесиев рамках отрасли,региона.
ВступлениеРоссийскойФедерации впереходныйпериод к рынкуобусловилоусиление значенияцен и ценообразованияв развитииэкономикистраны. Совершенноочевидно, чтоцены и ценообразованиеиграют ключевуюроль в рыночноммеханизме,однако иминеобходимоумело управлять,не допускаястихийностипроцессаценообразованияи динамики цен.
Переходк рыночнымотношениямв РоссийскойФедерациипредполагаетразвитие навыковотбора всеголучшего, чтобыло накопленов области теориии практикиценообразованиямировым хозяйством,и творческоеиспользованиеих для перестройкиотечественногоценообразованияс учетом национальнойспецифики.
Рассматриваяразличныеметоды механизмаценообразованияв условияхрыночных отношениймы не находимединого универсальногосредства, пригодногодля становленияцены товараво всех случаяхпроизводства.Каждый методможно использоватьлишь при определенныхобстоятельствахтоваропроизводителя,того или иноготипа конкурентноговоздействиярынка товаров.Известный всреде экономистов– рыночникованглийскийученый Д. Кейнсв свое времязаметил: "Покаэкономистызанимаютсятак называемойтеорией стоимости,они обычноучат, что цены определяютсяусловиямиспроса и предложенияи что, в частности, особую рольиграют измененияв предельныхиздержкахпроизводстваи эластичность предложенияв краткосрочномаспекте. Нокогда они…переходят кТеории Денеги Цен, мы не слышимболее ничегооб этих простыхи доступныхпонятиях, ауходим с головойв мир, где ценыопределяютсяколичествомденег, скоростьюобращения поотношению кобъему торговыхсделок, хранениемналичности,вынужденнымисбережениями,инфляцией идефляцией …"4
Заключение
Натуральныйобмен товаров– это историческисложившийсяпроцесс общениялюдей в целяхобеспечениявзаимногоблагополучия.Для справедливогообмена людисоздали единыйзаменительтовара – деньги.Чтобы удобнобыло пользоватьсяденьгами, какэквивалентоммногих разнообразныхтоваров постепенносоздали и системуучета затратденег (капитала)на объем товарнойпродукции иединицу изделия.Совокупностьэтих затратназвали ценой.В последствиитакая совокупностьрасшириласьдо сложногомеханизмаценообразования.Механизмценообразованияпостоянносовершенствуется,изменяютсяотдельные егоэлементы помере изменениясоциально –экономическогоуклада обществаи конкретныхусловий производства.
Вэкономическойлитературесуществуютдве точки зренияна возможностьиспользованиявыводов экономическойтеории в практическомценообразовании.
Первая- радикальная- состоит в том,что эти выводыне могут бытьиспользованыменеджерамифирм никоимобразом, таккак в их основележат предпосылки,которые совершенноневозможнообеспечитьв реальнойжизни.
Вторая- компромиссная- утверждает,что экономическаятеория вовсене бесполезнапри принятииконкретныхрешений в бизнесе.Конечно, наоснове ее моделейневозможнопринять четкиеколичественныерешения. Нозато она создаетоснову, на которойможно делатьнекоторыедостаточнонадежныепредположенияи определятьобщие рамкирешений в условияхрыночной экономики.
Втораяпозиция представляетсяболее разумной,так как позволяетсоздаватьприкладныемодели и методики,пригодные дляпрактическогоиспользования,а также заставляетменеджеровобращать вниманиена те факторы,которые онииначе бы моглипроигнорировать.
Такимобразом, нашкраткий курсовойобзор, посвященныйзадаче изучения«Цены и механизмаценообразованияв рыночнойэкономике»,закончен. Привыполненииданной курсовойработы мы стремилисьмаксимальноознакомитсяне только сразличнымиметодамиценообразования,но и с ограничениямиустановленияоптимальныхцен. Главное– ни один израссмотренныхнами методовне избавляетпредпринимателяот необходимостидумать, пользоватьсясоответствующимирасчетами.Помня, что основнаяцель расчетов– не цифры, апониманиесущества проблемырыночных цен.
Списоклитературы
ЛипсицИ. В. «Коммерческоеценообразование».– М.: БЕК, 1997.
ЗайцевИ. Л. «Экономикапромышленногопредприятия».– М.: Инфра-М, 1998.
«Рыночнаяэкономика.1000 терминов».– М.: Крон-Пресс,1993.
КейнсДж. М. «Общаятеория занятости,процента иденег». – М.:1978.
МарксК. «Капитал».Т.1. – М.:Политиздат,1962.
МаршаллА. «Принципыполитическойэкономии». –М.: Прогресс,1993.
МакконеллК.Р., Брю С.Л. «Экономикс:Принципы, проблемыи политика».В 2-х томах. Т.2. –М.: Республика,1992.
ЛубневЮ.П. «Экономическаятеория: историяи современность:Курс лекций»/Рост.гос.экон.университет«РИНХ». – Ростовн/Д., 2001.
МарксК., Энгельс Ф.«Избранныепроизведения».В 3-х томах. Т.2. –М.: Политиздат,1985.
10. «Экономикасоциалистическихпредприятий».М.: Госполитиздат,1979.
11. УткинЭ.А. «Цены.Ценообразование.Ценовая политика».– М., 1997
12. «Ценыи ценообразование»./Под ред. И.К.Салимжанова.– М.: ЗАО
«Финстатинформ»,2001.
13. Журнал.«Вопросы Экономики»:№ 9, 2001./В.Моргунов -Нормирование
прибылипри регулированиицен естественныхмонополий.
14. Журнал.«ЭкономикаРоссии: XXIвек»: № 2, 2002/ЗолотыхН. -
Ценообразованиев практикемежрегиональногообмена.
1 «Экономикасоциалистическихпредприятий».М.: Госполитиздат,1979 – с.366
2МакконеллК.Р., Брю С.Л. «Экономикс:Принципы, проблемыи политика».В 2-х томах. Т.2. –М.:
Республика,1992 – с.51
4 Кейнс Дж. М. «Общаятеория занятости,процента иденег». – М.:1978 –с. 134