По данным ГИПП на август 2006 году, на восемь зарубежных издательских домов приходилось 74% совокупного разового тиража и более половины журналов, выпускаемых 15 крупнейшими издательствами России. Характерно, что по сравнению с началом 2005 года доля ведущих иностранных издательских домов несколько сократилась (с 80% на февраль 2005 года), что было связано с относительно более высокими темпами роста совокупного разового тиража российских ИД.
Хотя журналы в нашем современном обществе имеют достаточно высокий спрос, в журнальном бизнесе, как и в любой другой структуре, существуют некоторые проблемы, которые в будущем могут существенно изменить деятельность организаций, занимающихся этим видом деятельности:
нетерпеливость нынешних читателей. Современные потребители привыкли получать все незамедлительно, и последнюю информацию они стараются извлекать мгновенно и без особых трудностей, поэтому издательским организациям приходится соответствовать новым запросам аудитории. Реакцией на это является увеличение числа еженедельных изданий, публикация более коротких статей, ориентация на поверхностные материалы, без углубления в подробности.
движение доходов от рекламы из издательской продукции в Интернет, в частности, в поисковые системы.
проблема дистрибуции. Повышение расходов и неэффективное распространение во многих странах влияет на розничную продажу тиража издательской продукции. Во многих ситуациях поиск решения этой проблемы приводит издателей к тому, что применяются неверные способы распространения - прежде всего это касается различных дополнительных вложений (CD, DVD, книг, футболок, полотенец и т.д.). Это не только приводит к повышению цен на журнальную продукцию, но и размывает значение цели покупки того или иного издания.
широкое распространение интернет технологий, большая их доступность, а, следовательно большая популярность у потребителей, чем журнальные издания. [13]
Несмотря на все вышеперечисленные проблемы в ближайшем времени журнальному бизнесу ничего не грозит, в данный момент большинство журналов являются процветающими или растущими. Но если журнальные бренды хотят сохранить свою привлекательность для потребителя, то без поиска новых решений и внедрения инноваций продолжение такого же успешного бизнеса не представляется возможным. Новое технологическое окружение предоставляет журналам возможности для нового и продолжительного роста, для выхода к новым, ещё не задействованным сегментам аудитории.
Журнальный рынок развивается,процветает и активно расширяет свои границы. Регулярно открываются новые издания, как традиционные печатные, так и Интернет-журналы. Большинство из них быстро прекращают свою работу или поглощается крупными концернами и группами, которые смогут обеспечить новичков связями с рекламодателями, а в перспективе - лучшим распространением тиража. Фактически же, большинство наиболее популярных журналов издается несколькими крупными издательскими домами, лидерами журнальной индустрии.
Таблица 1 - Лидеры Российского рынка журналов
| Издание | Газета/журнал | Тематика | Периодичность | Аудитория одного номера. Россия тыс. чел | Аудитория одного номера. Москва, тыс. чел | Тираж, экз. | |
| 1 | Cosmopolitan mini (in mini format) | Журнал | Женские | Ежемесячно | 3563,45 | 1143,96 | 1 000 050 |
| 2 | Cosmopolitan Украина | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | - | 120000 |
| 3 | Cosmopolitan Петербург | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | - | 87900 |
| 4 | Cosmopolitan Урал | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | - | 86100 |
| 5 | Cosmopolitan Казахстан | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | - | 25000 |
| 6 | Cosmopolitan Грузия | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | - | 15000 |
| 7 | Cosmopolitan Сибирь | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | - | 92800 |
| 8 | Cosmo shopping | Журнал | Покупки | Ежемесячно | 693,69 | 169,34 | 150000 |
| 9 | Магия Cosmo | Журнал | Женские | Ежемесячно | 297,79 | 111,25 | 185 000 |
| 10 | Cosmopolitan beauty | Журнал | Женские | Ежеквартально | - | - | 187500 |
| 11 | Top Sante | Журнал | Здоровье. Домашняя медицина | Ежемесячно | - | - | 120000 |
| 12 | Harper`s Bazaar | Журнал | Женская мода | Ежемесячно | - | 62,99 | 100000 |
| 12 | Harper`s Bazaar Казахстан | Журнал | Женская мода | Ежемесячно | - | - | 10 000 |
| 13 | Trends (приложение к Harper's Bazaar) | Журнал | Женская мода | 1 раз в год | - | - | 100 000 |
| 14 | Гороскоп (приложение к Harper's Bazaar) | Журнал | Магия. Астрология. Эзотерика | 1 раз в год | - | - | 100 000 |
| 15 | Лучшие часы и украшения. Базель-Женева. (приложение к Harper's Bazaar) | Журнал | Стиль жизни | 1 раз в год | - | - | 100 000 |
| 16 | Светский календарь (приложение к Harper's Bazaar) | Журнал | Стиль жизни | 1 раз в год | - | - | 100 000 |
| 17 | Men`s Health (in mini format) | Журнал | Мужские | Ежемесячно | 731,27 | 338,37 | 240 000 |
| 18 | Men`s Health Украина (in mini format) | Журнал | Мужские | Ежемесячно | - | 45 000 | |
| 19 | FHM | Журнал | Мужские | Ежемесячно | 216,84 | 137,85 | 110000 |
| 20 | The 100 sexy's women of the planet (приложение к FHM) | Журнал | Мужские | Ежегодно | - | - | 110000 |
| 21 | Девушка с твоей улицы | Журнал | Мужские | Ежегодно | - | - | 110000 |
| 22 | YES! | Журнал | Издания для девушек | Ежемесячно | 560,22 | 225,07 | 150000 |
| 23 | Домашний очаг | Журнал | Женские | Ежемесячно | 1 069,32 | 368,54 | 280 000 |
| 24 | Популярная механика | Журнал | Научно-популярные издания | Ежемесячно | 231,68 | 157,78 | 110 000 |
| 25 | Robb Report | Журнал | Стиль жизни | Ежемесячно | - | - | 20 000 |
| 26 | Esquire | Журнал | Мужские | Ежемесячно | - | 45,57 | 100 000 |
| 27 | Esquire Казахстан | Журнал | Мужские | Ежемесячно | - | - | 10 000 |
| 28 | YES! - Звезды | Журнал | Молодёжные | Ежемесячно | - | 106,33 | 450 000 |
| 29 | Вкусно и полезно (приложение к "Домашнему очагу") | Журнал | Приготовление пищи. Еда | Ежемесячно | - | - | 100 000 |
| 30 | Seasons | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | 31,45 | 75 000 |
Проанализировав представленную таблицу можно сделать вывод, что основной процент прибыли от продажи журнальной продукции приходится на несколько издательских домов, которые выпускают продукцию, пользующуюся особым спросом у аудитории, в основном это журналы, относящиеся к категории женских журналов.
Российская журнальная индустрия одна из самых прибыльных и привлекательных для инвесторов отрасль российской экономики. Журнальный рынок "здоров" на сегодняшний день, приносит прибыль и очень быстро растет и развивается. В журнальной отрасли, также как и во всех остальных СМИ, происходит много технологических изменений. Никогда потребители СМИ не имели такого огромного выбора, как сейчас. Именно потребители СМИ сейчас задают направление журнальной индустрии. И поэтому издательства должны приспосабливаться к желаниям и стилю жизни аудитории СМИ потому, что они решают, что они хотят потреблять и когда.
Происходят глобальные изменения и в издательском бизнесе. С одной стороны, внедрение новых технологий предоставляет новые возможности прессе, а с другой стороны, читателям газет и журналов предоставляются новые возможности в других медиа - интернет, телефонии, телевидении и так далее. Периодические издания сегодня очень сильно меняются, во всем мире издания становятся более актуальными и оперативными, сокращаются сроки издания журналов и газет, и самые свежие, последние новости чаще имеют возможность попадать в прессу.
Другой аспект, достаточно важный - вырастает новое интернет-поколение, которое свое детство начинало с детских электронных игр, для которых общение с компьютером становится таким же легким, как и общение с книгой, журналом, поэтому меняется способ общения с различными медиа. Получается так, что бренд медиа-компании для полного удовлетворения читательского спроса должен предоставлять комплексный сервис своим читателям-пользователям, потому что на выбор пользователя информацию можно получить в виде либо электронной версии в интернете, либо в виде печатной версии. Такой комплексный подход и нужно осуществлять современным издательствам по отношению к своей деятельности в настоящее время.
1. "Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития", отраслевой доклад, 2010 год
2. http://www.upakovano.ru [электронный ресурс]
3. Акопов А.И. "Общий курс издательского дела: учеб пособие для студентов". Воронеж, 2006
4. Алексеева М.И., Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др.; под ред. Я.Н. Засурского Средства массовой информации России: Учеб. Пособие для студентов вузов /. - М., 2006.
5. Бове К., АренcУ. "Современная реклама" Тольятти.: Издательский дом "Довгань", 1995. С.432
6. Википедия [Электронный ресурс] Электрон. дан.: www.wikipedia.ru
7. Григорьев В. "Российское книгоиздание вышло из кризиса", интервью RuPrint.ru от 5.03.2010 [электронный ресурс]
8. Кудий Г.Н. "О состоянии и перспективах развития российского рынка журналов", 2004
9. Кузнецов Б.А. "Экономика и организация издательской деятельности" АСТ, 2006, с.17
10. Мельчик А.Э. "Издательские словарь - справочник", М, 1998
11. Морозова Е.Я., Н.Н. Погостинская, Э.Д. Тихонова "Экономика социально - культурной сферы"
12. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. "Современный экономический словарь". - 5-е изд., перераб. и доп. - М., 2006
13. РБК, Маркетинговое исследование "Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов"
14. Словарь полиграфических и издательских терминов [Электронный ресурс] Электрон. дан. Режим доступа: http://www.printtender.ru
15. Элисон Бэйверстон "Книжный маркетинг" СПб