Паблик рилейшнз порождает научный подход к разнообразным проблемам социального управления. Следует давно перейти от накопления нерешаемых проблем к их разрешению, и в этом существенную помощь обществу может оказать паблик рилейшнз, которая вбирает в себя многие результаты ряда наук коммуникативного цикла. Без знания их невозможно эффективное функционирование в качестве специалистов по ПР.
Паблик рилейшнз заинтересована как во внешней, так и во внутренней аудитории. Это отражение внимания общества к человеку, когда человек перестает быть безмолвным винтиком. С другой стороны, условия демократического развития позволяют большим группам людей иметь автономное от других поведение. Речь идет о сознательном порождении разнообразия человеческого поведения.
В целом можно заключить, что Паблик рилейшнз одновременно и наука, и искусство. Поэтому она требует нового поколения профессионалов, к которым мы еще не готовы, поскольку не можем осуществить соединения как теоретических знаний, так и практических умений. Залог будущего паблик рилейшнз лежит в ее интеллектуальности и одновременно сильном творческом характере решаемых задач. Именно эти два аспекта - интеллектуализм и творчество - всегда будут привлекать к этой области взоры молодого поколения.
1. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М., 1996 г.
2. Максимов С.В. Паблик рилейшнз - на современном этапе развития - М., 2003 г.
3. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз история возникновения - М., 1998 г
4. Рева В.Е. Связи с общественностью: история, теория, практика. - М., 1997 г.
5. Тухватуллин Р.М. Влияние общественного мнения на ценностные ориентации личности в сфере национального развития и международных отношений. - Уфа, 1997 г.
6. Чумиков А.Н. Креативные технологии "паблик рилейшнз". - М., 1998 г.
7. Яновский ""publicrelations" в системе управления"\ журнал "Маркетинг" № 9, 1997г.