Реклама на телевидении бывает разных видов. Например, самым распространённым видом телерекламы является рекламный ролик. Сочетая в себе звук, цвет и картинку в движении, такой ролик психологически сильно воздействует на зрителей. Однако именно рекламные ролики вызывают наибольшее раздражение, так как появляются в телеэфире во время показа фильмов и передач, прерывая сюжетную линию и мешая просмотру. Поэтому всегда необходимо тщательно продумывать время размещения рекламного ролика в телеэфире.
Реклама на телевидении не обязательно является привычным роликом. Логотип или девиз какой-либо компании или товара на экране телевизора во время передачи тоже относится к телерекламе. Кроме того, телереклама может идти бегущей строкой внизу экрана во время показа передачи или фильма.
В последнее время всё большее распространение получает спонсорская телевизионная реклама. Это реклама, размещённая в студии передачи и периодически попадающая в эфир, а также реклама из уст ведущего передачи, который благодарит фирму за помощь и участие в создании программы и т.п.
При создании телевизионной рекламы необходимо помнить, что телезрителей надо заинтересовать в первые несколько секунд: если реклама сразу не привлечёт внимание потребителя, то он и не будет смотреть её дальше. Кстати, телезритель обращает внимание, как правило, сначала на изображение, а не на звук, поэтому визуально всё должно выглядеть чётко, интересно и ясно. Реклама на телевидении не должна быть слишком сложной для восприятия, она должна воздействовать на телезрителей в эмоциональном плане. В этом состоит преимущество рекламы на телевидении перед другими формами рекламы. Телереклама может показать, как хорошо обладать тем или иным товаром, наглядно продемонстрировать, какого успеха можно достигнуть с помощью рекламируемой услуги. Специалисты советуют не перегружать телевизионную рекламу словами, эффективнее создать неповторимые положительные образы. Причем желательно строить сюжет вокруг самого человека, а не рекламируемого товара.
Реклама на телевидении представляет широкие возможности воздействия за счёт визуальных образов и звука. Однако разработка рекламного ролика требует немалых затрат от рекламодателя, как и размещение рекламы в телеэфире. Обычно люди смотрят телевидение на досуге, поэтому у них есть возможность и время обдумать рекламу, но для этого телезритель должен не отрываться от телеэкрана, чтобы увидеть и воспринять рекламный ролик. Сейчас телевидение перегружено рекламой, поэтому всё больше средств требуется на создание оригинального и запоминающегося рекламного ролика. Однако само присутствие рекламы фирмы на телевидении придаёт ей престижа и солидности. На телевидении не имеет смысла рекламировать различный промышленные товары, однако это благодатная почва для рекламы товаров массового потребления
Заключение восприятие и переработка рекламнойинформации человеком осуществляются под воздействием трех основных факторов:когнитивного, эмоционального и поведенческого. Специалисты по рекламеучитывают и используют их в своей деятельности, оптимизируя воздействие на потенциального покупателя. Кроме того, используется анализ потребностей мотивов покупателя. Потребительские мотивы весьма разнообразны и зачастую носят иррациональный характер. Анализ мотивов рекламными специалистами позволяет им воздействовать на бессознательное потребителя, усиливать его положительную мотивацию и тем самым увеличивать эффективность рекламы.Манипуляции в рекламе опираются на психический процесс принятия решения. Воздействие на этот процесс осуществляется при помощи различных суггестивных методик. Можно выделить 4 такие методики: психоаналитически ориентированныеподходы гипнотический подход, техники эриксонианского гипноза, подход NLP(нейролингвистического программирования). Психоаналитические подходыиспользуют “бессознательное” в целях манипуляции сознанием потребителя.Гипннотический похдход использует трансовые состояния, техники эриксонианского гипноза применяют речевые стратегии для нейтрализации способности к сопротивлению внушению. NLP использует «карты мира» и «Мета-программы». Как частный случай использования суггестивных методик можно рассматривать языковое манипулирование, которое строится на особенностях языка и принципах его употребления.Список использованной литературы
1. Батра Р. Рекламный менеджмент. – М., 2005. – 290с.2. Геращенко Л. Психоанализ и реклама М., 2006, стр. 383. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. –М, 1998. - 312с.4. Джугенхаймер Дональд У. Основы рекламного дела. – Самара, 1999.5. Лебедев А.Н. и др. Экспериментальная психология в рекламе – М.,1995. - 252с.6. Мокшанцев Р. И. Психологоия рекламы Москва– Новосибирск 2006, 7. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. – М., 2000.8. Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения//Реклама и жизнь, 20019. Полукаров В. Л. Психоанализ в продажах и рекламе. [Электронный ресурс]. URL: http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_analiz10. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.11. Бенс Паккард “Скрытые увещеватели”[Электронный ресурс]. URL: http://www.erudition.ru12. Полукаров В. Л. Психоанализ в продажах и рекламе. . [Электронный ресурс]. URL: http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_analiz[1] Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М., 2000.- с.9
[2] Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. – М., 2000 стр 245
[3]Геращенко Л. Психоанализ и реклама М., 2006, стр. 38[4] Викентьев И.Л. Приемы рекламы. –М, 1998. Стр 127
[5] Батра Р. Рекламный менеджмент. – М., 2005.
[6] Мокшанцев Р. И. Психологоия рекламы Москва– Новосибирск 2006 стр 115
1. [7]Полукаров В. Л. Психоанализ в продажах и рекламе[Электронный ресурс]. URL: http://www.advesti.ru/publish/psiholog/_analiz[8] Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000
[9] Бенс Паккард “Скрытые увещеватели”[Электронный ресурс]. URL: http://www.erudition.ru