Решения о выборе каналов распределения – одни из самых сложных и ответственных, которые необходимо принять фирме. Решение этого вопроса – большой шаг на пути к успеху.
Самое главное для успешного вывода товара на рынок – разработка фирмой эффективного комплекса маркетинговых мероприятий. Грамотная деятельность маркетологов позволит компании успешно выпустить новый товар и обеспечить все условия для его реализации.
В третьей главе был рассмотрен процесс разработки мыла Dove. В ходе работы выявилось, главным образом то, что в конкурентных рыночных условиях разработку товара нужно проводить не только на начальном этапе создания продукта, но и на протяжении всего жизненного цикла товара. Особенно это касается товаров имеющих аналоги. Также в ходе исследования стало ясно, что в процессе разработки продукта большинство компаний, в том числе и Unilever, пропускают этап экономического анализа идеи, хотя в данном случае это не помешало компании получить высокую прибыль. Также нужно отметить, что уже в момент создания товара продумываются особенности позиционирования продукта на рынке и варианты рекламных компаний.
Таким образом, обоснованное и корректное применение передовых методов маркетинга позволяет формировать и производить конкурентоспособные, рыночно адекватные товары, обеспечивающие получение соответствующей высокой прибыли товаропроизводителями.
Список использованной литературы:
1) Алексунин В.А. Маркетинг, М: РИОР, 2006.
2) Ансофф И. Стратегическое управление. Сокр. пер. с англ. – М.: Экономика, 1990.
3) Басовский А.Е. Маркетинг, М: ЮНИТИ, 2002.
4) Белоусова С.Н. Маркетинг, учебное пособие - М: ИД "Юриспруденция", 2007.
5) Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. – Санкт-Петербург: Питер, 2000.
6) Романов А.Н. Маркетинг: учебник. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
7) Баландин Е. Маркетинг для малых и средних предприятий // Современная торговля– 2005. – №5.
8) Башкирова Е.И. Тестирование продукта в маркетинговых исследованиях//Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – №6.
9) Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №4.
10) Дудевич Г. Управление рекламой // Управление продажами, – 2004. – №3.
11) Крылова А. Конкретная ситуация программы продвижения продукции // Маркетинг в России и за рубежом- 2007. – №2.
12) Полянская М. Инновационные подходы в практике маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом – 2005. – №6.
13) Попов В. Разработка нового продукта // Маркетинг в России и за рубежом – 1999. – №3.
14) Попов Е. Разработка нового товара // Информация и бизнес, – 2003. – №1.
15) Прищепенко В. Понятие новый товар // Маркетинг в России и за рубежом – 2002. – №3.