Интеллектуальный капитал лекарственного препарата (стр. 3 из 4)

Инновационная идея возникает в недрах кадрового капитала предприятия. При этом, чем больше объем знаний и их качество, чем основательнее накопленный опыт использования этих знаний, чем совершеннее профессиональные качества сотрудников творческого коллектива и выше уровень корпоративной культуры в этом коллективе, тем чаще вырабатываются плодотворные и эффективные инновационные идеи в процессе интеллектуально-инновационной деятельности организации.

Выработка и окончательное формирование инновационной идеи происходят на основе взаимодействия с потребителем в процессе маркетинговых исследований. В этот начальный момент овеществления интеллектуального капитала оценкой перспективности и коммерческой значимости инновационной идеи является потребительская ценность будущей продукции.

Переходом к созданию этой продукции на основе инновационной идеи является, разработка технического решения и создание объекта промышленной собственности с получением патента на изобретение, полезную модель или промышленный образец, что обеспечивает право на эксклюзивное его использование. При этом происходит пополнение интеллектуального капитала за счет новых объектов интеллектуальной собственности, увеличивается интеллектуальный потенциал организации. Техническое решение конкретизирует пути конструктивного исполнения инновационной идеи по достижению установленной совокупности свойств и облика инновационной продукции, что позволяет создать ее опытные образцы.

Таким путем осуществляется овеществление инновационной идеи в одном или нескольких экземплярах продукции, которые должны пройти определенные испытания. По результатам испытаний уточняется облик будущей серийной продукции, производится доводка продукции до рыночной кондиции.

Созданная при этом интеллектуальная собственность овеществляется через новую технологию и организацию производства в новой продукции.

Таким образом, происходит еще одно, второе овеществление интеллектуального капитала предприятия в процессе создания и производства инновационного лекарственного препарата. При этом эффективное использование интеллектуального капитала приводит к снижению себестоимости продукции относительно среднерыночной прежде всего за счет уменьшения переменной составляющей затрат на производство инновационной продукции.

Реализация произведенной продукции во многом определяется установившимся имиджем предприятия, известностью и авторитетом торговой марки. Потребитель активнее приобретает товары того производителя, в декларируемом качестве которых он уверен. Это позволяет производителю продукции с хорошо зарекомендовавшей себя торговой маркой увеличивать цену на свою продукцию относительно среднерыночной на подобные товары.

В этом состоит эффект еще одного, третьего этапа овеществления интеллектуального капитала предприятия. На этом этапе происходит овеществление маркетинговых активов — третьей составляющей интеллектуального капитала предприятия.

При разработке новой продукции на основе эффективной инновационной идеи будет получено новое качество. Интеллектуальная составляющая рыночной стоимости новой инновационной продукции будет определяться, прежде всего, рыночной стоимостью этого качества, то есть созданной в результате инновации ценностью новой продукции. Эта ценность возникла в процессе овеществления интеллектуального капитала на двух этапах создания и производства продукции:

1) при разработке технического решения на основе инновационной идеи создания продукции с требуемой рынком совокупностью потребительских свойств;

2) при разработке технологии и организации производства новой продукции.

Маркетинговый подход к процессу воспроизводства интеллектуального капитала лекарственного средства предлагает следующую последовательность этапов:

распределение капитала - на данном этапе обосновывается инвестиционная деятельность субъекта хозяйствования с определением объема инноваций, формирующая ресурсную базу воспроизводства интеллектуального капитала;

в процессе творческой деятельности на базе изучения, формирования и развития потребностей происходит разработка, отбор идей, формирование концепции развития;

этап потребления, когда апробация, совершенствование и внедрение интеллектуального продукта достигают единства;

этап производства - происходит наращивание объемов и (или) качества производимой продукции, совершенствуется структура интеллектуальной собственности и активно развиваются маркетинг-элементы, позволяющие достичь оптимального результата в деятельности фирмы на рынке. На данном этапе интеллектуальный капитал лекарственного средства выступает средством повышения уровня эффективности воспроизводственного процесса, часть которого в форме ресурса возвращается на первоначальный этап, замыкая воспроизводственный цикл и обеспечивая его постоянное развитие.

Место и роль интеллектуального капитала в совокупности неосязаемых активов

Природные факторы и благоприятные внешние обстоятельства также могут создавать для компании актив. Так, высокое качество добываемого сырья, удачное географическое положение, внезапно возникшая мода на производимый продукт, монопольные преимущества или неожиданное разорение конкурента, необычайно жаркое лето или холодная зима — все это создает, по крайней мере, такой актив, как предпочтения клиентов, обращающих свою покупательскую способность на компанию независимо от прилагаемых ею интеллектуальных усилий. Аналогичный результат создается синергетическими эффектами, возникающими, с одной стороны, как следствие удачных управленческих решений, с другой стороны, их нельзя назвать результатом мыслительной деятельности.

Синергетические эффекты — это взрывные эффекты неадекватного преобразования входного сигнала в выходной. Эффект синергии может возникать при объединении активов в виде будущих экономических выгод. Однако, прежде чем появятся экономические выгоды, синергетические эффекты преобразуются в какие-либо неосязаемые, дополнительные к имеющимся, активы: внутрифирменную структуру, лояльность клиентов, инновационную активность персонала и др.

Приняв во внимание эти аргументы, будем считать, что неосязаемые активы создаются не только интеллектуальными (мыслительными) усилиями, поэтому не все могут называться интеллектуальным капиталом.

Интеллектуальный капитал лекарственного средства — это экономическая ценность двух категорий неосязаемого имущества компании: организационный (структурный) капитал и человеческий капитал. Состав каждого компонента уточняется следующими примерами: к структурному капиталу относятся собственные системы программного обеспечения, организация дистрибьютивно-сетевой работы, каналы сбыта и снабжения лекарственного средства. К человеческому капиталу относятся человеческие ресурсы внутри организации (то есть ресурсы персонала), а также внешние человеческие ресурсы организации (то есть ресурсы покупателей и поставщиков).

Выделение интеллектуального капитала из совокупности неосязаемых активов

Интеллектуальный капитал лекарственного средства рассматривается как часть, а не синоним неосязаемых активов («неосязаемого имущества»). Существуют также вещи нематериальной природы, которые не являются логической частью интеллектуального капитала компании. В частности, такой вещью является репутация фирмы, которая может быть «сопутствующим продуктом (результатом) разумного использования интеллектуального капитала фирмы, но не является частью ее интеллектуального капитала».

Соглашаясь с тем, что интеллектуальный капитал лекарственного средства вбирает в себя более широкий круг активов, чем нематериальные активы, то не все из признаваемых в учете нематериальных активов можно отнести к интеллектуальному капиталу. Кроме того, существуют и не признаваемые стандартами учета активы, которые также нельзя отнести к результатам интеллектуальной деятельности.

Различие между интеллектуальным капиталом лекарственного средства и неосязаемыми активами можно объяснить и иначе. Так, если исходить из того, что существуют измеряемые и неизмеряемые активы, можно выделить интеллектуальные активы, основным признаком которых является их нахождение «за пределами прямого измерения», и неосязаемые активы. Последние, напротив, представляют собой активы, обладающие целым набором юридических прав, а также способностью приносить экономическую выгоду для организации, которая может быть измерена (через увеличение продаж, либо снижение издержек, либо увеличение стоимости материальных активов). При этом рабочая сила может рассматриваться только как интеллектуальный актив, поскольку точную количественную оценку будущей прибыли, создаваемой рабочей силой, получить невозможно. Таким образом, сложность определения приемлемой рыночной цены актива следует рассматривать как важный индикатор интеллектуального актива. В этом подходе неосязаемые (неизмеряемые) активы рассматриваются как самостоятельный актив (интеллектуальный), а не как подгруппа неосязаемых активов.

Разделение совокупности активов по признаку измеряемости