Смекни!
smekni.com

Реклама на телевидении (стр. 1 из 3)

Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО

Кафедра социально – политических наук

Курсовая работа по прикладной социологии

Тема: «Реклама на телевидении»

Нижний Новгород 2008г.


План курсовой работы

1. Методологический раздел

1.1 Формулировка и обоснование проблемы

1.2 Цели и задачи исследования

1.3 Объект и предмет исследования

1.4 Логический анализ и операционализация переменных

1.5 Формулировка рабочих гипотез исследования

2. Процедурно-методический раздел

2.1 Обоснование выбора методов сбора первичной информации

2.2 Логическая схема инструментария

2.3 Логическая схема обработки и анализа информации

3. Аналитический раздел

3.1 Общие характеристики обследуемой совокупности

3.2 Проверка гипотез

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

1. Методологический раздел

1.1 Формулировка и обоснование проблемы

Реклама – это голос рынка, голос самого бизнеса, его язык, с помощью которого бизнес общается с народом.

Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора… Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому серьёзный немецкий журнал «Spiegel» ещё несколько лет назад определил её как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которая считается «четвёртой». Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и потребители её, признавая или отрицая влияние «пятой власти», высказываются о рекламе весьма противоречиво.

Не будет преувеличением назвать француза Жака Сигела «маэстро мировой рекламы». Не будет преувеличением и сказать о том, что он обеспечил продвижение различных политиков к вершинам пирамиды власти. Это он сказал: «Реклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали».

День и ночь вокруг нас бушует, всё разрастаясь, многоцветный увлекательный и таинственный рекламный карнавал. Он создаёт атмосферу, в которой мы живём. В середине пятидесятых годов в Канаде значительно чувствовалась сила рекламного натиска. Людей тогда окружали убогие и бессмысленные призывы типа «Летайте самолётами Аэрофлота», будто можно было летать самолётами Lufthansa или Delta, и «Храните свои деньги в сберегательной кассе», будто их можно было хранить в ChaseManhattanBank. Да и эти призывы встречались не часто. А там – реклама повсюду. На улице, в магазинах, в почтовом ящике, наконец, дома – доносящаяся из радиоприёмника или телевизора. Она вездесуща. Укрыться от неё невозможно. Рекламируется всё. Лидер американской деловой прессы солидный журнал «Fortune» писал в своё время: «Американец живёт на положении осаждённого, причём эта осада начинается на рассвете и продолжается до тех пор, пока он не отправится спать. Почти всё, что он видит, слышит, пробует, к чему прикасается, что нюхает, представляет собой попытку что-нибудь продать».

В нашей стране рекламное давление пока не достигло такой силы, но оно растёт с каждым днём. Как к нему относиться? Запасаться антирекламным бронежилетом, заткнуть уши и завязать глаза? Или приветствовать его? Может быть, рекламный цунами – и не цунами вовсе, а благотворный дождь, способный оросить нашу экономику и изменить всю нашу жизнь к лучшему?

На рекламу тратятся огромные деньги. Обычная цена размещения 30-секундного ролика на американском ТВ составляет $120тыс. Однако в телепередаче «Интервью с Моникой Левински» за размещение такого ролика надо было заплатить $400тыс., что смогли себе позволить лишь фирмы Mercedes и McDonald’s. Но и это не предел. В телепередачах о финальных соревнованиях по регби, бейсболу и баскетболу 30-секундный ролик может стоить до $1,5млн. При этом в США расходы на рекламу, в самом широком её понимании, превосходят военный бюджет страны. На Западе деньги на ветер не бросают. А это значит, что реклама выполняет какие – то важные и необходимые для общества функции.

Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в нашей стране контору по приёму объявлений, подарил миру афоризм: «Реклама – двигатель торговли». Лозунг этот стопроцентно верен. Но реклама нужна не только торговле. Мы называем наш век «веком информатизации». А в основе рекламы – информация, причём не только коммерческая, но и социальная, и политическая, и идеологическая.

Нужно заметить, что всё большее распространение сейчас получает 3-D реклама.

Человеческие фантазии безграничны, а печатная реклама имеет узкие и ограниченные рамки. Эти рамки называются плоскостью. Часто бывает сложно в полной мере выразить свои мысли в одной плоской картинке и придать нужный смысл и форму своему товару или услуге. 3-D реклама помогает решить практически все поставленные задачи. Например, компания производит геодезическое оборудование и хочет донести до аудитории основное функциональное значение своей продукции. На плакате можно изобразить слегка перекосившуюся башню, изображение которой при небольшом повороте вокруг своей оси становится строго перпендикулярным и ровным.

В последнее время появилось большое количество крупных и средних продуктовых сетей. Каждая пытается завоевать определённый сегмент рынка, но жёсткая конкуренция заставляет придумывать нестандартный метод привлечения покупателей. Очень важен ассортимент, сервис, расположение и оформление магазинов сети. Вот именно здесь и может сыграть свою роль стерео – варио – реклама, например, карта постоянного покупателя. Покупатель будет рад получить такую необычную карту, покажет её друзьям и родственникам, которые непременно захотят такую же. Это в свою очередь, приведёт к увеличению посетителей сети. Подобные стерео – варио – карты подойдут для казино, игорных домов, ночных клубов, кафе и ресторанов, парфюмерных магазинов и мега – моллов.

Скажем несколько слов о стоимости производства подобной продукции. Для этого сравним стоимость изготовления обычной полиграфической продукции и продукции с применением стерео – варио – эффекта (табл. 1,2).


Таблица 1.Стоимость обычной полиграфической продукции, 4+4
Рекламнаяполиграфия Тираж, шт.
500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500 6000 7000 8000
Визитки 5,95 5,04 4,15 4,02 3,56 3,48 3,19 2,75 2,68 2,51 2,41 2,31 2,15 2,05
Календари 6,82 5,64 4,67 4,45 4,25 3,95 3,65 3,25 3,05 2,95 2,81 2,70 2,71 2,68
Открытки 9,54 8,84 8,45 7,89 7,59 7,21 6,79 6,32 6,15 6,01 5,86 5,56 5,35 5,15
Таблица 2.Стоимость полиграфической продукции со стерео – варио - эффектом, 4+4
Рекламная полиграфия со стерео-варио-эффектом Тираж, шт.
500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500 6000 7000 8000
Визитки 22,01 12,60 10,32 8,62 7,52 6,71 5,81 5,12 4,82 4,60 4,52 4,44 4,39 4,31
Календари 25,62 15,41 14,15 12,65 11,04 9,07 8,25 7,65 7,01 6,80 6,75 6,62 6,41 6,30
Открытки 31,50 23,8 21,56 19,32 17,56 16,31 14,62 10,32 8,14 6,87 6,74 6,65 6,44 6,35

Число потребителей стерео – варио – рекламы постоянно растёт, и у неё уже есть свои приверженцы. С каждым годом стоимость подобной продукции снижается и на сегодняшний день при тираже 10000 шт. 1 стерео – варио – календарик будет стоить порядка 6 р.; в обычной полиграфии эта цифра колеблется в пределах 2 – 3 р.

Подводя итог, можно сказать, что стерео – варио – рекламу используют как крупные, так и более мелкие развивающиеся компании. 3D – визитки, календари, листовки и открытки сделают образ компании привлекательным и узнаваемым.

Таким образом, мы видим, что производители рекламируемой продукции делают всё, что в их силах для того, чтобы их товар продавался. Как мы уже увидели, многие производители оказались находчивее, потому что используют 3-D рекламу, ведь она намного эффектнее обычной рекламы.

Как же на это реагируют зрители и что они делают во время рекламы? Как они относятся к рекламам во время детских передач? Моет быть, реклама вовсе не нужна? Ответы на эти вопросы мы постараемся найти в процессе анализа гипотез исследования.

1.2 Цели и задачи исследования

Цели исследования: выяснить, как люди относятся к рекламе. Нужна ли реклама обществу и должна ли она прерывать детские передачи?

Задачи исследования: проанализировать мнения опрошенных и прийти к определённому выводу.

1.3 Объект и предмет исследования

Объектом исследования являются: люди, участвовавшие в опросе на территории Нижнего Новгорода. Предмет исследования: реклама на телевидении.

1.4 Логический анализ и операционализация переменных

При создании гипотез были использованы следующие вопросы из анкеты:

Вопрос 2. Когда по телевизору начинают показывать рекламные ролики, как вы обычно поступаете?

1 - переключаюсь на другой канал

2 - отвлекаюсь от телевизора на другие дела

3 - смотрю рекламные ролики и слушаю текст рекламы

4 - выключаю звук на рекламных роликах

5 - выключаю телевизор.

В данном вопросе я выбрала вариант под номером 1.

Этот вопрос интересен тем, что у мужчин и женщин разные взгляды на рекламу. Мужчины менее терпеливы, чем женщины, а женщины, в свою очередь, очень любопытны. Поэтому хотелось бы составить гипотезу именно по этому варианту ответа и выяснить, как же себя ведут мужчины и женщины во время показа рекламы.

Вопрос 17. Как вы считаете, может ли сегодня телевидение существовать без рекламы?