Особенности организации венчурного финансирования инновационного предприятия (стр. 14 из 19)
В составе ФБВТ находятся консультационные подразделения, оказывающие помощь разработчикам научных проектов. Торговые подразделения Биржи ориентируются на организацию торгов ценными бумагами высокотехнологичных компаний, включая их листинг, первичное размещение и дальнейшее обращение. Таким образом, Биржа не только организует торги ценными бумагами, но и проводит работу по созданию самих ценных бумаг.
Товаром ФБВТ являются ценные бумаги развивающихся высокотехнологичных предприятий, имеющих стартовую капитализацию от 0,1 млн. $ до 20–50 млн.$. Создание ФБВТ актуально для появившихся в России частных инвесторов с небольшим капиталом, которые с целью получения высокой прибыли готовы рисковать своими деньгами в значительно большей степени, чем крупные банки или инвестиционные фонды. Кроме того, она актуальна для крупных российских и зарубежных инвесторов, которые испытывают нехватку высокодоходных объектов для инвестирования. ФБВТ актуальна как для тех, кто заинтересован в привлечении инвестиций для новых разработок, так и для тех, кому необходимо завершить уже имеющиеся проекты. На сегодняшний день доля высокотехнологичного сектора в ВВП национальной экономики по прежнему низка при высокой стоимости интеллектуальной собственности, которая оценивается в $300 млрд.
3. Проект организации венчурного финансирования инновационного предприятия
3.1 Инновационное предприятие «РВВ» как венчурный проект: структура бизнеса, риски, политика развития
Основные сведения о проекте
Название компании: Общество с ограниченной ответственностью «РВВ»
Отрасль: Реклама
Проект: Организация indoor-TV в университетах Москвы (аудитория 500 000 студентов).
Требуемые инвестиции: 20 513 600 руб.
Показатели эффективности
| NPV | 23106,42 | Чистый приведенный доход |
| IRR | 30,37% | Внутренняя норма рентабельности |
| PI | 1,703154429 | Индекс прибыльности |
| ARR | 695% | Средняя норма рентабельности |
| Годовая ставка | 10% |
Компания ООО «РВВ» была создана 16 марта 2006 года, с целью упорядочить рынок вузовской рекламы, сделать его более организованным. За это время компании удалось стать одним из ведущих операторов по размещению рекламы в вузах г. Москвы.
Миссия компании: Размещая рекламу только добросовестных производителей товаров и услуг, компания способствует:
• Процветанию клиентов (рекламодателей);
• Наилучшему удовлетворению интересов потребителей рекламы (студентов);
• Улучшению имиджа вуза;
• Увеличение возможности распространения информации внутри московских вузов.
Стратегия компании: Стать самым надежным, ответственным и выгодным партнером для всех вузов г. Москвы по размещению рекламы.
Основные преимущества рекламы в вузах сводятся к следующему.
1. Очень четкая сегментация по трем параметрам:
• Целевая аудитория – студенты и преподаватели;
• Направленность вуза (экономический, технический и т.д.);
• Статус (рейтинг) вуза.
2. Высокая частота повторения контактов целевой аудитории с рекламным носителем (ввиду того, что студенты учатся 5 дней в неделю и «вынуждены» проходить по одним и тем же местам по несколько раз в день, переходя из аудитории в аудиторию).
3. Высокое качество контактов. Ввиду небольшого числа рекламных сообщений внутри вуза.
4. Контакт с аудиторией, которую сложно достать обычными медиа-активные, молодые, подвижные, мало смотрящие телевизор.
Кто является рекламодателем: Коммерческие банки, инвестиционные и страховые компании, журналы и газеты, книги, канцелярские товары, мобильная связь, автомобили, театры, кинотеатры, продукты питания и личной гигиены, спортивные товары, производители электроники, программное обеспечение.
Кто не является рекламодателем: Алкогольные напитки, табачные изделия, а также прочие товары и услуги, употребление которых наносит вред организму или размещение рекламы которых может показаться не этичной.
Продукт.
Проект компании заключается в создании системы Indoor-TV в московских вузах. Установка плазменных панелей в количестве 1–2 штук в 1 здании. Объекты установки – вузы, в которых численность обучающихся студентов превышает 4 000 человек.
Indoor TV – новое направление в рекламной индустрии. Отличительной особенностью Indoor TV является сочетание преимуществ телевидения и рекламных материалов. Основой таких систем является компьютер и устройство отображения информации – плазменная панель, ЖК-монитор или проектор.
Рисунок 23 Упрощенная схема организация системы Indoor-TV
Использование мультимедийных технологий позволяет транслировать динамический контент на экранах в тех местах и в то время, где и когда это может произвести наибольший эффект. Сети Indoor TV становятся новым средством рекламных коммуникаций.
Динамическое изображение лучше воспринимается, чем статичное. Размещение мониторов и плазменных панелей, вместо плакатов и лайт-боксов, повышает эффективность использования площади.
Сочетание рекламы и полезной информации более эффективно воздействует на аудиторию, не раздражает и вызывает интерес к передаваемому сообщению.
Ведущие мировые торговые сети и компании используют преимущества Indoor TV в своей работе – Wall Mart, Tesco, Virgin Megastore, Robobank, Pioneer, BurgerKing, Everest и многие другие.
Широко применяют новые технологии и в России «Седьмой континет», «Перекресток», «Рамстор», ТК «Москва», ТЦ «Охотный ряд» и т.д. География Indoor TV неограниченна Москвой. Мониторы и плазменные панели появились уже и в Нижнем-Новгороде, Казани, Владивостоке, Екатеринбурге и в ряде других регионов.
Использование данного носителя в вузах – это первый шаг, который открывает новые перспективы на рынке рекламы.
Основные данные:
Среднее количество панелей на один вуз – 2 шт.
Общее количество необходимых панелей – 118 шт.
Формат рекламного носителя – Плазменная панель Fujitsu P63XHA40WS с диагональю экрана 63 дюйма.
Стоимость 1 панели – 330 000 руб.
Охват аудитории – 500 000 человек (целевая аудитория – студенты) Продукт – рекламный видео спот из расчета 1 спот = 30 секунд. Время вещания – 9:00 – 21:00
| Расчет стоимости | |
| Время вещания | 9:00–21:00 |
| Количество часов | 12 часов |
| Рекламный ролик (спот) | 30 секунд |
| Рекламный блок (5 минут) | 10 спотов |
| Количество показов рекламного блока в день | 144 |
| Стоимость 1 спота в 1 вузе за месяц | 10 000,00 р. |
| Распределение рекламного блока: | |
| Спот №1 | Коммерческая реклама |
| Спот №2 | Коммерческая реклама |
| Спот №3 | Социальная реклама |
| Спот №4 | Коммерческая реклама |
| Спот №5 | Коммерческая реклама |
| Спот №6 | Социальная реклама |
| Спот №7 | Коммерческая реклама |
| Спот №8 | Коммерческая реклама |
| Спот №9 | Коммерческая реклама |
| Спот №10 | Социальная реклама |
| Ежемесячный доход при 100% загрузке рекламного блока в 1 вузе | 70 000,00 р. |
| Ежемесячная доход при 100% загрузке рекламного блока в 59 вузах | 4 130 000,00 р. |
| Годовой доход при 100% загрузке рекламного блока в 1 вузе | 700 000,00 р. |
| Годовой доход при 100% загрузке рекламного блока в 59 вузах | 41 300 000,00 р. |
Технология продукта
Цифровая рекламно-информационная система представляет собой мощный программно-аппаратный комплекс, позволяющий выполнять весь цикл операций, начиная от подготовки и публикации контента и заканчивая отчетами о вышедшей рекламе.
Цифровая система упрощает весь процесс от разработки и управления контентом до подключения новых точек размещения панелей.
Рисунок 24 Детальная схема организация системы Indoor-TV
Внедрение системы контроля состояния и управления плазменными панелями позволяет гарантировать рекламодателю, что реклама будет показана во всей сети, а так же предоставить ему об этом отчет.
Мониторинг систем отображения и управления контентом осуществляется автоматически. Воспроизведение контента можно отследить и проверить через учетные журналы устройства воспроизведения, для расчета выплат и контроля состояния системы.
Все отчеты защищены от внешнего редактирования и консолидируются в центре управления.
Программное обеспечение
InfoChannel Designer 3 позволяет пользователям разрабатывать и планировать профессиональные мультимедийные ролики для практически любого типа приложений.
InfoChannel Network Manager 3 приложение на основе сервера, которое планирует передачу мультимедийного контента на сотни, даже тысячи мониторов (плазменные панели, ТВ, киоски) с одного рабочего стола.
InfoChannel Player 3 обеспечивает стабильное надежное воспроизведения контента для любой сети, будь то розничная торговля, корпоративная сеть, кабельное телевидение, сеть для учебных заведений или сеть в структурах управления.
InfoChannel Broadcast Server 3 позволяет пользователям передавать мультимедийный контент, создаваемый с помощью InfoChannel Designer 3 через спутник и многоабонентские сети в сотни или тысячи мест.