Управление конкурентоспособностью 2 (стр. 22 из 28)
Например, И. Максимова, применяя эту формулу, получает для коэффициента конкурентоспособности предприятия следующее выражение [167]:
(6.6)
где
- коэффициент конкурентоспособности предприятия; 
— значение критерия эффективности производственной деятельности предприятия; 
— значение критерия финансового положения предприятия; 
— значение критерия эффективности организации сбыта и продвижения товара на рынке; 
- значение критерия конкурентоспособности товара.Показатели определены за взвешенными аддитивными выражениями. Коэффициенты 0,15; 0,29; 0,23; 0,33 определены экспертно способом последовательных сравнений.
Инструментарием для решения стратегических заданий повышения конкурентоспособности может служить комплексный подход по разработке и построению модели конкурентоспособности промышленного предприятия [185].
1. Конкурентоспособность изделия. Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара способствует созданию преимущества данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя и, тем самым, позволяет количественно оценить конкурентоспособность товара.
Поскольку справедливо считается, что покупателя, прежде всего интересует эффективность потребления
, что понимается как отношение полезного эффекта 
до полным расходам на приобретение товара 
, условие конкурентоспособности товара с точки зрения потребителя принимает вид: 
(6.12)Таким образом, интегральный показатель конкурентоспособности товара будет иметь следующий вид:
(6.13)где
– общий показатель качества изделия; 
– оценка конкурентоспособности товара по цене потребления.В целом, общий показатель качества изделия может быть определен посредством сведенного параметрического индекса
, который рассчитывается за формулой: 
(6.14)где
– взвешивающий коэффициент 
‑ го показателя качества; 
– параметрический индекс - го показателя качества.Определение взвешивающих коэффициентов как отдельных характеристик в составе комплексных показателей, так и для единичных показателей качества целесообразно осуществлять на основе экспертных оценок, которые уточняются в процессе мониторинга покупательного поведения.
Несоответствие характеристик товара значением, определенными стандартами, нормами, правилами и другими нормативно-техническими документами, что имеют юридическую силу, свидетельствует о невозможности использование товара, то есть о его абсолютной не конкурентоспособность. Поэтому для оценки этих параметров следует использовать отдельный комплексный показатель
, который рассчитывается за формулой: 
(6.15)где
– число регламентированных показателей качества; 
– значение 
го регламентированного показателя качества.При этом специалисте рекомендуют применять для данных показателей только два значения: «1» и «0». В случае соответствия параметра обязательным требованиям его значения принимается ровным 1, иначе – ровным 0. Однако, как показывает практика оценки товаров наиболее прогрессивных производителей, часто стандарты предприятия оказываются «жестче» чем действующие нормы. Кроме того, при упрощенном подходе – «1» (да) или «0» (нет) – отсутствующая возможность дифференциации уровня качества по параметрам, что регламентируются, поэтому область допустимых значений для этой группы должна быть расширена до
.В общем виде цена потребления
будет иметь следующий вид: 
(6.16)где
– виды расходов потребителя, связанные с приобретением и использованием товара; 
– величина соответствующих расходов потребителя в связи с приобретением и использованием товара на оплату: покупки товара; сохранение товара; транспортировка товара до месту назначения (использование); монтажа и установки; пусконаладочных работ; обучение персонала, занятого эксплуатацией; заработную плату персонала; электроэнергии и топлива; послегарантийного сервиса и запасных частей; расходов по модернизации; налоговых платежей; расходов по страхованию изделия; расходов по утилизации отходов, что образуются в процессе эксплуатации изделия; расходов по утилизации самого изделия по завершении срока его службы; другие непредвиденные расходы.Оценка конкурентоспособности товара по цене потребления рассчитывается аналогично оценке качественных параметров и выражается посредством индекса конкурентоспособности товара по цене потребления
: 
(6.17)где
- сумма расходов потребителя, связанных с приобретением и использованием товара конкурента (товара-эталона, аналога)С учетом ассортимента производимых товаров комплексный показатель конкурентоспособности продукции предприятия
) можно рассчитать как: 
(6.18)где
– количество наименований товаров в номенклатуре выпускной продукции; 
– часть 
-гонаименование в номенклатуре продукции, что выпускается.2. Финансовое состояние предприятия. Вместе с абсолютными показателями, финансовую стойкость организации характеризует коэффициент обеспеченности собственными средствами
: 
(6.19)где
– собственные оборотные средства; ОА – общая величина оборотных активов.Если коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами на конец отчетного периода имеет значение менее 0,1, то структура баланса организации считается неудовлетворительной, а сама организация – неплатежеспособной.
3. Эффективность маркетинговой деятельности. Эффективность маркетинговой деятельности - это степень использования инструментов маркетинга в совокупности со средствами и возможностями предприятия. В стоимостной форме эта характеристика может быть оценена отношением коммерческих результатов и расходов на маркетинговую деятельность.
Формула для определения эффективности маркетинговой деятельности предприятия, с использованием параметров маркетингового потенциала и результирующих параметров коммерческой деятельности (валовой доход, расходы на маркетинг, валовые расходы) будет иметь следующий вид:
(6. 20)где
- оценка эффективности маркетинговой деятельности; 
- потенциал маркетинга; Дв – валовой доход; 
– расходы на маркетинг; 
– валовые расходы.