Концепция рекламной кампании. Составление плана рекламной кампании. Медиапланирование: особенности, основные показатели. Установление графика рекламных сообщений. Составление сметы расходов: рекламное бюджетирование.
Виды контроля рекламы. Аудит и мониторинг рекламы.
Экономическая оценка эффективности рекламы, основные методики определения экономической эффективности рекламы.
Социально-психологическая оценка эффективности рекламы. Методы оценки: метод портфеля объявлений, метод ранжирования, метод эксперимента. Рыночное тестирование. Тесты на узнаваемость и запоминаемость.
Реклама и этика. Международный кодекс рекламной практики (редакция 1986 года). Требования к рекламной практике в этом кодексе.
Нормативно правовые документы, регулирующие рекламную деятельность в РФ. Федеральный закон "О рекламе» (редакция 2006 года).
Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности.
Содержание и основные положения закона "О рекламе". Российские организации, осуществляющие контроль и надзор за соблюдением положений закона "О рекламе". Регулирование рекламы со стороны потребителей, общественных организаций. Саморегулирование в рекламе.
2. ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ
1. Фирменный стиль, коммуникационная сущность, порядок разработки.
2. Брэндинг как маркетинговая коммуникационная технология.
3. Регулирование рекламной деятельности.
4. История развития рекламы.
5. Рекламные агентства.
6. Товарно-знаковая практика.
7. Реклама как вид маркетинговых коммуникаций фирмы.
8. Организация и планирование рекламной деятельности фирмы.
9. Средства рекламы, их выбор.
10. Финансовое планирование в рекламной деятельности.
11. Маркетинговые исследования в рекламе.
12. Планирование и организация проведения рекламной кампании.
13. Психология в рекламе.
14. Изобразительные элементы в рекламе.
15. Рекламный текст.
16. Тестирование в рекламной деятельности.
17. Структура рекламного обращения (заголовок, слоган, уникальное торговое предложение, текст, иллюстрации).
18. Рекламные творческая стратегия и идея.
19. Анализ деятельности рекламного агентства.
20. Состояние и пути развития рекламы в России и на Дальнем Востоке.
21. Рекламные агенты, организация их деятельности.
22. Реклама на телевидении и радио.
23. Реклама в прессе.
24. Наружная реклама.
25. Мерчандайзинг как маркетинговая коммуникационная технология.
26. Промышленная реклама.
27. Продакт плейсмент.
28. Спонсорство.
29. Контроль и оценка эффективности рекламы.
30. Выставки и ярмарки, организация проведения и порядок участия в них.
31. Имидж, коммуникационное значение, порядок формирования.
32. Медиапланирование.
33. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
3. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ
Курсовая работа – одна из форм самостоятельной научно-практической исследовательской работы, в которой студент должен показать умение творчески использовать материал теоретического курса в тесной связи с реальной практической рекламной деятельностью, продемонстрировать способность к самостоятельным исследованиям и умение делать верные обобщения, выводы и предложения по совершенствованию различных аспектов рекламной деятельности. Самостоятельная работа со специальной литературой, методическими разработками, нормативными документами и практическим материалом способствует развитию аналитического мышления будущего организатора рекламной деятельности. Она дает возможность более глубоко понять логику рекламного процесса, формирует навыки творческого подхода к решению проблем рекламы.
Успешно выполненная работа может являться хорошей базой для написания в перспективе дипломной работы, если тема диплома будет созвучна теме курсовой или если в дипломной работе будут рассматриваться вопросы, раскрытые в данной курсовой работе. С этой точки зрения студент при выборе темы курсовой работы должен иметь в виду ориентацию и на дипломную работу. Подобный подход обеспечит преемственность исследовательской работы, проводимой студентом в процессе обучения в вузе. Выполнение курсовой работы состоит из следующих этапов:
1) выбор темы;
2) ознакомление с основными вопросами темы по программе курса;
3) подбор литературных, методических, нормативных источников;
4) составление плана работы и согласование его с руководителем;
5) сбор фактического материала;
6) написание и оформление работы;
7) защита курсовой работы.
Студент выбирает тему курсовой работы согласно своим научным и практическим интересам и исходя из возможностей получения необходимой информации.
Курсовая работа состоит из введения, нескольких основных вопросов, заключения и списка использованной литературы. Все разделы работы должны быть органически связаны между собой и подчинены цели и задачам работы по выборной теме.
Цель работы, как правило, всегда одна, а задач столько, сколько необходимо для ее достижения. От числа задач, требующих своего решения, зависит количество основных разделов в структуре работы.
Во введении студент обосновывает актуальность темы исследования, ее практическую значимость, выбор объекта исследования, излагает цели и задачи работы.
В теоретической части курсовой работы студент должен рассмотреть сущность исследуемого вопроса; различные точки зрения на теоретические проблемы, изложенные в специальной литературе; выработать и изложить собственный взгляд либо присоединиться к чьей, либо точке зрения.
В аналитическом разделе студенту необходимо изложить результаты анализа практики рассматриваемого вопроса, основанного на статистических данных, информации из специальных, в том числе периодических, источников, данных отчетности маркетинговых, экономических служб предприятия и (или) организаций, занимающихся рекламной деятельностью на практике. Также следует тщательно изучить, при наличии доступа к данным конкретной организации, состояние работы на рассматриваемом объекте в области маркетинговых коммуникаций, провести анализ деятельности в этой сфере.
В практической части должны быть даны предложения по совершенствованию рекламной деятельности и обоснование условий их реализации. По возможности, в этой части могут быть приведены расчеты (или описание) результативности практической реализации предложений. Наличие этой части в курсовой работе резко повышает шансы студента на получение отличной оценки. Желательно дать предложения по решению конкретной проблемы объекта исследования или по внедрению ранее еще не применяющихся методов и способов коммуникации с потребителями.
Заключение представляет собой отражение выводов исследования и степени выполнения поставленных целей и задач, а также краткую формулировку предложений и рекомендаций.
Список литературы должен включать все источники, используемые в процессе выполнения курсовой работы, перечисленные в алфавитном порядке в соответствии с первой буквой фамилии автора или названия источника.
При написании курсовой работы требуется последовательность, самостоятельность и этапность изложения. Оно должно быть подчинено утвержденному содержанию (плану), не быть перегруженным второстепенной информацией и не должно сводиться к переписыванию одного литературного источника.
Приводимые мнения различных авторов, цифровые материалы обязательно сопровождаются оформленными ссылками.
При изложении материала необходимо правильно использовать профессиональную терминологию, а также применять лишь общепринятые сокращения.
Курсовая работа носит одновременно и исследовательский, и прикладной характер. Она должна представлять собой логическое рассмотрение теории и анализа практики с целью выхода на конкретные рекомендации, подкрепленные их соответствующей проработкой.
При написании работы студент знакомится с решением различных проблем, приведенных в специальной литературе, методических пособиях, практических разработках по данной проблеме. Объектом исследования может являться фирма (организация), где студент работает или к материалам которой имеет доступ.
Результаты анализа данных, представленных в виде таблиц, графиков, диаграмм, должны быть обязательно отражены в основном тексте курсовой работы.
Основными критериями оценки курсовой работы при ее проверке являются:
1. Глубина и обоснованность проведенного исследования.
2. Достаточная полнота и логичность изложения материала.
3. Самостоятельность в выработке предложений и рекомендаций.
4. Наличие статистического материала и анализа конкретной информации.
При этом также учитывается правильность оформления курсовой работы и соблюдение предъявляемых к ней требований.
Оценка «отлично» ставится за работу, выполненную самостоятельно и отвечающую всем предъявляемым требованиям.
На «хорошо» оценивается работа, в которой проведены достаточно глубокие исследования, сделаны аргументированные выводы и внесены определенные рекомендации, но допущенные незначительные погрешности в оформлении работы, изложении материала или в анализе данных.
Оценка «удовлетворительно» выводится за работу, в которой поверхностно раскрыта тема исследования, имеются существенные замечания по содержанию и допущены небрежности в оформлении.
К защите не допускается курсовая работа, выполненная студентами несамостоятельно, а также полностью не соответствующая требованиям, предъявляемым к содержанию, изложению и оформлению курсовых работ.