Книготоргующие предприятия используют в своей деятельности общие нормы гражданского, хозяйственного права. Среди них есть те, которые пользуются повышенным спросом и те, которые покупают редко, для широкого круга читателей, для профессиональной аудитории и т. д. Естественно, книготоргующие предприятия заинтересованы в книгах, пользующихся повышенным покупательским спросом. Те же, которые покупают плохо, — брать не хотят. А ведь среди последних есть научные книги, произведения молодых авторов и т. д., которые очень нужны. Нужны, например, для украинской культуры, для сохранения ее традиций. Очевидно, такую продукцию должно поддерживать государство, представив ряд льгот по выпуску и распространению так называемым социально значимым изданиям. Сегодня имеют льготы по налогу на добавленную стоимость предприятия, выпускающие детскую литературу, школьные учебники, а льготы по налогу на прибыль издательства и типографии — от издания литературы, журналов и газет на украинском языке. Это хорошо, но явно недостаточно.
На фоне постоянно растущих объемов книгопроизводства как вУкраине, так и во всем мире, постоянно повышается роль издательств в структуре книжного дела, растет число издательских организаций, их влияние на величину и диапазон репертуара выпускаемых книг и брошюр, на качество издаваемой продукции. Однако эффективность издательской деятельности в современных условиях могла бы быть гораздо более высокой, если бы совершенствование работы издателя опиралось на более надежную научную, книговедческую основу. В этой связи, приходится, к сожалению, констатировать неадекватность разработки проблем издательского дела на нынешнем этапе развития книговедения, особенно теории и практики издательского дела как научной или учебной дисциплины.
Подход к проблемам теории и практики книгоиздательского дела во многом объясняется тем, что на протяжении 60 с лишним лет сущность книгоиздательского процесса в нашей стране сводилась в основном к политической и идеологической оценке представленной авторами рукописи, то есть к так называемому редакторскому анализу, а также к технической обработке и подготовке издательского оригинала к производству. Именно поэтому теория и практика редактирования была практически единственной научной и учебной дисциплиной книгоиздательского цикла. Проблемы реализации книги - главного звена издательского дела в мировой практике - государство брало на себя, предоставляя соответствующие суммы оборотных средств государственному же книготоргу для централизованной скупки выходящей литературы и последующего распределения ее по всем регионам страны.
В современной общественной практике под издательским делом понимается форма деловой активности, связанная с выпуском и распространением различных изданий, т.е. более расширительно, чем просто процесс книгопроизводства. Поскольку для совокупного обозначения газетного и журнального дела обычно используются термины «пресса» и «периодическая печать», а в последние годы - «печатные средства массовой информации», в российском книговедении издательским делом по традиции называют преимущественно книгоиздательское дело или просто книгоиздание как часть более общего понятия «книжное дело». В этом, сфокусированном, смысле издательское дело рассматривается как производство и распространение книг и брошюр, других видов непериодических изданий, а также тех видов сериальных или продолжающихся печатных изданий, которые выпускаются в форме книг и брошюр.
Специфика издательского производства в современных условиях позволила Международной ассоциации издателей назвать его созидательной, креативной экономикой с учетом творческого вклада и размеров добавленной стоимости самого издателя в каждый разрабатываемый проект.
В настоящее время творческая роль издателя, его доля участия в разработке проекта издания возрастает настолько, что это дает ему основание ставить вопрос о формировании новой области права, которая была бы полностью независимой от авторского права.. Это особое право должно учитывать издательскую инициативу по выпуску той или иной книги, а также влияние издателя на формирование авторского коллектива, роль редактирования и составления, подготовки художественного оформления, организации производственного процесса и маркетинга.
Творческая роль издателя в креативной экономике органично сплетается с его предпринимательской функцией, которая наиболее рельефно проявляется в процессе инвестирования производственных процессов.
Как бы ни были сильны в книге ее духовные стороны, культурная составляющая, но издательское дело - это прежде всего предпринимательство.
Органичное сочетание творческой и предпринимательской функций дают основание считать издателя ведущей фигурой во всей структуре книжного дела.
3. Виды издательской продукции
Виды и типы изданий в нашей стране в течение многих лет определяются государственными стандартами. В науке, технике и производстве издавна имеет место система ГОСТов, определяющих параметры, характер, качество продукции, способы ее контроля, испытаний и т.п. Среди них в каждой отрасли имеется также терминологический стандарт, устанавливающий систему терминов и определений в данной сфере понятий. В издательском деле таким стандартом в течение многих лет был ГОСТ 1644778 Издания. Термины и определения основных видов, пришедший на смену ГОСТ 1644770. К сожалению, несмотря на существование терминологических стандартов в издательском деле, в течение многих лет (две последние цифры обозначают год издания стандарта), издатели редко ими пользуются, а зачастую и просто не знают об их существовании. Только этим можно объяснить самые странные варианты (не соответствующие ГОСТу) в обозначении вида издательской продукции на обложке, на титульном листе, в выходных сведениях издания. В настоящее время издательская терминология определяется действующим стандартом издания. Основные виды. Термины и определения. Некоторые понятия из этого стандарта приводятся ниже.
Издание — документ, предназначенный для распространения содержащейся в нем информации, прошедший редакционно-издательскую обработку, полученный печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленный, имеющий выходные сведения.
Издательская продукция — совокупность изданий, намечаемых к выпуску или выпущенных издателем (издателями). Стандарт предусматривает деление всех видов изданий по многим признакам:
книжное издание — издание в виде блока скрепленных в корешке листов печатного материала любого формата в обложке или переплете;
листовое издание — издание в виде одного или нескольких листов печатного материала любого формата без скрепления — по знаковой природе информации (текстовое издание, нотное издание, картографическое издание, изоиздание);
текстовое издание — издание, большую часть объема которого занимает словесный, цифровой, иероглифический, формульный (химические или математические знаки) или смешанный текст с иллюстрациями или без них — по периодичности (непериодическое издание, периодическое издание, продолжающееся издание, сериальное издание);
периодическое издание — издание, выходящее через определенные промежутки времени, постоянным для каждого года числом номеров, не повторяющимися по содержанию, однотипно оформленными нумерованными и(или) датированными выпусками, имеющими одинаковое название и, как правило, одинаковые объем и формат;
по объему (книга, брошюра, листовка); книга — непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 48 страниц;
брошюра — непериодическое текстовое книжное издание
свыше четырех, но не более 48 страниц;
листовка — непериодическое текстовое листовое издание объемом от одной до четырех страниц;
по характеру информации (монография, автореферат диссертации, сборник научных трудов, учебник, учебное пособие, словарь, энциклопедия и др.);
монография — научное издание в виде книги или брошюры, содержащее полное и всестороннее исследование одной проблемы или темы и принадлежащее одному или нескольким авторам;
учебник — учебное издание, содержащее систематическое изложение учебной дисциплины или ее раздела, части, соответствующее учебной программе и официально утвержденное в качестве данного вида издания;
по структуре (серия, однотомное издание, многотомное издание, собрание сочинений, избранные сочинения, избранные произведения);
по степени аналитико-синтетической переработки информации (информа-ционное издание, библиографическое издание, реферативное издание, обзорное издание);
по составу основного текста (моноиздание, сборник; издание, содержащее одно произведение; издание, содержащее ряд произведений);
по целевому назначению (официальное издание, научное издание, научнопопулярное издание, производственно-практическое издание, массово-политическое издание, справочное издание, рекламное издание, литературно-художественное издание).
Кроме того, стандарт описывает виды периодических изданий:
Журнал — периодическое журнальное издание, содержащее статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, литературно-художественные произведения, имеющее постоянную рубрикацию, официально утвержденное в качестве данного вида издания.
Типы журналов, определяемые ГОСТом:
Общественно-политический, научный, научно-популярный, производственно-практический, популярный, литературно-художественный, реферативный.