— выпуск литературы по основным проблемам и направлениям коммунистического воспитания молодежи с учетом важнейших задач, разработанных КПСС.
Эта тематика способствовала формированию научного мировоззрения, коммунистической нравственности и культуры, повышению социальной, гражданской активности молодежи, преемственности поколений и др.
В периоде СССР в первую очередь среди моложедных изданий популярным был журнал: их насчитывается более десятки, газета на тот момент была менее тиражным способом информации:
ГАЗЕТЫ
«Комсомольская правда». Орган ЦК ВЛКСМ. Вых. 6 раз в нед. «Пионерская правда». Орган ЦК ВЛКСМ и Центр. Совета Все-союзи. пиоперской организации им. В. И. Ленина. Вых. 2 раза в нед.
ЖУРНАЛЫ
«Аврора». Обществ.-полит. и лит.-худож. ежемес. журн. ЦК ВЛКСМ, СП РСФСР и Ленингр. организации ССП.
«Веселые картинки». Ежемес. дет. юморист, журн. ЦК ВЛКСМ.
«Вожатый». Ежемес. обществ.-полит, и метод, журн. ЦК ВЛКСМ и Центр. Совета Всесоюзн. пионерской организации им. В. И. Ленина.
«Вокруг света». Ежемес. науч.-худож. журн. ЦК ВЛКСМ.
«Комсомольская жизнь». Двухнед. обществ.-полит. и информ. журн. ЦК ВЛКСМ.
«Костер». Ежемес. журн. ЦК ВЛКСМ и Центр. Совета Всесоюзн. пионерской организации им. В. И. Ленина, СП СССР.
«Моделист-конструктор». Ежемес. попул. науч.-техн. жури. ЦК ВЛКСМ для молодежи.
«Молодая гвардия». Ежемес. лит.-худож. и обществ.-полит, журн. ЦК ВЛКСМ.
«Молодой коммунист». Ежемес. жури. ЦК ВЛКСМ.
«Мурзилка». Ежемес. жури. ЦК ВЛКСМ и Центр. Совета Всесоюзн. пионерской организации им. В. И. Ленина для октябрят.
«Пионер». Ежемес. дет. журн. ЦК ВЛКСМ и Центр. Совета Всесоюзн. пионерской организации им. В. И. Ленина.
«Ровесник». Ежемес. обществ.-полит, журн. ЦК ВЛКСМ и КМО СССР.
«Сельская молодежь». Ежемес. обществ.-полит, и лит.-худож. журн. ЦК ВЛКСМ.
«Смена». Двухнед. лит.-худож. и обществ.-полит, жури. ЦК ВЛКСМ.
«Советский школьник». Ежемес. дет. журн. Орган ЦК ВЛКСМ и М-ва просвещения РСФСР. Псч. шрифтом Брайля.
«Студенческий меридиан». Ежемес. обществ.-полит, и лит.-худож. журн. ЦК ВЛКСМ и М-ва высш. и средн. спец. образования.
«Техника—молодея«и». Ежемес. обществ .-полит., науч.-худож. журн. ЦК ВЛКСМ.
1 В настоящий перечень но включены отдельные журналы для молодежи и детей ССП СССР, общества «Знание», Госкомитета по телевидению и радиовещанию Совета Министров СССР («Юность», «Знание — сила», «Колобок»).
248
«Юный натуралист». Ежемес. науч.-попул. журн. ЦК ВЛКСМ и Центр. Совета Всесоюзн. пионерской организации им. В. И. Ленина.
«Юный техник». Ежемес. попул. науч.-техн. журн. ЦК ВЛКСМ и Центр. Совета Всесоюзн. пионерской организации им. В. И. Ленина.
2. Молодежная пресса современности.
В 90-е годы ХХ века молодежная журналистика России претерпела кардинальные перемены. На отечественный рынок пришли западные издания, с падением железного занавеса появилась возможность писать на запретные ранее темы, произошла смена тематики, проблематики и героя изданий. Журналы стремительно теряли аудиторию, и так же стремительно меняли типомодель, дизайн и содержание. По мнению Ясена Засурского, журналистика для детей и юношества, как и журналистика в целом, является особым социальным институтом и выполняет по отношению к обществу определенные функции. В качестве основных выступают такие функции, как информационная, воспитательная, образовательная, познавательная, и функция социализации. К этой же группе можно отнести и специальную функцию общения, целью которой является создание особого информационного пространства для обмена мнениями между представителями юной аудитории. Заметное место в юношеской журналистике занимает группа культурно-образовательных, рекреативных и гедонистических функций. Это объясняется особенностями детской психологии, для которой характерна достаточная размытость границ между процессами познания и развлечения. С каждым годом все больший вес приобретает рекламно-справочная функция. Целый ряд изданий публикует информацию утилитарного характера: практические советы, справочный материал. Большое значение в юношеской прессе имеет и группа организаторских функций. Издания, адресованные разным возрастным группам, знакомят с нормами поведения в обществе, коллективе, семье, приобщают к различным видам трудовой деятельности, способствуют выбору профессии. сегодня продолжают выходить новые издания. В 2003 году появился журнал "Yes! Фабрика звезд" (сейчас он называется "Yes! Звезды"), в 2004 году - Teens, "Фабрика", Bravo.Posters. В мае 2005 года издательский дом "СПН-Медиа" совместно с телеканалом ТНТ начали издавать журнал "Реалити-шоу Дом 2". 100-тысячный тираж первого номера, по словам Дмитрия Найды, заместителя главного редактора "Реалити-шоу Дом 2", был продан в первый же день. Сейчас тираж журнала составляет уже 600 тыс. экземпляров.
Попадание изданий в сегмент подростковой и молодежной прессы обеспечивается в первую очередь их аудиторией: возраст читателей - 12-24 года, ядро - 14-17 лет. Лидерами на рынке молодежной прессы сегодня являются издания, которые появились в постсоветское время, в 90-е годы и в начале 2000-х. Так, по охвату аудитории (AIR) в рейтинг TNS Gallup Media по состоянию на апрель 2005 года попали 10 изданий. В этом материале мы рассматриваем журналы с охватом московской аудитории прессы больше 1% - это "Yes! Звезды", Yes!, "Молоток", "Хулиган", Oops!, Cool, Cool Girl, Elle Girl. К сегменту молодежных и околомолодежных журналов отчасти относятся музыкальные (Bravo.Posters, Rolling Stone) и компьютерные издания ("РС Игры", "Игромания" и т.д.). Но мы их не рассматриваем из-за более узкой направленности и охвата московской аудитории менее 1%.
Издатели отмечают, что рынок молодежной прессы сейчас находится в активной фазе развития. По их мнению, пик популярности этого сегмента еще впереди, ведь массовая культура потребления еще только формируется. В то же время, по данным Госкомстата, количество рождающихся в стране падает (в 1990 году родилось около 2 млн человек, а в 2003 году - меньше 1,5 млн) - соответственно снижается и численность потенциальных читателей изданий для подростков и молодежи. Маргарита Лучина, руководитель проекта NRS, TNS Gallup Media: "Вряд ли можно ожидать сильного увеличения аудитории молодежных журналов - численность этой группы снижается из года в год. Причина заключается в демографическом кризисе в России".
На популярности молодежных изданий может отразиться также бурное развитие интернета. Александр Ефремов, руководитель группы исследования аудитории прессы аналитического центра "Видео Интернешнл": "Электронные и new media через 3-4 года могут "отхватить" значительный кусок аудитории молодежной прессы. Почему? Молодежь наиболее активно осваивает интернет, и тенденция снижения интереса к печатным СМИ под воздействием интернета более заметна среди молодежи. Поэтому молодежные издания будут терять аудиторию более быстрыми темпами, чем остальные газеты и журналы".
По данным TNS Gallup AdFact, в ТОП-100 изданий по объему рекламных площадей в журналах за период январь - апрель 2005 года (Москва) входили три молодежных журнала - "Молоток" (56-е место), Cool (69-е место), и Elle Girl (88-е место). Подростковые и молодежные журналы чаще всего выстраивают доверительные отношения с читателем (журнал - близкий друг). Илья Бурец, менеджер по маркетингу и PR Yes! и "Yes! Звезды": "Журнал может в чем-то заменять родителей, отвечать на вопросы, которые подросток стесняется задать окружающим его взрослым, например, уход за телом, секс. Независимо от того, что происходит в стране и мире, молодежный журнал всегда пишет больше о культурных событиях, знакомит читателя с новостями мира музыки, кино, тенденциями моды".
"Молодежь интересуется прежде всего музыкантами и актерами, - говорит Екатерина Миль, главный редактор журнала "Молоток". - "Второй эшелон" - спортсмены, модели, другие герои светских хроник. Нашим читателям любопытны любые подробности личной жизни звезд, а также истории их успеха. Не меньше подростков волнуют вопросы выживания в социуме (отношения с родителями и противоположным полом; милиция, армия, агрессия в школе, выбор будущей профессии). Девушки любят гороскопы, гадания и тесты. Таким образом, все молодежные журналы, представленные на российском рынке, однозначно можно назвать музыкальными или околомузыкальными, а остальной контент редакция определяет исходя из особенностей своей аудитории".
По словам Сергея Верейкина, главного редактора журнала Cool, молодежные издания отличает от другой прессы неакадемический стиль изложения и подачи материалов. Лексически для них характерен молодежный сленг ("отрываться", "тусовка", "вечерина") на грани литературного и разговорного языка. Авторы общаются со своими читателями на "ты", хотя и заверяют, что стараются не скатываться к панибратству.
Стандартные тематические блоки молодежных журналов:
- новости, слухи, сплетни и скандалы шоу-бизнеса;
- интервью с "молодежными" звездами - Бритни Спирс, Дима Билан, многочисленные фабриканты и т.д.;
- новые имена в музыке, новые стили и направления;
- молодежная мода: макияж, одежда;
- психология, любовные истории, взаимоотношение полов (секс и все, что с ним связано);
- профессиональная ориентация;
- проблема заработка и накопления денег;
- экстремальный спорт, путешествия;
- тесты, гороскопы, анекдоты, кроссворды.
Что касается оформления молодежных журналов, то их отличает обилие постеров, больших фотографий, красочных выносов и других ярких, бросающихся в глаза элементов.
3. Молодежная пресса будущего.
Падение интереса молодежи к чтению сегодня носит общероссийский характер. Причины психологи, преподаватели и сами журналисты называют следующие: смена системы воспитания, ценностных ориентиров, развитие телевидения, Интернет и компьютерных технологий. По данным исследования «Что читает наша молодежь?» полностью не читающими признали себя 17,7 %. Но большая доля читающих приходится на новостные интернет-сайты. Такой итог может поднять вопрос о существовании молодежной прессы, как инструмента СМИ в будущем.
По утешительным прогнозам можно предположить что молодежная пресса как она есть сейчас не уйдет с горизонта, просто в большей степени пререкачует в интернет пространство, где ее будет гораздо проще и быстрее получить, не затратив при этом денег. Только уровень текстов может стать гораздо ниже, и важные вопросы о жизни молодежи могут уйди на второй план.
Хотя всегда останутся активисты. Которые смогут выражать свое слово в студенческих моложедных изданиях, сейчас они популярны.
Поэтому итог только один – молодежные издания будущего зависят от сегодняшнего поколения.