3.4 Максимально допустимый объем Web‑страницы
При доступе к Интернету нужно учитывать наименьшую скорость передачи данных через коммутируемую связь, т.е. по телефону. Средняя скорость передачи данных по модему составляет 14 400 бит/с. На основании этого, можно посчитать время, затрачиваемое на загрузку одного килобайта данных в окно Web‑браузера. При средней скорости загрузки 14 400 бит/с в идеальном случае за 1 секунду можно загрузить 1,8 Кб данных. Учитывая это, можно рассчитать объем Web‑страницы, которая должна загружаться за 30 секунд: 30x1,8=48 Кб. При чем в этом объеме учитываются и размеры графического оформления.
3.5 Использование фреймов
Механизм использования фреймов (кадров) заключается в том, что все окно Web‑браузера делится на несколько областей, в каждую из которых можно загрузить независимую Web‑страницу. Кроме того, можно управлять любой страницей из любого окна. Основной недостаток применения фреймов: страницы Web‑сайта не индексируются обычными поисковыми системами, исключая первую страницу.
4. Продвижение Web‑сайта
4.1 Регистрация в тематических каталогах
После создания Web‑сайта его издатели стремятся зарегистрировать его в соответствующем тематическом каталоге. Сам процесс регистрации в каталогах достаточно прост, а вот добиться регистрации достаточно трудно. Безусловно, рассчитывать на успех можно лишь в том случае, если у вас действительно заслуживающий внимания Web‑сайт, и тогда модератору каталога будет трудно отказать в регистрации.
Прежде всего определите тематику каталогов, которой должен соответствовать созданный Web‑сайт, и с помощью 2–3 поисковых машин определите популярность каталогов (количество ссылок на них).
Постарайтесь добиться того, чтобы заглавная Web‑страница была включена именно в тот раздел каталога, который является наиболее подходящим для нее.
«Станьте» на сторону поисковика и подумайте, как он будет формировать запрос для поиска, какие ключевые слова или выражения будет использовать. Как правило, пользователь ищет информацию в каталогах двумя способами: с помощью иерархической системы каталогов или внутреннюю поисковой машины, которая выполняет поиск исключительно по краткому описанию и ключевым словам, указанным вами при регистрации Web‑сайта (описание и ключевые слова могут быть откорректированы модератором каталога).
Поэтому при регистрации сайта в поле для описания Web‑сайта нужно помещать не более 15 слов, чтобы исключить вероятность его сокращения модератором и тем самым изменения смысла или потери важной информации.
Так как Web‑страницы внутри каталога следуют в алфавитном порядке, то, чтобы ваша страница оказалась недалеко от начала списка в каталоге, ее имя должно начинаться с первых букв алфавита английского языка или цифр. Вышеупомянутое утверждение верно, если поисковик переходит из каталога в каталог самостоятельно. Если он пользуется внутренней поисковой машины, то Web‑страницы будут выдаваться в порядке убывания релевантности, а не в алфавитном порядке.
4.2 Настройка Web‑страниц для поисковых машин
Ниже предлагаются несколько общих советов, которые помогут появлению Web‑страниц в списке результатов отклика поисковой машины на запросы пользователей.
На странице должен быть текст. Так как поисковые машины (ПМ) индексируют именно текст, то Web‑страница с недостаточным количеством текста имеет мало шансов попасть в список отклика ПМ на запрос пользователя.
Используйте принцип перевернутой информационной пирамиды. В начале документа необходимо выдавать его изюминку для завлечения читателя. Это полезно и для ПМ.
Тщательно подбирайте ключевые слова. Подумайте, какие слова и / или словосочетания будет употреблять пользователь для поиска информации, релевантной тематике вашего Web‑сайта. Старайтесь использовать не только общие, но и специфические слова.
При запросе по определенному словосочетанию ПМ находит в своих индексах все Web‑страницы, которые их содержат. Таких страниц может быть тысячи, и поэтому следующей задачей является отображение их пользователю в порядке убывания релевантности. При вычислении коэффициента релевантности учитывается количество и месторасположение ключевых слов документа.
Чем больше ключевых слов, тем более релевантным является документ. Для ПМ одно и то же слово может иметь различный «вес» в зависимости от того, где оно встречается в html‑документе. Наибольший «вес» имеют слова в заголовке страницы. Поэтому обязательно поместите ключевые слова в заголовок документа. Однако не стоит делать заголовок бессмысленным и слишком длинным, перегружая ключевыми словами.
Указывайте ключевые Web‑страницы сайта. Как правило, поисковые машины индексируют страницы по гипертекстовым ссылкам из указанной страницы. Иногда они, правда, ошибаются, поэтому полезно указывать первые 3 уровня дерева Web‑страниц или те страницы, которые наилучшим образом отражают суть вашего сайта.
Помните о ссылках на внутренние страницы сайта. Так как поисковые машины отыскивают страницы именно по гипертекстовым ссылкам, то чем больше ссылок внутри дерева документов на Web‑сайте, тем больше вероятность того, что ни одна страница не будет «забыта» при индексировании. Справедливо и обратное утверждение. Если имеются ссылки на другие, внешние сайты, то не исключено, что поисковый робот уйдет по этим ссылкам, не до конца проиндексировав страницы вашего Web‑сайта.
Количество разрешенных ключевых слов для этого параметра зависит от ПМ (длина в среднем составляет 200 символов). Не используйте одни и те же ключевые слова многократно (поисковая машина их просто проигнорирует). Рекомендуется использовать их три раза, причем не помещать одно за другим, а через другие ключевые слова.
При выдаче результатов отклика поисковая машина, кроме заголовка, отображает первые 100–200 символов текста с вашей Web‑страницы (рис. 3). Но первые слова страницы могут не подходить в качестве аннотации. Используя параметр description, можно указывать любое другое описание, которое будет привлекательно для пользователя. Включая в это описание ключевые слова, еще больше увеличивается их процентное соотношение на странице и, соответственно, улучшается ее релевантность.
Так как ПМ сначала обращаются к файлу robots.txt, то он должен присутствовать на каждом Web‑сайте. Этот файл описывает права доступа для поисковых роботов, причем существует возможность указать для различных роботов разные права. Файл robots.txt предназначен для указания роботам поисковых машин, каким образом индексировать Web‑сайты. Он должен содержать записи, которые связаны с тем или иным роботом и указывают, что не надо индексировать.
Для роботов ПМ существует стандарт под названием StandardforRobotExclusion. Последнюю версию этого документа можно найти по адресу: http://info.webcrawler.com/mak/proiects/robots/robots.html.
Для индексирования сайта можно использовать специальные бесплатные серверы-регистраторы, среди которых можно выделить http://www.addme.com, http://www.uswebsites.com/submit, http: //www.design.ru/free/addurl. Если с заглавной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц Web‑сайта, то робот ПМ, обходя весь сайт, проиндексирует все его Web‑страницы.
Так как многие ПМ позволяют вести поиск и сортировку информации по датам, то очень важно, чтобы Web‑сайт правильно поддерживал даты.
Также необходимо помнить об индексировании одинаковых документов в разных кодировках и индексировании одного сайта на разных серверах.
4.3 Сколько страниц регистрировать
Если ссылки с заглавной Web‑страницы ведут на любую из страниц сайта, то можно зарегистрировать только заглавную страницу. Однако следует иметь в виду следующее:
– при регистрации поисковые системы обычно оперативно помещают в индексы указанную страницу и ставят весь остальной сайт в очередь на индексацию, а промежуток времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить неделю;
– некоторые поисковые системы не индексируют автоматически внутренние страницы глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода по гипертекстовым ссылкам);
– организация навигации с помощью кадров, картинок, Java‑скриптов может помешать роботу пройти вглубь Web‑сайта для индексации внутренних страниц.
Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только заглавную Web‑страницу, но и несколько внутренних страниц.
Через некоторое время после регистрации нужно проверить, проиндекированы ли Web‑страницы в поисковой машине.
Желательно периодически (например, раз в месяц) наведываться в стратегически важные для вас информационно-поисковые системы и снова проверять, есть ли ваши Web‑страницы в их индексах.
4.4 Службы обмена баннерами
Службы обмена баннерами обеспечивают показ баннеров на других страницах и взамен показывают чужие баннеры на ваших станицах. Некоторые системы обладают развитым механизмом избирательности показа баннеров: позволяют показывать баннеры только на серверах определенной группы и с заданной интенсивностью, позволяют не показывать баннер повторно одному и тому же пользователю, позволяют настраивать время показа баннера. Как правило, обмен баннерами производится не равнозначный, т.е. за один показ вашего баннера придется показать несколько чужих баннеров.
При наличии финансовых средств для рекламы вашего сайта в Интернете можно покупать показы баннеров на часто посещаемых Web‑сайтах и порталах. Стоимость показа измеряется в СМР (стоимость тысячи показов). Также многие системы предлагают покупать не показы баннеров, а заходы по ним на ваш Web‑сайт.