Рекламодатели оценивают отдельные сообщения, средства рекламы, в которых они появляются, и рекламную кампанию в целом. Печатную рекламу часто оценивайте помощью тестов на узнаваемость в журнале, а телерекламу — с помощью теста на запоминание (день спустя). Средства рекламы оценивают по эффективности охвата целевой группы. Для оценки рекламной кампании в целом расходы на рекламу соотносят с продажами. В последнее время это делают с помощью данных из одного; источника, когда, используя электронные средства, измеряют воздействие рекламы и окупки в одной и той же семье.
Реклама считается социально ответственной, если она правдива и информативна. водящая в заблуждение реклама сознательно дезинформирует общественность. С ней борются с помощью саморегулирования на основе отраслевых стандартов или государственного регулирования.
Список использованной литературы
1. Генри Ассель, «Маркетинг: принципы и стратегия», 1999г.
2. Е.Е. Мусатова, О.А. Сергеева уч. пособие «Основы маркетинга» 1999г.
3. Панкрухин А.П., «Маркетинг», 1999 г.
Российский Государственный Университет нефти и газа
имени И. М. Губкина
Кафедра производственного менеджмента
Реферат по маркетингу
на тему: «Реклама»