Маркетинг и его роль (стр. 7 из 7)
2. Басовский Л.Е., Маркетинг: курс лекций, Москва- 2000г.
3. Голубков Е.П., Основы маркетинга, Москва -2004г.
4. Глитов Н.П. Маркетинг не предприятию М., 2007.
5. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2002г.
6. Дихтль Е., Хершген Х., Практический маркетинг, Москва –2000г.
7. Лебедев О.Т., Маркетинг: учебник, Москва - 2005 г.
8. Маяоров М.Л. Маркетинг. М., 2001.
9. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия: учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006г.
10. Р.Б. Ноздрева, Маркетинг, Москва-2003 г.
11. Рябова Л.П. Работа маркетинговой службы. Санкт-Петербург, 2002г.
12. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сандерс, В. Вонг, Основы маркетинга, 2-е европейское издание, — Москва; 2007.
13. Ф. Котлер, Маркетинг менеджмент, 9-е международное издание, М., 2001г.
14. Экономика предприятий / Под ред. Грузинова В.П. – М., 2000 г.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Рис 1 Производственная структура предприятия
 | |
 |
Таблица 1
Типы маркетингового контроля
| Тип контроля | Основные ответственные за его проведение | Цель контроля | Приемы и методы контроля |
| 1. Контроль за выполнением годовых планов | Высшее руководство.Руководство среднего звена | Убедиться в достижении намеченных результатов | Анализ возможности сбыта.Анализ доли рынка.Анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом.Наблюдение за отношением клиентов. |
| 2. Контроль прибыльности | Контролер по маркетингу | Выяснить, на чем предприятие зарабатывает деньги, а на чем теряет их | Рентабельность в разбивке по товарам, территориям, сегментам рынка, торговым каналам, объемам заказов |
| 3. Стратегичес-кий контроль | Высшее руководство.Ревизор маркетинга | Выяснить, действитель-но ли предприятие использует лучшие из имеющихся у него мар-кетинговых возможнос-тей и сколь эффективно оно это делает . | Ревизия маркетинга |
Таблица 2
| № | Показатель | 2006 г. | 2007 г. | Изменение | |
| Абсолютное | Относительное | ||||
| 1 | Выручка, т.р. | 92339 | 103451 | +11112 | +12,03 |
| 2 | Себестоимость, т.р. | 78553 | 86251 | +7698 | +9,80 |
| 3 | Затраты на 1 руб. произведенной продукции | 0,77 | 0,82 | +0,05 | +6,49 |
| 4 | Среднегодовая стоимость ОПФ, т.р. | 10659 | 12241 | +1582 | +14,84 |
| 5 | Среднегодовой ФОТ, т.р. | 11962 | 15980 | +4018 | +33,59 |
| 6 | Среднемесячная заработная плата, т.р. | 2,19 | 2,66 | +0,47 | +21,46 |
| 7 | Среднесписочная численность персонала, чел. | 977 | 1 027 | +45 | +9,87 |
| 8 | Фондоотдача | 8,66 | 6,47 | -2,19 | -25,29 |
| 9 | Фондоемкость | 0,12 | 0,12 | +0 | +0,00 |
| 10 | Производительность труда | 202,49 | 206,49 | +4 | +1,98 |
| 11 | Валовая прибыль, т.р. | 13786 | 17200 | +3414 | +24,76 |
| 12 | Чистая прибыль, т.р. | 4243 | 4478 | +235 | +5,54 |
Таблица 3
| Показатели анализа | Отчетный год | Предыд. год | ||
| план | факт | план | факт | |
| 1. Объем сбыта, тыс. руб. 2. Прибыль, тыс. руб.3. Число потребителей, чел. | 12345 4519 1764 | 10214 4102 1506 | 7321 2987 1480 | 8769 3447 1497 |
Приложение 3
Рис 3 Критерии важности при покупке х/б изделий (%)
Рис 4. Предпочтения респондентов по видам хлебобулочных изделий (%)
Рис 5 Места приобретения хлебобулочных изделий респондентами
1 Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2000г.
2 Басовский Л.Е., Маркетинг: курс лекций, Москва- 2000г.
3 Голубков Е.П., Основы маркетинга, Москва -2004г.
4 Глитов Н.П. Маркетинг на предприятии. М., 2002.
5 Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2002г.
[1] Информация для анализа взята с астраханского экономического портала. www.zilkin.ru/promprod.