Смекни!
smekni.com

Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU" (стр. 7 из 7)

Розничная цена (ценовой сегмент) Средний сегмент
Уровень цен на товар / услугу (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов) Ниже, чем у конкурентов

5. Целевая аудитория

Корпоративные потребители (сфера бизнеса, форма собственности, численность работающих (от – до), другие важные признаки) – Школы/гимназии– Детские сады– Санатории– Поликлиники (детские чаще всего)
Частные лица:кто является потребителем и покупателем?Первичная и вторичная целевые аудитории – Женщины (от 20 до 50 лет)– Замужние– Высокий и средний доход
Мотивы покупки (что в жизни покупателя вызывает необходимость воспользоваться вашим товаром / услугой) Для интерьера и придания теплой атмосферы
Кто, когда и как принимает решение о покупке товара данной марки – кто: женщины (в основном)– как: через интернет– когда: ремонт, переезд

6. Информация о конкурентах

Основные конкуренты, конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.) «Komar» (Германия)«Reindersposters» (Голландия)
Конкурент, представляющий наибольшую угрозу «Komar» (Германия)
Розничная цена (ценовой сегмент) товара / услуги конкурентов Высокий
Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки) – Привлекает только определенный производитель– Есть возможность перед заказом посмотреть на товар
Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов Конкуренты («Komar» (Германия),«Reindersposters» (Голландия)), данного интернет-магазина довольны сильные, т. к. на рынке довольно уже давно.

7. Информация о предыдущей рекламной деятельности (если велась)

Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению марки (ТВ, пресса, радио, outdoor, PR, SP, DM и т.д.) – Реклама на ТВ– Реклама в СМИ– Наружная реклама в городах: Ханты-Мансийск, Сургут, Нефтеюганск– Реклама в сети Internet
Позиционирование марки в ранее проводимых рекламных кампаниях – Реклама в СМИ– Реклама на ТВ
Смысл основного рекламного сообщения Привлечение новых клиентов.
Какие слоганы использовались в предыдущих РК? – «ART-WALL – все для тебя!»– «Обои для настроения»

8. Информация, необходимая для проведения рекламной кампании

Маркетинговые цели (долгосрочные, краткосрочные) Долгосрочные – привлечение клиентов
Цели рекламной кампании (создание известности торговой марки, напоминающая рекламная кампания, формирование определенного отношения к марке и т.д.) Напоминающая реклама
Предполагаемые средства распространения рекламы (пожелания, если есть) – Реклама в СМИ– Реклама на ТВ– Реклама в сети Internet
Сроки планируемой рекламной кампании или отдельных ее частей С 1–15 октября 2009 г.
Регионы проведения рекламной кампании Тюменская, Омская, Свердловская. Курганская, Челябинская области
Смысл основного рекламного сообщения Привлечение внимания
Предложение, которое делается целевой группе Покупайте в интернет-магазине «ART-WALL» – наслаждайтесь уютом!
Наличие рекламных материалов (видеоролик, аудиоспот, рекламное изображение для наружной рекламы, готовые макеты в прессу, полиграфия и т.п.) – Макеты для СМИ– Макеты для полиграфии (флайеры, листовки)

9. Дополнительная информация

Имеющиеся материалы ранее проводимых маркетинговых исследований Логотип, слоган

10. Контакты

Ф.И.О. менеджера по рекламе или контактного лица Сидорова Ольга Ивановна
Почтовый адрес 628001, Тюменская область, Ханты-Мансийский автономный округ – Югра,г. Ханты-Мансийск, ул. Энгельса, 52, офис 49
Телефон, факс 8 (909) 041 1019
E-mail shop@art-wall.ru

Дата заполнения: 01.08.2009 г.

Подпись Заказчика: Иванов И.И.

Подпись Исполнителя: Петров Г.И.

3.3 Разработка сайта

Любой сайт представляет собой сложную систему, которую можно условно разбить на 4 составляющие: дизайн, usability, контент (собственно, страницы с информацией) и программные модули. Объем и соотношение составляющих частей может меняться в каждом конкретном случае достаточно сильно. Есть проекты, где объем одной из составляющих составляет 98% всей работы над проектом, другая составляет 2%, а третья отсутствует совсем.

Дизайн сайта очень сильно влияет на восприятие информации. Профессионально созданный дизайн может быть незаметен и лишь помогать при чтении информации. Непрофессионально выполненный дизайн заметен сразу, раздражает и может испортить даже информационно насыщенный интересный сайт. Предлагаем Вам выбрать нужный из 3 возможных уровень сложности дизайна.

Usability – в переводе с английского «удобство и простота использования». Термин обозначает проведение комплекса работ, которые способствуют появлению у сайта этих свойств:

– подбор и ревизия необходимой информации;

– создание структуры сайта, его разделов;

– создание структуры отдельных страниц;

– организация навигации, интуитивно понятной пользователю.

Сложность контентной части напрямую зависит от количества информации, размещаемой на сайте – это объем сайта (определяется количеством страниц и изображений).

По объему все сайты можно разделить на 3 вида:

«Визитная карточка» – 1–5 страниц;

«Простой» – 6–25 страниц;

«Корпоративный» – 25–50 страниц;

«Информационная система» – более 50 страниц.

Сложность третьей составляющей – программных модулей – определяется количеством и сложностью программ, входящих в состав сайта. К этой же группе относятся работы с использованием технологии FLASH, Java, Java – script для создания сложных анимационных эффектов и навигационных модулей.

Перед рекламным агентством стоит задача: разработка дизайна сайта для интернет-магазина (Рис. 3.1)

Рис. 3.1 Дизайн сайта для интернет-магазина

3.4 Медиаплан

Стоимость услуг рекламного агентства будет складываться из следующих показателей:

Дизайн сайта (комплекс работ) – от 2500

Дизайн заставки – от 1000

Обработка изображения от 50

Разработка баннера – от 700

Разработка текстовой страницы – от 200

Разработка страницы с таблицей – от 250

Программный модуль «Бланк заказа» – от 3500

Программный модуль «Гостевая книга» – от 3500

Программный модуль «Форум» – от 5000

Программный модуль «Новостная лента» – от 5000

Система администрирования контента – от 8000


Заключение

Итак, рекламная кампания достигла желаемого результата и не только помогла реализовать рекламируемый товар, но и:

- напомнила потребителям о том, что можно украсить интерьер своими руками, создать себе праздник

- помогла привлечь большое количество новых заказчиков

Следует также отметить, что рекламная кампания будет более эффективной, если при ее разработке рекламное агентство и фирма-заказчик плотно взаимодействуют друг с другом и вносят изменения и дополнения в планы, бриф.

После проведения рекламной необходимо проанализировать выполненную работу, выявлять недочеты, обнаруживать ошибки и стараться не допускать их при планировании новых рекламных кампаний.


Библиографический список

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО «ИнтелТех», 1993.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: «РусПартнер Лтд», 1994.

3. Облакова С.В. и др. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1999.

4. Дмитриева, Л.М. Техническая и художественная деятельность: религиоведческий аспект / Л.М. Дмитриева, Ю.С. Бернадская; под ред. С.Ф. Денисова. – М.: Наука, 2004. – 280 с. – ISBN 5–02–032834–0.

5. Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке // Муниципальная экономика. – 2006. – №2. – С. 59–66

6. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. М., ИВЦ «Маркетинг», 2001

7. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.

8. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Издательство «Питер», 1999.

9. Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с. – ISBN 5–02–033965–2.

10. Дейян А. Реклама. Пер. с фран. / Общ. ред. В.С. Загашвили. – М.: А/О Издательская группа «Прогресс», 1996

11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – Москва/ «Центр»,

1996 г.,

12. Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе // Управление рекламой. – 2006. – №6. – С. 36–38

13. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 1999.

14. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы. // Рекламные технологии. – 1999.