в) действие по разработке товарного предложения предприятия и его имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей.
2. С помощью рекламных средств рекламодатель стремится…
а) оказать воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования;
б) побудить потребителей не совершать никаких действий;
в) показать себя.
3. Основной элемент, определяющий рекламное сообщение, являются…(возможно, несколько вариантов ответов):
а) текст;
б) изображение;
в) свет, звук, рисунок;
г) графические элементы (придающие эмоциональную окраску);
д) цвет.
4. Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, необходимо…:
а) изучить рынок;
б) изучить целевую аудиторию;
в) определить цель рекламного мероприятия.
5. К видам основных рекламных средств относятся…
а) телереклама;
б) радиореклама;
в) наружная реклама;
г) Интернет реклама;
д) реклама в кино;
е) реклама в газетах;
ж) рекламные брошюры;
з) телефон;
и) все ответы верны.
6. Директ-мейл – это…
а) прямая почтовая реклама;
б) адрес в интернете;
в) название фирмы.
7. Главное преимущество прямой почтовой рекламы:
а) имеет самые высокие затраты на тысячу адресатов из всех основных рекламных средств;
б) рассылку можно персонализировать;
в) позволяет донести информацию до клиентов в любом географическом поясе.
8. Самый известный недостаток журналов:
а) ограниченная гибкость;
б) обладают самым длительным жизненным циклом из всех СМИ;
в) визуальное качество.
9. Транзитная реклама – это…
а) рекламное объявление, которое предшествует фильму в кинотеатре;
б) форма городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение;
в) современный канал распространения рекламы по мобильным телефонам.
10. Основными носителями рекламы в Интернете, являются:
а) баннеры;
б) электронная почта;
в) вирусы;
г) компьютерная сеть;
д) все ответы верны.
11. Самое влиятельное средство рекламы:
а) реклама в газетах;
б) интернет;
в) телевизионная реклама.
12. Наружная реклама стремится…
а) привлекать внимание потребителей;
б) развивать творческие идеи;
в) охватить местный рынок;
г) все ответы верны.
13. В какое время суток наиболее высока эффективность радиорекламы:
а) по вечерам;
б) в обеденное время;
в) по утрам.
14. Чем отличаются печатные средства информации от вещательных (возможно несколько вариантов ответов):
а) потребитель сам решает, с какой скоростью ему получать информацию;
б) можно передать более подробные сведения о товаре и ситуации использования;
в) ни чем не отличаются.
15. Самый современный канал распространения рекламы, появившийся в конце прошлого века:
а) наружная реклама;
б) компьютерная реклама;
в) реклама в справочниках;
г) социальная реклама.
Таким образом, специалист, планирующий использование средств распространения рекламы, должен знать, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из этих охваченных средств.
При выборе средств распространения специалисты по их использованию учитывают множество факторов. На выбор влияет приверженность целевой аудитории к определенным средствам массовой информации, например, если реклама нацелена на подростков, лучше всего использовать телевидение и радио. Так же учитывается и природа товара - лучше всего модную одежду рекламировать на страницах журналов, а фотоаппараты «Nikon» демонстрировать по телевидению. Кроме того, разные типы обращения нуждаются в разных средствах распространения: например, объявление о большой распродаже, начинающейся завтра, лучше передавать по телевидению или напечатать в газетах; сообщение, содержащее большой объем технической информации, лучше опубликовать в журнале, послать по почте или разместить на доске объявлений в Internet.
Предпочтительнее, чтобы рекламная программа включала логично скомбинированные средства распространения рекламных сообщений, с целью полного охвата целевой группы. (Обязательно подойти к этому творчески! Нужно выйти за рамки обычного). Используя средства массовой информации, рекламодатель должен учитывать характерные особенности каждого из них.
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учеб. пособ. – М.: Экономика, 2001- 256с.
2. Бове К.Л. Современная реклама / пер. с англ. – Тольятти: Довгань, 2003-134с.
3. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти: Курс – введение в сумму технологий. – М.:РИП: - холдинг, 2004. (Академия рекламы) -150с.
4. Борисов Б. Технологии рекламы: Учеб. пособ. – М.: Феникс, 2004- 170с.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы.-М.: Вузовский учебник, 2009-310с.
6. Высоткин А.Н.Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы. – М.: Познавательная книга плюс, 2006- 260с.
7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособ. – М.:Питер, 2003-846с.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.- 944с.
9. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекам. текстов.- М.: Изд-во МГУ, 2007-233с.
10. Литвинова А. Сколько весит слово? «Статьевая» реклама в прессе. –М.: РИП-холдинг, 2007-40с.
11. Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе (способы зомбирования). – Ростов-на-Дону, 2004-98с.
12. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.- М.: ФИНПРЕСС, 2002-150с.
13. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. – М.: ИНФРА-М, 2002-67с.
14. Панкратов Ф. Рекламная деятельность.- М.: Новое знание, 2000- 184с.
15. Полукаров В. Основы рекламы. - М.: ТРТУ, 2004- 360с.
16. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.-М.: Киев, 2001-340с.
17. Романычева Э.Т. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справочное и практическое руководство/ Э.Т. Романычева, О.Г.Яцюк. –М.: ЛАЙТ Лтд, 2000-234с.
18. Ромат Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. – 3-е изд., перераб, и доп. – М.:Киев, 2005-146с.
19. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров/ Пер. с англ. – СПб., М. и др.: Питер Ком, 2000 – (Маркетинг для профессионалов)-960с.
20. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. – Спб, 2001-115с.
21. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров.-М.: Харьков, 2000- 167с.
22. Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2003- 69с.
23. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб, М.:ДИС, 2003-112с.
24. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – Ростов-на-Дону, 2002-205с.
25. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособ. – СПб.: Питер,2000-178с.
26. Фиминова О.Информационные технологии в рекламе. – М.: Республика, 2006-89с.
27. Фэй М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете/ Пер. с англ. – М.: Ченнел Трейдинг Лимитед, 2002-152с.
28. Шуванов В. Психология рекламы. – Р: Академический проект., 2005-120с.
29. Яскевич Е.В., Рекламная деятельность.Уч.-метод.комплекс. – Владивосток: Изд-во Дальневост. Ун-та, 2006, - 230с.
[1] Панкратов Ф. Рекламная деятельность.- М.: Новое знание, 2000.
[2] Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы.-М.: Вузовский учебник, 2009.
[3] Полукаров В. Основы рекламы. - М.: ТРТУ, 2004.
[4] Яскевич Е.В., Рекламная деятельность.Уч.-метод.комплекс. – Владивосток: Изд-во Дальневост. Ун-та, 2006.
[5] Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.
[6] Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособ. – М.:Питер, 2003.
[7] Ромат Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. – 3-е изд., перераб, и доп. – М.:Киев, 2005.
[8] Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. – Спб, 2001.
[9] Борисов Б. Технологии рекламы: Учеб. пособ. – М.: Феникс, 2004.
[10] Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.
[11] Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров/ Пер. с англ. – СПб., М. и др.: Питер Ком, 2000 – (Маркетинг для профессионалов).
[12] Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.- М.: ФИНПРЕСС, 2002.
[13] Полукаров В. Основы рекламы. - М.: ТРТУ, 2004.
[14] Ромат Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. – 3-е изд., перераб, и доп. – М.:Киев, 2005.
[15] Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2003.
[16] Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы.-М.: Вузовский учебник, 2009.
[17] Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров.-М.: Харьков, 2000.
[18] Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – Ростов-на-Дону, 2002.
[19] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учеб. пособ. – М.: Экономика, 2001.
[20] Борисов Б. Технологии рекламы: Учеб. пособ. – М.: Феникс, 2004.
[21] Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.
[22] Литвинова А. Сколько весит слово? «Статьевая» реклама в прессе. –М.: РИП-холдинг, 2007.
[23] Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2003.
[24] Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособ. – СПб.: Питер,2000.
[25] Шуванов В. Психология рекламы. – Р: Академический проект., 2005.
[26] Полукаров В. Основы рекламы. - М.: ТРТУ, 2004.
[27] Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.
[28] Панкратов Ф. Рекламная деятельность.- М.: Новое знание, 2000.
[29] Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.- М.: ФИНПРЕСС, 2002.
[30] Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. – Спб, 2001.