Торговая марка "Seagate" на рынке накопителей Украины (стр. 1 из 3)
Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический институт»
Контрольная работа
Торговая марка «Seagate» на рынке накопителей Украины
Оглавление
Введение
1 Анализ товарной структуры рынка
2 Анализ участников рынка
3 Анализ потребителей
4 Анализ маркетинговых возможностей
5 Анализ товара с позиций маркетинга
Источники информации
13 сентября 1956 года, то есть ровно полвека назад компания IBM представила свой первый накопитель на жестких магнитных дисках (позднее данные устройства получили полуофициальное прозвище «винчестер»).
И это изобретение со временем фактически создало огромную индустрию магнитных накопителей, без которых сейчас немыслимо ни одно мало-мальски мощное вычислительное устройство, поскольку подавляющее большинство информации, которыми оперируют эти самые вычислительные устройства, хранится именно на магнитных носителях.
Фактически, более чем на полвека накопители на жестких магнитных дисках стали основным средством хранения и оперативной выдачи, бурно накапливаемой человечеством информации, победив и ленточные накопители, и оптические носители, и полупроводниковые ППЗУ/флэш. И хотя будущее магнитных накопителей не раз подвергалось сомнениям (ввиду различных физических ограничений, которые ученым каждый раз удавалось успешно преодолевать с помощью новых эффектов и технологий), на ближайшие десятилетия они все же останутся в строю ввиду уникального сочетания важных потребительских свойств.
Винчестер представлял собой первый накопитель на магнитных дисках? В отличие от маленькой микросхемы (кристалла, который и тогда, в 1958 году умещался на одном пальце) первый жесткий диск был огромным шкафом, в котором находился пакет из 50 большущих пластин диаметром 24 дюйма (более 60 см) каждая.
Следующим знаковым шагом IBM на этом поле стало создание накопителя IBM 3340. Этот «шкафчик» был уже меньше – высотой около метра. В 1979 году IBM ввела в обращение тонкопленочную технологию изготовления магнитных головок. Это позволило довести плотность магнитной записи до 7,9 млн. бит на квадратный дюйм. В 1982 году компания Hitachi, Ltd. удивила мир, впервые выпустив накопитель H-8598 объемом 1 Гбайт, то есть, преодолев психологически значимый рубеж.
В 80-х годах прошлого века произошло еще два знаменательных события для индустрии магнитных накопителей. Сначала были выпущены компактные накопители форм-фактора 5,25 дюйма, которые помещались в соответствующие отсеки персональных компьютеров IBM PC (первый IBM 5100 Portable Computer был создан в 1975 году, и некоторое время изделия этой линейки 51х0, а позднее и знаменитые IBM PC 5150 использовали кассетные накопители). А затем в конце 80-годов американская компания Conner Peripherals, основанная в 1986 году сооснователем Seagate Финисом Коннером (Finis Conner), первой в мире выпустила на рынок 3,5-дюймовые жесткие диски с соленоидным мотором. Это открыло новую эру в индустрии магнитных накопителей — данный форм-фактор уже давно считается основным для жестких дисков, а более крупные (по габаритам) винчестеры вскоре прекратили выпускать как бесперспективные.
IBM не раз была пионером в выпуске как миниатюрных винчестеров для ноутбуков, так и первой в мире представила в 1999 году однодюймовый жесткий диск — знаменитый Microdirve. В 2005 году Hitachi GST выпустила уже 10-миллионный Microdrive. А первый 2,5-дюймовый винчестер был выпущен именно IBM — в 1991 году — и носил имя Tanba-1 (появление линейки Travelstar). Он имел объем 63 Мбайт, весил всего 215 грамм (3,5-дюймовые диски той поры весили раза в 3 больше). Хотя ударостойкость этих носимых малюток была никудышная по нынешним меркам — в 60 раз меньше, чем у современных аналогов.
Согласно исследованиям ученых калифорнийского университета в Беркли, сейчас каждый год создается около 400 000 терабайт новой информации только за счет электронной почты. Население в 6,3 миллиарда человек ежегодно создают по 800 Мбайт информации каждый, то есть около 5 000 000 терабайт новых данных в год, 92% которых хранится на жестких дисках. Сюда, разумеется, не входит многократно копируемая и тиражируемая информация. Индустриальные аналитики прогнозируют ежегодный рост продаж жестких дисков с 409 млн. накопителей в 2006 году до более 650 млн. дисков в 2010 году, то есть на 12-15% ежегодно.
Безусловно, развитие индустрии накопителей на жестких магнитных дисках осуществлялось силами не одного только Голубого Гиганта, и многие известные и мощные игроки приняли в этом посильное участие. И в ряду тех, кто первым выпустил тот или иной знаковый для рынка продукт или решение присутствуют и Seagate, и Western Digital, и Quantum, и ряд японских компаний. Однако слава первопроходца здесь, конечно, принадлежит IBM. [5]
1 Анализ товарной структуры рынка
Мировые поставки накопителей на жестких дисках в 2006 году увеличились на 15,5% с 375,8 миллионов до 434,2 миллионов штук. Основной рост произошел за счет резкого увеличения спроса на внешние накопители, побуждаемого желанием пользователей иметь резервное устройство большого объема для хранения аудио и видеофайлов. В результате в 2006 году рынок внешних накопителей больших объемов испытал настоящий бум: было продано на 37% больше внешних жестких дисков, чем в 2005 году. [1]
Производители жестких дисков в 2007 году обещают много интересного. Это и весьма скорое появление в продаже знакового винчестера Hitachi объемом 1 Терабайт (1000 Гбайт), и очередное обновление линеек продуктов с падением цен на младшие и средние модели, и более активное использование перпендикулярной магнитной записи в сегменте десктопных накопителей, и появление винчестеров для ноутбуков объемом 250 и 300 Гбайт. Отдельной строкой идет появление жестких дисков, оснащенных флэш-памятью для ускорения работы операционной системы и запуска приложений, а также более активное проникновение на рынок дисков с кодированием данных (для защиты персональной и корпоративной информации). Все быстрее будет развиваться сегмент внешних персональных накопителей (с интерфейсами eSATA, USB, FireWire, а также сетевыми — проводным и беспроводным). Еще больше вырастет рынок 2,5-дюймовых и 1,8-дюймовых жестких дисков, которые подешевеют и будут востребованы не только для ноутбуков, но и для компактных и бесшумных настольных компьютеров, внешних накопителей и многочисленной бытовой и переносной электроники (рекордеров, плееров, домашних кинотеатров). [2]
2 Анализ участников рынка
Лидером среди поставщиков накопителей на жестких дисках остается компания Seagate, еще более укрепившая позиции в 2006 году, во многом благодаря приобретению другого крупного производителя, компании Maxtor. Удельный вес продуктов компании Seagate в прошлом году составил 33,1%. Второе и третье место, сохранив свои позиции с 2006 года, занимают компании Western Digital и Hitachi GST c 19,6% и 16,1% рынка, соответственно. Следом за ними идут обменявшиеся строчками рейтинга компании Samsung (10,0%) и Toshiba (9,0%); еще один крупный производитель жестких дисков, компания Fujitsu, с 6,9% рынка осталась на шестом месте. [1]
Емкость жестких дисков для настольных компьютеров все увеличивается и достигла психологической отметки в 1 Тб – такой накопитель представила в начале 2007 года компания Hitachi Global Storage Technologies (HGST). Интересно, что представленная модель стала первым 3,5-дюймовым накопителем компании, использующим технологию перпендикулярной записи (PMR), в то время как лидер рынка Seagate давно освоил данное новшество. Что касается терабайтного винчестера от Hitachi, то он поступил в продажу по цене около $400.
Примечательно, что компания Seagate имеет готовые образцы накопителей на жестких магнитных дисках емкостью один терабайт, но до последнего времени еще не была готова к релизу. Как сообщалось, потребности в раннем выводе на рынок терабайтных моделей у Seagate пока нет, поскольку на данный момент в сегменте "суперобъемных" накопителей продолжают доминировать её 750-Гб НЖМД. Такая задержка позволит производителю основательно протестировать продукты и оказаться полностью уверенным в традиционно высоком для Seagate качестве. Не стоит забывать, что диски Hitachi состоят из пяти 200-Гб пластин, в то время как Seagate для набора одного терабайта достаточно четыре по 250 Гб. Это позволит лидеру рынка НЖМД производить более дешевые диски, чем конкуренты. Ждать пришлось недолго - недавно Seagate от слов перешла к делу, и её терабайтные накопители, наконец, были анонсированы.
Seagate представила сразу две модели: Barracuda 7200.11 и Barracuda ES.2, которая ориентирована на корпоративный сектор. Отметим общие для обеих моделей характеристики. Новинки имеют кэш-память емкостью до 32 Мб, среднее время поиска дорожки 8,5 мс, шпиндель с частотой вращения 7200 оборотов в минуту, четыре пластины емкостью 250 Гб. На продукты производитель даёт 5-тилетнюю гарантию. Помимо терабайтных вариантов на рынок выйдут также диски Barracuda 7200.11 емкостью 500 и 750 Гб, Barracuda ES.2 - 250, 500 и 750 Гб. Seagate сообщает, что массовые продажи Barracuda ES.2 и Barracuda 7200.11 стартуют в этом квартале. Цена корпоративной версии не указывается, а рекомендо-ванная розничная сто-имость Barracuda 7200.11 составляет $400.
Примечательно, что почти одновременно с Seagate Samsung также анонсировала выход терабайтного накопителя. В жестком диске от Samsung всего три пластины, емкость каждой составляет 334 Гб, зато новинка от Samsung получила только 16-Мб буфер. С такими пластинами и до 1,33 Тб диска рукой подать.
В сегменте накопителей для мобильных ПК Hitachi также находится в стане лидеров – несколько недель назад компания анонсировала, как утверждается, самый быстрый жесткий диск для ноутбуков – Travelstar 7K200. Как видно из названия, новинка обладает емкостью 200 Гб и поддерживает технологию шифрования данных Bulk Data Encryption. Высокая производительность достигается, в том числе и за счет того, что скорость вращения шпинделя составляет 7200 об/мин. В розницу Travelstar 7K200 поступит летом 2007 года по рекомендованной цене $249.