- Маркетинг возник как объективная потребность в упорядочении рыночной деятельности, снижении уровня стихийности рынка, обеспечении его «прозрачности» и предсказуемости развития. Под маркетингом понимают любую деятельность на рынке, направленную на удовлетворение потребностей, т.е. деятельность по доведению товаров от производителя до потребителя.
- Концепция маркетинга основывается на теории приоритета потребителя и заключается в ориентации на интересы рынка. Ее естественным продолжением стала концепция социально-этического маркетинга, которая исходит из требования не только удовлетворения конкретных потребностей, но и обеспечения интересов общества в целом (в частности, экологической безопасности). Общественное влияние в маркетинге проявляется в форме консьюмеризма – движения в защиту прав потребителей.
- Общая цель маркетинга заключается в том, чтобы обеспечить удовлетворение спроса потребителей, предъявляемого на рынке, и за счёт этого получить максимально возможную прибыль.
- Функции маркетинга складываются из пяти блоков:
* планово-информационного;
* инновационно-сбытового и ценообразования;
* регулирования рынка;
* товародвижения и дистрибьюции;
* управления продвижением товаров.
Знание основ маркетинга необходимо не только любому экономисту, менеджеру и предпринимателю, в какой бы области бизнеса он ни работал, но и государственным чиновникам, контролирующие экономику государства.
Список использованных источников
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, Уч. пособие. 5-е изд.: – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2008.
2. Беленов О.Н. Практикум по международному маркетингу. – Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. ун-та, 2009.
3. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. – М.: ФАИР-Пресс, 2008.
4. Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга и маркетинг в России и за рубежом, 2008, №2 (46).
5. Ерёмин В.Н. Маркетинг: Основы и маркетинговая информация: Учеб. – М.: Кнорус, 2009.
6. Захаров С.В. Маркетинг: Учеб. Ростов/н/Д: Феникс, 2009.
7. Киббард Д. Как сказку сделать былью. BusinessWeek. 2009.
8. Крылова Г.Д. Маркетинг: теория и практика. Учеб. – М.: Юнити, 2009.
9. Маркетинг. Учеб. для вузов. Под ред. Эриашвили Н.Д. – М.: Юнити-Дана, 2008.
10.Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. Под ред. Бравермана А.А.; НО «Российская ассоциация маркетинга». – М.: ЗАО Изд-во «Экономика», 2008.
11.Ноздрёва Р.Б. Маркетинг: Учеб. – М.: Юристъ, 2008.
12.Терещенко В.М. Маркетинг: теория и практика. Учеб. – М.: Юнити, 2009.
[1] Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, Уч. пособие. 5-е изд.: - М.: Изд. Дом «Вильямс», 2008.
[2] Беленов О. Н. Практикум по международному маркетингу. – Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. ун-та, 2009.
[3] Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. Под ред. Бравермана А. А.; НО «Российская ассоциация маркетинга». – М.: ЗАО Изд-во «Экономика», 2008.
[4] Ерёмин В. Н. Маркетинг: Основы и маркетинговая информация: Учеб. – М.: Кнорус, 2009.
[5] Захаров С. В. Маркетинг: Учеб. Ростов/н/Д: Феникс, 2009.
[6] Киббард Д. Как сказку сделать былью. BusinessWeek. 2009.
[7] Крылова Г. Д. Маркетинг: теория и практика. Учеб. – М.: Юнити, 2009.
[8] Ноздрёва Р. Б. Маркетинг: Учеб. – М.: Юристъ, 2008.
[9] Маркетинг. Учеб. для вузов. Под ред. Эриашвили Н. Д. – М.: Юнити-Дана, 2008.
[10] Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. – М.: ФАИР-Пресс, 2008.
[11] Терещенко В. М. Маркетинг: теория и практика. Учеб. – М.: Юнити, 2009.