Прямой маркетинг — это интерактивная маркетинговая система, в которой в целяхполучения измеримой реакции со стороны потребителей и/или осуществлениятрансакции используется одно или несколько рекламных медиа-средств. В прямоммаркетинге используется множество каналов выхода на покупателей: контакты торговогоперсонала с потребителями; продажи посредством прямой почтовой рассылки(отправление предложений, объявлений, напоминаний конкретному лицу поконкретному адресу); продажи по каталогам; телемаркетинг; предложения по радио,в журналах и газетах, в телевизионной рекламе с возможностью немедленногоотклика; используются также телевизионные магазины, киоски и каналы онлайновогомаркетинга.
Итак, прямой маркетинг имеет место тогда, когда:
1. Делается вполне определенное предложение конкретному человеку;
2. Дается полная необходимая информация для принятия решения;
3. Обеспечивается механизм обратной связи (отклик).
Список литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг, Минск, 2008.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: «Экономика», 2002.