В печатной рекламе используется множество типов заголовков и стилей изложения текста. Хорошие рекламные заголовки обычно подразделяют на пять основных категорий[24]
· о полезных свойствах,
· провоцирующие,
· информативные,
· содержащие вопрос,
· содержащие команду.
Стили изложения текста также подразделяются на несколько категорий:[25]
· прямой,
· повествовательный,
· самоописание,
· диалог/монолог,
· иллюстративный,
· оригинальный жанр.
Начинающих авторов поджидают многочисленные и разнообразные опасности. Наиболее общими среди них являются:
· Туманность изложения, обструкционизм;
· Клише/штампы/превосходные степени сравнения, абстрактность/расплывчатость,"яканье";
· Отрицательность, ошибочное употребление эвфемизмов, непреднамеренная диффамация.
Авторы могут создавать названия для товаров. Основой для выбора названий могут служить личные имена, географические названия, новообразования, инициалы и числа, иностранные слова, лицензионные названия, произвольная словарная лексика.
Для того чтобы объявление могло считаться рекламой, рекламодатель должен себя представить. Естественно, рекламодатель обычно желает быть названным, иначе какой смысл давать рекламу. Однако одной из отличительных особенностей рекламы по сравнению с "паблик рилейшнз", т.е. связями с общественностью, является то, что определенные виды деятельности пресс-службы (такие, как, например, информационная) обычно открыто не финансируются.
Реклама доходит к нам через различные средства. Помимо традиционных средств массовой информации - радио, телевидения, газет, журналов и рекламных щитов, в рекламе используются и другие средства, такие, как почта, тележки в магазинах, малые дирижабли и видеокассеты.
1. Бове А. Современная реклама, М.,2004
2. Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003г
3. Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 2003
4. Кристи Ли. Законы успеха. – М.,2002.
5. Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н./Д: изд-во «Феникс», 2001.
6. Райс Эл, Траут Джек, Маркетинговые войны М.,2002
7. Ривс Россер, Реальность в рекламе, С.-П.,2000
[1] Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н./Д: изд-во «Феникс», 2001. С. 76
[2] Бове А. Современная реклама, М.,2004. С. 11
[3] Бове А. Современная реклама, М.,2004. С. 18
[4] Бове А. Современная реклама, М.,2004. С 28
[5] Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003. С. 188
[6] Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003. С. 201
[7] Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 2003
[8] Бове А. Современная реклама, М.,2004. С. 128
[9] Бове А. Современная реклама, М.,2004. С. 131
[10] Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н./Д: изд-во «Феникс», 2001. С. 77-83
[11] Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н./Д: изд-во «Феникс», 2001. С. 98
[12] Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 2003
[13] Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003. С. 206
[14] Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003. С. 217
[15] Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003. С 214
[16] Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003. С 222
[17] Бове А. Современная реклама, М.,2004. С. 117
[18] Бове А. Современная реклама, М.,2004. С. 154
[19] Ривс Россер, Реальность в рекламе, С.-П.,2000. С. 85
[20] Ривс Россер, Реальность в рекламе, С.-П.,2000. С. 48
[21] Райс Эл, Траут Джек, Маркетинговые войны М.,2002. С. 139
[22] Райс Эл, Траут Джек, Маркетинговые войны М.,2002. С. 141
[23] Райс Эл, Траут Джек, Маркетинговые войны М.,2002. С. 154
[24] Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н./Д: изд-во «Феникс», 2001. С. 132
[25] Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н./Д: изд-во «Феникс», 2001. С. 135