Современные избирательные технологии СО
Разработка стратегии происходит в результате проведения определенных мероприятий. Для того чтобы провести диагностику предвыборной ситуации и спланировать ПР – мероприятия, необходимо собрать информацию по нескольким направлениям, как то:
· Демографическая ситуация: численность населения, количество избирателей, половозрастной состав, данные о миграции, национальные группы, профессиональные разбивка по группам;
· Социальная сфера;
· Общеэкономическое состояние региона;
· Правовая сторона жизни региона;
· Научная сфера;
· Религиозная сфера;
· Культурная: праздники, культурное событие, традиции региона;
· Динамика избирательной активности;
· Сведения о возможности распространения информации и др.
При планировании избирательных компаний не нужно собирать всю перечисленную инфо, необходимо отобрать особенно важную для определенного избирательного округа:
· Перед формированием стратегии необходимо провести диагностику избирательного округа, обследовать общественного мнение, проанализировать структуру и выделить целевые группы;
· Не обходимо определить свои слабые и сильные стороны, изучить соперников;
· Выявить полный перечень ресурсов, которыми владеет избирательное объединение, разработать имидж для избирательного объединения и кандидата;
· Формализовать цели и концепцию предвыборной компании.
Общая стратегическая линия разрабатывается в зависимости от уровня выборов, она должна быть готова за 1-2 года до выборов. На данном этапе существует несколько видов стратегий.
Крейсерская стратегия.этот вид стратегии больше всего применяется теми кандидатами. К-ые являются больше всего однозначными лидерами с самого начала компании, ровность темпа в течении всего времени в зависимости от уровня выборов.
Стратегия рывка. Эту стратегию используют те кандидаты, к-ые не известны большой аудитории в начале избирательной компании. Суть стратегии состоит в рывке на ранней стадии, за несколько месяцев до выборов, к-ый необходимо сделать кандидату. Для достижения этой цели на 10-14 дней покупается большое количество рекламного времени как в центральных, так и региональных теле- и радиокомпаниях, делается заказ на множество газетных публикаций, распространяется большое количество агитационной продукции. Проводятся поездки лидеров по регионам, громкие акции, пресс-конференции, съезды и т.д.
Лоббистская деятельность как основа в СО
Лоббизмом в современном обществе называются документы и другие нормативные акты, в к-ые входят функции ПР.
Лоббизм, являясь специфической системой реализации интересов конкретных организаций и разных групп общественности, осуществляет целенаправленное влияние на законодательные и исполнительные группы, он стал неразделимой частью политического процесса демократического общества.
Целью лоббизма считается достижения одобрения или неодобрения определенного законопроекта или постановления.
Сущность лоббистской деятельности заключается в обеспечении гласности политического процесса, достижение его предсказуемости, расширении круга участников политической жизни и ограничении всесилия аппарата гос.власти.
Лоббизм выступает натуральной, законной и юридической регламентированной конфигурацией обслуживание определенных интересов, проявление связи между отдельными группами, личностями, партиями и является существенным элементов демократических механизмов учета и согласования этих интересов. Он выступает орудием обратной связи между законодательными органами и обществом или его отдельными частями.
Деятельность лоббистов имеет две разновидности непосредственное лоббирование (является первейшей составляющей, при котором происходит прямое взаимодействие с законодателем и является процессом прямой защиты интересов) и опосредованное (она иногда называется еще и местной и является 2 составляющей. На местном уровне работа ведется с центральными и местными средствами инфор., происходит личное общение со СМИ, контролирование общественных обращений в государственные и законодательные органы). В ходе л.д. осуществляется взаимодействие парламентом, налаживаются связи с органами власти. Ведется работа с общественными организациями партиями.
Наибольшую эффективность имеет опосредованная л.д., так как она решает поставленные задачи на месте.
Лоббизм, называясь особым политическим явлением, располагает базирующимися на праве каждого человека в демократическом обществе определенными функциями, к-ые призваны направлять частные и корпоративные обращения органам гос.власти и должностным лицам.
Для л.д. используются социологические опросы, конференции, семинары, в ее рамках происходят рассылка писем, личные контакты, представление законодателями определенной информации, а также выступления в прессе и непосредственная работа с прессой.
Фандрайзинг как технология и направление деятельности в СО
Фандрайзинг является инструментом ПР. в переводе с англ обозначает "сбор средств". В его рамках происходит целенаправленный и регулярный поиск спонсорских или других средств для организации и приведения общественно значимых проектов и поддержание важных институтов. Может реализоваться в виде бизнеса или благотворительный и спонсорской деятельности. В рамках ПР фандрайзинг осуществляется как спонсорская или благотворительная помощь.
При планировании проведения масштабных кампаний, для проведения к-ых необходимо достаточно крупные денежные вливания, используют специалистов по фандрайзингу, что позволяет предотвратить использование денег из некорректных источников (криминальных или околокриминальных структур).
Частная просьба кандидата является наиболее эффектным способом фандрайзинга и в политическом секторе. Приближение к избирателю часть электората рассчитывает на его победу и на то, что они будут иметь после нее соответствующие дивиденды (должность, хороший имидж и тп)ю Поэтому они становятся организаторами фандрайзинга. В политическом секторе вопрос денег наиболее щепетилен.
Фандрайзенг имеет различные формы:
· Пожертвования, прямые вложения спонсоров;
· Проведение целевых благотворительных мероприятий по сбору средств;
· Гранты, распределяемые фондами;
· Финансирование из бюджета, часто из местного мероприятия определенного рода, не носящего благотворительного характера;
· Создание предприятий, кооперативов и акционерных обществ для применение полученных доходов от коммерческой деятельности для формирования ПР-акций.
· Пожертвование от частных лиц;
· Доходы от сбора членских взносов. Проведение различных благотворительных компаний и участии в их проведении должно точно соответствовать сути проводимой акции под патронажем различных влиятельных лиц, но при этом нет указания источника финансирования, что ожжет отрицательно повлиять на имидж проводимого мероприятия, так как у общественности складывается мнение о нецелевом использование бюджетных средств. Для того чтобы компания носила истинно благотворительный характер, необходимо обязательно указать, на какие средства не только была организована и проведена та или иная акция, но и на какие средства были закуплены сопутствующие материалы (подарки гостям, проспекты, буклеты и тд.)
Общая характеристика основных методов итернет – ПР
Интернет является средством массовой коммуникации, относительно новым и динамично развивающимся. Он обладает хорошими возможностями для проведения ПР- мероприятий как среда и как средство коммуникации. С этой позиции Интернету как каналу коммуникации присущи следящие особенности : отсутствие централизованной организационной структуры и быстрота распространения инфо.
В сети Интернета под понятием "паблик рилейшнз" понимаются следущие виды деятельности: создание и поддержание веб-сайта, мониторинг веб-форумов и участие в них. Среди функций ПР значительное место занимают имиджевая и коммуникативная.
Коммуникация в Интернете носит интерактивный характер. Вступать в непосредственный диалог с аудиторией позволяет интерактивность, а так же она способствует возможности общения между собой представителей одной аудитории. Интерактивность делает возможным, имея в наличии обратную связь, правдиво анализировать сложившуюся ситуацию и вовремя реагировать в случае необходимости.
Интернет способствует фокусному воздействию на определенную целевую аудиторию, в которой заинтересована организация; выделяет подгруппы в этой аудитории для составления боле адресных ПР – обращений, иногда учитывая индивидуальные особенности и характеристики каждого посетителя. Выделение целевой аудитории приводит к построению максимально эффективной коммуникации и быстроте достижения ее цели. Коммуникация всегда удается лучше, если есть четкое представление о личностной направленности обращения, т.е. когда сообщение направлено на определенный тип и известны его убеждения, знания, ценности, возможная реакция на посланное сообщение. Интернет дает отличную возможность применять механизм влияния на всю целевую аудиторию полностью или только на ту ее часть, к-ая отвечает заданными критериями.
Электронное коммуникативное пространство Интернета практически не имеет ограничений в отличии от печатного или эфирного. Здесь возможно размещение неограниченного количества инф, и объем ее не будет ограничен ни рамками эфирного времени передачи, ни количеством печатных знаков и т.п.
Более доступным средством коммуникации Интернет делает относительно малая стоимость коммуникации среди прочих СМИ.
Положительному восприятию и высокой усвояемости ПР – материала содействует предрасположенность пользователей Интернета к получению информации.