Не менее важная задача в деятельности спиндоктора – подготовка успеха событий, фиксация его. Для получения успеха проводимых акций PR-презентаций, пресс-конференций спиндоктору необходимо не ошибиться в собственных прогнозных оценках, тщательно продумать систему стимулов для всех участников PR-акций, содержание, формы и методы вербальных и невербальных коммуникаций, подобрать творческих проводников этих коммуникаций, продумать очередность их использования, а также выразительность идеологизированного набора символов.
Спиндоктор подготавливает, организует, корректирует событие в коммуникативной плоскости с проецированием его не только на успех, но и на перспективное развитие.
Работа спиндоктора включает в себя при передаче новостей в СМИ подготовку ожидания действия; проведение самого события; передача для освещения, произошедшего в СМИ; комментарии касательно события; придание событию оттенка закономерного.
В сфере политики существует своя специфика в работе спиндоктора. Она имеет следующие особенности:
1. Он работает с политструктурами и лидерами политических партий;
2. Дает консультации в плане политики, неосторожных высказываний и последствии, что ими могут быть причинены;
3. Пользуется потоками информации в политических целях;
4. Делает упор на свой авторитет;
5. Занимается организацией выступлений в ответ на заявление оппонентов.
В своем управленческом влиянии спиндоктор может по-разному воздействовать на «жизнь» события в новостной плоскости:
· Подготовить соответствующим образом общественность к ожидаемому событию;
· Проведением самого события;
· Освещение события средствами газет, телевидения и радио;
· Комментарии к событию;
· Упоминания события в списке однородных событий;
· Ссылке на событие в качестве подтверждения чего-либо.
Успешно решать названные выше задачи по управлению информацией позволяет то, что обычно спиндоктор опирается на свой личный авторитет, личные знакомства с журналистами и знание им информационной инфраструктуры.
Эти обстоятельства позволяют спиндоктору использовать, например, через знакомых журналистов «утечку информации», организовывать соответствующую заказную реакцию на выступление оппонента, чтобы снизить его значимость, распространить созданные им слоганы, лозунги и др.
Видно, что спиндоктор обязан много крутиться, ведь современная система любит мобильных и изворотливых специалистов такого рода. При неимении таких качеств, вряд ли возможно добиться успеха в этой, достаточно многогранной сфере работы.
Как видно, современное коммуникативное пространство - это довольно «субъективная материя», в которой спиндоктор широко использует правило первого звонка – первым давать интерпретацию событий (массовое сознание надежнее воспринимает первую информации).
Известно, что информационное пространство современного общества формируется в результате работы нескольких мощных информационных источников.
Если при этом возникает информационная асимметрия, которая кем-то может быть использована, спиндоктор старается исправить ситуацию – поправить отрицательное освещение того или другого события в новостях или самому породить необходимые новости, чтобы потенциально привлечь внимание массового сознания как раз к своей интерпретации происходящих событий.
Заключение
Как видно, в современном коммуникативном пространстве широко используется правило первого звонка – первым давать интерпретацию событий (массовое сознание надежнее воспринимает первую информацию). Известно, что информационное пространство формируется в результате работы мощных информационных источников. Если при этом возникает информационный дисбаланс, который может быть использован, спиндоктор старается исправить ситуацию, поправить отрицательное освещение события в новостях или самому породить необходимые новости, чтобы потенциально привлечь внимание массового сознания именно к своей интерпретации происходящих событий. Именно поэтому роль и значение деятельности спиндоктора так велики.
Во-первых, в результате его деятельности происходит изменение того, как публика воспринимает событие, или изменение ожиданий того, что может произойти.
Во-вторых, это отбор событий и придание той или иной значимости новостям, благодаря спиндоктору можно заметить или не заметить событие.
В-третьих, благодаря спиндоктору новость приобретает ту или иную окраску, в зависимости от того, как он сумел ее преподнести общественности.
Спиндоктор может продлить медийную жизнь события, или наоборот, затормозить развитие событий и привлечь внимание общества к другой проблеме, высказыванию или комментарию. Арсенал техник и поле для деятельности спиндоктора непрестанно увеличивается. Ведь постоянно приходится придумывать новые способы влияния на СМИ: происходят своеобразные гонки на опережение: СМИ находят, каким образом на них влияют, каким образом искажают информацию спиновые доктора, а спиновые доктора изобретают новые методики достижения желаемого. Впрочем, описанные в данном реферате приемы остаются постоянными – их форма зарекомендовала себя как успешная и результативная. Таким образом, возможности новостного менеджмента остаются очень велики, если не безграничны.
Используемая литература
1. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб., 1999. – 444 с.
2. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга для менеджера. – СПб.: СОЮЗ, 1997. – 288 с.
3. Интернет-портал «pro-pr.ru».
4. Интернет-портал «Все о маркетинге, PR и рекламе».