Разработка целевого рынка стиральных порошков города Санкт-Петербург для гипотетической фирмы (стр. 10 из 11)
Назначениепорошка
для деликатных для цветного для белого для детского универ- иное
где: 1 – Procter&Gamble; 2 – Henkel; 3 – Нэфис косметикс; 4 – ЗАО «Аист»; 5 – ReckittBenckiser; 6 – Невская косметика; 7 - ОАО « Сода».
Схема позиционирования товаров конкурентов для сегмента №21:
Вид стирки  | |||
 | | | |
 | |
автомат 
ручная 10-20 21-30 31-40 41-50 51-60 60 руб и больше
где: 1 – Procter&Gamble; 2 – Henkel; 3 – Нэфис косметикс; 4 – ЗАО «Аист»; 5 – ReckittBenckiser; 6 – Невская косметика; 7 - ОАО « Сода».
3.2 Определение покупательских предпочтений на каждом из двух отобранных целевых сегментах рынка
Определение покупательских предпочтений производится на основе опроса представителей сегмента об идеальном с их точки зрения сочетании значений важнейших характеристик товара и других факторов маркетинга.
Схеме позиционирования потребительских предпочтений для сегмента №15:
Вид стирки 15,16,17,22,23,66,132,143 67,71,93,125,142 38,42 101,120 19,23,92
| | | | | | |
52,61,63,75,108,
121,133,150 27,100,137,144 3
| | |||
 |  |  |
