«Start». Сніданки для чемпіонів.
«Nestea». Початок свіжих вражень!
Борошно «Зерносвіт». Усе від зернини.
«Kinder-сюрприз». Завжди дарує радість!
«Nescafe». Бадьорий ранок, дарований природою.
Цукерки «Венеціанська ніч». Даруйте враження!
«Миргородська». Додає життєвий смак.
«Чумак справжній». Відчуй ніжність смаку!
«Бесіда». Чудовий смак і аромат.
«Coca-cola». Створена дарувати радість!
«Оболонь». Генеральний спонсор прем’єр-ліги.
«Sandorа». 100% життя.
«Nutrilon». Вибір №1.
· реклама предметів гігієни і косметичних засобів: туалетного мила, шампунів, дезодорантів, бритв та засобів для гоління, кремів, косметики і т.д.:
«Breesal». Свіжість від природи.
«Nivea». Адже краса – це впевненість!
«Vanish Екстрагігієна». Чистий килим, жодних мікробів!
«Syoss». Професійний засіб для розгладження став доступним!
«Camay». Зачаровує кожною рисою!
«Pantenepro-v». Сильне волосся без обтяжень!
«Черный жемчуг». Ідеальна шкіра в кожному віці!
«Perwoll». Для кольорів модних, як нові!
«RightGuart». Не дай запаху поту щодного шансу!
«Domestos». Подолання поширення бактерій щодня!
«GladeOust». Аромат домашнього затишку.
«Чистая линия». Фітотерапія. Здорова шкіра.
«Ariel». Бездоганно.
«Persil». Перлина свіжості від Silan.
· реклама товарів виробничого призначення: комп’ютерів, газових плит, пилососів, пральних машин, теле-, аудіо- та відеоапаратури:
«Karcher». Створює різницю.
«Hyundai». Нові ідеї. Нові можливості.
«Turtlemax». Автокосметика №1 у світі.
«Total». Більше якості, більше кілометрів.
Абсолютно новий «FordFocus». Вироблено в Німеччині.
«Червоний екскаватор». Цілодобове технічне обслуговування в будь-якому куточку світу.
· реклама соціального і політичного характеру: операторів зв’язку, банків, магазинів, засобів масової інформації, політичних партій, різних акцій, фондів, благодійних заходів.
«ПриватБанк». Ваша точка опори.
«Інтертоп». Комфорт за будь-яких умов!
«Metro». Ваш професійний партнер.
«Аргументи і факти. Україна». Інтерв’ю з найулюбленішими зірками у кожному номері.
«Atamant». Надійна опора для Вашого бізнесу.
«Комерсантъ». Тільки головне.
«Фокстрот». Лідер комфорту за кращими цінами.
«Французький бульвар». Дивіться шоу особливих моментів!
«Египет». Де все бере початок.
«Plato». Розстрочка на весь товар.
«Тиждень без жінок». Шукаємо сім’ї, які вірять, що протримаються.
Свято починається з «Metro»!
«Час пік». Час знати правду!
1.6 Характеристики товару, рекламованого в слогані.
Виражена в слоганах інформація торкається різноманітниххарактеристик товару. Це може бути:
1. Тип рекламованого об’єкту:
«CarteNoire» - кава, що пробуджує бажання!
«ЕкоМаркет» - економний супермаркет!
Інтернет – це «Укртелеком»
«Kitekat». Корм енергійних котів.
«Milka». Найніжніший шоколад.
«Золота бочка». Смак бочкового пива у пляшці.
«VEKA» – віконні системи.
«Аквафор». Фільтри для води.
«Otp-банк». Банк Вашого успіху!
Так, це справжній сир «Комо»!
Чай «Бесіда» - створений дарувати тепло!
«Millennium». Мистецтво шоколаду.
«Мівіна». Приправа №1 у ваших стравах і серцях.
2. Відмітна якість товару:
«Лактив-ратіофарм». Більше корисних бактерій!
«Centrum». Мультивітамінний комплекс – від A до Цинку!
«Фуршет». Гарні ціни, як не крути!
«Duracell». Працює до 10-ти разів довше!
«Делуфен». М’яка дія без побічних ефектів.
«Природне джерело». Справжній смак чистої води.
«Хілак форте». Діє швидко й ефективно!
Краще, що дає молоко, є в «Lactel»!
«Галстена». Надійний препарат потрійної дії.
«Tamipul». Довершена формула проти менструального болю.
«Ламізил-уно». Лікування грибка стопи за одне нанесення.
«Ічня». Справжня згущенка! Справжнє молоко! Справжній цукор!
«Clearvitaabe». Лупи немає.
«Істинна». Найкращі пшеничні поля, кришталево чиста вода.
«Торчин». Свіжий смак добірних зерен.
Цукерки «IloveMilka». Подвійна ніжність.
3. Адресат продукції:
«Niveaformen». Те, чого хочуть чоловіки.
«Овестин». Щоб завжди залишатися жінкою!
«НАН». Надійний захист для маминого малюка.
«Sheba». Так киця розуміє ніжність.
«Gillette». Краще для чоловіка немає.
«Колікід». У малюка животик не болить.
«Whiskas». Кожна киця знає – смачніше не буває!
«Venus». Відчуй себе богинею!
4. Ефективність використання:
«Sensodyne». Доведено клінічно: усуває біль за 60 секунд.
«Ceresit». Ми гарантуємо тепло!
«Alloton». І жоден волос не випаде!
«Амізон». Швидко лікує застуду та грип!
«Конфідор максі». Найстрашніший ворог жуків.
«Мезим». Після їжі легше з ним!
«ДИП-Риліф». Номер один серед місцевих засобів проти болю.
«Saturn». Для дому на довгі роки!
«Tchibo». 60 років даємо найкраще!
«XL-S». Залиш целюліт у минулому!
Ваша машина служитиме довго. «Calgon».
«Orbit». Чистота зубів, яку Ви відчуваєте!
«MaxFactor». Професіонали рекомендують.
Згідно з законодавством, слоган може бути зареєстрований як товарний знак, хоча по відношенню до нього авторське право не застосовується. Як правило, при короткочасній рекламній кампанії слоган не реєструють. Проте якщо передбачається використання слогану протягом кількох років при зміні тільки іміджевих зображень на рекламних носіях, то реєстрація необхідна, оскільки існує великий ризик плагіату з боку менш відомих компаній.
слоган рекламний повідомлення просування
Розділ II. Структурні особливості слогана
2.1Послідовність створення ефективного слогана
Виокремлення слогана в автономний різновид рекламного тексту сприяло появі у нього власних структурних характеристик, які притаманні лишейому, а саме:
- нерозривного структурно-семантичного зв’язку слогана з товарним знаком, який породжує у реципієнта певні асоціації, пов’язані з рекламованим товаром;
- участь ядерних компонентів слогана в формуванні соціокультурної картини рекламного світу.
Особливості створення слогана визначаються товаром чи послугою, метою рекламної кампанії, а також засобами масової інформації, які використовуються при просуванні продукту. Чітке уявлення структури майбутнього слогана, його детальна проробка і послідовний опис та розставлення всіх можливих асоціацій з клієнтом чи його товаром – необхідна послідовність створення ефективного слогана:
1. Визначте завдання, тобто те, що ви в першу чергу хотіли б розповісти і підкреслити у своєму товарі чи бренді для споживача. Абстрагуйтеся від другорядного, виділіть характеристики, притаманні тільки рекламованому товару й оформіть їх відповідними словами.У вас може бути безліч переваг і величезна кількість цікавих ідей, але потрібно вибрати тільки одну;
2. Побудуйте основу слогана, визначте його фундамент;
3. Перевірте, чи нема у слогана двійників або чи існують слогани, які викликають схожі асоціації;
4. Напишіть кілька варіантів;
5. Спробуйте їх один за одним в різних рекламних повідомленнях. Через деякий час ви безпомилково зможете визначити той слоган, який необхідно залишити;
6. Мотив є одним з основоположних моментів. Мотив задоволення, наприклад, може бути відображений у будь-якій групі товарних слоганів, починаючи від шоколадки і закінчуючи автомобілем;
7. Жодному слогану не завадить трохи хорошого гумору. Попри розповсюджене твердження, що такий прийом доречний для товарів і послуг, розрахованих на молодіжну цільову аудиторію, останнім часом все більше солідних компаній воліють прикрасити власний слоган серпанком тонкого гумору. Такі слогани завжди приваблюють і формують позитивне ставлення;
8. Слоган для телевізійної реклами повинен бути милозвучним і мелодійним. Усунути неприємні для слуху звукосполучення допоможе професійний фонетичний аналіз майбутнього слогана.
9. Якщо рекламною кампанією передбачається тільки візуальне сприйняття слогана, добре попрацюйте зі шрифтом. Він повинен легко читатися. Не зловживайте декоративними шрифтами з численними засічками та вензелями. Незважаючи на святковий вигляд, такі написи важко читаються. Краще віддати перевагу простим рубаним шрифтам.
2.2Типи слоганів за структурою
За своєю структурою слогани поділяються на три типи:
1. Пов’язані (включають найменування продукту) – містять у собі назву продукту і вказівку на його можливе застосування, вони зрозумілі самі по собі:
«Піносол» – дбайливо лікує нежить!
«Clin». Експерт сяючої краси вікон.
«Dove». Дбає про пошкоджене волосся!
«Ременс». Відновлює баланс гормонів.
«Декатилен». Проти болю у горлі.
«Пумпан». Надійна робота вашого серця!
«Parodontax». Допомагає зупинити кровоточивість ясен.
«L-цет» - ефективний засіб від алергії.
«Лавомакс». Створений у прагненні максимального захисту від застуди!
«Коркунов». Мистецтво шоколадного подарунку.
«Простамол». Професійна підтримка простати.
Банк «Кредит Дніпро». Прості фінансові рішення.
«Shabo». Центр культури вина.
«Но-ШПА» є – спазму немає!
«Черный жемчуг». №1 від зморшок.
2. Прив’язані (ритмічно і фонетично співвідносяться з назвою) – у них також згадується назва компанії, але сферу її діяльності з відривом від реклами по одному слогану визначити важко:
М’якість бавовни та свіжість квітів у кожному «Lenor».
«Nuts». Цілогоріхова насолода.
«JacobsMonarch». Сила аромоксамиту.
«Долобене». Рух без болю.
«Біола Знаменівська». Ідеально збалансована природою.
Увімкни «Philips». Почни заощаджувати.
«Лазолван». Дихайте вільно!
Якщо шашлик, то «Торчин»!
«Віаль». Легко. І Ваші очі прекрасні!
«Mr.Muscle». Наука ретельного прибирання.
«Корега». Їжте, розмовляйте та посміхайтеся впевнено!
«Bref». Більше чистоти, більше свіжості!
Новий смак – просто «Чудо»!
«Тирана» - великий урожай.
3. Вільні – окремі фрази без згадування марки, які можна було б застосувати до багатьох виробів, легко запам’ятовуються, але не мають стійкої асоціацією з конкретним товаром через відсутність загальних імен, через що деякі компанії не наважуються їх використовувати: