"Правда, что еще многие дворяне и даже в хорошем сословии не берутгазет; но зато купцы, мещане любят уже читать их…" [11 стр.168]
Можно сказать, что лишь на рубеже XIX века в России формируется навык к деловому восприятию рекламных газетных публикаций.
Имеющиеся археологические свидетельства позволяют установить характер перехода от проторекламных к рекламным процессам в России, сходный с тем, который развивался в западноевропейской культуре. В России с XV века формируется распространение информации посредством глашатаев и набирают силу фольклорные устные формы рекламы. Российский ярмарочный фольклор обретает ярко выраженную национальную специфику в рекламных жанрах заклички, прибаутки, речитативного уговора, раешного стиха. Отмечены национальным своеобразием такие зрелищные формы рекламы, как лубочные афиши, живописные вывески, ярмарочные рекламные интермедии. В России XVIII века культивировались массовые празднества и зрелища, насыщенные элементами политической рекламы. В трех российских газетах, выходивших на протяжении XVIII века, реклама занимает все большее место с тем, что к рубежу XIX века количество рекламных публикаций начинает превышать объем журналистской информации. Назревала необходимость углубления дифференциации в типах массовой коммуникации в России.
1. Богатырев П.Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников - знаки рекламы // Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. - М., 1962.
2. Богатырев П.Г. Художественные средства в юмористическом ярмарочном фольклоре // Вопросы теории народного искусства. - М., 1971.
3. Введение // Вести-Куранты 1600-1639. - М., 1972.
4. Ведомости времени Петра Великого. - М., Вып. II., 1906.
5. Вестник Европы.1802, № 2.
6. Витовт Ю. Редкие русские книги и летучие издания XVIII века. - М., 1989.
7. Гиляровский В. Москва и москвичи. - М., 1983.
8. Давыдов В.Н. Из прошлого // Московский летописец. - М, 1988.
9. Ефименко П. Юридические знаки. Опыт исследования по сравнительному обычному праву // Журнал Министерства народного просвещения. - 1874, октябрь.
10. Забелин И. Домашний быт русского народа XVI-XVII столетий. Ч.1 - М., 1985.
11. Карамзин Н.М. О книжной торговле и любви к чтению в России. - М., 1966.
12. Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702-1917 гг.). - М., 1990.
13. Красноречие русского тожка // Из истории русской фольклористики. - Л., 1972.
14. Лакиер А.Б. Русская геральдика. - М., 1990. (Перепечатка издания - СПб., 1855.).
15. Лотман Ю. Художественная природа русских народных картинок // Народная гравюра и фольклор в России XVII-XIX вв. - М, 1975.
16. Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища. Конец XVII - нач. XX в. - Л., 1988.
17. Новиков Н.И. Избранное. - М., 1983. С.129.62
18. Олеарий А. Описание путешествия в Московию и через Московию в Персию и обратно. - СПб., 1906.
19. Панегирическая литература Петровского времени. - М., 1979.
20. Пыляев М.И. Старая Москва. - М., 1997.
21. Ровинский Д. Русские народные картинки. В 5 т. Т.4. - М., 1881.
22. Рыбаков Б.А. Знаки собственности в княжеском хозяйстве Киевской Руси X-XII вв. // Советская археология. - М. - Л., 1940, № 6.
23. Рыбаков Б.А. Торговля и торговые пути // История культуры Древней Руси. Т.1. - М. - Л., 1948.
24. Санкт-Петербургские ведомости.1801, 4 июля.
25. Сергеенко М. К биографии рекламы // Реклама. - 1971, № 3.
26. СтанькоА.И. Русская периодическая печать XVIII века. - Ростов-на-Дону, 1979.
27. Столетие Нижегородской ярмарки.1817-1917. - Нижн. Новгород, 1917.