Массовое производство автомобилей — сложных многокомпонентных машин — вызвало революцию в организации производства. Использование старых традиционных методов производства не позволяло быстро увеличивать выпуск. Рабочие тратили слишком много времени на сбор разных деталей, которые требовали разных навыков. Способ отказаться от фактически ремесленной модели производства придумал американский промышленник Генри Форд.
Появление автомобиля и исчезновение лошадиных повозок с улиц и дорог серьезно изменили образ жизни людей. Более высокие скорости передвижения (как автомобилями, так и общественным транспортом, использующим ДВС, — автобусами), надежность и дешевизна нового транспорта изменили облик городов. Люди смогли селиться дальше от места работы, поскольку теперь они полагались не только на свои ноги и — в редких случаях — на конный транспорт.
Самым ярким показателем этого процесса стала субурбанизация — развитие пригородов, которое отмечалось в XX веке по всему миру, но сильнее всего в Соединенных Штатах. Переезд горожан в пригороды был вызван рядом факторов, как внешних, так и внутренних. Высокая плотность населения выталкивала людей из центра, а дешевизна земли и недвижимости стимулировала переезд в пригороды. С появлением автомобилей и сети дорог, переезд на окраины и в пригороды стал реальностью.
Двигатели внутреннего сгорания позволили реализовать еще одну давнюю мечту человечества — полеты на аппаратах тяжелее воздуха с контролируемым процессом полета. Гражданская авиация изменила характер пассажирских перевозок, значительно сократив время в пути и «уменьшив мир». С запуском модели сверхзвукового самолета Concorde в 1969 году расстояние между Нью-Йорком и Лондоном сократилось всего до четырех часов полета.
Гражданская авиация стала ключевой инфраструктурной отраслью, которая обеспечивает функционирование современного бизнеса, делает возможными туризм и миграцию сотен миллионов человек ежегодно. Ключевые аэропорты (многие из них сегодня обслуживают десятки миллионов человек в год) превратились в такие же локомотивы экономического роста, как железные дороги в XIX веке.
ДВС стал ключевой частью промышленности XX века — производство автомобилей, автобусов, мотоциклов, танков, бронетранспортеров, тракторов, комбайнов, самолетов и даже ракет было бы невозможно без этой инновации.
Большой спрос на машины с двигателями внутреннего сгорания остается фактором, который будет поддерживать цены на нефть на довольно высоком уровне — на транспорт приходится около половины потребления нефти в мире. И хотя современные двигатели (от самолетов до автомобилей) становятся все более эффективными и экономичными, их доминирующее положение в мировом транспорте сегодня означает, что альтернативы нефти в ближайшие десятилетия так и не появится[36].
Таким образом, двигатель внутреннего сгорания сформировал облик современного мира. Одной из его заслуг можно назвать создания чрезвычайно важного рынка – рынка автомобилей. Помимо очевидной значимости для увеличения мобильности людей, этот рынок также важен для индустрии рекламы, в которую он ежегодно вкладывает огромные денежные средства и одним из первых осваивает и развивает прогрессивные рекламные технологии.
Параллели в развитии рекламы и других сферах жизни общества
После рассмотрения представленного выше материала не сложно выявить некоторые взаимосвязи различных исторических явлений, как технических, так и социальных. Мы можем отчетливо видеть, как реклама и ее предшественники тесно связаны с технологическим и социальным развитием.
Благодаря устной коммуникации и ярким демонстративным элементам христианская религия утверждается в Римской империи, начиная эпоху средневековья. Позже, как мы знаем, Империя раскалывается на Западную и Восточную из-за религиозных разночтений в том числе. Распространение бумаги приходится очень кстати для трансляции идей христианства в другие страны и народы. Библия, как самая популярная книга тех времен, становится предпосылкой для формирования грамотности. Сначала монахи и священники учатся читать и писать, а затем ореол образованности начинает разрастаться вокруг монастырей.
А в это время уже сформирован феодальный строй с его тяжелыми доспехами и неприступными крепостями, угнетающей верхушкой и угнетенными массами. Грамотность и образованность – пока привилегии для избранных. Но появление пороха решает эту проблему – доспехи и крепости уже не так хорошо защищают феодалов, феодальный строй рушится, начинается эпоха Просвещения. Это еще связано и с появлением печатного станка со сменными литерами – становится возможным тиражировать книги и листовки в десятки раз быстрее, чем раньше. Теперь книги создаются не в тусклых кельях, а в типографиях. Возможностей для распространения идей становится еще больше, в том числе и для распространения бунтарских идей. Новые религиозные и политические идеи перекраивают мир, мир становится разнообразнее. Те, кого раньше казнили ересь, теперь могут быстро поделиться своими идеями с огромными людскими массами.
Паровой двигатель, турбина, электричество – все это увеличивает возможности перемещения людей по планете. Появляются новые отрасли – металлургия, машиностроение. Новые рабочие места на заводах вблизи городов вызывают отток сельского населения в города, формируется новое общество. По мере роста количества фабрик и заводов, увеличивается и конкуренция между ними, что толкает людей на развитие рекламы, маркетинга, менеджмента. Появляется конвейерное производство, облегчающее труд и увеличивающее его производительность.
Информация (как и товары) уже передается со скоростью автомобилей, железных дорог и самолетов. Реклама начинает играть все большую роль на быстро растущем рынке, получившем невиданные производственные возможности. Появление радио и телевидения выглядит настоящим бумом в развитии рекламной коммуникации, пиара и маркетинга. Здесь уже начинает формироваться информационное общество. Теперь даже такие эпохальные достижения науки и технического прогресса, как выход в космос и ядерное оружие становятся средствами информационных войн.
Еще сильнее ускоряет процесс обмена информацией Интернет. И сразу же в новую информационную стихию устремляется реклама. И вообще реклама становится повсюду; все, что может передавать информацию становится каналом рекламы. У тех, кого мы называем потребителями, начинает все четче проявляться неприязнь и недоверие к рекламе. В этих условиях перенасыщенности рекламного рынка, реклама ищет новые способы существования. Учреждаются рекламные премии на специальных фестивалях – часть рекламы перестает исполнять свои функции и становится искусством.
Рассмотрим некоторые инновационные явления в современной рекламе.
реклама инновация культурный маркетинговый
3. Рекламные инновации в современности
Инновации в рекламе в современном мире
Технологический прогресс затрагивает все сферы жизни современного человека, рекламу в том числе. Инновации в рекламе можно условно выделить, как нестандартные носители с применением новейших технологий, и как новые разработки в стратегии, психологии и других неосязаемых частях рекламы.
Итак, некоторые примеры нестандартных и новых носителей рекламы.
1. Мобильная реклама. Основана на рассылке sms-сообщений и предоставлении информации при запросе баланса счета. Мобильная реклама по ряду характеристик и возможностей имеет общие черты с электронной рекламой (рекламой в Интернете), при этом она по своей реализации обладает таким важным свойством, как низкий уровень рекламного шума. Это, в сочетании с интерактивностью и наиболее высоким откликом, делает электронную рекламу с использованием мобильных технологий максимально эффективной[37].
2. Реклама на Луне. Очередная околокосмическая затея всколыхнула общественность. В день 40-летия высадки человека на Луну американская компания Moonpublicity объявила о старте аукциона по передаче заинтересованным сторонам лицензии на технологию формирования гигантских логотипов на видимой стороне нашего естественного спутника. Заявки будут приниматься до 20 октября 2009 года, а победитель должен быть объявлен в начале ноября, сообщает компания. Начальная ставка — $46 тысяч. В случае победы человек или компания получает право на использование патента "Технология формирования тени" (Shadow Shaping technology), описывающего эффективный метод создания огромных по площади и хорошо различимых с Земли изображений на видимой стороне Луны. Машины должны месяцами колесить по заранее рассчитанному маршруту, чтобы создать лунный рекламный постер. Это непростая задача, учитывая, к примеру, массу приключений, выпавших на долю американских марсоходов[38].
3. Видеореклама и электронные чернила. Журнал, на страницах которого можно будет размещать видеорекламу, будет выпущен в США в сентябре. Первопроходцами в размещении видеорекламы на страницах печатного издания станут телеканал CBS и компания Pepsi. Издание Entertainment Weekly, посвященное шоу-бизнесу, выйдет со встроенным внутрь журнала тонким дисплеем, размером с мобильный телефон. Видео-файл будет храниться на микрочипе, который активируется при переворачивании страницы и на который можно будет записать до 40 минут видео. Издатели не в первый раз пытаются использовать в своей деятельности новые технологии. Так, в прошлом году журнал Esquire пользовался технологией «электронные чернила», которая также применяется компаниями Sony и Amazon в электронных книгах[39].
4. Интернет-реклама. Интернет может быть ярким представителем того, как нестандартный носитель превратился в стандартный и привычный. Теперь уже в виртуальном пространстве сети развиваются специфические технологии, открывая новое в рекламе. Беспрецедентный интерес к видеоформату со стороны пользователей, стимулирует рекламную братию к рождению и освоению новых форматов коммуникации. После успешного выхода на рынок технологии VideoClick (симбиоз контекстной и видеорекламы), российская компания Media Today представила Videointeractive — систему, позволяющую превратить скучные баннеры в интерактивную видеоплощадку. Кто победит в войне форматов, решит рекламодатель. Технология состоит в следующем. Пользователь начинает просмотр интерактивного элемента после наведения курсора на баннер. Сам креатив целиком и полностью зависит от желания рекламодателя: это может быть как флеш-ролик, так интерактивное видео с элементами игры. Здесь же может быть размещен онлайн-консультант, полезные ссылки и т. д[40].