– выпуск новых моделей того же товара;
– проникновение в новые сегменты рынка;
– использование новых каналов распределения;
– переориентирование рекламы;
– своевременное снижение цены для привлечения дополнительных потребителей
Фирма, прибегающая к использованию этих стратегических приемов расширения рынка, укрепит свое конкурентное положение.
Глубокое знание особенностей поведения потребителей и товаров в ходе развития жизненного цикла товаров гарантирует предпринимателю, фирме (предприятию) прибыль в процессе реализации продукции.
Необходимым действием предпринимателя на этапе зрелости товара, является модификация товара, а на этапе упадка – доведение товара, сходящего с рынка, до максимальной рентабельности. Это предупреждает ослабление позиций фирмы (предприятия) в будущем.
В сложившейся сейчас в мире ситуации повышенного потребления товаров (работ, услуг), предприятие редко позволяет товару «прожить» полностью стадии зрелости и, особенно, упадка. Интенсивное использование научно-технических разработок позволяет на стадии зрелости устаревающего товара начать выведение на рынок его модифицированного или нового аналога. Это дает возможность сохранять контроль за избранными сегментами рынка достаточно долгое время.
«Разработка» предпринимателем, фирмой товара в рамках его жизненного цикла является необходимым условием маркетинговой деятельности. Это – формула успеха на рынке.
1. Котлер, Филип. Основы маркетинга: краткий курс / Филип Котлер. − Москва и др.: Вильямс, 2005. − 646с.
2. Крылова, Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учеб.пособие для вузов/ Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. − М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. − 155−170с.
3. Федько, В.П. Основы маркетинга. Серия «Учебники, учебные пособия»/ В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор. − Ростов н/Д: Феникс, 2001. − 512с.
4. Основы предпринимательской деятельности (экономическая теория, маркетинг, финансовый менеджмент)/ под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистка, 1994.− 355с.
5. http://www.bibliotekar.ru/biznes-41/index.htm Организация предпринимательской деятельности, под общей редакцией профессора А. С. Пелиха − Издательский центр «МарТ», 2003.
6. http://www.marketer.ru/node/1328 Маркетер. Бостонская матрица
7. http://www.unilever.ru/ Unilever
8. http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-11655.html информационная сеть поддержки межрегионального делового сотрудничества
9. http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-11655.html информационная сеть поддержки межрегионального делового сотрудничества
10. http://www.finmarket.ru/z/nws/interview.asp?id=794528&rid=1&p=6 информационное агентство ФИНМАРКЕТ – «В России большие перспективы для получения прибыли»
11. http://autoportal.ua/news/newcars/4256.html Citroen возрождает DS
12. http://www.nkoapmp.ru/r-table1.html Ассоциация производителей мыловаренной и масложировой продукции