Портативные компьютеры ASUS (торговая сеть «Компьютер-Центр КЕЙ», февраль, 2006)
| №/№ | НАЗВАНИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКИ МОДЕЛИ | Цена, руб |
| 1. | ASUS S300N PM 1.0GHz 8.9"/i855/512/80/DVDRW/WF/L/F/WXPH | 58990 |
| 2. | ASUS S300N PM 1.0GHz 8.9"/i855/512/60/Combo/WF/WXPH | 53990 |
| 3. | ASUS S300N PM 1.1GHz 8.9"/i855/512/60/Combo/WF/WXPH | 57990 |
| 4. | ASUS S5A Pm750 1.86 12.1"/i915/512/60/Combo(ext)/WF/Ba | 52490 |
| 5. | ASUS S200N Pm 1.1GHz 8.9"/i855/256/40/WF/WXPH/Bag | 48990 |
| 6. | ASUS S300N PM 1.2GHz 8.9"/i855/512/60/DVDRW/WF/WXPH | 63990 |
| 7. | ASUS V6V Pm740 1.73 15"/X600/512/60/Combo/WF/BT/Bag | 59990 |
| 8. | ASUS W6A Pm760 2.0 13.3"/i915/512/100/DVDRW/WF/BT/Bag | 66990 |
Таблица 2.4
Портативные компьютеры Sony (торговая сеть «Компьютерный мир», февраль, 2006)
| №/№ | НАЗВАНИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКИ МОДЕЛИ | Цена |
| 1. | Sony Vaio FJSR Intel Pentium M 1700 MHz, 512Mb, 80Gb, DVDRW, F/M 56K, WiFi, Intel 900GMA up 128mb, 15.4" WXGA TFT, WindowsXP Rus, вес 2,9 кг | 48950 |
| 2. | Sony Vaio VGN-S315MR Intel Pentium M 1730 MHz, 512Mb, 80Gb, DVDRW, F/M 56K, WiFi, NVIDIA Go 6400 128mb, 15.4" WXGA TFT, WindowsXP Rus, вес 2,9 кг | 50995 |
| 3. | Sony Vaio VGN-S315MR Intel Pentium M 1800 MHz, 1024Mb, 100Gb, DVDRW, F/M 56K, WiFi, NVIDIA Go 6400 128mb, 15.4" WXGA TFT, WindowsXP Rus, вес 2,9 кг | 56590 |
| 4. | Sony Vaio VGN-S5HRP Intel Pentium M 1700 MHz, 512Mb, 60Gb, DVDRW, F/M 56K, WiFi, NVIDIA GF Go 6400 128mb, 13.3" WXGA TFT, WindowsXP PE Pro, вес 1,95 кг | 64950 |
| 5 | Sony Vaio VGN-S5XRP Intel Pentium M 2000 MHz, 1024Mb, 100Gb, DVDRW, F/M 56K, WiFi, NVIDIA GF Go 6400 128mb, 13.3" WXGA TFT, WindowsXP Pro, вес 1,9 кг | 79950 |
| 6. | Sony Vaio TX1 Intel Pentium M 1200 MHz, 1024Mb, 60Gb, DVDRW, F/M 56K, WiFi, Intel 855GM up 128mb, 11.1" WXGA TFT, WindowsXP Pro, вес 1,2 кг | 83950 |
Таблица 2.5
Портативные компьютеры Sony (торговая сеть «Компьютер-Центр КЕЙ», февраль, 2006)
| №/№ | НАЗВАНИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКИ МОДЕЛИ | Цена, руб. |
| 1. | Sony VGN-T2XRP Pm753 1.2G 10.6"/i855/512/60/DVDRW/WF/W | 79990 |
| 2. | Sony VGN-FS215MR Pm740 1.73G 15.4"/G62/512/80/DVDRW/WH | 49990 |
| 3. | Sony VGN-FS215SR Pm750 1.86G 15.4"/G62/512/100/DVDRW/W | 54990 |
| 4. | Sony VGN-S4XRP Pm760 2.0G 13.3"/G62/1024/100/DVDRW/WF | 78990 |
| 5. | Sony VGN-S4HRP Pm740 1.73G 13.3"/G62/512/60/DVDRW/WF/WX | 61990 |
| 6. | Sony VGN-S5HRP Pm740 1.73G 13.3"/G64/512/80/DVDRW/WF/BT | 63990 |
| 7. | Sony VGN-S5XRP Pm760 2.0G 13.3"/G64/1024/100/DVDRW/WF/BT | 80490 |
| 8. | Sony VGN-FS315SR Pm750 1.86G 15.4"/G64/1024/100/DVDRW/WF | 56990 |
| 9. | Sony VGN-FS315MR Pm740 1.73G 15.4"/G64/512/80/DVDRW/WF | 50999 |
Из таблиц ясно видно, что ценовой конкуренции между торговыми сетями, в принципе, нет. Разница в цене примерно на аналогичные модели (выделены цветом) крайне мала.
Модельный ряд предлагаемых компьютеров в торговых сетях различен, но представлены изделия практически всех ведущих мировых производителей, что свидетельствует о достаточно высоком уровне менеджмента и маркетинга в компаниях.
Как показал анализ, тенденции петербургского рынка имеют свои особенности по сравнению с общероссийской ситуацией. Он заметно меньше московского рынка и более монополизирован. Мелкие фирмы практически не имеют на петербургском рынке никаких шансов.
Уровень сбытовой политики крупнейших торговых сетей можно признать удовлетворительным. Рассмотренные торговые сети «Компьютерный мир» и «Кей» придают этой политики большое значение в русле самых передовых технологий к организации продаж. Вместе с тем, в сбытовых политиках торговых сетей есть некоторые отличия: по-разному организованы дисконтные системы; в «Компьютерном мире» заметно отстает от основного конкурента уровень подготовки персонала, хотя эти различия не оказывают значительного влияния на расстановку сил на рынке.
Ценовая политика рассмотренных сетей в целом обнаруживают схожие черты. В этом смысле потребителю не предоставлено выбора. Это - явный признак монополизации рынка.
Анализ ситуации позволяет также предположить, что рынок ноутбуков Санкт-Петербурга очень перспективен и еще далек от насыщения, поэтому следует ожидать увеличение предложения и появления новых игроков (торговых сетей), возможно ведущих игроков г. Москвы. Между игроками петербургского рынка развернется еще более острая конкурентная борьба. Таким образом, можно смело ожидать дальнейшее снижение цен и улучшение качества обслуживания. Кроме того, лепту в этот процесс вносит удешевление ЖК-дисплеев. Не исключено, что в течение 2-3 лет нынешние лидеры рынка сдадут свои позиции москвичам, или, в случае вступления России в ВТО, западным торговым сетям.
Таким образом, гипотеза исследования нашла свое подтверждение – петербургский рынок портативных компьютеров в ближайшие 3-5 лет будет расти. Предложение на рынке и число торговых сетей будут увеличиваться. В связи с этим считаем, что сбытовая и ценовая политика компаний-продавцов будет претерпевать существенные изменения. Эта тенденция очень вероятна и в силу того обстоятельства, что круг потребителей ноутбуков расширяется.
Большую активность приобретают банки на рынке розничного кредитования. Следовательно, объем предложений продажи компьютеров в кредит будет также расти.
Однако в перспективе темпы роста рынка начнут снижаться, при этом уровень продаж останется сравнительно высоким. В пользу последнего обстоятельства говорит тот факт, что российский рынок все еще не насыщен.
В данной работе автор стремился показать наиболее существенные черты, присущие научной концепции маркетинговых исследований и проиллюстрировать теоретические положения наглядным примером - анализом предложения портативных компьютеров на петербургском рынке.
Процедура маркетингового исследования может рассматриваться как ряд последовательных этапов - постановки задач, составления и осуществления программы (плана, проекта), обработки и анализа результатов.
Целью проведенного в работе маркетингового исследования являлась оценка особенностей предложения портативных компьютеров крупными торговыми сетями г. Санкт-Петербурга.
В задачи исследования входило: изучить тенденции развития рынка портативных компьютеров г. Санкт-Петербурга; проанализировать сбытовую политику крупнейших продавцов на рынке портативных компьютеров; дать оценку ценовой политики торговых сетей; представить выводы и прогнозы относительно предложения портативных компьютеров.
Гипотеза исследования состояла из предположений: рынок портативных компьютеров в ближайшие 3-5 лет будет расти; предложение на рынке и число торговых сетей будут увеличиваться; на фоне увеличения предложения цена портативных компьютеров продемонстрирует динамику снижения, улучшиться качество обслуживания. Гипотеза нашла свое подтверждение в ходе маркетингового исследования.
Автор также пришел к следующим выводам.
1. Тенденции петербургского рынка имеют свои особенности по сравнению с общероссийской ситуацией. Он меньше московского рынка и более монополизирован. Мелкие фирмы практически не имеют на петербургском рынке никаких шансов.
2. Уровень сбытовой политики крупнейших торговых сетей города – «Кей» и «Компьютерный мир» можно признать удовлетворительным.
3. Ценовая политика рассмотренных сетей обнаруживают схожие черты. В этом смысле потребителю не предоставлено выбора.
4. Модельный ряд предлагаемых компьютеров в торговых сетях различен, но представлены изделия практически всех ведущих мировых производителей, что свидетельствует о достаточно высоком уровне менеджмента и маркетинга в компаниях.
4. Рынок ноутбуков Санкт-Петербурга очень перспективен и еще далек от насыщения, поэтому следует ожидать увеличение предложения и появления новых игроков.
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. /Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: ОАО «Экономи-ка», 1999.
2. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – СПб.: Вектор, 2005. – 288 с.
3. Бор М.З. Основы экономических исследований. Логика, методология, организация, методика. - М.: Изд-во «ДИС», 1998.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998.
5. Давидюк Г.П. Прикладная социология. – Минск, 1975.
6. Кошовец Е., Никитина Е. Затянувшийся апгрейд. 2003. //http://www.asmedia.ru/publication/id566.html.