Маркетинговое исследование рынка телевизоров в г Стрежевой (стр. 3 из 4)
Рисунок 1 - Сегментация рынка по Pmin
Рисунок 2 – Сегментация рынка по Pср
Рисунок 3 – Сегментация рынка по Pmax
6. Сегментация рынка по распространенности марок
Сегментация рынка по распространению марок показывает уровень рекламируемости и затрат на рекламу.
Я представил рынок телевизоров шестью фирмами, которые предлагают 30 моделей.
Таблица 3 - Данные для сегментации рынка по распространенности марок
| Наименование фирмы | Количество моделей (шт.) | Количество представленной продукции (в %) |
| 1.TOSHIBA | 8 | 26,6 |
| 2.HUINDAY | 2 | 6,66 |
| 3. LG | 9 | 29,97 |
| 4.DAEWOO | 2 | 6,66 |
| 5.PHILIPS | 4 | 13,32 |
| 6.SAMSUNG | 5 | 16,65 |
Данную таблица используем для построения диаграммы сегментации рынка.
Рисунок 4 - Сегментация рынка по распространенности марок
Характер товара.
1) Надежность в эксплуатации .
2) Чистота воспроизведения.
3) Меню на русском языке
4) Дополнительные специальные функции.
5) Мощность и качество звучания.
6) Современный дизайн.
7) Практичность.
7. Расчет эластичности
Рассмотрим расчет эластичности рынка
| Фирма | Марка | Pi руб. | Qi шт/год | Темп роста | Темп прироста (D) | Эластичность | |||
| Pi (%) | Qi (%) | D Pi | D Qi | e (·) | e (  ) | ||||
| TOSHIBA | 42WL55R | 89800 | 5 | _ | _ | _ | _ | _ | _ |
| 37WL58R | 65490 | 6 | 74 | 120 | -26 | 20 | -0,74 | -0,56 | |
| 37WL55R | 62390 | 7 | 95 | 117 | -5 | 16 | -3,53 | -2,95 | |
| 37WL65R | 59700 | 7 | 96 | 100 | -4 | 0 | 0 | 0 | |
| 21SZ4R1 | 58000 | 8 | 97 | 114 | -3 | 15 | -5 | -3,92 | |
| 21CZ3R | 6035 | 10 | 10 | 125 | -90 | 25 | -0,003 | -0,106 | |
| 21CS2TR | 5684 | 13 | 94 | 130 | -6 | 30 | -0,85 | -4,58 | |
| 15SZ7 | 4482 | 14 | 79 | 107 | -21 | 8 | -0,083 | -0,312 | |
Темп роста цены (спроса) =
; 
…*100 %Pi2 =65390/89800*100 % =74% ; Qi2 =6/5 *100 % = 120 %.
Темп прироста по цене = Темп роста цены (спроса) – 100
∆ Pi2 = 74 – 100 = -26 % ; ∆ Qi2 = 120 – 100 = 20 %.
∆ Pi3 = 95 – 100 = -5% ∆ Qi2 = 117 – 100 = 17%
∆ Pi4 = 96 – 100 = -4% ∆ Qi2 = 100 – 100 = 0
∆ Pi5 = 97 – 100 = -3 ∆ Qi2 = 114 – 100 = 14%
∆ Pi6 = 10 – 100 = -90 ∆ Qi2 = 125 – 100 = 25%
∆ P7 = 94 – 100 = -6 ∆ Qi2 = 130 – 100 = 30%
∆ Pi8 = 79 – 100 = -21% ∆ Qi2 = 107 – 100 = 7
Точечная эластичность: e (·) =
.e (·)2 =
= -0,74e (·)3 =
= -3,53e (·)4 =
= 0e (·)5 =
= - 5e (·)6=
= - 0,003e (·)7 =
= -0,85e (·)8 =
= - 0,083Дуговая эластичность: e (
) = 
,где
, 
.e (
)2 = 
= - 0,56e (
)3 = 
= - 2,95e (
)4 = 
= 0e (
)5 = 
= -3,92e (
)6 = 
= -0,106e (
)7 = 
= -4,58e (
)8 = 
= -0,312Аналогично рассматриваем эластичность для других фирм
| Фирма | Марка | Pi руб | Qi Шт/год | Темп роста | Темп прироста | эластичность | |||
| Pi(%) | Qi(%) | ΔPi | ΔQi | e (·) | e (  ) | ||||
| HYUNDAI | H-LCD2008 HTV2109PF | 15227 4569 | 9 15 | - 30 | - 167 | - -70 | - 67 | - -0,95 | - 0,41 |
| DAEWOO | KR2131FL KR2130FL | 4643 4543 | 11 12 | - 98 | - 109 | - -2 | - 9 | - -4,22 | - 4,42 |
| SAMSUNG | 21C30ZQ 21M21Q 21Z40ZQ CS-21M21ZQ 21M20OMQ | 7300 6815 5800 5800 5500 | 7 10 5 12 14 | - 93 85 100 95 | - 143 50 240 116 | - -8 -15 -0 -5 | - 43 -50 140 16 | - -6,44 3,35 0 -3,22 | - 4,98 3,36 0 1,6 |
| PHILIPS | 21F4 21F8 21O9 21VB38 | 4190 4190 3890 2890 | 17 18 19 21 | - 100 93 74 | - 106 105 110 | - 0 -7 -26 | - 6 5 110 | - 0 -0,77 -0,40 | - 0 0,54 0,33 |
| LG | 20LC1RB 20LC1R 20LCR 15LC1R 15L1RB 29FX5BLXZQ 21FS2RLX 21FS4 21FEGRB-TH | 16500 16400 14990 11300 11300 11200 7300 6600 5400 | 7 8 11 9 12 13 15 11 14 | - 99 91 75 100 99 65 90 82 | - 114 137 81 166 108 115 73 127 | - -1 -9 -25 0 -1 -35 -10 -18 | - 14 37 -19 66 8 15 -27 27 | - -23,82 -4,36 0,68 0 -8,61 -0,50 -3,42 -1,5 | - 22 3,3 0,65 0 9 0,33 2,67 1,2 |
Значение эластичности берется по модулю (знак минус игнорируется).
| Эластичность | Спрос | Поведение | |
| рост Р | спад Р | ||
| │E│= | Неэластичный | dQ<dP | dQ<dP |
| │E│= | Неэластичный | dQ<dP | dQ<dP |
| │E│= | Абсолютно эластичный | Q→0 | Q→∞ |
| │E│= | Абсолютно эластичный | Q→0 | Q→∞ |
Перекрестная эластичность: