О компании.
Инновации Nestle Purina PetCare
Nestle Purina PetCare сегодня – компания номер один в мире
История развития компании.
Компания «Purina» начинает свою историю с 1894, когда в Сант-Луисе была основана компания Robinson-Danforth. В 1902 Robinson-Danforth была переименова Ralston Purina. Компания «Purina» первой в мире начала производство промышленных кормов для домашних животных в 1926 году. Второй стала «Albers Milling Company», которая наладила изготовление готовых сухих кормов «Хаски» из мяса и злаков для ездовых собак Аляски. В 1928 году «Albers Milling Company» былаприобретенафирмой «Carnation Milk Products Co.». Три года спустя около Сиэтла был основан первый научно-исследовательский центр по изучению питания собак. В 1935 году в США появился первый гранулированный корм для собак под торговой маркой «Friskies». В 1948 году выпущен влажный корм для собак, а в 1950 году начато производство кормов для кошек под торговыми марками «Friskies». На сегодняшний день торговая марка «Friskies» - мировой лидер по продажам среди сухих кормов для кошек.
Компания «Purina» является торговой маркой №1 по продажам в США по всем группам товаров для животных. В 1985 году «Carnation Milk Products Co.» стала собственностью компании «Nestle». Группа компаний Нестле вошла в сферу бизнеса кормов для домашних животных в 1985 году, а с покупкой в 1998г. марки "Spillers" укрепила свой бизнес в Европе. Компания "Carnation", с которой собственно и начался бизнес, владела маркой Friskies. Торговая марка "Friskies" была широко известна в США в 30х годах и, позднее в 60х гг., на некоторых рынках Европы и Азии. Само же название компании Нестле Пурина ПетКер появилось в 2001 г., с покупкой американской компании "Ралстон-Пурина" в этом же году. Объединив гигантский многолетний опыт, базирующийся на знании и глубоком понимании нужд домашних питомцев, компания смогла сделать качественный прорыв в этой области рынка.
Начиная с 1985 года «Nestle» приобрела 15 крупных компаний:
На сегодняшний день одной из наших основных задач является разработка технологий для улучшения производства кормов, чтобы удовлетворить все насущные потребности домашних любимцев и их владельцев. Это включает в себя все инновации, такие как корма для профилактики заболеваний мочевыводящей системы или корма для специфических пород, требующих специального питания и ухода. Сегодня Nestle Purina PetCare владеет большим портфелем торговых марок кормов для домашних животных, как всемирно известных, так и локальных, созданных специально для некоторых рынков, с учетом их специфики. Nestle Purina PetCare уже сейчас является, промышленным лидером и будет продолжать наращивать свои объемы на международном уровне.
О товаре.
Когда вы смотрите на здоровую собаку, вам становятся очевидны преимущества использования кормов наивысшего качества. Именно к таким и относятся корма Purina.
Мы считаем, что качество кормов зависит от качества их составляющих. Вот почему корма Purina делают из свежего мяса. Наша технология изготовления кормов позволяет соединять свежее мясо с сухими ингредиентами. Именно по этой причине корма Purina являются кормами высшего качества, обладающими прекрасными вкусовыми качествами и высокой усвояемостью.
Корма Purina защищают вашу собаку, укрепляя ее иммунную систему, заботясь о состоянии ее кожи и шерсти и улучшают пищеварение. Формулы кормов Purina были разработаны ветеринарами и специалистами по питанию Компании Purina. Они обеспечивают полноценное и сбалансированное питание для собак всех возрастов, всех размеров и различной степени активности.
Помогите продлить здоровую, активную жизнь вашей собаке!В результате исследований, проводившихся компанией Purina в течение 14 лет, пришли к выводу, что если собаку кормить по программе питания "Планирование жизни", то собака сможет прожить на 2 года БОЛЬШЕ, при этом оставаясь здоровой и активной.
Программа "Планирование жизни" гарантирует вашей собаке правильное питание, что позволит ей достичь идеальной физической формы, освобождаясь от ненужных жировых отложений, и поможет ей отодвинуть проблемы с подвижностью и другими возрастными болезнями.
Формулы кормов Purina были разработаны ветеринарными врачами и специалистами по питанию на основании принципиальных требований программы "Планирование жизни". В кормах Purina ингредиентом № 1 является либо мясо, либо рыба. Оптимальное сочетание белков и жиров позволяет достигнуть идеальной физической формы, а добавление витаминов Е и С способствует укреплению иммунитета собаки.
Полная внутренняя и внешняя защита.
Иммунная система
1. Корма Purina содержат оптимальное количество белков для обеспечения постоянного и правильного распределения аминокислот, которые поддерживают иммунную систему.
2. Корма Purina также содержат антиоксиданты, которые помогают иммунной системе защищать клетки от действия свободных радикалов - патогенных элементов, поражающих клетки.
3. Корма Purinaотличает высокое содержание витамина А, важнейшего элемента для поддержания иммунитета и повышения сопротивляемости организма.
Пищеварительная система.
1.Корма Purina содержат большое количество белков, жиров и углеводов, которые легко перевариваются, обеспечивая оптимальную работу желудочно-кишечного тракта.
2.Корма Purina легко усваиваются.
Кожа и шерсть
1.Корма Purina содержат жирные кислоты Омега 3 и Омега 6, которые обеспечивают здоровье кожи и способствуют блеску шерсти.
Защита в течение всей жизни.
Ветеринарные врачи и специалисты по питанию из Центра Пурина разработали формулы кормов для собак разных возрастов и для собак с разным образом жизни. Эти корма обеспечивают им полноценное питание.
1. Корма Purina Puppy для щенков отличаются идеальным соотношением белков и жиров для удовлетворения энергетических потребностей щенков в течение очень ответственного периода их интенсивного роста. При этом существуют корма для щенков мелких и крупных пород.
2. Корма Purina Adult для взрослых собак обеспечивают им полноценное и сбалансированное питание для удовлетворения их энергетических потребностей, обеспечивая им хорошую физическую форму. Существуют разновидности кормов для собак мелких и крупных пород.
3. Корма Purina Senior для стареющих собак содержат оптимальное количество белков и жиров, что поддерживает мышечную массу собак в возрасте от семи лет и старше, обеспечивает нормальную работу пищеварительной системы, защищает их от ожирения и от проблем с суставами.
4. Корма Purina Performance обладают повышенной энергетической ценностью и рассчитаны на активных и рабочих собак, беременных или кормящих собак как крупных, так и мелких пород.
5. Корма Purina Light с пониженным содержанием жиров созданы для собак с избыточным весом, менее активных собак, чтобы поддерживать их в нормальной весовой форме.
Размещение рекламы.
Сухой корм для собак “Purina”.
ЦА.
Мужчины и женщины, владельцы собак, люди средним доходом.
Цели и задачи.
Рекламная компания назначена на декабрь 2008 года по март 2009 года, к новогодним праздникам будут готовиться новогодние акции, с розыгрышами таких призов как сухой корм, различные игрушки для собак, предметы одежды для собак и т.д. В печатной продукции будут издаваться спецпреложения о нашей марке.
Повысить узнаваемость продукта данной марки, охватить большой сегмент рынка, увеличить объём продаж.
Основной целью рекламной кампании является увеличение продаж, а также увеличение целевой аудитории, оставаться в доверии у приверженцев к нашей марке, так и привлечь новых потребителей, что именно наша продукция обладает высокими пищевыми качествами, она защитит их питомца, позаботится о состоянии шерсти.
Медиамикс.
Размещение рекламы в печатных изданиях, наружная реклама, в местах продаж.
Период проведения рекламной компании.
В журналах 2 месяца. А так же наружная реклама и в местах продажи - 3 месяца.
География размещения.
Москва, центральный регион России.
Бюджет: 3 000 000 руб.
Печатная реклама.
Реклама в журнале Домашний очаг.
Тираж журнала - 280 тыс. экз.
Распространение:
Подписчики (по всем регионам России и СНГ) - 11,7%
Общая аудитория - 1 265 000 1 номер журнала читают - 5,5 чел.
Показатель лояльности читателей (читают все или почти все номера журнала) - 50%
Тираж - 100 тыс. экз.
Распространение - Москва, Россия, СНГ