Виды рекламы. Телевизионная реклама (стр. 6 из 6)

4.

Приложения

Таблица №1. Отношение телезрителей к рекламе (%)(Морозова, Морозов)

Реакция на появление рекламы	Россия в целом	Москва
Продолжаю смотреть рекламу	16,5	12,8
Отвлекаюсь на другие дела, ноНе переключаю канал	35,2	35,3
Переключаю на другой канал	35,8	40,6
Выключаю телевизор	2,0	2,7
Выхожу из комнаты	5,6	5,0
другое	4,9	3,6

Таблица №2. Объёмы рекламы в России. (полукаров)

млн. долл.

Каналы распростра-нения	1992	1993	1994	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002
ТВ	40	120	520	540	280	550	480	190	270	480	495
Пресса	30	100	360	500	720	600	620	260	340	470	485
Радио	5	20	30	50	70	70	70	30	40	55	65
Наружная	5	15	30	50	140	200	170	90	150	275	290
Директ-маркетинг	̶	5	10	10	50	50	70	40	70	110	125
Рекламная полиграфия	5	25	100	150	270	350	350	150	230	340	360
Итого	85	280	1050	1200	1530	1820	1760	760	1100	1730	1820

Таблица №3. Объём российского рекламного рынка(морозова, морозов)

Сегменты рынка	Доля сегментов рынка				Прирост к 2002 г. к 2001 г., %
	2001 г.		2002 г.
	Млн.долл.	%	Млн.долл.	%
телевидение	510	28,7	900	33,6	76,5
радио	70	3,9	90	3,4	28,6
Пресса газеты журналы	470310160	26,5̶̶	600380220	22,4̶̶	27,7̶̶
Наружная реклама	275	15,5	400	14,9	45,5