2. Flash-баннеры имеют следующие положительные стороны:
· управление звуком;
· возможность использования не только растровой, но и векторной графики;
· вставка форм ввода и обработки информации и последующего ее отправления рекламодателю;
· высокая чувствительность к манипуляциям мышью и клавишами клавиатуры;
· навигация по различным ссылкам и др.
3. CGI-баннеры с точки зрения дополнительных требований к ПО компьютера пользователя, представляют оптимальный вариант для консервативных или недоверчивых потребителей. Чтобы просмотреть такой баннер, пользователю не нужно устанавливать никаких plug-in'ов, а время, требуемое на загрузку CGI-баннера на странице, сведено к минимуму.
CGI-баннер представляет собой традиционное графическое изображение в формате JPEG, GIF или PNG, но в отличие от простого баннера, состоит он из нескольких объектов: часть которых - графика, часть - интерактивные формы.
3 Эффективности баннерной рекламы
При оценке эффективности баннерной рекламы сейчас используются два основных параметра:
1. Количество показов: сколько раз был показан тот или иной баннер. Стоимость же баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется термин CPM (cost per thousand impressions) - стоимость тысячи показов. Обычно цена тысячи показов в российском Интернете варьируется от 2 до 50 долларов за тысячу показов.
2. Количество проходов (откликов): сколько раз человек щелкнул мышкой на баннер, чтобы перейти к более подробному описанию рекламируемого товара или на рекламируемый сервер. Для анализа этой величины используется термин CTR (click-through rate) - отношение количества проходов к количеству показов в процентах (коэффициент проходимости). Обычный коэффициент проходимости составляет от 2 до 10. Например, если баннер показан на какой-либо странице 1000 раз, а щелкнули его и, соответственно, по гипермедийной ссылке попали на рекламируемый сайт 40 человек, то отклик такого баннера равен 4%. По статистике средний отклик для баннеров, используемых и Интернете, составляет около 2%.
Так как баннерная реклама является средством имиджевой рекламы, то ее достижение нельзя измерить числом посетителей, «кликнувших» баннер. Вне зависимости от действий пользователя при одном виде баннера у него возникают сознательные подсознательные чувства, ассоциации с предметом рекламы.
Чтобы имиджевая реклама «работала», баннер должен быть выполнен профессионально: качественный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст, соответствующие изображения и т.д. Использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но не относящихся к делу фраз, изображений может только снижать эффективность такого баннера [1].
Баннеры очень эффективны в качестве носителей имиджевой рекламы – это подтверждают результаты исследований проведенные экспертами в области рекламных технологий:
· Отношение пользователей Интернета к рекламе: 18% горячо поддерживают; 41% одобряет; 34% не возражает; 6% против; 1% крайне не одобряет.
· Из пользователей, которые запомнили баннер, 96% просто видели его и лишь 4% «щелкнули», попав на web-сайт рекламодателя. Принимая во внимание уже отмеченные в среднем 2% видевших баннер, можно сделать вывод, что для имиджевой рекламы «показы» баннера гораздо важнее, чем выход на сайт через баннер.
· После одной демонстрации баннера осведомленность о существовании данного брэнда увеличивается в среднем на 7%.
· Даже после одного показа баннера положительное отношение пользователей увеличивается на 4%, что является индикатором потенциального увеличения продаж.
В ходе выполнения контрольной работы был рассмотрен один из наиболее гибких, высокоэффективных и популярных инструментов электронной коммерции – баннерная реклама.
В процессе изложения теоретических сведений были охарактеризованы важнейшие параметры баннера как носителя рекламной информации: форматы носителей и показатели эффективности.
В целом баннерная реклама как составная часть электронной коммерции представляет собой один из наиболее успешно и быстро расширяющихся видов сетевой рекламы, а также является важнейшим источником рекламных доходов.