2.3. Создание баннера как вид искусства
Создание баннеров - особый раздел в web-дизайне. Из-за своих небольших размеров баннеры не так просты в исполнении - попробуйте разместить на пространстве 468x60 пикселей (а это еще самый большой из имеющихся стандартов) привлекательную и важную информацию и сделать ее приятной для глаза. Задача, похожая на попытку соединения имиджевого плаката на стене и рекламного модуля в газете. В случае с баннерами дизайнеры оказались ограничены пространством настолько, что неизбежно возникла собственная стилистика.
Как и любой другой вид дизайна или искусства, дизайн рекламных баннеров претерпевает изменения. Несколько странно говорить об эволюции явления, история которого исчисляется единицами лет, но, тем не менее, за последние два года в российском Интернете можно было наблюдать, как меняется внешний вид этих web-модулей.
На бесчисленных Интернет-страницах можно встретить самые разные произведения баннерного web-искусства. Конечно, в большинстве случаев к искусству они отношения не имеют, но бывают и весьма достойные экземпляры. Сначала же - об основных тенденциях. Российский баннер обычно не слишком сложен, редко когда встретишь длинные сообщения, много картинок или развесистую анимацию. Чаще всего мы видим одно или пару изображений (по углам или в центре - это варьируется) и некий довольно краткий текст. Может присутствовать логотип и информация о том, куда вы попадете, нажав на этот баннер. А может и не присутствовать... Однако кажется, что количество баннеров, явно обманывающих или завлекающих клиента, снижается. Еще в прошлом году почти все баннеры изготавливались по принципу - чтобы человек нажал, а там разберется. Получались картинки, на которые нажимали до 30% видящих их людей (в основном, конечно, обыгрывалась эротическая тема), а попадали они на сайты магазина или компьютерной фирмы. Фирме-то было, может, и неплохо, а вот пользователи жаловались (очень часто испытываешь недовольство, попав совсем не туда, куда надеялся, и за это начинаешь ненавидеть и баннер, и компанию, на сайте которой ты очутился).
Насколько можно заметить, сейчас в большинстве случаев примерно ясно, что содержится на сайте, на который ведет баннер. Многие становятся просто имиджевыми - логотип и название сайта. Есть такие: нарисовано и написано что-то интригующее, а мелкими буквами сказано о том, что вас ждет на сайте. Главное - привлечь внимание, пусть человек хотя бы запомнит Более честными становятся наши изготовители баннеров! Теперь все чаще баннеры стараются делать привлекательными за счет каких-то "честных" приемов. А для того, чтобы сделать баннер бросающимся в глаза и одновременно информативным несомненно лучше всего подходит анимация.
Также на перемены в баннерной политике повлияло и увеличение количества систем обмена баннерами. В результате того, что в России стало действовать уже не менее трех таких систем, а участников у каждой из них становится все больше, сейчас чуть ли не каждый сайт считает достойным вступить в одну из баннерных сетей. И вот практически на каждой странице видим по крайней мере по одному баннеру. Естественно, зритель становится разборчивей. На "обманки" он теперь не попадается (а чтобы попался, надо изобрести что-то новое - или хотя бы сделать баннер с прозрачным фоном, чтобы он вписался в окружение. Тогда, может быть, если под ним не указано "реклама на нашем сайте", какой-нибудь несчастный, подключившийся три дня назад, и нажмет.). На статичные баннеры реагируют все реже - картинка и картинка, висит себе. Приходится делать графически завлекательные баннеры и добавлять все больше движения. Хорошим толчком для развития этого направления в дизайне может стать появление нового стандарта (кроме GIF и JPEG). Как уже упоминалось, сейчас таких технологий существует несколько, и кандидатом на новый стандарт может стать формат Shockwave Flash, разработанный компанией Macromedia.
Как меняются баннеры в течение времени, можно проследить на примере рекламной компании теннисного турнира St Petersburg Open, организаторы которого два года подряд заказывали дизайн сайта и баннеров в web-студии компании «Петерлинк». В первый год были изготовлены исключительно имиджевые баннеры - передано некое ощущение тенниса, логотип, дата и все. Анимация не была задействована. В следующем же году показалось скучным делать статичный баннер, да и на кликабельности это наверняка сказалось бы не лучшим образом. К тому же теннис - тема, прямо располагающая к движению. И вот для турнира 99 года уже вся серия баннеров была сделана с анимированными элементами. Причем, пара самых нагруженных в плане движения баннеров оказалась и самой кликабельной!
А теперь можно посмотреть на американские баннеры и представить, что произойдет у нас через несколько лет. Почему-то практически на всех встреченных заграничных баннерах присутствует уже выходящее из российской баннерной моды сообщение. Может быть, иностранный пользователь не понимает, что перед ним баннер? Или ему лишний раз напоминают, что баннер существует для того, чтобы на него нажимать? Смех смехом, а на поверку этот психологический прием хорошо работает. Статистика показывает, что CTR таких баннеров выше на 10-15%. Зато на иноязычных сайтах почти не встречаются баннеры с неясным смыслом. Почти везде сразу сообщается, что за компания, что предлагает и т. д. Наверное, западные рекламодатели уже поняли, что пользователь, пресыщенный баннерами, не нажимает на них просто так, а лишь в том случае, если эта информация его интересует. Поэтому баннеры стали предельно ясными в плане информации, зато очень насыщенными графически. Анимация на западных баннерах на порядок сложнее нашей. Количество кадров обычно больше десяти, при этом вы успеваете прочитать не меньше трех полноценных предложений, в которых разворачивается настоящее действие по всем правилам - завязка, развитие и развязка, заканчивающаяся призывом "Нажми меня!".
С графикой в иностранных баннерах тоже все в порядке - обычно они не вызывают немедленного отторжения. Весьма же часто попадаются и просто отличные, на которых есть и смешное сообщение, и призыв зайти на сайт, и информация о сайте, да еще и картинка. Кстати, кажется, в западной сети больше баннеров с рисованными элементами, чем в нашей.
У нас пока значительно чаще используются фотографии. Скорее всего, потому, что это, во-первых, быстрее, а во-вторых, проще в исполнении. Но надо отметить, что стилистика рисунка от руки хороша для баннера хотя бы потому, что можно ограничиться небольшим количеством цветов и файл будет не так велик. Но для этого нужно уметь рисовать... Еще, судя по иностранным работам, скоро наши изготовители баннеров будет более осмотрительно использовать разные "навороченные" шрифты.
Так что прогресс во внешнем виде баннерной рекламы уже есть, а через некоторое время, будем надеяться, все станет еще лучше.
2.4. Обзор баннерообменных сетей
В данной курсовой работе рассмотрим 10 текстовых сетей баннерного обмена (СБО), с обменным трафиком от 3 тысяч до 6 миллионов показов.
TX3 URL: http://tx3.rotabanner.com
Наверное, самая стабильная и надежная сеть. Показывает около 6 миллионов баннеров в сутки. Высокая комиссия, жесткие правила участия и размещения. Вместе с тем, громадный цветастый блок вряд-ли удачно впишется в дизайн вашего сайта, а точнее будет гарантированно из него выпадать. Сеть скрывает средний CTR, что никак нельзя отнести в плюс.
Параметры:
· показов: 6544405;
· кликов: ?;
· CTR: ?;
· механизм: rotabanner.
Многих раздражают их рекламные блоки, раздражают настолько, что специалисты в области оценки эффективности рекламы высказывают впечатление, будто создатели пытались сделать текстовую имиджевую сеть, но выбрали для этого сомнительное воплощение.
ClickHere4 URL: http://www.clickhere.ru
По своим правилам участия эта сеть если не строже TX3, то где-то рядом. Блок в котором 4 рекламных баннера, движок ББ со всеми присущими ему особенностями. Катастрофически мало участников, баннеров и показов. Параметры:
· показов: 12790
· кликов: 12
· CTR: 0.09%
· механизм: bannerbank
Первая Текстовая
URL: http://www.1txt.ru
Две подсети в одной. Одна - для эротики, другая - для серьезных ресурсов. На практике во второй подсети большинство ресурсы развлекательной тематики. Несомненным достоинством данной сети является выкуп показов. А вот средний CTR сеть при этом скрывает. Построена на ББ.
Параметры:
· показов: 467169
· кликов: ?
· CTR: ?
· механизм: bannerbank
TextBN
URL: http://textbn.wm.ru
На первой странице висит картинка счетчика с явно "липовыми" цифрами (на деле сайт посещают около 10 человек в сутки). Статистики нет как класса. Из плюсов - приятный дизайн рекламного блока и собственный движок. Хозяева родили но забыли развить свое детище, да и некоторые "приемы" рекламного бизнеса немало удивляют.
Параметры:
· показов: ?
· кликов: ?
· CTR: ?
· механизм: textbn
ReadMe
URL: http://readme.webscript.ru
Достаточно неплохой круг участников. Сайт сделан изящно и не без юмора. Построена на технологии БаннерБанк, а значит имеет все присущие ей плюсы и минусы. Показывает около 100 тысяч блоков в сутки, но имеет крайне низкий CTR, 0.08% блока, или, что то-же самое, 0.027% ссылки. А так все неплохо.
Параметры:
· показов: 87416
· кликов: 73
· CTR: 0.08%
· механизм: bannerbank
TXT
URL: http://www.txt.ru
Три тысячи ежесуточных показов при шести кликах навевают серьезные подозрения в компетентности менеджеров. Построена на ББ.