Задание 6
Определить количество единиц продукции, необходимое для производства с целью обеспечения безубыточности работы предприятия, если:
Постоянные затраты З = 450 т. руб.
Себестоимость единицы продукции С = 760 руб./ед.
Цена единицы продукции Ц = 890 руб./ед.
Задание 7
Предприятие запланировало прибыль от реализации продукции в размере 1500 тыс. руб. Определить количество продукции, которое нужно произвести и реализовать для этого, если постоянные затраты составляют 820 тыс. руб., цена – 1,1 тыс. руб./ед., себестоимость – 0,85 тыс. руб./ед.
Задание 8
Определить минимально допустимый уровень цены за единицу продукции, обеспечивающий покрытие совокупных производственных затрат, если:
Постоянные затраты – 520 тыс. руб.
Себестоимость продукции – 300 руб./шт.
Объем реализации – 1250 шт./год.
Задание 9
Определите емкость рынка стирального порошка, если, по данным статистической отчетности, в течение года в покупках участвовало 30.000 чел., при этом среднегодовое число покупок каждым потребителем составили 10, а средняя цена покупки – 30 руб.
Задание 10
Дайте определение оптовой и розничной цены продукции. Какова структура этих цен? От каких факторов зависит ценовая политика фирмы?
Вопросы к экзамену
1. Содержание и определение маркетинга.
2. Эволюция маркетинга.
3. Сущность маркетинга и сбытового дохода.
4. Роль маркетинга и его масштабы.
5. Функции маркетинга.
6. Субъекты маркетинга.
7. Принципы маркетинга.
8. Методы маркетинга.
9. Метод дифференцированного маркетинга.
10. Метод недифференцированного маркетинга.
11. Метод концентрированного маркетинга.
12. Метод конверсионного маркетинга.
13. Стимулирующий маркетинг.
14. Развивающийся маркетинг.
15. Ремаркетинг.
16. Синхромаркетинг.
17. Противодействующий маркетинг.
18. Поддерживающий маркетинг.
19. Демаркетинг.
20. Окружающая среда маркетинга: контролируемые факторы.
21. Окружающая среда маркетинга: неконтролируемые факторы.
22. Конкуренция: конкурентные структуры.
23. Структура маркетинга: организационные формы.
24. Рынок и его емкость.
25. Емкость внутреннего рынка.
26. Изучение товара.
27. Изучение рынка.
28. Изучение покупателей.
29. Изучение конкурентов.
30. Изучение правовых аспектов торговли на данном рынке.
31. Сегментация рынка.
32. Методы проведения исследования рынка.
33. Цены и ценовая политика в маркетинге.
34. Методика расчета цен.
35. Установление цен на товары, услуги.
36. Подходы к проблеме ценообразования.
37. Схема деятельности предприятия ориентированного на маркетинг.
38. Стратегическое планирование и маркетинг.
39. Виды планов стратегического маркетинга.
40. Взаимодействие между маркетингом и другими функциями организации.
41. Процесс стратегического планирования.
42. Процесс реализации стратегического плана.
43. Назначение бизнес-плана.
44. Структура и содержание бизнес-плана.
45. Стратегия маркетинга в бизнес-плане.
46. Оценка рисков и страхование в бизнес-плане.
47. Достижение безубыточности при планировании новой продукции, услуг.
48. Стратегия финансирования в бизнес-плане.
ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»
1. Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, розничной и т.п.)
2. Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы)
3. Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы
4. Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы
5. Принципы и методы сегментации рынка
6. Консьюмеризм и проблемы социально-этического маркетинга
7. Методы изучения эластичности спроса и предложения
8. Методы изучения и прогнозирования покупательского спроса
9. Методы оценки устойчивости рынка (в динамике и статике)
10. Методы регионального анализа потребительского рынка
11. Методы и организация разработки товара
12. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы
13. Организация сбыта и дистрибьюции товаров
14. Организация интегрированного канала товародвижения
15. Управление коммерческими рисками
16. Организация и осуществление конкурентной борьбы
17. Организация логистики
18. Маркетинг и франчайзинг
19. Маркетинг в малом бизнесе
20. Методология и организация маркетингового исследования
21. Опыт анкетирования и интервьюирования в маркетинговом исследовании
22. Использование выборочного метода в маркетинговом исследовании
23. Моделирование и анализ поведения, предпочтений и мнений потребителей
24. Анализ эффективности сбыта/торговли
25. Сервис в торговле (на примере торговой фирмы)
26. Система стимулирования сбыта/продажи (на примере производственной или торговой фирмы)
27. Методы дайрект-маркетинга в продвижении товаров
28. Маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм
29. Маркетинг на фирме (на реальном примере)
30. Маркетинг в различных отраслях (отраслевой маркетинг)
31. Этапы развития и концепции маркетинга.
32. Понятие и виды маркетинговой среды.
33. Маркетинговая информационная система, виды информации.
34. Принципы организации службы маркетинга.
35. Понятие потребности, типология потребностей и покупателей.
36. Потребительский выбор, мотивация покупки и моделирование поведения потребителя.
37. Понятие спроса и факторы его формирования, закономерности и виды спроса. Понятие и методы изучения эластичности спроса
38. Признаки сегментации рынка и условия ее эффективности.
39. Основные методы сегментации и анализа привлекательности рынка.
40. Понятие и свойства товара.
41. Классификация товаров по товарной специализации, циклу потребления и другим критериям.
42. Основные товарные стратегии.
43. Понятие и параметры качества товара. Комплекс качества. Потребительские представления о качестве товара.
44. Основные понятия ассортиментной политики фирмы.
45. Понятие и виды марок. Марка как интеллектуальный продукт.
46. Основные марочные стратегии.
47. Основные понятия товарной и инновационной политики в маркетинге (новый товар, виды новых товаров, уровни разработки товара, виды и методы тестирования)
48. Жизненный цикл рынка товарной категории (марки) как фактор и результат маркетинговых действий, маркетинговые индикаторы различных стадий ЖЦТ.
49. Понятие и функции цены. Классификация и структура цен.
50. Стратегическая роль цены в маркетинге и этапы маркетингового ценообразования.
51. Производственные факторы маркетинга ценообразования.
52. Спрос как фактор ценообразования. Понятие и методы изучения эластичности спроса.
53. Влияние на фирменное ценообразование степени конкурентности рынка, перекрестной эластичности цен.
54. Характеристики продукта как фактор маркетингового ценообразования.
55. Управляемость в канале товародвижения и государственный контроль как факторы маркетингового ценообразования
56. Виды ценовых стратегий и тактических приемов по адаптации цены.
57. Затратные методы маркетингового ценообразования и нижний порог цены.
58. Методы ценообразования, ориентированные на рынок.
59. Понятие товародвижения и торгово-сбытовой логистики, основные функции сбытового маркетинга.
60. Роль посредников в системе сбыта, виды посредников по наличию права собственности на товар, по функциональным особенностям.
61. Понятие канала товародвижения, его основные характеристики и типы.
62. Стратегии роста влияния фирмы в канале товародвижения.
63. Стратегии сбыта по принципу выбора клиентов, по способу привлечения клиентов.
64. Понятие и формы продвижения товара на рынок.
65. Коммуникационные каналы и позиционирование товара.
66. Субъекты и объекты рекламной деятельности.
67. Рекламные носители и формы рекламы. Использование в рекламе основных элементов теории массовой коммуникации.
68. Виды рекламных кампаний (по целям, силе рекламного воздействия, по объектам, по носителям, по степени охвата рынка, территориально-географическим признакам, срокам реализации).
69. Принципы формирования рекламного бюджета и оценки эффективности рекламных мероприятий
70. Понятие, задачи и типология маркетинговых исследований
71. Основные источники и виды маркетинговой информации
72. Понятие анкеты, основные требования по ее составлению и обработке.
73. Методы проведения анкетирования.
74. Принципы формирования выборочной совокупности.
75. Основные методы анализа маркетинговой информации.
ЛИТЕРАТУРА
1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: ИНФРА.М-НОРМА, 2001
2. Академия рынка. Маркетинг/ Пер. с фр.- А. Дайан, Ф. Букерель и др. - М.: Экономика, 2003
3. Все о маркетинге: сб. материалов. - М.: Азимут-Центр, 2002
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 2002
5. Диксон П.Р. Управление маркетингом/ Пер. с англ. - М.: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2001
6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие. - М.: Высшая школа, 2001.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2001
8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с фр.- СПб.: Наука,2003
9. Маркетинг/ Под ред. Э.А. Уткина. - М.: "ТАНДЕМ", издательство ЭКМОС, 2005
10. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А.Н. Романова. _ М.: "Банки и биржи", ЮНИТИ, 2005